УРОВЕНЬ ТЕХНИКИ
[0001] Текущая реклама на основе цены за клик (выбор) (CPC) на традиционных поисковых механизмах в настоящее время осуществляется рекламодателями, предлагающими цену конкретной величины по ключевому слову поиска. Таким образом, когда пользователь вводит поиск конкретного ключевого слова, такого как "газонокосилка", рекламное объявление, представленное рекламодателем, размещающим наивысшую предлагаемую цену, будет обычно выбрано для представления на странице результатов. Это подход не применяется напрямую к механизмам постановки задач/принятия решений, где пользователи выбирают "сущности" или "действия" и уточняют их намерение на протяжении множественных этапов.
[0002] Все больше и больше, пользователи проводят поиски для совершения "задач", таких как резервирование стола в ресторане, аренда кинофильма в сети, приобретение книги или бронировании поездки. Эти задачи могут быть выполнены в ассоциации с различными сущностями (например, люди, места и вещи), различными действиями (например, купить, продать, арендовать и тому подобное) и различными продавцами. Например, во время хода завершения задачи, намерение пользователя может быть уточнено посредством выполнения пользователем одного или более из следующих действий: точного определения параметров сущности (например, камеры меньше чем $200, рейс к местоположению Сан-Франциско или оригинальный кинофильм, выпущенный в 2005 году, а не переснятый фильм 2009 года); точного определения действия, относящегося к сущности (например, аренда в противоположность покупке); и точного определения продавца.
[0003] Когда пользователь работает над задачей, рекламодатели могут пожелать показать рекламные объявления, имеющие отношение к связанной или последующей задаче. В одном примере, рекламодатель может пожелать представить рекламное объявление для договора на обслуживание, пока пользователь покупает электронный продукт с web-сайта. В другом примере, рекламодатель может пожелать представить рекламное объявление для осуществления резервирования ужина, когда пользователь приобрел билеты на кинофильм. Однако в настоящее время такое уточнение намерений не является быстро доступным для рекламодателей, чтобы предложить цену. То есть традиционные поисковые механизмы, которые принимают предлагаемые цены за ключевые слова, не спроектированы для отображения представленного рекламодателем рекламного объявления, которое соответствует сущностям или действиям, которые содержат задачу, осуществляемую пользователем. Этот недостаток традиционных поисковых механизмов влечет за собой плохое впечатление пользователя от поиска и невыполнение поисковым механизмом оптимальной монетизации поиска пользователя.
СУЩНОСТЬ ИЗОБРЕТЕНИЯ
[0004] Эта сущность изобретения предоставлена для того, чтобы внести на рассмотрение выбор концепций в упрощенной форме, которые дополнительно описаны ниже в подробном описании. Эта сущность изобретения не предназначена для того, чтобы идентифицировать ключевые признаки или существенные признаки заявленного объекта изобретения, а предназначена для использования отдельно в качестве помощи в определении объема заявленного объекта изобретения.
[0005] Варианты осуществления настоящего изобретения вносят на рассмотрение различные способы и поисковые механизмы, которые пытаются монетизировать намерение пользователя посредством обеспечения возможности рекламодателям задавать целью абстрактные объекты, которые отражают выборы по устранению неоднозначности намерений пользователя. В качестве примера, вертикали поиска, которые включают в себя искомые сущности и/или исполненные действия, монетизируются посредством обеспечения возможности рекламодателям предлагать цену по данным сущностям и действиям. В частности, UI ввода рекламных объявлений предоставляется в настоящем документе, который способствует принятию предлагаемых цен рекламодателя по "сущностям", поиск которых осуществляется пользователем, в противоположность просто ключевым словам в запросе, так же как и "действиям", релевантным тем сущностям, поиск которых осуществляется.
[0006] Обычно, пользователь взаимодействует с поисковым механизмом при проведении поиска. Во время взаимодействия, пользователь может выполнять последовательность действий, которая информирует поисковый механизм об истинном намерении поиска пользователя (предоставление контекста для первоначального запроса) и предоставляет понимание четкой задачи, которую пользователь пытается выполнить. Также поисковый механизм может иметь предвидение, касающееся конкретной сущности, которую ищет пользователь во время поиска. Последовательность действий и конкретная сущность могут быть использованы для выбора рекламных объявлений. Например, инициированный пользователем поиск конкретной сущности (например, ресторана) может вызвать информацию, релевантную данной сущности, такую как местоположение ресторана (например, улица, город и штат), тип еды, ценовой диапазон и т.д. В этой связи, эта релевантная информация может быть сделана доступной для рекламодателя, чтобы предложить цену.
КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ЧЕРТЕЖЕЙ
[0007] Варианты осуществления данного изобретения описаны более подробно ниже со ссылкой на прилагаемые чертежи, на которых:
[0008] на фиг.1 показана блок-схема примерного вычислительного устройства, подходящего для реализации вариантов осуществления данного изобретения;
[0009] на фиг.2 показана схематичная диаграмма, изображающая первое иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;
[0010] на фиг.3 показана блок-схема примерной сетевой среды, подходящей для использования при реализации вариантов осуществления данного изобретения;
[0011] на фиг.4 показана схематичная диаграмма, изображающая второе иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;
[0012] на фиг.5 показана схематичная диаграмма, изображающая третье иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;
[0013] на фиг.6 показана схематичная диаграмма, изображающая четвертое иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;
[0014] на фиг.7 показана схематичная диаграмма, изображающая пятое иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;
[0015] на фиг.8 показана схематичная диаграмма, изображающая шестое иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;
[0016] на фиг.9 показана блок-схема примерной сетевой среды, подходящей для использования при реализации вариантов осуществления данного изобретения;
[0017] на фиг.10 показана схематичная диаграмма, изображающая седьмое иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;
[0018] на фиг.11 показана схема последовательности операций, изображающая иллюстративный способ монетизации абстрактных объектов, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;
[0019] на фиг.12 показана схема последовательности операций, изображающая иллюстративный способ обеспечения возможности первому рекламодателю предлагать цену на абстрактный объект, тем самым задаваемый целью, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения.
ПОДРОБНОЕ ОПИСАНИЕ
[0020] Объект изобретения вариантов осуществления данного изобретения, раскрытого в настоящем документе, описывается со спецификой, чтобы отвечать установленным требованиям. Однако данное описание само по себе не предназначено для ограничения объема этого патента. Напротив, изобретатели предполагают, что заявленный объект изобретения мог бы также быть осуществлен другими путями, чтобы включать в себя разные этапы или комбинации этапов, аналогичных этапам, описанным в этом документе, совместно с другими настоящими и будущими способами. Более того, хотя термины "этап" и/или "блок" могут быть использованы в настоящем документе, чтобы означать разные элементы используемых способов, данные термины не следует интерпретировать как предполагающие какой-либо конкретный порядок среди или между различными этапами, раскрытыми в настоящем документе, если только порядок индивидуальных этапов не описан явно.
[0021] Как может быть выяснено из раскрытия ниже, различные варианты осуществления настоящего изобретения имеют отношение к монетизации абстрактных объектов с использованием основанных на задачах механизмов (например, механизмы принятия решений, системы апплетов, операционные системы и основанные на задачах мобильные системы), или основных систем, которые обеспечивают возможность пользователю исполнять задачи или приложения посредством сопоставления заданных целью абстрактных объектов с намерением пользователя. Для простоты рассмотрения, эти механизмы или системы будут в дальнейшем в этом документе называться как "поисковые механизмы".
[0022] Варианты осуществления настоящего изобретения, описанные в настоящем документе, включают в себя считываемые компьютером носители, имеющие осуществленные в них исполняемые компьютером инструкции. При исполнении, исполняемые компьютером инструкции выполняют способ для обеспечения возможности рекламодателю предлагать цену на абстрактный объект, тем самым задаваемый целью. В вариантах осуществления, способ включает в себя этап обхода содержимого сети для извлечения абстрактного объекта(ов). Как задано ниже с большей конкретностью, абстрактный объект(ы) описывает конкретное намерение пользователя при реализации события поиска (например, совершение покупок объектов в сети, резервирование рейса и/или комнаты отеля, или исследование конкретного местоположения). Часто, поисковый механизм используется для выделения конкретного намерения пользователя из собрания связанных взаимодействий пользователя с поисковым механизмом.
