СПОСОБ РЕКЛАМИРОВАНИЯ В ПРОЦЕССЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ БУТИЛИРОВАННОЙ ВОДЫ Российский патент 2015 года по МПК G09F23/00 

Данное изобретение относится к области рекламы, а именно к способам и устройствам для распространения и доставки рекламно-информационных сообщений непосредственно к потребителям рекламы в процессе распространения бутилированной воды.

Отличительным признаком информационного пространства является его перенасыщенность рекламными сообщениями. Это приводит потребителей рекламы к состоянию усталости от рекламы, ее дальнейшего отторжения. Люди вследствие огромного количества различной рекламы теряют способность к восприятию рекламных сообщений и, как следствие, реагированию на них. Основной задачей для рекламодателей в этой ситуации является необходимость выделить свое рекламное сообщение из огромного множества ему подобных.

В ряде случаев адресаты рекламных сообщений могут отреагировать на значительное увеличение количества рекламных сообщений, распространенных по традиционным каналам. Например, рекламодатель направляет значительно увеличенный рекламный бюджет на телевизионную рекламу, делая ставку на предельно «агрессивную» рекламную компанию, и потребители в итоге массированного воздействия реагируют на это. Однако отдача может не соответствовать затраченным финансовым средствам. И пока рекламодатели соревнуются в размерах рекламных бюджетов, адресаты рекламных сообщений теряют способность на них реагировать.

Кроме того, возможности известных способов доставки рекламных сообщений непосредственно адресатам ограничены в силу различных причин, например вследствие законодательных ограничений (например, CMC-рассылка или рассылка электронных писем без согласия абонента (получателя сообщения) именуется спамом и является нарушением законодательства).

В идеале рекламодатель стремится в соответствии с имеющимся у него представлением об адресатах своей рекламы (потребителях продукции/услуг) произвести их сегментацию по различным критериям и направить каждому персонализированное рекламное сообщение, максимально действенное.

В области рекламы и маркетинга имеется как никогда острая потребность в способах доставки рекламных сообщений, при использовании которых одновременно и соблюдаются требования законодательства, и реклама доставляется эффективно, по адресу и с минимальными затратами. При этом реклама должна быть ненавязчивой и не вызывать раздражения. Рекламодатели испытывают потребность достучаться до сознания адресатов способами, которые легко преодолеют психологические, финансовые, логистические и информационные барьеры, и при этом будут юридически безупречны. Известна бутылка для кулера или помпы (Полезная модель РФ №52384), содержащая горловину, плечики, корпус и донышко, при этом корпус выполнен с равномерно распределенными по высоте кольцевыми углублениями и выступами, имеющими наружную цилиндрическую поверхность и образующими ребра жесткости, а бутылка снабжена оболочкой, являющейся носителем преимущественно рекламной информации и соединенной с наружными цилиндрическими поверхностями кольцевых выступов.

Из предшествующего уровня техники также известен способ рекламирования (US 20040045205), в котором используется система распространения бутилированной воды.

Наиболее близким аналогом является способ рекламирования (US 20040045206), в котором используется система распространения бутилированной воды, в котором отдельные наполненные водой бутыли доставляются потребителям и пустые бутыли собираются для повторного наполнения и доставки. Упомянутый способ состоит из следующих этапов: нанесение рекламного сообщения непосредственно на поверхность отобранного количества бутылей или на какие-либо основания, которые в свою очередь крепятся к поверхностям бутылей, оборачивающихся в системе доставки воды; и доставку отобранных бутылей целевой группе конечных потребителей, целевая группа при этом должна быть отобрана на основании определенных критериев анализа рынка. Недостатком этих способов рекламирования является то, что они предусматривают отбор целевой группы конечных потребителей на основании определенных критериев анализа рынка. Между тем, потребители бутилированной воды - это чрезвычайно широкий круг населения с разными предпочтениями, что существенно усложняет и ограничивает применение данных способов. Кроме того, указанные способы не позволяют проводить оценку эффективности рекламы в процессе распространения бутилированной воды, не позволяют вести учет времени демонстрации рекламы для потребителей бутилированной воды.

Техническим результатом заявленного изобретения является возможность оценки эффективности рекламы в процессе распространения бутилированной воды, возможность учета времени демонстрации рекламы для потребителей бутилированной воды, возможность оценки рекламных предпочтений конечного потребителя.

Указанный технический результат достигается за счет того, что способ рекламирования, характеризующийся использованием системы доставки производителями и дистрибьюторами бутилированной воды потребителю, в которой наполненные водой бутыли доставляются потребителям воды, а пустые бутыли собираются для повторного наполнения и распространения, причем на внешнюю поверхность распространяемых бутылей наносят требуемое количество рекламно-информационных сообщений на внешнюю поверхность соответствующего количества бутылей, отличающийся тем, что дополнительно на бутыли наносят RFID-метки, которые перед отправкой потребителю считывают и заносят в базу данных сервера информацию о соответствии конкретной RFID-метки и времени ее отправки потребителю с данными о рекламе на бутыли и с данными о конкретном потребителе; после повторного заказа бутилированной воды потребителем с собранных у него пустых бутылей перед их обработкой считывают повторно RFID-метки, фиксируя время их считывания, на основе которого по первичным данным, собранным перед доставкой, получают период времени демонстрации рекламы потребителю; об эффективности рекламы судят по соотношению откликов на рекламу со стороны конечного потребителя рекламируемых товаров или услуг; при ее неэффективности меняют вид рекламы для конкретного потребителя бутилированной воды; при ее эффективности определяют рекламные предпочтения потребителя.

