РЕКЛАМИРОВАНИЕ, УЧИТЫВАЮЩЕЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ Российский патент 2012 года по МПК G09F19/00 G06F13/00 

УРОВЕНЬ ТЕХНИКИ

Реклама является, как правило, ключевым источником дохода в почти любом секторе коммерческого рынка. Чтобы достичь насколько возможно большего числа потребителей, реклама по традиции представляется с помощью рекламных щитов, телевидения, радио и печатных носителей, таких как газеты и журналы. Однако с широко распространившимся применением Интернета рекламодатели нашли способ достичь громадного числа потенциальных потребителей с большим и разнообразным географическим охватом. Эти виды рекламы могут быть просматриваемы на веб-страницах или веб-сайтах, равно как и на всплывающих окнах при посещении конкретных сайтов.

Как правило, рекламные площади не являются неограниченным ресурсом. Поэтому, многие коммерческие предприятия прибегли к участию в рекламных аукционах. Эти аукционы используются для продажи рекламных площадей, основываясь на "полезности" для участников торгов и/или основываясь на максимизации выручки продавца. Полезность или "ценность" для участника торгов не обязательно основывается на том, сколько участник торгов может позволить себе заплатить. Покупатель может высоко оценивать рекламную площадь, но быть не в состоянии позволить себе предложить очень много в стоимостном выражении. Таким образом, полезность в том, чтобы определить как выбираются рекламодатели и/или как и кому показывается реклама очень важна. Некоторые измерители полезности опираются на то, заинтересована ли конкретная аудитория рекламы в рекламировании. Это может быть сложным показателем для определения, так как информация по рекламному взаимодействию на целевую аудиторию не всегда легко доступна для рекламных систем и/или рекламодателей.

СУЩНОСТЬ ИЗОБРЕТЕНИЯ

Взаимодействия пользователя с рекламой отслеживаются, чтобы дать возможность рекламодателям регулировать свои рекламные кампании для улучшения нацеливания своей рекламы. Чтобы дать возможность оптимального обмена информацией клиент/сервер, может быть задействована интегрированная и/или централизованная система отслеживания. Взаимодействия могут включать в себя, но не ограничиваясь, выборы (выборы щелчком по кнопке мыши и т.д.) и/или обращения (покупки) и тому подобное, за рамками простого отслеживания впечатлений пользователя. Информация о взаимодействии может быть использована, чтобы определить эффективность рекламной кампании с тем, чтобы кампания могла быть соответственно регулирована. Некоторые реализации включают в себя компонент отображения, который может задействовать информацию о взаимодействии пользователя, чтобы автоматически регулировать, например, местоположение, частоту и/или то кому показывается реклама. Информация о взаимодействии может также быть использована для формирования дохода путем взимания платы с рекламодателей за информацию и/или за регулировку их рекламных кампаний и тому подобное. Примеры могут быть использованы с онлайновыми и/или автономными рекламными средами.

Вышесказанное представляет собой упрощенную сущность объекта изобретения для того, чтобы представить базовое понимание некоторых аспектов вариантов осуществления изучаемого объекта изобретения. Эта сущность изобретения не является расширенным обзором объекта изобретения. Она не нацелена на выявление ключевых/критичных элементов вариантов осуществления или очерчивание рамок предмета изучения. Ее единственной целью является представить некоторые общие принципы объекта изобретения в упрощенной форме как вводную часть к более детальному описанию, которое представляется позже.

Для реализации/выполнения вышеизложенных и имеющих отношение целей определенные иллюстративные аспекты вариантов осуществления описываются здесь в связи со следующим описанием и приложенными рисунками. Эти аспекты являются характерными, однако, за исключением нескольких способов, в которых принципы объекта изобретения могут быть задействованы, и объект изобретения намерен включать в себя все эти аспекты и их эквиваленты. Прочие преимущества и элементы новизны объекта изобретения могут стать очевидны из следующего детального описания, когда рассматриваются совместно с рисунками.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ЧЕРТЕЖЕЙ

Фиг.1 представляет собой блок-схему системы отслеживания рекламных взаимодействий в соответствии с аспектом варианта осуществления.

Фиг.2 представляет собой еще одну блок-схему системы отслеживания рекламных взаимодействий в соответствии с аспектом варианта осуществления.

Фиг.3 представляет собой блок-схему системы отслеживания рекламных взаимодействий с интегрированными компонентами отслеживания в соответствии с аспектом варианта осуществления.

