СРЕДСТВО ДЛЯ РЕКЛАМЫ Российский патент 2015 года по МПК G09F23/00 

Изобретение относится к области рекламы, а именно к осуществлению рекламы с использованием различных технических средств - изделий и конструкций в качестве рекламного носителя.

Широко известно использование в качестве средств для рекламы (рекламных средств) различных устройств. Так, известно использование в качестве рекламного средства емкости различной формы, на которой размещен, по крайней мере, один носитель тематической информации и дополнительно ленточный носитель рекламной информации, опоясывающий емкость и располагаемый на любой высоте ее боковой поверхности, свободной от тематической информации, отличающееся тем, что на ленточном носителе укреплена по меньшей мере одна упаковка для вкладывания дополнительных носителей рекламной информации в виде визиток, купонов, дисконтных карт, жетонов, буклетов крышки (патент РФ на полезную модель №116678, МПК G09F 23/00).

Известно также использование в качестве средства для рекламы упаковки товара, которая содержит корпус с внешними бортиками и крышку, отличающуюся тем, что содержит размещенный на ее поверхности съемный рекламно-информационный элемент, форма которого выполнена совпадающей с формой крышки (патент РФ на полезную модель №92225, МПК G09F 23/00).

Наиболее близким по совокупности существенных признаков к заявляемому изобретению (прототипом) является средство для рекламы, описанное в патенте РФ на полезную модель №134349, МПК G09F 23/00. Данное средство представляет собой полиэтиленовую бутылку с ограничительным кольцом с крышкой и декоративно-защитным колпачком с размещенным в нем носителем рекламной информации, включающее декоративно-защитный элемент из термоусадочного полимера, носитель рекламной информации в виде подарка (сувенира), расположенный между внешней верхней поверхностью крышки и колпачком, на наружной поверхности колпачка выполнен, по меньшей мере, один кольцевой буртик, декоративно-защитный колпачок состоит из, по меньшей мере, верхней и нижней частей, выполненных с возможностью отсоединения их друг от друга, и зафиксирован нижней частью на ограничительном кольце бутылки, кольцевой буртик колпачка расположен над границей соединения верхней и нижней частей колпачка, декоративно-защитный элемент из термоусадочного полимера плотно охватывает и закрывает, по меньшей мере, часть горловины бутылки, включая ограничительное кольцо, и часть колпачка, включая кольцевой буртик. Недостатками всех вышеприведенных технических решений являются:

- невозможность на основе указанных выше технических рекламных средств или конструкций создания новых средств для рекламы;

- ограниченное количество реализуемых приемов рекламы - 1-2 позиции визуального воздействия на рекламных носителях и наличие емкостей для хранения рекламных листовок или сувениров;

- отсутствие возможности применения комплексных приемов рекламного воздействия;

- ограниченная сфера применения рекламных средств - только на соответствующем рекламном носителе.

Решаемой задачей заявляемого изобретения является устранение указанных недостатков и достижение технического результата в отношении комплексного повышения количественных и качественных характеристик рекламных и конструкционных свойств этого технического устройства (рекламного средства), а именно:

1. Увеличение количественных и качественных возможностей создания новых средств для рекламы.

2. Увеличение количественных возможностей использования рекламных и маркетинговых приемов.

3. Возможность осуществления комплексных приемов рекламного воздействия.

4. Расширение сферы применения и утилизация крышек для укупорки бутылок ПЭТ с напитками.

Достижение указанного технического результата обеспечивает реализацию назначения заявляемого средства для рекламы и повышение количественных и качественных характеристик его рекламных и конструкционных свойств, что устраняет недостатки приведенных выше аналогов.

