РЕКЛАМНОЕ УСТРОЙСТВО Российский патент 2007 года по МПК G09F13/00 G09F13/30 

Изобретение относится к рекламе, в частности касается конструкции программируемых электронно-механических проекционных устройств для объемно-динамической визуализации преимущественно рекламных сообщений в виде текстов и/или изображений. Такие устройства могут быть использованы в наружной и внутренней световой рекламе предпочтительно в местах массового обслуживания или массового нахождения людей, на выставках и ярмарках для привлечения покупателей и посетителей.

Одним из видов рекламы является телевизионная реклама, которую реализуют перемещением кинопленки как носителя образной и/или текстовой информации перед источником света, который последовательно проецирует отдельные кадры на экран телевизора. Аналогично (в смысле кадровой подачи) формируют изображения на дисплеях персональных компьютеров.

Однако использование заранее отснятых кино- или видеофильмов для рекламных целей, например, на выставках и ярмарках давно стало привычным для посетителей и потому привлекает для просмотра, как правило, специалистов. Этого достаточно для рекламы промышленного оборудования или материалов, но явно недостаточно для массового привлечения покупателей в магазины и предприятия общественного питания и для рекламы на выставках и ярмарках товаров массового спроса. При этом только на дисплеях ПЭВМ, используя современные программы анимации, удается относительно быстро перестраивать информационное содержание рекламы, а обычные кино- и телепрограммы приходится монотонно повторять в течение всего времени экспозиции рекламируемых товаров (программируемые матричные проекционные устройства типа "бегущая строка" или типа полиэкранных телевизионных рекламных комплексов, в основе которых обычно лежит массивный и громоздкий каркас, на лицевой стороне которого в один или несколько рядов смонтированы от нескольких сотен до нескольких тысяч источников света, подключенных к источнику электроэнергии через сложное коммутационное устройство управления, которое, например, описано в US 4967373.

Матричные проекционные устройства эффективны для экспресс-передачи новостей и рекламной информации на улицах и площадях мегаполисов. Однако рекламные обращения к потокам случайных людей малоэффективны, а цена передаваемых сообщений оказывается слишком высокой для целенаправленного привлечения внимания к товарам и услугам массового спроса, которые обычно производят разрозненные предприятия малого бизнеса. Поэтому потребность в создании простых, дешевых в изготовлении и удобных в эксплуатации проекционных устройств остается актуальной.

Известно проекционное устройство, имеющее, по меньшей мере, один носитель источников света, привод вращения, кинематически связанный валом с указанным носителем источников света, множество источников света, расположенных на внешней поверхности указанного носителя, блок управления источниками света на основе микропроцессора, который оснащен датчиком положения указанного носителя, синхронизатором и программными средствами записи подлежащих демонстрации текстов и/или изображений и обработки записанных данных для выработки команд на включение-выключение источников света, при этом все источники света выполнены точечными, носитель точечных источников света консольно закреплен на валу привода вращения и выполнен в виде стержня, который имеет форму образующей подходящего тела вращения, толщину, соизмеримую с поперечным размером точечного источника света, и измеренную в радиальном направлении ширину, достаточную для исчезновения такого стержня из поля зрения наблюдателя при вращении, оптическая ось каждого точечного источника света ориентирована в направлении нормали к образующей того тела вращения, которая задана выбранной формой стержня-носителя этих источников света, выполненных из общедоступных светодиодов или представляющих собой торцы оптоволоконных световодов (RU 2181507, G09F 13/30, опубл. 20.04.2002).

В этом изобретении главный демонстрационный эффект подвешенности рекламного образа и/или текста в пространстве на невидимом потребителю носителе не зависит от конкретной формы выполнения устройства и достигается во всех случаях, поскольку смена "кадров" происходит со скоростью, превышающей инерционность человеческого глаза.