[0023] Способ может дополнительно затрагивать этапы построения каталога с записями, ссылающимися на абстрактный объект(ы), и поддержания каталога в местоположении, доступном для рекламодателей. Когда каталог поддерживается в местоположении, доступном для рекламодателей, этим рекламодателям вследствие этого обеспечивается возможность просматривать записи каталога, задавать целью по меньшей мере один абстрактный объект из каталога, и размещать предлагаемую цену за заданный целью абстрактный объект. Как только эта "рекламная кампания" принимается от рекламодателей, предлагаемая цена может быть сохранена в ассоциации с заданным целью абстрактным объектом.
[0024] Во втором иллюстративном варианте осуществления, настоящее изобретение вносит на рассмотрение компьютерную систему для выбора рекламного объявления посредством использования и монетизации сущностей. Обычно, компьютерная система включает в себя компоненты компьютерного программного обеспечения, включающие в себя следующее: компонент приема ввода; компонент обхода содержимого сети; компонент публикации; компонент сопоставления сущностей; компонент точечной продажи с аукциона; и компонент воспроизведения. Компонент приема ввода в основном выполнен с возможностью обнаружения взаимодействий пользователей при реализации событий поиска на поисковом механизме. Компонент обхода содержимого сети в основном выполнен с возможностью извлечения сущностей из записи обнаруженных взаимодействий пользователя. Как более полно рассмотрено ниже, "сущности", каждая, относятся к физическому лицу, месту или вещи, представленных конкретным описанием в сети. В дополнение, компонент обхода содержимого сети может быть способен конструировать и поддерживать каталог, который приводит список извлеченных сущностей некоторым организационным или иерархическим образом. Компонент публикации может быть предоставлен для публикации каталога в местоположении в сети, тем самым обеспечивая возможность рекламодателям перемещаться к каталогу и предлагать цену по одной или более сущностям в нем. Компонент публикации может также принимать предлагаемые цены в ассоциации с рекламными объявлениями для отображения и временного хранения предлагаемых цен в ассоциации с рекламными объявлениями.
[0025] В вариантах осуществления изобретения, компонент сопоставления сущностей выполнен с возможностью сбора взаимодействий пользователя в поисковом механизме во время события поиска и сравнения собранных взаимодействий пользователя с извлеченными сущностями, на которые ссылается каталог. Компонент точечной продажи с аукциона затем выбирает одно рекламное объявление, ассоциированное с предлагаемыми ценами, принятыми на компоненте публикации. В примерном варианте осуществления, выбор рекламного объявления содержит (a) идентификацию сущности из каталога, которая сопоставляется с собранными взаимодействиями пользователя при сравнении (используя компонент сопоставления сущностей), (b) идентификацию предлагаемых цен, размещенных рекламодателями, задающими целью идентифицированную сущность, и (c) выбор рекламного объявления из множества рекламных объявлений, ассоциированных с идентифицированными предлагаемыми ценами. Компонент воспроизведения представляет выбранное рекламное объявление в пределах отображения UI. Обычно, выбранное рекламное объявление располагается в пределах отображения IU на основе визуальной компоновки связанных сущностей, представленных в пределах отображения UI.
[0026] В третьем иллюстративном варианте осуществления, предоставлен компьютеризированный способ, монетизирующий абстрактные объекты. В одном случае, способ осуществляется поисковым механизмом, выполняющимся на процессоре. Первоначально, способ затрагивает этап предоставления каталога, ссылающегося на один или более абстрактных объектов. Обычно абстрактный объект(ы), каждый, описывает конкретное намерение пользователя при реализации события поиска. Как более полно рассмотрено ниже, конкретное намерение может быть выделено из собрания связанных взаимодействий пользователя с поисковым механизмом.
[0027] Способ может дополнительно затрагивать этапы приема выбора абстрактного объекта(ов) из каталога, приема предлагаемой цены за выбранный абстрактный объект(ы) и приема информации о взаимодействии пользователя при проведении пользователем события поиска на поисковом механизме. В основном, информация о взаимодействии пользователя включает в себя строку(и) запроса, выбор действия(й) в пределах UI, профиль пользователя, собирающий историческое поведение пользователя при поиске, и/или журнал запросов, собирающий историческое поведение множества пользователей при поиске. Часто, информация о взаимодействии пользователя сопоставляется с выбранным абстрактным объектом(ами). Взимается величина предлагаемой цены за выбранный абстрактный объект(ы), которые совпали, и взимаемая величина записывается в целях выставления счета.