Фиг.4 представляет собой блок-схему системы отслеживания рекламных взаимодействий с интегрированными компонентами отчетности и централизованным компонентом отслеживания в соответствии с аспектом варианта осуществления.

Фиг.5 представляет собой блок-схему системы отслеживания рекламных взаимодействий с компонентом отображения в соответствии с аспектом варианта осуществления.

Фиг.6 представляет собой структурную схему способа усиления рекламы в соответствии с аспектом варианта осуществления.

Фиг.7 представляет собой структурную схему способа формирования дохода посредством усиления рекламы в соответствии с аспектом варианта осуществления.

Фиг.8 иллюстрирует пример операционного окружения, в котором может функционировать вариант осуществления.

ПОДРОБНОЕ ОПИСАНИЕ

Объект изобретения здесь описывается со ссылкой на чертежи, где одни и те же номера позиций используются везде для обозначения подобных элементов. С целью объяснения в следующем описании изложены многочисленные конкретные детали, чтобы обеспечить доскональное понимание объекта изобретения. Однако может быть очевидным, что варианты осуществления объекта изобретения могут быть реализованы на практике без этих конкретных деталей. В других случаях хорошо известные конструктивные элементы и устройства показаны в форме блок-схемы для того, чтобы облегчить описание вариантов осуществления.

Под используемым в данном приложении термином "компонент" подразумевается объект, относящийся к компьютеру, либо аппаратное обеспечение, сочетание аппаратного и программного обеспечения, программное обеспечение или программное обеспечение в процессе выполнения. Например, компонентом может являться, но не только, процесс, запускаемый на процессоре, процессор, объект, исполняемый файл, поток выполняемых задач, программа и/или компьютер. В качестве иллюстрации и приложение, запускаемое на сервере, и сам сервер могут быть компьютерными компонентами. Один или более компонентов могут быть расположены внутри процесса и/или потока выполняемых задач, компонент может быть расположен на одном компьютере и/или распределен между двумя или более компьютерами. Термин "вычислительные системы", используемый здесь, относится к любому устройству с вычислительными возможностями, такому как, например, портативный компьютер, настольный компьютер, мобильное устройство (например, смартфоны и т.д.), базовые вычислительные системы и тому подобное.

Взаимодействия индивидуального пользователя, относящиеся к рекламе, отслеживаются для облегчения определения подходящих параметров рекламирования. Эти параметры могут включать в себя, но не ограничиваясь, денежную величину, местоположение, частоту и/или целевую аудиторию рекламы. Информация о взаимодействии может быть использована рекламной системой для автоматической регулировки параметров рекламирования и/или использоваться рекламодателем для внесения регулировок в его рекламную кампанию. Рекламные взаимодействия могут отслеживаться в онлайновом режиме и/или автономном режиме, чтобы обеспечить клиентские и серверные конфигурации и механизмы отслеживания.

Система 100 отслеживания рекламного взаимодействия, показанная на фиг.1, использует компонент 102 рекламно-пользовательского взаимодействия, который принимает информацию 104 о рекламном взаимодействии и предоставляет информацию 106 о взаимодействии с конкретным пользователем. Информация 104 о рекламном взаимодействии может включать в себя, но не ограничиваясь, рекламные взаимодействия конкретного пользователя, такими как выборы (например, выборы щелчком по кнопке мыши рекламы и т.д.) и/или обращения (т.e. приобретения, основанные на рекламе) и тому подобное. Взаимодействия не включают в себя самые простые контакты без наличия дополнительного вовлечения пользователя. Обычно информация 104 включает в себя форму идентификации пользователя, которая может быть использована для отслеживания конкретного пользователя. Это может включать в себя, например, глобальный уникальный идентификатор (GUID) и тому подобное. Компонент 102 рекламно-пользовательского взаимодействия использует информацию 104 о рекламном взаимодействии для отслеживания индивидуальных пользователей и сопоставления их взаимодействий с конкретной рекламой, чтобы предоставить информацию 106 о взаимодействии с конкретным пользователем.

Если доступны уникальные ID пользователя, конкретные взаимодействия пользователя могут быть отслежены независимо от того, где находится пользователь, когда он взаимодействует с рекламой. Таким образом, до тех пор пока можно определить ID, можно отследить пользователя, пока используются различные вычислительные устройства и/или в различных местоположениях и тому подобное. Компонент 102 рекламно-пользовательского взаимодействия может принимать информацию 104 о рекламном взаимодействии в реальном времени и/или с задержкой. Некоторые варианты, представленные здесь, могут отслеживать взаимодействия пользователя с рекламой в автономном режиме и затем предоставлять их в компонент 102 рекламно-пользовательского взаимодействия, когда пользователь вновь заходит в онлайновый режим.

