ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ ДЕМОНСТРАЦИИ РЕКЛАМЫ НА ШОССЕ Российский патент 2002 года по МПК G09F19/14 

Настоящее изобретение относится к оборудованию для демонстрации рекламы на шоссе, в том числе и к рекламным щитам.

Хорошо известно, что важность рекламных товаров и услуг возрастает во всем мире, и в дополнение к рекламе в средствах массовой информации реклама, размещаемая за пределами помещения, появляется в различных новых формах. За последние несколько лет на обочинах оживленных магистралей и шоссе можно увидеть все больше и больше рекламных щитов, выставляемых как многонациональными фирмами, так и другими фирмами. Рекламодатели пытаются привлечь внимание людей к своим продуктам находчивыми фразами и сочными изображениями. Общеизвестно, что реклама, в которой имеются движущиеся элементы, намного более эффективна, чем другие виды рекламы, поскольку внимание наблюдателя спонтанно привлекается движением, происходящим вокруг него.

Широко известна реклама, скомбинированная с движущимися элементами (так называемые огни города); при этом движущиеся части приводятся в движение с помощью электродвигателя. По большей части такое оборудование может представлять три отдельных элемента рекламы, при этом требуются довольно существенные инвестиции и эксплуатационные расходы (особенно из-за высокого потребления энергии). Другие недостатки такого оборудования состоят в том, что оно легко может испортиться, и при этом требуется довольно сложный ремонт.

В основу настоящего изобретения положена задача создания оборудования для демонстрации рекламы на шоссе, в котором движение используется как элемент эффекта, работающего без механизма, приводимого в движение двигателем, и которое, поэтому, требует намного меньших инвестиций и эксплуатационных затрат, чем аналогичное оборудование, известное в данной области техники, но которое гораздо более эффективно привлекает внимание.

Настоящее изобретение основывается на понимании того, что нет необходимости включать движение в само оборудование или в его структуру, если человек, внимание которого должно быть привлечено к рекламному щиту, движется, по меньшей мере, с минимальной скоростью по направлению к нему; это требование выполняется обязательно и автоматически, когда данный человек движется в транспортном средстве, которое передвигается по дороге по направлению к рекламному щиту, размещенному на обочине дороги. А именно, если другой щит будет установлен перед первым щитом на определенном (минимальном) расстоянии, причем он перекрывает, по меньшей мере, часть первого щита, с точки зрения движущегося человека, он будет восприниматься так, как будто передний щит передвигается по отношению ко второму, находящемуся позади него, то есть, естественно, только в результате обмана зрения, который вызван тем фактом, что передний щит расположен ближе к движущемуся человеку. Хотя эти щиты неподвижны по отношению друг к другу, указанное иллюзорное движение для наблюдателя кажется реальным; поэтому рекламное оборудование выполняет свою функцию по привлечению внимания, которая очень эффективно подчеркивается и влияние которой повышается благодаря движению.

С учетом вышеуказанного понимания задача настоящего изобретения достигается с помощью оборудования, предназначенного для демонстрации рекламы на шоссе, которое содержит рекламный щит, размещенный на обочине дороги и в котором имеется рекламный элемент (элементы), в частности, текст (тексты) и/или изображение (изображения); это оборудование отличается тем, что перед рекламным щитом в направлении автомобилей, приближающихся к рекламному щиту, на дороге установлена по меньшей мере одна видоизменяющая часть, которая открывает и/или закрывает указанные рекламирующие элементы, по меньшей мере частично, на расстоянии, что создает впечатление движения для людей, сидящих в автомобилях.

Один или большее количество видоизменяющих элементов (небольшие щиты) могут быть установлены перед рекламным щитом с помощью любого подходящего средства, например, указанный элемент (элементы) могут быть установлены на ножках или могут быть прикреплены к каркасу рекламного щита. Лучше всего, если крепящие конструкции, например, планки, будут закрыты видоизменяющим элементом или его частью, и они будут расположены, например, перпендикулярно к рекламному щиту.