[0028] Описав обзор вариантов осуществления настоящего изобретения, примерная операционная среда, в которой варианты осуществления настоящего изобретения могут быть реализованы, описана ниже для того, чтобы предоставить основной контекст для различных аспектов настоящего изобретения.
[0029] Ссылаясь первоначально на фиг.1, в частности, примерная операционная среда для реализации вариантов осуществления настоящего изобретения показана и обозначена в основном как вычислительное устройство 100. Вычислительное устройство 100 является всего одним примером подходящей вычислительной среды и не предназначено для предположения какого-либо ограничения в отношении объема использования и функциональности данного изобретения. Также вычислительное устройство 100 не должно интерпретироваться как имеющее какую-либо зависимость или требование, относящееся к какому-либо одному или комбинации проиллюстрированных компонентов.
[0030] Данное изобретение может быть описано в основном контексте компьютерного кода или используемых машиной инструкций, включающих в себя исполняемые компьютером инструкции, такие как программные модули, исполняемые компьютером или другой машиной, такой как персональный цифровой помощник или другое карманное устройство. В основном, программные модули, включающие в себя стандартные программы, программы, объекты, компоненты, структуры данных и так далее, относятся к коду, который выполняет конкретные задачи или реализует конкретные абстрактные типы данных. Данное изобретение может быть применено на практике в разнообразии конфигураций систем, включающих в себя карманные устройства, потребительскую электронику, универсальные компьютеры, более специализированные вычислительные устройства, и т.д. Данное изобретение может быть также применено на практике в распределенных вычислительных средах, где задания выполняются устройствами удаленной обработки, которые сопряжены через сеть связи.
[0031] Со ссылкой на фиг 1, вычислительное устройство 100 включает в себя шину 110, которая прямо или косвенно связывает следующие устройства: память 112, один или более процессоров 114, один или более компонентов 116 представления, порты 118 ввода/вывода (I/O), компоненты 120 ввода/вывода (I/O) и иллюстративный источник 122 питания. Шина 110 представляет, что может быть одной или более шинами (такой как адресная шина, шина данных или их комбинация). Хотя различные блоки с фиг.1 показаны линиями для ясности, в реальности, очерчивание различных компонентов не настолько очевидно, и образно, линии были бы точнее серыми и нечеткими. Например, компонент представления, такой как устройство отображения, может считаться компонентом I/O. Также процессоры имеют память. Изобретатели осознают, что такова природа данной области техники, и отмечают, что схема по Фиг.1 является лишь иллюстративной для примерного вычислительного устройства, которое может быть использовано применительно к одному или более вариантам осуществления настоящего изобретения. Различие не делается между такими категориями как "рабочая станция", "сервер", "переносной компьютер", "карманное устройство" и т.д., так как все они могут предполагаться в рамках объема по фиг.1, и ссылки на них даются как на "вычислительное устройство".
[0032] Вычислительное устройство 100 обычно включает в себя разнообразие считываемых компьютером носителей. Считываемыми компьютером носителями могут быть любые доступные носители, к которым можно осуществить доступ посредством вычислительного устройства 100 и включают в себя как энергозависимые, так и энергонезависимые носители, съемные и несъемные носители. В качестве примера, и не ограничения, считываемые компьютером носители могут содержать компьютерные носители данных и среды связи. Компьютерные носители данных включают в себя и энергозависимые, и энергонезависимые, съемные и несъемные носители, реализованные любым способом или технологией для хранения информации, как например, считываемые компьютером инструкции, структуры данных, программные модули или другие данные. Компьютерные носители данных включают в себя, но не ограничены этим, RAM, ROM, EEPROM, flash-память или другую технологию памяти, CD-ROM, универсальные цифровые диски (DVD) или другие накопители на оптических дисках, магнитные кассеты, магнитные пленки, накопители на магнитных дисках или другие магнитные запоминающие устройства, или любые другие носители, которые могут быть использованы для хранения желаемой информации и к которым можно осуществить доступ посредством вычислительного устройства 100. Обычно, среды связи осуществляют считываемые компьютером инструкции, структуры данных, программные модули, или другие данные в модулированном сигнале данных, как например несущая волна или другой транспортный механизм, и включают в себя любые среды доставки информации. Термин "модулируемый сигнал данных" означает сигнал, у которого один или более его параметров задаются или изменяются таким образом, чтобы кодировать информацию в сигнале. В качестве примера, но не ограничения, среды связи включают в себя проводные среды, такие как проводная сеть или прямое проводное соединение, и беспроводные среды, такие как акустические, РЧ, инфракрасные и другие беспроводные среды. Комбинации любого из вышесказанного также должны быть включены в объем считываемых компьютером носителей.