Информация 106 о взаимодействии конкретного пользователя включает в себя, но не ограничиваясь, конкретную информацию о рекламе, такую как местоположение, размер рекламы, время дня, продолжительность контакта, частоту контактов и/или целевые данные и тому подобное, наряду с информацией о взаимодействии пользователя для той конкретной рекламы. Информация 106 о взаимодействии конкретного пользователя может затем быть использована рекламной системой, например, чтобы автоматически регулировать параметры рекламы (например, новую целевую аудиторию, удаление рекламы, замену рекламы, увеличенную продолжительность, более частые контакты и т.д.) и/или рекламодателем, чтобы дать возможность им регулировать свою рекламную кампанию и тому подобное. Информация 106 о взаимодействии конкретного пользователя может также быть использована системой рекламных аукционов, чтобы дать возможность регулировки цены, предложенной покупателем, авторизацию подачи заявок рекламодателей и/или размещение рекламы и тому подобное.

Еще одна система 200 отслеживания рекламного взаимодействия, показанная на фиг.2, использует компонент 202 рекламно-пользовательского взаимодействия, чтобы получить информацию 204 о рекламном взаимодействии и предоставить информацию 206 о взаимодействии с конкретным пользователем. Компонент 202 рекламно-пользовательского взаимодействия использует компонент 208 приема взаимодействия и компонент 210 отслеживания взаимодействия. Компонент 208 приема взаимодействия принимает информацию 204 о рекламном взаимодействии. Это может достигаться путем прямого ввода через локализованную точку происхождения (например, ввода, собранного пользовательским вычислительным устройством, тогда когда они «бродят» по сети, и т.д.) и/или из удаленного местоположения, по отношению к точке происхождения (например, данные, собираемые через Интернет, и т.д.).

Компонент 210 отслеживания взаимодействия принимает информацию 204 о рекламном взаимодействии от компонента 208 приема взаимодействия и обрабатывает ее, чтобы определить информацию 206 о взаимодействии с конкретным пользователем. Это может включать в себя, но не ограничиваясь, определение того, какие пользователи взаимодействовали с конкретной рекламой и/или рекламодателем и т.п. Таким образом, информация 206 о конкретном пользователе может указывать информацию, относящуюся к конкретной рекламе и/или конкретному рекламодателю (т.е. набор рекламы от конкретного рекламодателя) и тому подобное.

Система 300 отслеживания рекламного взаимодействия с интегрированными компонентами 304, 306 отслеживания изображена на фиг.3. На этой иллюстрации система 300 отслеживания рекламного взаимодействия использует компонент 302 отслеживания взаимодействия с компонентами 304, 306, которые располагаются на клиентской стороне и серверной стороне. Компонент(ы) 304 отслеживания клиента может располагаться на одном клиентском вычислительном устройстве и/или многих клиентских вычислительных устройствах. Компонент(ы) 304 отслеживания клиента отслеживают взаимодействие пользователя с рекламой и посылают отслеженные взаимодействия на централизованный компонент 306 отслеживания.

Поскольку каждый компонент 304 отслеживания клиента может независимо отслеживать взаимодействия пользователя с рекламой, то не является необходимым для компонентов 304 отслеживания клиентов быть в постоянной связи с централизованным компонентом 306 отслеживания. Таким образом, информация о взаимодействии может быть отслежена автономно и направлена в централизованный компонент 306 отслеживания, когда связь клиент - сервер восстановлена. Например, пользователь может загрузить серию веб-сайтов для автономного просмотра. По мере того как пользователь взаимодействует с рекламой, найденной на веб-сайтах, эта информация отслеживается с использованием компонента(ов) 304 отслеживания клиента.

Когда пользователь снова заходит в Интернет (или другие средства коммуникации), компонент(ы) 304 отслеживания клиента(ов) может подгрузить информацию об отслеживании в централизованный компонент 306 отслеживания. С помощью использования централизованного компонента 306 отслеживания можно отследить конкретного пользователя, независимо от того, какое вычислительное устройство он использует при взаимодействии с рекламой. Поэтому за пользователем можно проследить, когда он использует свои мобильные устройства, настольный компьютер, домашний компьютер и/или рабочий компьютер и тому подобное. Централизованный компонент 306 отслеживания обрабатывает информацию об отслеживании и предоставляет комплексную информацию 308 о взаимодействии пользователя для использования рекламными системами и/или для распространения сведений рекламодателям и тому подобное.