Удаленные от геометрической оси приводного вала тонкие стержни-носители точечных источников света при вращении исчезают из поля зрения наблюдателей, что обеспечивает иллюзию свободного парения в воздухе демонстрируемых объемных рекламных сообщений. Выбором подходящей для нужд конкретного рекламодателя формы образующей тела вращения можно обеспечивать разные рекламные эффекты. Например, стержни-носители точечных источников света в виде дуги окружности или дуги эллипса соответственно позволяют показывать статические или динамические рекламные сообщения на невидимой наблюдателю поверхности сферы или эллипсоида.

Недостатком данного устройства является сложность его исполнения, обусловленная большим количеством источников света, которые необходимо всегда поддерживать в рабочем состоянии, иначе в такой картинке будут проявляться разрывы, снижающие целостность самой картинки и соответственно ее информативность.

Известна рекламная установка, представляющая собой проекционное устройство, содержащее носитель источников света в виде кольцеобразного барабана, привод вращения, кинематически связанный валом с указанным носителем источников света, три расположенные на внешней боковой поверхности барабана вертикальные панели, каждая из которых оснащена множеством источников света, расположенных в виде демонстрационных колонок, блок управления источниками света на основе микропроцессора, который оснащен датчиком положения барабана-носителя источника света, синхронизатором и программными средствами записи подлежащих демонстрации текстов и/или изображений и обработки записанных данных для выработки команд на включение-выключение источников света (US 4689604).

Данное известное решение принято в качестве прототипа для заявленного изобретения.

Во время работы такого устройства рекламные сообщения перемещаются относительно барабана в направлении, которое противоположно направлению его вращения. При этом полное сообщение может заключаться во множество кадров. Протяженность каждого из демонстрируемых кадров меньше окружности барабана и ограничена начальной колонкой источников света и через некоторый промежуток конечной колонкой источников света. Датчик положения запускает микропроцессор, который генерирует последовательность сигналов синхронизации, единую для каждой перемещаемой барабаном демонстрационной колонки ИС. Для каждого оборота микропроцессор устанавливает последовательности управления панелями источников света с синхронизацией их свечения в каждой демонстрационной колонке.

В описанном устройстве визуализация текстов и/или изображений происходит непосредственно на фоне ясно видимого барабана, что существенно снижает эффективность рекламы. Действительно, посетители выставок и ярмарок и покупатели давно привыкли к светящимся надписям и изображениям на произвольных носителях. Поэтому в случаях, когда поиск товаров и услуг массового спроса не имеет целенаправленного характера, они обычно не воспринимают адресованную им рекламную информацию.

В основу изобретения положена задача изменением состава и структуры создать такое программируемое проекционное устройство, которое обеспечивало бы визуализацию рекламных сообщений с вызывающим удивление эффектом статичности картинки относительно перемещающегося в пространстве плоского экрана, демонстрирующего эту картинку.

Достигаемый при этом технический результат заключается в повышении эффективности рекламы за счет создания эффекта постоянства положения картинки в пространстве на перемещающемся в пространстве экране и разворачивания отдельных фрагментов картинки.

Указанный технический результат достигается тем, что в рекламном устройстве, включающем проекционную панель для отображения текстовой или изобразительной информации привод вращения, кинематически связанный с указанной проекционной панелью, датчик углового положения проекционной панели, связанный с микропроцессором, выполненным с функциями записи подлежащих демонстрации текстовой или изобразительной информации, обработки записанных данных для выработки сигналов видеопотока, синхронизации и выдачи этих сигналов на экран проекционной панели, проекционная панель выполнена плоской, привод выполнен с возможностью вращения проекционной панели плоскостью ее экрана в вертикальной плоскости, микропроцессор выполнен с дополнительной функцией коррекции видеопотока в зависимости от угла поворота проекционной панели для обеспечения статичного видеоизображения на экране проекционной панели относительно перемещающегося в пространстве экрана проекционной панели.

Указанные признаки являются существенными и взаимосвязаны между собой с образованием устойчивой совокупности существенных признаков, достаточной для получения требуемого технического результата.

Настоящее изобретение поясняется конкретным примером, который, однако, не является единственно возможным, но наглядно демонстрирует возможность получения требуемого технического результата.