[0033] Память 112 включает в себя компьютерные носители данных в виде энергозависимой и энергонезависимой памяти. Память может быть съемной, несъемной или их комбинацией. Примерные аппаратные устройства включают в себя твердотельную память, накопители на жестких дисках, накопители на оптических дисках и т.д. Вычислительное устройство 100 включает в себя один или более процессоров, которые считывают данные из различных объектов, таких как память 512 или компоненты 120 I/O. Компонент(ы) 116 представления представляют указания данных пользователю или другому устройству. Примерные компоненты представления включают в себя устройство отображения, динамик, печатающий компонент, вибрирующий компонент и т.д.
Порты 118 I/O обеспечивают возможность вычислительному устройству 100 быть логически связанным с другими устройствами, включающими в себя компоненты 120 I/O, некоторые из которых могут быть встроенными. Иллюстративные компоненты включают в себя микрофон, джойстик, игровой контроллер, спутниковую тарелку, сканер, принтер, беспроводное устройство и т.д.
[0035] Как упомянуто выше, варианты осуществления данного изобретения используют разнообразие методов для помощи в устранении неоднозначности намерения пользователя во время события поиска. Один из этих способов затрагивает определение сущности, в которой пользователь действительно заинтересован. При выделении события поиска в одну или более сущностей, рекламодателю обеспечивается возможность предложения цены на эти сущности. Таким образом, методы, описанные ниже, помогают сопоставлять предлагаемые цены рекламодателя с намерением пользователя, так что методы устранения неоднозначности намерения пользователя для совершения сопоставления являются достаточно прозрачными для рекламодателя.
[0036] Обыкновенные поисковые механизмы, которые принимают предлагаемую цену(ы) рекламодателя за ключевые слова, не обеспечивают рекламодателя знанием о выборах, совершаемых поисковым механизмом при размещении рекламных объявлений, представленных рекламодателем. В этой связи, ключевые слова могут быть иногда вызваны, когда рекламодатель не желает, чтобы его рекламное объявление отображалось, или рекламное объявление является неправильно используемым или нерелевантным настоящему событию поиска. Эта неэффективная ситуация становится составной, когда многоэтапная задача исполняется при конкретных фразах, которые могут первоначально не казаться относящимися к друг другу или к конкретному ключевому слову. В ассоциации с этим, использование сущностей и других абстрактных объектов, в противоположность ключевым словам, обеспечивает возможность рекламодателям лучше понимать контекст, в котором будут размещены их рекламные объявления.
[0037] Варианты осуществления настоящего изобретения направлены на использование одного или более абстрактных объектов, чтобы выставлять предлагаемые цены рекламного объявления и чтобы задействовать представление выбранных рекламных объявлений, которые соответствуют абстрактному объекту(ам), сразу же появляющемуся во время поиска. В частности, варианты осуществления данного изобретения предоставляют систему и способ для обеспечения возможности рекламодателям задавать целью абстрактные объекты, таким образом, приводя к монетизации (a) возникших сущностей в пределах страницы результатов, (b) поискового механизма, обнаружившего действия сущности, или (c) задач, осуществляемых в результате взаимодействия пользователя с поисковым механизмом. В основном, эти "абстрактные объекты" работают как требующие действия задачи, действия и/или сущности, которые не могут адекватно управляться посредством ключевых слов. То есть абстрактные объекты учитывают контекст события поиска пользователя, который выдает истинное намерение пользователя, в противоположность использованию только методов сопоставления ключевых слов, которые не всегда задают целью намерение пользователя. Часто, абстрактные объекты могут включать в себя, но не ограничены этим, следующее: сущности, классы сущностей, действия сущностей, задачи и продавцов.