В еще одном варианте, показанном на фиг.4, система 400 отслеживания рекламирования использует компонент 402 отслеживания взаимодействия, использующий интегрированные компоненты 404 отчетности и централизованный компонент 406 отслеживания. В этом примере компоненты 404 клиентской отчетности находятся на одном или более клиентских вычислительных устройствах и докладывают на централизованный компонент 406 отслеживания. Компонент(ы) 404 клиентской отчетности, как правило, направляют информацию о рекламировании пользователя на централизованный компонент 406 отслеживания по мере возникновения. Таким образом, когда пользователь взаимодействует с рекламой, компонент(ы) 404 клиентской отчетности отправляют эту информацию на централизованный компонент 406 отслеживания. Как правило, требуется, чтобы компоненты 404 клиентской отчетности и централизованный компонент 406 отслеживания находились в плотной постоянной связи друг с другом. Поскольку компонент 404 клиентской отчетности не отслеживает пользовательские взаимодействия, а просто передает сырую информацию на централизованный компонент 406 отслеживания, то по размеру она может быть много меньше и занимает меньше системных ресурсов.

Может быть принято во внимание, что предыдущие два примера используют интегрированные компоненты для того, чтобы получилась система отслеживания рекламного взаимодействия. Другие варианты могут использовать комбинацию вышеописанных систем и/или интегрированную структуру, так что может быть задействован единый централизованный компонент отслеживания, который использует информацию об отслеживании, собранную через серверную сторону. Таким образом, когда пользователь взаимодействует с онлайновой рекламой, веб-сайты, размещающие эту рекламу, могут сообщать об активности прямо на компонент отслеживания взаимодействия (т.е. в рекламную систему) и/или рекламодателю, который затем предоставляет ее интерактивному компоненту отслеживания.

Система 500 отслеживания рекламного взаимодействия, показанная на фиг.5, использует компонент 502 рекламно-пользовательского взаимодействия, который включает в себя компонент 510 отображения, основанный на взаимодействии. Это обеспечивает возможность системе 500 рекламного взаимодействия учитывать пользовательские взаимодействия при отображении рекламы. Компонент 508 отслеживания взаимодействия получает информацию 504 о взаимодействии и предоставляет отслеженную информацию на компонент 510 отображения, основанный на взаимодействии. Компонент 510 отображения, основанный на взаимодействии, может также объединять информацию 512 рекламодателя наряду с отслеженной информацией, чтобы предоставить рекламу 506 с учетом взаимодействия пользователя. В других случаях информация 512 рекламодателя может быть отправлена в компонент 508 отслеживания взаимодействия и затем предоставлена в компонент 510 отображения, основанный на взаимодействии. Информация 512 рекламодателя может включать в себя, но не ограничиваясь, предпочтения рекламодателя, информацию об обращениях для отдельных пользователей, размеры ценового предложения, основанные на информации 504 о рекламном взаимодействии, и/или параметры размещения рекламы, основанные на информации 504 о рекламном взаимодействии, и тому подобное. Компонент отображения 510, основанный на взаимодействии, может автоматически (это может быть непрерывным процессом и/или может быть основано на определенных пороговых значениях, которые достигаются при взаимодействии пользователя и т.д.) предоставить рекламу 506 с учетом взаимодействия пользователя и/или он может предоставить ее, когда это рекомендовано рекламодателем и/или рекламной системой и тому подобным.

Поскольку онлайновое и автономное электронное рекламирование растет и становится все более значительным, по мере того, как люди тратят больше времени, используя компьютеры/программное обеспечение, примеры, представленные здесь являются исключительно ценными для рекламных систем и рекламодателей, так как посредством рекламы в услуги и программное обеспечение вкладываются все большие средства. Путем использования этих предложений ценность рекламных систем для рекламодателей существенно возрастает, позволяя им нацеливать рекламу на предыдущих потребителей. Сегодня большая часть электронного рекламирования сделана по связанному сценарию (т.е. через веб-браузер, клиент мгновенных сообщений и т.д.), но в будущем в пакетах программ появится реклама, которая только время от времени связывается с сетью типа Интернет. Примеры рекламы включают в себя графическую и текстовую рекламу на веб-страницах и текстовую рекламу в результатах поиска страниц и тому подобное, типы медиа включают в себя, но не ограничиваясь, видеорекламирование, рекламу в платном поиске, графическую рекламу, контекстную рекламу и/или анимированную рекламу и тому подобное.