Достижение указанного технического результата в заявляемом изобретении достигается за счет осуществления средства для рекламы, представляющего собой декоративно-крепежный узел для соединения деталей рекламных конструкций, состоящий из крепежных элементов двух соединяемых деталей, фиксирующей закладки и стилизованной декорированной гайки, являющейся рекламным носителем, при этом крепежный элемент первой соединяемой детали представляет собой прорезь или ушко, выполненную(ое) в данной детали, в которую(ое) вставлен крепежный элемент второй соединяемой детали, представляющий собой выступ с прорезью, в данной прорези частично размещена фиксирующая закладка, представляющая собой цилиндрическую шайбу с вырезами, формирующими выступ, соответствующий размеру прорези выступа второй соединяемой детали, по цилиндрической боковой поверхности фиксирующей закладки, включая боковую поверхность ее выступа, выполнена внешняя резьба, по которой для закрепления узла соединения деталей накручена стилизованная гайка, которая представляет собой крышку для укупорки бутылок ПЭТ с напитками, по внутренней боковой поверхности которой выполнена резьба.

Заявляемое изобретение является техническим решением, т.к. представляет собой решение задачи достижения заявленного технического результата путем создания устройства, представляющего собой крепежный узел, состоящий из конструкционных элементов, технологически и конструктивно связанных между собой.

Реализация заявленного технического результата осуществляется, в частности, за счет нижеописанных особенностей устройства.

Заявляемое изобретение представляет собой крепежный узел, с помощью которого соединяют детали конструкции. При этом сам крепежный узел является средством для рекламы и носителем рекламной информации. Этого добиваются использованием в качестве одной из деталей узла стилизованной декорированной гайки. На практике эта гайка представляет собой крышку для укупорки бутылок ПЭТ с напитками, по внутренней боковой поверхности которой выполнена резьба. Указанные гайки-крышки являются носителями рекламной информации, так как на них указываются логотипы производителей, и по форме они стилизованы под крышку. Кроме того, эти гайки могут быть дополнительно декорированы с помощью различных приемов - нанесения декоративных покрытий, наклеек, выполнение декоративного рельефа, выступов, окрашивание в различные цвета и т.д. Поскольку указанный узел несет на себе рекламную информацию, целесообразно усилить этот рекламный эффект сборкой конструкций, также предназначенных для соответствующей рекламы. Этими конструкциями могут быть дизайнерские и стилизованные изделия хозяйственно-бытового назначения, игрушки, конструкторы и др. Эти изделия собирают из простых деталей изготовленных, например, из листов или плит. Материалами этих деталей могут быть пластмассы, фанера, дерево, оргалит, картон, ДВП, МДФ, композиты, цветной или нержавеющий металл, оцинкованная сталь. Как правило, их толщина 1-8 мм. Из этих листов, плит выкраивают необходимые фигурные детали - заготовки, из которых собирают соответствующие конструкции и изделия. В местах соединения этих заготовок выполняют крепежные элементы. Крепежным элементом одной из деталей (первой) является прорезь или ушко, а другой (второй) - выступ с прорезью. При этом прорезь первой детали могут выполнять в различных местах по всей ее площади, а выступы второй детали выполняют только по ее краю. Для соединения этих деталей выступ одной детали вставляется в прорезь (ушко) другой. Полученный узел закрепляется фиксирующей закладкой. Закладку выполняют в форме цилиндрической шайбы с вырезами и выступом, который вставляют в прорезь выступа второй детали. Фиксирующую закладку выполняют преимущественно из термопластичного материала, компаундов, металлов и сплавов. Толщина закладки варьируется в пределах 1-12 мм. Фиксация закрепляется резьбовым соединением, для чего в закладке по ее боковой цилиндрической поверхности выполняют резьбу, а на эту резьбу накручивают крышку для укупорки бутылок ПЭТ, которая выполняет роль гайки. Крышка для укупорки бутылок ПЭТ закрывает весь крепежный узел сверху и зрительно выделяется над поверхностью конструкции. Тем самым выделяется и представляется потенциальному потребителю логотип производителя.