[0038] Как используется в настоящем документе, термин "сущности" в основном относится к логическим объектам, которые могут быть представлены конкретным описанием в сети. Этими логическими объектами могут быть физическое лицо, место, вещь или любая их комбинация. Например, некоторыми примерами логических объектов являются следующее: кинофильм Avatar, выпущенный в 2009 году; ресторан Shiva's на улице Кастро в городе Маунтин-Вью, Калифорния; CEO Microsoft™, Стив Балмер; рейс Alaska Airlines № AS331 из Сан-Хосе в Сиэтл; и цифровая камера Canon PowerShot™ A3100 IS.
[0039] Обычно, сущности могут быть приведены в списке в пределах каталога или на них могут ссылаться записи в пределах каталога. В вариантах осуществления, каталог может представлять сущности посредством описания (например, цифровая камера Canon PowerShot™ A3100 IS), посредством идентификатора от хорошо известной компании (например, идентификатор метки), посредством унифицированного идентификатора ресурсов (URI) или посредством унифицированного указателя ресурсов (URL). Например, кинофильм мог бы быть идентифицирован посредством URL, указывающего на один или более web-сайтов, такие как web-сайты, принадлежащие Internet Movie Database (IMDb), AMC Entertainment или Netflix. В ассоциации с этим, блокбастер кинофильм Avatar 2009 года для продажи посредством IMDb может быть представлен конкретным URL "http://www.imdb.com/title/tt0499549/", который ведет на web-сайт IMDb, в то же время ссылаясь на Avatar.
[0040] На практике, рекламодатель может пожелать задать целью конкретный кинофильм, например, а не еще один кинофильм, книгу или другой продукт с аналогичным названием. Такой рекламодатель мог бы сделать так посредством точного определения примерного URL выше. При точном определении примерного URL, поисковый механизм идентифицировал бы соответствующего рекламодателя на основе намерения пользователя. То есть поисковый механизм идентифицировал бы рекламодателя, точно определяющего URL выше, при перемещении пользователя на web-сайт IMDb, в то же время ссылаясь на кинофильм Avatar. В случае, где пользователь фактически интересуется рестораном Avatar в Саусалито, Калифорния, который может быть представлен конкретным URL "http://www.yelp.com/biz/avatars-restaurant-sausalito", поисковый механизм предотвратил бы размещение рекламного объявления кинофильма, представленного рекламодателем, желающим задать целью конкретный кинофильм по URL сразу выше. Предпочтительным образом, использование URL в качестве сущностей препятствует выбору нерелевантных рекламных объявлений для представления, тем самым улучшая впечатление от поиска для пользователя и, потенциально, увеличивая возможности монетизации события поиска.
[0041] Хотя различные разные примеры того, как сущности могут быть представлены, описаны ниже, следует понимать и осознавать, что другие типы подходящих идентификаторов, которые представляют сущности, могут быть использованы, и что варианты осуществления настоящего изобретения не ограничены этими идентификаторами (например, URL), описанными в настоящем документе. Например, сущности могут быть точно определены, но не ограничены этим, посредством следующих идентификаторов: универсальных кодов продуктов (UPC), координат широты и долготы местоположения, и адреса с указанием улицы местоположения. Такие примеры сущностей и их идентификаторы являются многочисленными, так как есть много неоднозначности, которую следует учитывать, в пределах ключевых слов поиска.
[0042] Другим типом абстрактного объекта, используемым для монетизации события поиска, являются "классы сущностей", которые в основном относятся к набору сущностей, которые совместно используют общую особенность. Например, "классы сущностей" включают в себя наборы сущностей, сгруппированные по одной или более совместно используемым свойствам и параметрам, таким как кинофильмы; кинофильмы с "Avatar" в названии; все фильмы, срежиссированные Джеймсом Кэмероном; рестораны, расположенные на улице Кастро в Маунтин-Вью, Калифорния; индийские рестораны в Маунтин-Вью; CEO компаний из Fortune 500; рейсы из Сан-Хосе до Сиэтла; электронные продукты; цифровые камеры; и цифровые камеры до $200.