Современные онлайновые рекламные системы только позволяют рекламодателям нацеливать рекламу на потребителей как функцию от характеристик самого потребителя, например демографических характеристик - возраста, пола и места жительства, и некоторых типов поведения (например, любитель спорта). Несмотря на то, что эти характеристики являются ценными, зачастую гораздо большую ценность представляет узнать, что потребитель является, например, прежним клиентом и/или высказал ранее интерес к конкретной рекламе и т.д. Современные онлайновые рекламные системы не позволяют рекламодателям ориентировать рекламу как функцию от предыдущих активностей потребителя (т.e. вовлеченность в рекламирование за пределами лишь простых контактов) с рекламодателями и/или рекламой. Предоставление возможности рекламодателям производить такое ориентирование приносит значительную выгоду рекламодателям. Примеры ценной потребительской информации включают в себя: нажал ли потребитель на рекламу для компании? Сколько раз? Обратился ли потребитель (т.е. приобрел ли продукт компании)? Сколько раз?

Для определения этих видов информации предложения/примеры, представленные здесь, могут включать в себя компонент отслеживания и/или компонент отображения. Существует ряд потенциальных реализаций компонента отслеживания. Например, информация может храниться на сервере и/или на клиенте. В одной реализации с использованием клиента пользователю присваивается уникальный идентификатор (GUID), который хранится на их компьютере. К этому идентификатору GUID осуществляет доступ сервер при показе рекламы или выборе потребителя, и эта информация затем регистрируется в файле cookie на клиенте. В системе, в которой пользователи находятся время от времени в автономном режиме, регистрация может быть выполнена либо на клиенте и/или информация о выборе может быть подгружена на сервер, когда автономная система соединяется с сетью/Интернетом.

И те и другие данные легко отследить в онлайновой рекламной системе, подобной современным системам рекламных платежей, которые опираются на результаты показов рекламы и выборок поисковой рекламы. Вдобавок рекламодателю не требуется менять свое нынешнее поведение. Чтобы отследить покупки, рекламодателю требуется осуществить отслеживание обращений. Это, как правило, происходит путем добавления пустого файла «gif» на страницу после обращения (т.e. предоставления механизма веб-запросов). Пустой файл gif ссылается на домен рекламной системы, который дает возможность доступа рекламной системы к файлу cookie, который содержит GUID пользователя. Этот тип отслеживания в настоящий момент предоставляется онлайновыми рекламными системами.

Рекламодатели также могут хотеть изменить внешний вид и характеристики показов своей рекламы в зависимости от информации, описанной выше. Примеры изменений могут включать в себя, но не ограничиваясь:

- гарантирование конкретного места (например, верхней позиции) в списке рекламы. Если имеется более чем один рекламодатель с "потребителем, который возвратился", тогда позиция может быть выбрана с помощью лотереи. В поисковых рекламных системах рекламодатель может оплачивать нахождение на топ-позициях;

- предоставление преимущественного обращения с рекламой (например, заменить другую рекламу при показе в системе отображения рекламы);

- изменение текста и/или графики, связанных с рекламой;

- предоставление возможности рекламодателю изменить свое ценовое предложение на аукционе за контакт в зависимости от этой информации;

- с рекламодателя запрашивается фиксированная ставка за использование информации о потребителе или запрашивается фиксированная ставка за разовое использование информации.

Дополнительно, чтобы дать возможность рекламодателям делать ценовые предложения в зависимости от поведения потребителя по отношению к рекламе рекламодателя, веб-сайта и т.д..., рекламодатель мог бы делать ставки на основе поведения потребителя по отношению к конкретным сайтам/рекламе конкурентов.

Ввиду типовых систем, показанных и описанных выше, принципы, которые могут быть применены в соответствии с вариантами осуществления, будут лучше поняты со ссылкой на функциональные схемы фиг.6 и 7. Для целей простоты объяснения принципы показаны и описаны в виде последовательности блоков. Нужно отдавать себе отчет, что варианты осуществления не ограничиваются порядком блоков, в то время как некоторые блоки могут в соответствии с вариантами осуществления находиться в различном порядке и/или параллельно с другими блоками, которые показаны и описываются здесь. Более того, не все проиллюстрированные блоки может быть потребуются, чтобы реализовать принципы в соответствии с вариантами осуществления.