В соответствии с предпочтительным вариантом воплощения настоящего изобретения проекция видоизменяющей части на рекламирующую поверхность рекламного щита меньше, чем указанная поверхность, и предпочтительно не больше, чем половина указанной поверхности. Другими словами, видоизменяющий элемент обычно намного меньше, чем рекламный щит. При таком соотношении человек, движущийся по направлению к рекламному щит, ощущает, что небольшой (то есть видоизменяющий элемент) движется с места своего расположения и "пересекает" рекламный щит. Это кажущееся движение видоизменяющей части может быть ускорено или замедлено при увеличении или уменьшении расстояния между рекламным щитом и передним щитом. Тем не менее размер видоизменяющей части может быть равен или даже может быть больше, чем размер рекламного щита.

В другом предпочтительном варианте воплощения устройства, выполненного в соответствии с настоящим изобретением, видоизменяющая часть представляет собой прямоугольный щит. В соответствии с еще одной характеристикой настоящего изобретения видоизменяющая часть содержит элемент определенной формы, причем эта форма отличается от прямоугольной геометрической формы, а предпочтительно, указанный элемент выполнен в виде листа или пластины. Такие элементы могут иметь конкретную форму, например, они могут изображать автомобиль, животное и т. д.

В общем случае видоизменяющая часть устанавливается параллельно рекламному щиту, но также возможно, что она будет расположена под определенным углом (но не под прямым углом) к плоскостям элементов.

Предпочтительно, чтобы цвет, особенно в случае применения видоизменяющей части прямоугольной формы, был таким же, или по существу таким же, как и цвет фона рекламного щита. Предпочтительно, чтобы видоизменяющая часть была размещена на расстоянии от 1,0-3,0 м от рекламного щита и параллельно к нему; однако могут применяться также другие расстояния и углы, соответственно, между плоскостью видоизменяющей части и плоскостью рекламного щита.

Еще в одном предпочтительном варианте воплощения видоизменяющая часть устанавливается перед рекламным щитом таким образом, что расстояние от рекламного щита может изменяться, и/или можно изменять плоскость установки видоизменяющей части. При этом видоизменяющая часть конечно же может быть также зафиксирована в новом положении. Положение может меняться с помощью телескопических планок, вертикальных рельс с крепящими элементами и т. д. Таким образом, одни и те же видоизменяющие части могут использоваться для различной рекламы.

И, наконец, в предпочтительном варианте настоящего изобретения поверхность видоизменяющей части содержит одно или большее количество изображений и/или графических элементов, и/или комбинаций цветов, и/или текста, слова, и/или одну или большее количество букв, которые составляют рекламирующие элементы на рекламном щите, и/или имеют другой характер, чем указанные рекламирующие элементы.

Настоящее изобретение будет более подробно описано на примерах со ссылкой на прилагаемые чертежи, на которых:
Фиг. 1а - 1с представляют собой вид спереди оборудования, рекламирующего мобильные телефоны, которое рассматривается из трех различных положений человеком, который передвигается в автомобиле по направлению к оборудованию;
Фиг. 2а - 2с представляют собой другой вариант воплощения рекламного оборудования, выполненного в соответствии с настоящим изобретением, которое представлено в положениях, изображенных на фиг. 1а - 1с;
Фиг. 3а - 3с представляют собой оборудование, выполненное в соответствии с настоящим изобретением, рекламирующее безалкогольные напитки, в положениях, соответствующих фиг. 1а - 1с; и
Фиг. 4а - 4с представляют собой оборудование, рекламирующее автомобиль, в положениях, соответствующих фиг. 1а - 1с.