На фиг.1 - блок-схема рекламного устройства с демонстрацией разворачивания видеокартинки во время вращения экрана;

на фиг.2 - алгоритм работы микропроцессора в режиме коррекции положения видеокартинки относительно угла поворота экрана.

Согласно настоящему изобретению рекламное устройство (фиг.1) включает в себя плоскую проекционную панель 1 для отображения текстовой или изобразительной информации, привод 2 вращения от электродвигателя 3, кинематически связанный с указанной проекционной панелью и выполненный с возможностью вращения проекционной панели плоскостью ее экрана в вертикальной плоскости, датчик 4 углового положения проекционной панели, связанный с микропроцессором. Микропроцессор 5 выполнен с функциями записи подлежащих демонстрации текстовой или изобразительной информации, обработки записанных данных для выработки сигналов видеопотока, синхронизации, выдачи этих сигналов на экран проекционной панели, коррекции видеопотока в зависимости от угла поворота проекционной панели для обеспечения статичного видеоизображения на экране проекционной панели относительно перемещающегося в пространстве экрана проекционной панели.

Алгоритм работы микропроцессора с коррекцией формирования видеокартинки и положения ее на экране представлен на фиг.2.

Привод 2 вращения обычно выполнен на основе, по меньшей мере, одного электродвигателя 3, который при необходимости может быть оснащен редуктором и иными средствами типа механических передач для вращения панели 1 в заданном направлении и с заданной скоростью. Например, поворот панели 1 может быть осуществлен по кругу в диапазоне 360° или возвратно-поступательно в диапазоне 180°. Электродвигатель может быть без труда выбран специалистами из числа доступных на рынке, а редуктор или механические передачи могут быть спроектированы и изготовлены общеизвестными методами. Поэтому перечисленные узлы привода 2 вращения детально не показаны и не обозначены на чертежах.

Блок управления устройством может быть выполнен на основе подходящих микропроцессора, датчика положения указанного вала вращения и синхронизатора. Эти узлы также особо не показаны на чертежах, ибо доступны на рынке и без труда могут быть выбраны специалистами. В частности, основой этого блока может служить коммутационное устройство управления, которое подобно вышеупомянутому устройству согласно US 967373.

Специалистам понятно, что блок управления оснащен аппаратными и программными средствами, достаточными для записи подлежащих демонстрации рекламных сообщений в виде текстов и/или изображений и обработки записанных данных для выработки команд на формирование вуидкеопотока и направление его на панель 1. При этом и функция синхронизации может быть реализована непосредственно микропроцессором с применением соответствующих программных средств. Как видно из алгоритма на фиг.2, микропроцессор имеет возможность формирования картинки в режиме Overlay ("живое" видео, которое показывает видеокартинку в реальном времени, базируется на принципе мультиплексора, при помощи которого получается реальное, "живое" видео, позволяет осуществлять ключевые вставки одного изображения (образа) в другой, оверлей используется, например, при необходимости совмещения машинно-генерируемого текста на изображении (образе) видео для рекламных целей) и формирования текстуры картинки в режиме OpenGL, обеспечиваемом соответствующим типом рендерера. Данные конструктивные и программные особенности работы над видеокартинкой сегодня хорошо известны и используются на практике в том числе при подготовке рекламного информационного видеоматериала.

Библиотека OpenGL представляет из себя интерфейс программирования трехмерной графики. Единицей информации является вершина, из них состоят более сложные объекты. Программист создает вершины, указывает, как их соединять (линиями или многоугольниками), устанавливает координаты и параметры камеры и ламп, а библиотека OpenGL берет на себя работу создания изображения на экране. OpenGL идеально подходит для случаев, когда необходимо создать небольшую трехмерную сцену и не задумываться о деталях реализации алгоритмов трехмерной графики. Используя OpenGL, легко создаются трехмерные поверхности, наложение на них текстуры, освещение источниками света, создание эффектов тумана, прозрачности, смешивания цветов, а также можно наложить трафарет, передвигать объекты сцены, лампы и камеры по заданным траекториям, сделав тем самым анимацию.