Варианты осуществления могут быть описаны в общем контексте компьютеро-исполняемых команд, таких как программные модули, выполняемые одним или более компонентами. В общем, программные модули включают в себя алгоритмы, программы, объекты, структуры данных и т.д., которые исполняют конкретные задачи или реализуют конкретные абстрактные типы данных. Как правило, функциональность программных модулей может быть скомбинирована или распределена как угодно в различных примерах вариантов осуществления.

На фиг.6 показана структурная схема способа 600 усиления рекламирования в соответствии с конфигурацией варианта осуществления. Способ 600 начинает 602 с отслеживания пользовательского взаимодействия с данной рекламой и/или рекламодателем 604. Взаимодействие может отслеживаться с помощью механизма отслеживания на серверной стороне и/или на клиентской стороне. Взаимодействия включают в себя вовлечение пользователя в рекламу за пределами простого наблюдения и/или возможного проявления контакта. Таким образом, информация об отслеживании может храниться локально и направляться на централизованный серверный механизм (например, для хранения/использования на сервере), когда удобно и/или когда разрешена связь между клиентом и сервером. Равным образом сырая информация о взаимодействии может также быть отправлена в реальном времени на серверное устройство для целей отслеживания.Информация, относящаяся к отслеженным пользовательским взаимодействиям, затем используется, по крайней мере, частично, для определения выборов рекламы, местоположения, охвата аудитории и/или монетаризации (монетизация) будущего рекламного взаимодействия с пользователем 606, окончание последовательности - 608. Отслеженные взаимодействия пользователя с рекламой могут быть использованы для прямого или непрямого влияния на параметры, связанные с размещением рекламы и/или с настоящим и/или будущим доходом, связанным с этой рекламой, и тому подобное. Например, рекламодатели выбираются и/или оплачивают дополнительную сумму, основываясь на их степени взаимодействия с конкретным пользователем и тому подобное. Информация о обращениях может также быть получена, например, от рекламодателей и т.д., чтобы способствовать определению параметров рекламы.

Обращаясь к фиг.7, которая иллюстрирует структурную схему способа 700 формирования дохода путем усиления рекламирования в соответствии с разновидностью/аспектом варианта осуществления. Способ 700 начинается 702 с получения информации о рекламном взаимодействии конкретного пользователя 704. Информация о рекламном взаимодействии конкретного пользователя может быть получена с серверной стороны и/или клиентской стороны механизма отслеживания. Затем происходит формирование дохода от взаимодействия пользователя с рекламой путем взимания платы с рекламодателя за информацию и/или запрашивания сумм с рекламодателей за усиление их рекламной кампании, основанной на информации 706, схема заканчивается 708. Отслеженная информация о взаимодействии пользователя чрезвычайно ценна для рекламодателя, так как она указывает на эффективность рекламной кампании рекламодателя для целевых пользователей. Эта информация может значительно снизить затраты на кампанию и в то же время существенно увеличить ее эффективность.

Фиг.8 представляет собой блок-схему модели 800 вычислительного окружения, с которым могут взаимодействовать варианты осуществления. Система 800, кроме того, изображает систему, которая включает в себя одного или нескольких клиентов 802. Клиентом или клиентами 802 может быть аппаратное и/или программное обеспечение (т.е. потоки выполняемых задач, процессы, вычислительные устройства). Система 800 также может включать в себя один или несколько серверов 804. Серверы 804 могут также быть аппаратным и/или программным обеспечением (т.е. потоками выполняемых задач, процессами, вычислительными устройствами). Одно из возможных соединений между клиентом 802 и сервером 804 может быть в форме пакета данных, адаптированного для передачи между двумя или несколькими компьютерными процессами. Система 800 включает в себя структуру 808 связи, которая может быть задействована чтобы облегчить связи между клиентом (клиентами) 802 и сервером (серверами) 804. Клиент(ы) 802 соединены с одним или несколькими клиентскими хранилищами 810 данных, которые могут быть задействованы для хранения информации локально у клиента (клиентов) 802. Подобным образом сервер(ы) 804 соединены с одним или несколькими серверными хранилищами 806 данных, которые могут быть задействованы для хранения информации локально на сервере (серверах) 804.