На фиг. 1а - 1с изображено рекламное оборудование с рекламным щитом 1, установленным на ножках 1а; при этом видоизменяющая часть 2 установлена на некотором расстоянии перед рекламным щитом 1; видоизменяющая часть 2 состоит из прямоугольного щита, который меньше по размерам, и установлен параллельно рекламному щиту 1; указанный щит имеет тот же цвет фона, что и рекламный щит 1. Расстояние между плоскостями рекламного щита 1 и видоизменяющей части 2 составляет, например, 2 м. На рекламном щите 1 изображен текст, рисунок 5 и название 4 фирмы. Последняя представлена вымышленным названием "BRO". Рисунок 5 представляет собой упрощенный вид мобильного телефона, который, конечно, является продуктом фирмы "BRO". Полный текст состоит из двух частей: часть текста 3 "WE OFFER MORE" ("МЫ ПРЕДЛАГАЕМ БОЛЬШЕ") располагается в верхней части рекламного щита 1; часть текста 3а "TO YOU" ("ДЛЯ ВАС"), который написан с правой стороны рисунка 5, представляющего мобильный телефон, и, который виден только на фиг. 1b (частично) и 1с. Часть рисунка 5а, изображающая край правой стороны мобильного телефона, изображена на видоизменяющей части 2.

На фиг. 1а видоизменяющая часть 2, которая изображена толстыми контурами, закрывает правую сторону изображения 5 и часть текста 3а рекламы; так как цвет фона рекламного щита и видоизменяющей части одинаков, то эти две панели полностью сливаются для наблюдателя, то есть у него не возникает ощущения, что на щите представлены две панели, расположенные друг перед другом (или позади друг друга). В этом положении часть текста 3а "ТО YOU" полностью закрыта и не видна вообще. Однако по мере движения автомобиля по направлению к рекламному оборудованию, расположенному на обочине дороги (фиг. 1а-1с), человек, сидящий в автомобиле, воспринимает, что вследствие кажущегося движения видоизменяющей части 2, все большая и большая часть текста 3а становится видимой, в то время как изображение 5 растягивается в горизонтальном направлении (в продольном направлении), и постепенно появляется полная надпись "ТО YOU". На фиг. 1а - 1с можно видеть только три стадии этого процесса (на фиг. 1b уже можно читать слово "ТО" (ДЛЯ); однако легко видеть, что данная реклама является очень эффективной, поскольку она кажется движущейся в течение достаточно длительного периода времени и обязательно привлекает внимание наблюдателя. В конце концов может быть прочитан полный текст, который передает полную информацию: WE (МЫ) (то есть фирма BRO) OFFER MORE ТО YOU (ПРЕДЛАГАЕМ БОЛЬШЕ ДЛЯ ВАС).

На фиг. 2а - 2с изображена реклама ресторана; причем внимание проезжающего мимо человека привлекается к тому факту, что ресторан расположен на расстоянии 500 м от рекламирующего оборудования; причем это оборудование, которое аналогично оборудованию, изображенному на фиг. 1а - 1с, содержит рекламный щит 1, установленный на ножках 1а, и видоизменяющую часть 9. Прямоугольная видоизменяющая часть 9 меньше по размерам, чем рекламный щит 1, и установлена параллельно к нему. Нижний край видоизменяющей части 9 выровнен с нижним краем рекламного щита 1. Расстояние между плоскостью рекламного щита 1 и видоизменяющей частью 9 составляет 2,8 м. Цвет фона рекламного щита 1 и видоизменяющей части 9 одинаков. На рекламном щите 1 изображена надпись 6, расположенная в верхней части, длинная стрелка 7, указывающая направление, и ряд 8 направляющих стрелок, расположенных в нижней части, позади видоизменяющей части 9.

Под длинной стрелкой 7 указана дополнительная информация "500 м". Человек, движущийся в автомобиле по направлению к рекламному оборудованию, изображенному на фиг. 2а - 2с, сначала не видит ряд 8 стрелок, потому что они закрыты видоизменяющей частью 9. По мере приближения автомобиля к рекламному оборудованию видоизменяющая часть 9 сдвигается с точки зрения наблюдателя вправо, и человек, сидящий в автомобиле, видит все большее и большее количество стрелок 8а в ряду 8; причем на фиг. 2а изображено их три, на фиг. 2b - шесть, а на фиг. 2с - девять видимых стрелок 8а. Если стрелки 8а окрашены с применением фосфоресцентного материала, наблюдатель получает полное впечатление, что стрелки 8а "загораются" одна за другой; вследствие этого усиливается эффект рекламы, получаемый в результате движения.