Заявляемое изобретение - декоративно-крепежный узел соединения деталей рекламных конструкций - характеризуется следующей совокупностью существенных признаков:

- совокупностью конструкционных деталей декоративно-крепежного узла, состоящей из крепежных элементов двух соединяемых деталей, фиксирующей закладки и стилизованной декорированной гайки, являющейся рекламным носителем;

- конструкцией крепежного элемента первой соединяемой детали, представляющей собой прорезь или ушко, выполненную(ое) в данной детали;

- конструкцией крепежного элемента второй соединяемой детали, представляющей собой выступ с прорезью, выполненные на данной детали;

- конструкцией фиксирующей закладки, представляющей собой цилиндрическую шайбу с вырезами, формирующими выступ, соответствующий размеру прорези выступа второй соединяемой детали;

- наличием стилизованной декорированной гайки, являющейся также рекламным носителем и представляющей собой крышку для укупорки бутылок ПЭТ с напитками, по внутренней боковой поверхности которой выполнена резьба;

- конструкцией всего декоративно-крепежного узла, представляющей собой размещение выступа второй соединяемой детали в прорези первой, размещение выступа фиксирующей закладки в прорези или ушке выступа второй детали и фиксацию образовавшегося соединения стилизованной декорированной гайкой;

- формой выполнения стилизованной декорированной гайки, представляющей собой крышку для укупорки бутылок ПЭТ с напитками, по внутренней боковой поверхности которой выполнена резьба.

Указанные существенные признаки, осуществляемые во всей своей совокупности, позволяют достичь заявленного технического результата путем комплексного повышения количественных и качественных характеристик рекламных и конструкционных свойств заявленного рекламного средства, а именно:

1. Увеличение количественных и качественных возможностей создания новых рекламных средств и рекламных носителей за счет создания плоских и объемных конструкций путем соединения листовых материалов или панелей в различных конфигурациях заявляемым декоративно-крепежным узлом, являющимся одновременно носителем рекламы. Возможно изготовление многочисленных конструкций - домиков, кормушек, скворечников, трансформеров, манекенов, наборов конструкторов и др.

2. Увеличение количественных возможностей использования рекламных и маркетинговых приемов за счет возможности создания множественных конструкций различных стилей и конфигураций, что позволяет использовать различные приемы изобразительного (зрительного) воздействия, например приемы использования объемных декоративных конструкций, плоских изображений, стилизованных надписей, с подсветкой конструкций и отдельной подсветкой крышек изнутри. Эти конструкции возможно использовать на различных мероприятиях, при этом на каждой конструкции можно использовать необходимое количество стилизованных декоративных гаек (крышек бутылок ПЭТ), что позволяет также создавать стилизованные рисунки и надписи.

3. Возможность осуществления комплексных приемов рекламного воздействия реализуется за счет использования свойств крышек бутылок ПЭТ одновременно являться носителями рекламной информации и частью крепежного узла - гайкой. Особенно это реализуется при использовании заявляемого изобретения в конструкторах, игрушках, играх, где осуществляется сборка конструкций с использованием крышек бутылок ПЭТ с нанесенной на них рекламной информацией. При этом к зрительному воздействию рекламы добавляются тактильные ощущения, что усиливает рекламное воздействие, а полная сборка конструкции закрепляет это воздействие.

4. Расширение сферы применения и утилизация крышек для укупорки бутылок ПЭТ с напитками - крышки используют не по своему основному назначению, а в качестве детали крепежа для изготовления декоративных, рекламных конструкций и игрушек, что позволит утилизировать часть этих крышек. Содействием такого использования крышек служат специальные акции по их сбору для дальнейшего использования, связанные со специальными рекламными и/или маркетинговыми кампаниями.

Вышеперечисленная совокупность существенных признаков, позволяющая достичь заявленного технического результата, не известна из уровня техники, т.е. не известно применение данной совокупности существенных признаков с получением заявленного технического результата. Таким образом, заявленное изобретение соответствует критерию «новизна».

Все существенные признаки заявляемого технического решения являются конструкционными элементами, характеризующимися определенным исполнением, взаимосвязями между собой и материалами изготовления, следовательно, совокупность существенных признаков представляет собой устройство. Таким образом, заявляемое техническое решение может относиться к объектам, охраняемым в качестве изобретения.