В качестве рендерера можно использовать рендерер трехмерной графики - AIR 2.0 - расширенный рендерер трехмерной графики с уникальной архитектурой и обширными особенностями, предназначенными для быстрого создания высококачественных изображений. AIR 2.0 - это гибридный рендерер, объединенный преимущественно для scanline рендеринга - быстрого рендеринга сложных сцен, размытости (нерезкости) изображения, вызванная движением объекта и глубины резкости пространственного изображения, правильного отражения, мягких теней и глобального освещения. AIR поддерживает широкий диапазон геометрических примитивов, включая polygon meshes, trimmed NURBs, subdivision meshes, curves и particles. Все примитивы поддержаны в их естественной форме. AIR также обеспечивает true ("sub-pixel") смещение и высокодинамический диапазон (HDR) входа и выхода. Продукт предлагает полностью гибкое программное управление обработкой полутонов и процедурным моделированием, а также совместим с стандартом описания трехмерных сцен RenderMan^®.

Функция изменения углового положения видеоизображения на экране представляет собой программно решаемую задачу, относящуюся также к разряду известных и широко применяемых технических приемов при обработке видеокартинки.

Особенностью заявленного изображения является новое сочетание известных средств, позволяющих организовать новый эффект представления картинки на экране.

Таким образом, видно, что предлагаемое рекламное устройство, построенное с использованием широко применяемых программных и аппаратных средств в системе управления, имеет явно видимое конструктивное отличие в использовании вращающейся в вертикальной плоскости своим экраном демонстрационной панели, на которой статичная по пространственному положению видеокартинка постоянно меняется по объему ее форматного наполнения. Таким способом обеспечивается сюжетность рекламного материала с имитацией анимации за счет изменения показываемого объема.

Предложенное устройство может быть легко изготовлено промышленным путем и доступно для массовых рекламодателей. Оно обеспечивает демонстрацию произвольных образных и/или текстовых рекламных сообщений с новым эффектом стационарности картинки на движущемся в пространстве поле. Это удивление способствует проявлению хорошо известного психологам эффекта подсознательного переноса восприятия рекламных сообщений на восприятие рекламируемых (особенно новых) товаров и услуг и потому активно стимулирует их приобретение и потребление.

Изобретение относится к рекламе, в частности к проекционным устройствам для визуализации рекламных сообщений. Рекламное устройство включает в себя плоскую проекционную панель для отображения текстовой или изобразительной информации, привод вращения, кинематически связанный с указанной проекционной панелью и выполненный с возможностью вращения проекционной панели плоскостью ее экрана в вертикальной плоскости, датчик углового положения проекционной панели, связанный с микропроцессором. Микропроцессор выполнен с функциями записи подлежащих демонстрации текстовой или изобразительной информации, обработки записанных данных для выработки сигналов видеопотока, синхронизации, выдачи этих сигналов на экран проекционной панели, коррекции видеопотока в зависимости от угла поворота проекционной панели для обеспечения статичного видеоизображения на экране проекционной панели относительно перемещающегося в пространстве экрана проекционной панели. Техническим результатом изобретения является повышение эффективности рекламного устройства. 2 ил.

Рекламное устройство, включающее проекционную панель для отображения текстовой или изобразительной информации, привод вращения, кинематически связанный с указанной проекционной панелью, датчик углового положения проекционной панели, связанный с микропроцессором, выполненным с функциями записи подлежащих демонстрации текстовой или изобразительной информации, обработки записанных данных для выработки сигналов видеопотока, синхронизации и выдачи этих сигналов на экран проекционной панели, отличающееся тем, что проекционная панель выполнена плоской, привод выполнен с возможностью вращения проекционной панели плоскостью ее экрана в вертикальной плоскости, микропроцессор выполнен с дополнительной функцией коррекции видеопотока в зависимости от угла поворота проекционной панели для обеспечения статичного видеоизображения на экране проекционной панели относительно перемещающегося в пространстве экрана проекционной панели.