На фиг. 3а - 3с видоизменяющая часть 9а, которая аналогична видоизменяющей части 9, изображенной на фиг. 2а - 2с, установлена перед рекламным щитом 1 параллельно к нему на расстоянии, например, 1,8 м. Видоизменяющая часть 9а имеет прямоугольную форму и тот же цвет фона, что и рекламный щит. В этом случае, однако, в исходном положении, видоизменяющая часть 9а закрывает второе слово "SWEET" ("СЛАДКИЙ") текста 6 "SWEET is really SWEET" ("СЛАДКИЙ действительно СЛАДКИЙ"), расположенное в середине рекламного щита 1 (фиг. 3а). Рисунок 10, расположенный выше текста 6 на рекламном щите 1, изображает бутылку или контейнер с безалкогольным напитком, который расположен под наклоном; при этом поток жидкости 12, вытекающей из отверстия 10а, можно видеть только на фиг. 3b и 3с. Жидкость наливается в стакан 11, который уже содержит некоторое количество жидкости, например безалкогольного напитка 12а. Благодаря вышеуказанным фактам, очевиден рекламный эффект оборудования в соответствии с фиг. 3а - 3с из-за восприятия относительного движения: при движении автомобиля в направлении оборудования, вначале наблюдатель будет видеть рекламный щит в том виде, как он изображен на фиг. 3а, то есть второе слово "SWEET", и поток жидкости 12 не будут видны. При приближении к рекламному щиту наблюдателю будет казаться (в результате относительного движения видоизменяющей части 9а), что напиток начнет наливаться из контейнера в стакан 11. Одновременно, текст 6 рекламы получит свое окончание, и, в завершение, конечно, станут видимыми вся рекламная фраза и вся реклама (фиг. 3с).

Оборудование, изображенное на фиг. 4а - 4с, рекламирует автомобиль с вымышленным названием "SALOME" (полный текст 15 может быть виден только на фиг. 4с). В этом случае видоизменяющая часть 13 выполнена в виде контура автомобиля из листа или пластины и расположена на некотором расстоянии перед рекламным щитом 1. Хотя цвет фона видоизменяющей части, выполненной в форме контура автомобиля, отличается от цвета фона рекламного щита 1, из-за формы видоизменяющей части наблюдатель на расстоянии не воспринимает, что она представляет собой отдельно установленный элемент, расположенный на некотором расстоянии от рекламного щита. Рисунок 14, расположенный на рекламном щите 1, изображает пейзаж в солнечном свете, который состоит из солнца 14а, облаков 14b и деревьев 14с. В положении, соответствующем фиг. 4а, человек, движущийся в автомобиле по направлению к рекламному щиту, вначале получает всего лишь мимолетное впечатление от рекламы, когда видоизменяющая часть 13 в форме контура автомобиля, которая находится с левой стороны рекламного щита 1, полностью перекрывает текст 15, то есть вымышленное название автомобиля "SALOME". При приближении к рекламному щиту наблюдатель чувствует, что видоизменяющая часть 13 движется вдоль пейзажа слева направо, в то время, как название автомобиля, то есть текст с названием "SALOME" становится постепенно видимым, буква за буквой. В этом случае такая реклама также очень эффективна: относительное движение видоизменяющей части 13 создает для наблюдателя впечатление, что рекламируемый автомобиль оживает и быстро едет вдоль пейзажа, изображенного на рисунке 14, оставляя позади в виде облака пыли текст 15 рекламы, то есть фирменное название рекламируемого автомобиля, представленного видоизменяющей частью 13.