Заявляемое изобретение является промышленно применимым, т.к. может быть осуществлено в области рекламы и использовано в промышленном производстве рекламных средств и игрушек. Его применение и использование не вызывает никаких трудностей и может быть осуществлено любым человеком без специального обучения. При изготовлении и использовании данного устройства используются предметы и материалы, выпускаемые промышленностью и находящиеся в открытой продаже. Методами изготовления деталей декоративно-крепежного узла являются обработка листовых материалов резанием, вырезка, штамповка, литье пластмасс в пресс-формы, методы нанесения покрытий и надписей - напыление, окунание, покраска. Средствами изготовления этих деталей являются распиливающие и фрезерные устройства, штамповочные аппараты, пресс-формы, устройства окрашивания и нанесения покрытий, кисти. Для сборки конструкций из подготовленных деталей применяется только ручной монтаж.

Отличными от прототипа, существенными признаками заявляемого изобретения являются:

- совокупность конструкционных деталей декоративно-крепежного узла, состоящая из крепежных элементов двух соединяемых деталей, фиксирующей закладки и стилизованной декорированной гайки, являющейся рекламным носителем;

- конструкция крепежного элемента первой соединяемой детали, представляющей собой прорезь или ушко, выполненную(ое) в данной детали;

- конструкция крепежного элемента второй соединяемой детали, представляющей собой выступ с прорезью, выполненные на данной детали;

- конструкция фиксирующей закладки, представляющей собой цилиндрическую шайбу с вырезами, формирующими выступ, соответствующий размеру прорези выступа второй соединяемой детали;

- конструкция всего декоративно-крепежного узла, представляющая собой размещение выступа второй соединяемой детали в прорези первой, размещение выступа фиксирующей закладки в прорези или ушке выступа второй детали и фиксацию образовавшегося соединения стилизованной декорированной гайкой;

- формой выполнения стилизованной декорированной гайки, представляющей собой крышку для укупорки бутылок ПЭТ с напитками, по внутренней боковой поверхности которой выполнена резьба.

Общим с прототипом существенным признаком является наличие в конструкции декорированной гайки, являющейся также рекламным носителем и представляющей собой крышку для укупорки бутылок ПЭТ с напитками, по внутренней боковой поверхности которой выполнена резьба. Однако в случае прототипа этот существенный признак способствует достижению технического результата, заключающегося только в реализации функции носителя рекламной информации, что является только малой частью заявляемого технического результата настоящего изобретения. В случае прототипа наличие в конструкции стилизованной декорированной гайки, являющейся рекламным носителем и представляющей собой крышку для укупорки бутылок ПЭТ с напитками, в совокупности с другими существенными признаками изобретения не позволяет достичь следующих составляющих технического результата:

- увеличение количественных и качественных возможностей создания новых средств для рекламы;

- возможность осуществления комплексных приемов рекламного воздействия;

- расширение сферы применения и утилизация крышек для укупорки бутылок ПЭТ с напитками.

При этом технический результат «увеличение количественных возможностей использования рекламных и маркетинговых приемов» достигается в прототипе частично, а именно только в отношении реализации функции носителя рекламной информации.

В ходе изучения уровня техники в области рекламы, в частности рекламных средств, не выявлены технические решения, существенные признаки которых совпадают с отличительными существенными признаками заявляемого изобретения и позволяют достичь заявляемого технического результата. Таким образом, подтверждено отсутствие известности влияния отличительных существенных признаков заявляемого изобретения на заявленный технический результат.

С другой стороны, использование указанной совокупности существенных признаков, а также отличительных признаков для получения заявленного технического результата не следует для специалистов явным образом из уровня техники, т.к. не является объединением, изменением или совместным использованием сведений, содержащихся в уровне техники, и/или общих знаний специалиста.

На основании изложенных выше аргументов относительно отличительных признаков изобретения и их влияния на достигаемый технический результат следует констатировать, что заявляемое техническое решение соответствует условиям изобретательского уровня.

Повышение эффективности заявленного технического результата достигают в следующих нижеперечисленных модификациях устройства, характеризующих частные случаи его выполнения:

1. Заявляемое и описанное выше средство, в котором детали рекламных конструкций выполнены из листов и/или плит, изготовленных из материалов следующего ряда: пластмассы, фанера, дерево, оргалит, картон, ДВП, МДФ, композиты, цветной или нержавеющий металл, оцинкованная сталь.