Должно быть принято во внимание, что системы и/или способы вариантов осуществления могут быть использованы в рекламе, учитывающей взаимодействие пользователя с упрощенными компьютерными компонентами, равно и с компонентами, не относящимися к компьютерам. Дополнительно специалисты признают, что системы и/или способы вариантов осуществления применимы в огромном количестве технологий, которые относятся к электронике, включая, но не ограничиваясь, компьютеры, серверы и/или портативные электронные устройства и тому подобным.

Описанное выше включает в себя примеры вариантов осуществления. Конечно, невозможно охарактеризовать все возможные сочетания компонентов или принципов с целью описать варианты осуществления, но специалист может признать, что возможно много дополнительных комбинаций и преобразований вариантов осуществления. Соответственно объект изобретения имеет целью охватить все изменения, модификации и вариации, которые находятся в пределах сущности и объема приложенной формулы изобретения. К тому же в тех случаях, когда термин "включает в себя" используется либо в случае детального описания либо в случае формулы изобретения, предполагается, что данный термин является содержащим в себе, подобно термину «состоящий из», поскольку «состоящий из» употребляется в случае применения переходного глагола в формуле изобретения.

Группа изобретений относится к средствам отображения рекламы в телекоммуникационных сетях. Техническим результатом является обеспечение возможности регулирования параметров отображения рекламы по результатам отслеживания данных о взаимодействиях пользователя в онлайновых и автономных режимах. Отслеживание может быть исполнено через механизм отслеживания на клиентской стороне и/или механизм отслеживания на серверной стороне. Отслеживаемые взаимодействия могут включать в себя, но не ограничиваясь, выборы, в том числе щелчком по кнопке мыши и/или обращения, в том числе с учетом показателей приобретения. Некоторые примеры включают в себя компонент отображения, который может использовать информацию о взаимодействии пользователя, чтобы автоматически регулировать, например, местоположение, частоту и/или то, кому показывается реклама, с учетом формирования дохода путем взимания платы с рекламодателей за информацию и/или за регулировку их рекламных кампаний. 4 н. и 7 з.п.ф-лы, 8 ил.

1. Компьютерная система, которая отслеживает взаимодействия с рекламой, содержащая:
процессор;
память, функционально подключенную к процессору;
компонент приема взаимодействия, который исполняется в процессоре из памяти и который при исполнении процессором побуждает компьютерную систему принимать информацию о взаимодействии пользователя, содержащую взаимодействия пользователя с рекламой, имеющей определенные характеристики, причем характеристики рекламы содержат местоположение, в котором отображается реклама, частоту, с которой отображается реклама, или то, кому предоставляется реклама;
централизованный компонент отслеживания взаимодействия, который исполняется в процессоре из памяти и который при исполнении процессором побуждает компьютерную систему (а) периодически соединяться по меньшей мере с одним компонентом отслеживания клиента, располагающимся на клиентском вычислительном устройстве, подключенном с возможностью связи к компьютерной системе, когда клиентское вычислительное устройство находится в режиме онлайн, и (б) при соединении по меньшей мере с одним компонентом отслеживания клиента, когда клиентское вычислительное устройство находится в режиме онлайн, принимать отслеженные взаимодействия конкретного пользователя по меньшей мере с одной рекламой от по меньшей мере одного компонента отслеживания клиента, причем по меньшей мере один компонент отслеживания клиента собирает взаимодействия пользователя по меньшей мере с одной рекламой, когда клиентское вычислительное устройство находится в автономном режиме, отслеживает взаимодействия пользователя по конкретным пользователям, когда клиентское вычислительное устройство находится в автономном режиме, и передает отслеженные в автономном режиме взаимодействия конкретного пользователя в централизованный компонент отслеживания, когда клиентское вычислительное устройство находится в режиме онлайн; и
компонент отображения, основанный на взаимодействии, который исполняется в процессоре из памяти и который при исполнении процессором побуждает компьютерную систему формировать рекламу, основанную на взаимодействии, на основании рекламы посредством регулирования по меньшей мере одной из характеристик рекламы в зависимости от отслеженного взаимодействия конкретного пользователя, и отображать упомянутую рекламу, основанную на взаимодействии.

2. Компьютерная система по п.1, в которой информация о взаимодействии пользователя содержит информацию, относящуюся к обращениям и/или выборам, связанным с рекламой.