Предпочтительный эффект настоящего изобретения может быть подытожен следующим образом.

Настоящее оборудование представляет собой рекламу, создающую для наблюдателя впечатление движения с помощью видоизменяющей части, которая существенно повышает эффективность рекламы. Обычно положение видоизменяющей части зафиксировано, и поэтому нет необходимости применения дорогих электродвигателей для обеспечения эффекта движения. Другим преимуществом является чрезвычайно широкий диапазон вариаций, поскольку при изменении формы видоизменяющих частей и/или изменении расстояния между рекламным щитом и видоизменяющей частью, и/или использовании различных видов бесчисленных рекламирующих элементов, включающих форму, цвет, текст и различные их композиции, можно получить многие виды рекламы.

Очевидно, что специалистами в данной области могут быть сделаны изменения вышеприведенного описания предпочтительного варианта воплощения без отхода от сущности настоящего изобретения. Следовательно, предполагается, что настоящее изобретение ограничено только объемом притязаний прилагаемой формулы изобретения.

Оборудование для демонстрации рекламы на шоссе для повышения эффективности в эксплуатации содержит видоизменяющую часть, проекция которой на рекламирующую поверхность рекламного щита имеет меньшие размеры, чем указанная поверхность, и она предпочтительно не больше, чем половина указанной поверхности. 8 з. п. ф-лы, 12 ил.

1. Оборудование для демонстрации рекламы, расположенной на шоссе и содержащее рекламный щит, установленный на обочине дороги, который содержит по меньшей мере один рекламирующий элемент, особенно текст или изображение, и видоизменяющую часть, закрепленную перед рекламным щитом, если смотреть со стороны дороги, отличающееся тем, что видоизменяющая часть (2) закреплена на расстоянии от рекламного щита (1), создавая таким образом у лица, перемещающегося по шоссе, впечатление движения на рекламном щите, как будто бы видоизменяющая часть движется относительно рекламного щита. 2. Оборудование по п. 1, отличающееся тем, что проекция видоизменяющей части (2, 9, 9а, 13) на рекламирующую поверхность рекламного щита (1) имеет меньшие размеры, чем указанная поверхность, и она предпочтительно не больше, чем половина указанной поверхности. 3. Оборудование по п. 1 или 2, отличающееся тем, что видоизменяющая часть (2, 9, 9а) состоит из прямоугольного щита. 4. Оборудование по п. 1 или 2, отличающееся тем, что видоизменяющая часть (13) содержит элемент особой формы, имеющей форму, отличающуюся от прямоугольной геометрической формы, и предпочтительно указанный элемент изготовлен из листа или пластины. 5. Оборудование по любому из пп. 1-4, отличающееся тем, что видоизменяющая часть (2, 9, 9а, 13) установлена параллельно рекламному щиту (1). 6. Оборудование по любому из пп. 1-5, отличающееся тем, что цвет, в частности, прямоугольной, видоизменяющей части (2, 9, 9а) такой же, или, по существу, такой же, как цвет фона рекламного щита (1). 7. Оборудование по любому из пп. 1-6, отличающееся тем, что видоизменяющая часть (2, 9, 9а, 13) размещена на расстоянии 1,0-3,0 м от рекламного щита. 8. Оборудование по любому из пп. 1-7, отличающееся тем, что видоизменяющая часть (2, 9, 9а, 13) установлена перед рекламным щитом (1) таким образом, что расстояние от рекламного щита может изменяться и/или может изменяться положение плоскости видоизменяющей части. 9. Оборудование по любому из пп. 1-8, отличающееся тем, что поверхность видоизменяющей части (2, 13) содержит одно или большее количество изображений, и/или графических элементов, и/или комбинацию цветов, и/или текста, слово и/или одну или большее количество букв, которые составляют рекламирующие элементы, расположенные на рекламном щите (1) и/или отличаются от указанных рекламирующих элементов.