2. Заявляемое и описанное выше средство, в котором фиксирующая закладка и стилизованная декорированная гайка выполнены из материалов следующего ряда: термопластичный материал, компаунд, металлический сплав.

3. Заявляемое и описанное выше средство, в котором на внешней боковой поверхности стилизованной декорированной гайки выполнены декоративное покрытие, и/или рельеф, и/или выступы.

4. Заявляемое и описанное выше средство, в котором на внешней торцевой стороне крышки выполнен слой, содержащий плоское или объемное изображение логотипа.

Заявляемые модификации средства для рекламы являются техническими решениями, т.к. представляют собой частные решения задачи достижения заявленного технического результата путем создания устройства, представляющего собой совокупность конструкционных элементов, технологически и конструктивно связанных между собой, имеющих определенную форму выполнения и находящихся в функциональной взаимосвязи.

Все существенные признаки заявляемых частных и развивающих технических решений заявляемого изобретения являются конструкционными элементами, характеризующимися определенным исполнением, взаимосвязями между собой и материалами изготовления, следовательно, совокупность существенных признаков представляет собой устройство. Таким образом, заявляемое техническое решение относится к объектам, охраняемым в качестве изобретения.

Заявляемые модификации изобретения являются промышленно применимыми, т.к. могут быть применены в области рекламы. Их применение и использование не вызывает никаких трудностей и может быть осуществлено любым человеком. При изготовлении и использовании модификаций средства используют предметы и материалы, выпускаемые промышленностью и находящиеся в открытой продаже. Методами изготовления деталей декоративно-крепежного узла являются обработка листовых материалов резанием, вырезка, штамповка, литье пластмасс в пресс-формы, методы нанесения покрытий и надписей - напыление, окунание, покраска. Средствами изготовления этих деталей являются распиливающие и фрезерные устройства, штамповочные аппараты, пресс-формы, устройства окрашивания и нанесения покрытий, кисти. Для сборки конструкций из подготовленных деталей применяется только ручной монтаж.

Выполнение заявленного средства для рекламы проиллюстрировано на фигурах 1, 2.

На фиг. 1 представлены детали декоративно-крепежного узла.

На фиг. 2 представлен декоративно-крепежный узел в сборе.

На приведенных фигурах приняты следующие обозначения:

1 - крепежный элемент первой соединяемой детали - прорезь;

2 - крепежный элемент второй соединяемой детали - выступ с прорезью;

3 - фиксирующая закладка;

4 - выступ фиксирующей закладки;

5 - резьба фиксирующей закладки;

6 - стилизованная декорированная гайка;

7 - резьба стилизованной декорированной гайки.

Заявляемое средство для рекламы выполнено следующим образом (фиг. 1). Средство представляет собой декоративно-крепежный узел для соединения деталей рекламных конструкций. Указанный узел состоит из следующих конструктивных элементов: крепежного элемента одной (первой) соединяемой детали 1, представляющего собой прорезь или ушко, выполненную(ое) в данной детали, крепежного элемента другой (второй) соединяемой детали 2, представляющего собой выступ с прорезью, выполненный на краю этой детали, фиксирующей закладки 3 и стилизованной декорированной гайки 6. Фиксирующая закладка выполнена в виде цилиндрической шайбы с вырезами, формирующими выступ 4, соответствующий размеру прорези выступа второй соединяемой детали. По цилиндрической боковой поверхности фиксирующей закладки, включая боковую поверхность ее выступа, выполнена внешняя резьба 5. Стилизованная декорированная гайка 6 представляет собой крышку для укупорки бутылок ПЭТ с напитками, по внутренней боковой поверхности которой выполнена резьба 7. Данная гайка-пробка может содержать дополнительные декоративные и рекламные элементы.

Узел крепления собирают следующим образом (фиг. 2): выступ с прорезью второй детали 2 размещают в прорези первой детали 1, образовавшееся соединение фиксируют закладкой 3, размещая ее выступ 4 в прорези выступа детали 2 и закрепляют крышкой 6 бутылки ПЭТ закручивая ее по резьбе.