Заявленное изобретение решает задачу доставки рекламных сообщений, при которой одновременно и соблюдаются требования законодательства, и реклама доставляется эффективно, ненавязчиво и с минимальными затратами. Рекламное сообщение демонстрируется адресату согласно заявляемому способу непрерывно в течение длительного времени. Как правило, период демонстрации составляет несколько дней и напрямую зависит от скорости потребления воды. Когда вода в бутыли заканчивается, потребители воды заменяют пустую бутыль на полную. Тем самым рекламное сообщение автоматически заменяется на другое, и цикл демонстрации рекламного объявления повторяется вместе с циклом потребления воды. Периодичность смены рекламных сообщений, демонстрируемых потребителю, зависит от продолжительности периода потребления воды из бутыли, на которой размещено рекламное сообщение. Способ расширяет арсенал средств для доставки сообщений информационного и рекламного характера непосредственно лицам и организациям - конечным потребителям рекламы. Согласно заявленного способа рекламирования рекламное сообщение наносится на бутыли или на основу в необходимом рекламодателю количестве, после чего основы с нанесенными на них рекламными сообщениями крепятся к бутылям, используемым в системе доставки воды потребителям. Наполненные водой бутыли с нанесенной на них таким образом рекламой доставляются согласно планам доставки воды потребителям воды. В течение периода, когда бутыль находится у потребителя воды, происходит демонстрация нанесенной на ней рекламы потребителю воды. Потребитель воды становится одновременно и потребителем рекламы. Затем служба доставки воды забирает у потребителя пустые бутыли с водой, одновременно доставляя ему наполненные бутыли с нанесенной на них рекламой, и цикл потребления воды и рекламы потребителем повторяется. Пустые бутыли тем временем поступают на производство для прохождения технологического цикла для повторного наполнения водой и замены (но не обязательно) рекламного сообщения. После чего наполненная бутыль с нанесенной рекламой поступает на склад для последующей доставки потребителю.

Средства для размещения рекламы на бутылях для доставки воды и последующей демонстрации адресатам согласно заявленного способа могут представлять собой любые средства и устройства, которые доступны благодаря существующим технологиям, для нанесения и размещения текстовой, графической, цифровой и/или иной информации. Средства для визуализации информации могут быть напечатанными, наклеенными, нарисованными, электронными, прикрепленными любым механическим, химическим или иным способом, предусматривать специальное устройство или без такового и т.д. Устройства и средства для размещения рекламы на бутылях для доставки воды для последующей доставки адресатам могут представлять собой любые средства, которые известны из уровня техники.

Примеры подобных устройств и средств включают скобы и обручи из различных материалов, например пластмасс. Примеры подобных устройств и средств включают различные ленты и шнурки. Другие возможные устройства и средства для применения в данном способе включают различные виды наклеек на различной основе и из разных материалов, таких как полиэтилен и т.д. Другие устройства и средства включают те, которые увеличивают силу воздействия на адресата, например объемная печать или специальные виды краски. Определенные примеры включают такие устройства и средства, как купоны на скидку, дисконтные карточки, отрывные стикеры, лотерейные билеты, уникальные номера для последующих розыгрышей и конкурсов.

Дополнительные устройства и средства, которые можно применять, представляют собой устройства и средства для акций прямого маркетинга и промо-акций, в частности такие средства, как различные сувениры, брелоки и т.д.

Эти и другие средства и устройства можно использовать для множественной демонстрации рекламы одному адресату для усиления воздействия или осуществлять непрерывную ротацию рекламных объявлений для как можно более широкого охвата аудитории. Средства и устройства могут быть частью конструкции бутыли для доставки воды, имплантироваться в нее с возможностью или без возможности отделения, наноситься на бутыль или присоединяться к ней любым известным способом. Возможно предусмотреть также использование комбинации любых средств и способов.

Все эти возможные способы нанесения рекламы на бутыли не влияют на достигаемый технический результат, а потому не рассматриваются в настоящем изобретении.

Новым в изобретении является то, что (см. Фиг.1, где показана схема реализации способа) перед отправкой потребителю в производственной зоне (6) предприятия на бутыли наносят RFID-метки (3), которым присваивают уникальный ID-номер и заносят метку в память сервера (9) предприятия. Затем в цехе реализации (отгрузки) (7) перед отправкой потребителю RFID-метки (3) снова считывают и заносят, например, с помощью автоматического RFID-считывателя (4) в базу данных сервера (9) информацию о соответствии конкретной RFID-метки (3) и времени ее отправки потребителю сданными о рекламе (2) на бутыли (1) и с данными о конкретном потребителе.