3. Компьютерная система по п.1, в которой характеристики дополнительно содержат копию, презентацию, расположение и предложение цены, связанные с упомянутой рекламой; и причем регулирование по меньшей мере одной из характеристик рекламы в зависимости от отслеженного взаимодействия конкретного пользователя содержит выбор копии, выбор презентации, выбор расположения или выбор предложения цены, связанных с упомянутой рекламой, в качестве функции отслеженного взаимодействия конкретного пользователя.

4. Компьютерная система по п.1, в которой централизованный компонент отслеживания получает отслеженные взаимодействия конкретного пользователя, когда компонент отслеживания клиента устанавливает связи через Интернет.

5. Компьютерная система по п.1, в которой централизованный компонент отслеживания дополнительно сконфигурирован, чтобы:
устанавливать постоянную связь по меньшей мере с одним компонентом клиентской отчетности, располагающимся на клиентском вычислительном устройстве, подключенном с возможностью связи к компьютерной системе; и
при установлении постоянной связи с по меньшей мере одним компонентом отчетности принимать взаимодействия пользователя по меньшей мере с одной рекламой от по меньшей мере одного компонента отчетности и отслеживать взаимодействия с упомянутой рекламой на основе конкретного пользователя,
причем по меньшей мере один компонент отчетности собирает взаимодействия пользователя по меньшей мере с одной рекламой и передает отчет о взаимодействиях пользователя по меньшей мере с одной рекламой на централизованный компонент отслеживания, как только упомянутые взаимодействия пользователя происходят.

6. Компьютерно-реализуемый способ улучшения рекламирования, содержащий компьютерно-реализуемые этапы, на которых:
отслеживают с помощью компьютера содержащего процессор и память, подключенную к процессору, взаимодействия пользователя с первой рекламой и/или рекламодателем;
определяют с помощью компьютера выбор, местоположение, охват аудитории и монетизацию второй рекламы посредством использования, по меньшей мере частично, информации, относящейся к отслеженным взаимодействиям пользователя с первой рекламой, и на основе степени взаимодействия рекламодателя с текущим пользователем, и
отображают с помощью компьютера вторую рекламу согласно определенным выбору, местоположению, охвату аудитории и монетизации.

7. Компьютерно-реализуемый способ по п.6, дополнительно содержащий компьютерно-реализуемый этап, на котором:
сохраняют с помощью компьютера отслеженное взаимодействие пользователя на сервере и/или клиенте.

8. Компьютерно-реализуемый способ по п.6, дополнительно содержащий компьютерно-реализуемый этап, на котором:
формируют с помощью компьютера доход путем взимания платы с рекламодателя за информацию, связанную с отслеженными взаимодействиями пользователя.

9. Компьютерно-реализуемый способ по п.6, дополнительно содержащий компьютерно-реализуемый этап, на котором:
используют с помощью компьютера информацию об обращении, полученную от рекламодателей для пользователя, как часть отслеженного взаимодействия пользователя.

10. Компьютерно-реализуемый способ для отслеживания взаимодействий с рекламой, содержащий компьютерно-реализуемые этапы, на которых:
получают с помощью компьютера имеющего процессор и память, информацию о выборе пользователя и об обращении для рекламы, имеющей определенные характеристики, от компонента отслеживания клиента, располагающегося на клиентском вычислительном устройстве, подключенном к системе через сеть, причем компонент отслеживания клиента собирает информацию о выборе пользователя и об обращении в отношении упомянутой рекламы, когда клиентское вычислительное устройство находится в автономном режиме, отслеживает взаимодействия пользователя по конкретным пользователям, когда клиентское вычислительное устройство находится в автономном режиме, и передает информацию о выборе пользователя и об обращении для упомянутой рекламы, когда клиентское вычислительное устройство находится в режиме онлайн; и
формируют с помощью компьютера рекламу, основанную на взаимодействии, посредством регулирования характеристик рекламы в зависимости от выбора пользователя и на основе степени взаимодействия рекламодателя с текущим пользователем и информации об обращении для упомянутой рекламы, и отображают упомянутую рекламу, основанную на взаимодействии, причем регулируемые характеристики содержат выбранную копию, выбранную презентацию, выбранное расположение и выбранное предложение цены, связанные с упомянутой рекламой.

11. Компьютерно-читаемый носитель, имеющий сохраненные на нем компьютерно-исполняемые инструкции, которые при исполнении компьютером побуждают компьютер выполнять способ по п.6.