В соответствии с приведенным описанием также изготавливают рекламные конструкции. Для этого сначала выкраивают, например, из листовых материалов или панелей необходимые детали. Для соединения этих деталей в одних из них выполняют прорези, а в других по краям выступы с прорезями. Далее в соответствии с собираемой конструкцией выступы одних деталей размещают в прорезях других и фиксируют полученные соединения фиксирующей закладкой, а затем закрепляют крышками бутылок ПЭТ. Варьируя количество крепежных узлов и расположение деталей можно изготавливать многочисленные по форме и назначению конструкции.

Из приведенного выше описания и примера работы устройства следует, что достижение заявленного технического результата может быть обеспечено и обеспечивается только неразрывно взаимосвязанной совокупностью всех существенных признаков заявленного устройства, отраженных в формуле изобретения.

Изобретение относится к области рекламы, а именно к осуществлению рекламы с использованием различных технических средств - изделий и конструкций в качестве рекламного носителя. Техническим результат: увеличение количественных и качественных возможностей создания новых средств для рекламы, увеличение количественных возможностей использования рекламных и маркетинговых приемов, возможность осуществления комплексных приемов рекламного воздействия и расширение сферы применения и утилизация крышек для укупорки бутылок ПЭТ с напитками. Средство для рекламы представляет собой декоративно-крепежный узел для соединения деталей рекламных конструкций, состоящий из крепежных элементов двух соединяемых деталей, фиксирующей закладки и стилизованной декорированной гайки, являющейся рекламным носителем. Крепежный элемент первой соединяемой детали представляет собой прорезь или ушко, выполненную(ое) в данной детали, в которую(ое) вставлен крепежный элемент второй соединяемой детали, представляющий собой выступ с прорезью, в данной прорези частично размещена фиксирующая закладка, представляющая собой цилиндрическую шайбу с вырезами, формирующими выступ, соответствующий размеру прорези выступа второй соединяемой детали, по цилиндрической боковой поверхности фиксирующей закладки, включая боковую поверхность ее выступа, выполнена внешняя резьба, по которой для закрепления узла соединения деталей накручена стилизованная гайка, которая представляет собой крышку для укупорки бутылок ПЭТ с напитками, по внутренней боковой поверхности которой выполнена резьба. 4 з.п. ф-лы, 2 ил.

1. Средство для рекламы, представляющее собой декоративно-крепежный узел для соединения деталей рекламных конструкций, состоящее из крепежных элементов двух соединяемых деталей, фиксирующей закладки и стилизованной декорированной гайки, являющейся рекламным носителем,
при этом крепежный элемент первой соединяемой детали представляет собой прорезь или ушко, выполненную(ое) в данной детали, в которую(ое) вставлен крепежный элемент второй соединяемой детали, представляющий собой выступ с прорезью,
в данной прорези частично размещена фиксирующая закладка, представляющая собой цилиндрическую шайбу с вырезами, формирующими выступ, соответствующий размеру прорези выступа второй соединяемой детали,
по цилиндрической боковой поверхности фиксирующей закладки, включая боковую поверхность ее выступа, выполнена внешняя резьба, по которой для закрепления узла соединения деталей накручена стилизованная гайка, которая представляет собой крышку для укупорки бутылок ПЭТ с напитками, по внутренней боковой поверхности которой выполнена резьба.

2. Средство по п. 1, в котором детали рекламных конструкций выполнены из листов и/или плит, изготовленных из материалов следующего ряда: пластмассы, фанера, дерево, оргалит, картон, ДВП, МДФ, композиты, цветной или нержавеющий металл, оцинкованная сталь.

3. Средство по п. 1, в котором фиксирующая закладка и стилизованная декорированная гайка выполнены из материалов следующего ряда: термопластичный материал, компаунд, металлический сплав.

4. Средство по п. 1, в котором на внешней боковой поверхности стилизованной декорированной гайки выполнены декоративное покрытие, и/или рельеф, и/или выступы.

5. Средство по п. 1, в котором на внешней торцевой стороне крышки выполнен слой, содержащий плоское или объемное изображение логотипа.