После повторного заказа бутилированной воды собранные бутыли у потребителя поступают в цех приема (5), где перед их обработкой считывают, например, автоматическим RFID-считывателем (4) повторно RFID-метки (3), фиксируя время их считывания, на основе которого по первичным данным, хранящимся на сервере (9), собранным перед доставкой, получают период времени демонстрации рекламы потребителю. Время демонстрации рекламы может быть получено путем простой разницы периода времени между считыванием меток, поскольку время на доставку воды потребителю и время на сбор у него пустых бутылей примерно одинаково.

Об эффективности рекламы можно судить по соотношению откликов на рекламу со стороны конечного потребителя рекламируемых товаров или услуг. Отклики выявляют путем обмена базами данных между рекламодателем и распространителем рекламы, которым выступает распространитель бутилированной воды. Отклики можно выявить посредством того, что рекламодатель в период рекламной кампании проводит акцию, в ходе которой всем покупателям своих товаров или услуг предлагает заполнить анкету, где обязательными являются его имя и номер мобильного телефона. Эти данные также имеет и распространитель бутилированной воды. При выявлении совпадения по клиентам определяется отклик на рекламу.

При неэффективности рекламы меняют вид рекламы для конкретного потребителя бутилированной воды. Т.е. потребителю бутилированной воды уже не предлагают никогда виды рекламы, на которые у него нет отклика. Но как только выявляют отклик потребителя бутилированной воды на конкретный вид рекламы, сразу определяют эффективность данного вида рекламы и одновременно рекламные предпочтения потребителя.

Таким образом, в сети предприятия (10), где каждый менеджер имеет доступ к серверу (9) и его базе данных, всегда могут определить оценку эффективности рекламы в процессе распространения бутилированной воды, возможность учета времени демонстрации рекламы для потребителей бутилированной воды, возможность оценки рекламных предпочтений конечного потребителя.

Эти преимущества заявленного способа доставки рекламы потребителю делают его очень привлекательным и для рекламодателей, существенно повышая эффективность рекламных вложений.

Изобретение относится к области рекламы, а именно к способам и устройствам для распространения и доставки рекламно-информационных сообщений непосредственно к потребителям рекламы в процессе распространения бутилированной воды. Техническим результатом заявленного изобретения является возможность оценки эффективности рекламы в процессе распространения бутилированной воды, возможность учета времени демонстрации рекламы для потребителей бутилированной воды, возможность оценки рекламных предпочтений конечного потребителя. Указанный технический результат достигается за счет того, что способ рекламирования, характеризующийся использованием системы доставки производителями и дистрибьюторами бутилированной воды потребителю, в которой наполненные водой бутыли доставляются потребителям воды, а пустые бутыли собираются для повторного наполнения и распространения, причем на внешнюю поверхность распространяемых бутылей наносят требуемое количество рекламно-информационных сообщений на внешнюю поверхность соответствующего количества бутылей, отличающийся тем, что дополнительно на бутыли наносят RFID-метки, которые перед отправкой потребителю считывают и заносят в базу данных сервера информацию о соответствии конкретной RFID-метки и времени ее отправки потребителю с данными о рекламе на бутыли и с данными о конкретном потребителе; после повторного заказа бутилированной воды потребителем с собранных у него пустых бутылей перед их обработкой считывают повторно RFID-метки, фиксируя время их считывания, на основе которого по первичным данным, собранным перед доставкой, получают период времени демонстрации рекламы потребителю; об эффективности рекламы судят по соотношению откликов на рекламу со стороны конечного потребителя рекламируемых товаров или услуг; при ее неэффективности меняют вид рекламы для конкретного потребителя бутилированной воды; при ее эффективности определяют рекламные предпочтения потребителя. 1 ил.

Способ рекламирования, характеризующийся использованием системы доставки производителями и дистрибьюторами бутилированной воды потребителю, в которой наполненные водой бутыли доставляются потребителям воды, а пустые бутыли собираются для повторного наполнения и распространения, причем на внешнюю поверхность распространяемых бутылей наносят требуемое количество рекламно-информационных сообщений на внешнюю поверхность соответствующего количества бутылей, отличающийся тем, что дополнительно на бутыли наносят RFID-метки, которые перед отправкой потребителю считывают и заносят в базу данных сервера информацию о соответствии конкретной RFID-метки и времени ее отправки потребителю с данными о рекламе на бутыли и с данными о конкретном потребителе; после повторного заказа бутилированной воды потребителем с собранных у него пустых бутылей перед их обработкой считывают повторно RFID-метки, фиксируя время их считывания, на основе которого по первичным данным, собранным перед доставкой, получают период времени демонстрации рекламы потребителю; об эффективности рекламы судят по соотношению откликов на рекламу со стороны конечного потребителя рекламируемых товаров или услуг; при ее неэффективности меняют вид рекламы для конкретного потребителя бутилированной воды; при ее эффективности определяют рекламные предпочтения потребителя.