[0043] В действии, когда намерение пользователя во время события поиска указывает на класс сущности, эти конкретные сущности, заданные целью рекламодателями, в пределах сферы класса сущности сопоставлялись бы с событием поиска. Варианты осуществления настоящего изобретения дополнительно обеспечивают возможность рекламодателям задавать целью классы сущностей при предложении цен за рекламное пространство. Например, рекламодатель может задать целью "рестораны в Маунтин-Вью, Калифорния", как приведено выше. Впоследствии, когда пользователь вводит поисковый запрос, который ссылается на ресторан Shiva's, который расположен в Маунтин-Вью, Калифорния, поисковый механизм вероятно идентифицировал бы совпадение между поисковым запросом и заданным целью классом сущности рекламодателя. В другом примере, если пользователь, который расположен вблизи города Маунтин-Вью (известно посредством изучения профиля пользователя, ассоциированного с пользователем), вводит поисковый запрос для "ресторан", поисковый механизм может сделать сопоставление для класса сущности "рестораны в Маунтин-Вью, Калифорния".
[0044] В еще одном примере, рекламодатель может задать целью класс сущности "цифровые камеры ниже $200" при размещении предлагаемой цены и представления рекламного объявления, которое должно быть отображено при совпадении этого класса сущности. Впоследствии, если пользователь вводит поисковый запрос, включающий в себя фразу "дешевые цифровые камеры", поисковый механизм может выбрать сопоставить заданный целью класс сущности "цифровые камеры ниже $200" с поисковым запросом. Вследствие этого, поисковый механизм может выбрать и отобразить представленное рекламодателем рекламное объявление, которое соответствует истинному намерению поиска пользователя (например, конкретный диапазон цен для продукта) в противоположность жесткому сопоставлению ключевых слов, которое могло бы сгенерировать нерелевантные рекламные объявления, которые относятся к распродажам или временным скидкам.
[0045] Часто, классы сущностей могут быть разбиты на категории по некоторому критерию для образования областей сущностей. Эти "области сущностей" являются основным группированием, покрывающим широкий объем сущностей, и служат в качестве основных категорий между классами сущностей. Например, области сущностей могут включать в себя, но не ограничены этим, следующие примеры: автомобили, кинофильмы, предприятия, локальные для пользователя, транспорт и электронику. Следовательно, области сущностей представляют классификатор сущностей наивысшего уровня в пределах иерархии областей сущностей, классов сущностей и индивидуальных сущностей.
[0046] Свойственными для многих областей сущностей являются действиями сущностей. Как используется в настоящем документе, фраза "действия сущностей" не ограничена какими-либо конкретными действиями, а в широком смысле относится к одному или более действиям в сети, которые пользователь выполняет посредством взаимодействий пользователя с поисковым механизмом. Часто, действия сущностей адресуют сущность и/или класс сущности. В качестве примера, в области кинофильма, некоторые примерные действия сущности могут включать в себя действия купить, арендовать, передать потоком, посмотреть трейлер, прочитать обзоры и забронировать билеты. При проведении события поиска, пользователь может применить одно или более из этих действий сущности к сущностям (например, кинофильму Avatar) или к классам сущностей (например, всем кинофильмам, срежиссированным Джеймсом Кэмероном). В другом примере, в локальной для пользователя области, некоторые примерные действия сущности могут включать в себя действия "сделать резервирование", "прочитать меню" или "отобразить направления". При проведении события поиска, пользователь может применять одно или более из этих действий сущности к сущностям (например, ресторану Shiva's) или к классам сущностей (например, ресторанам в Маунтин-Вью).
[0047] Последовательность действий сущности, которые реализованы в пределах события поиска, объединяются для образования задачи более высокого уровня, такой как спланировать вечеринку, проверить биржевые сводки, заказать еду на вынос или спланировать отпуск. Как используется в настоящем документе, термин "задача" относится к понятиям высокого порядка, которые описывают сгруппированную сумму множественных этапов (например, поиск сущностей, совершение действий сущности и тому подобное), выполняемых пользователем во время события поиска. В этой связи, задачи представляют одиночное семантическое представление, которое собирает неявное значение множества поисковых запросов на естественном языке и/или действия сущности, выданные пользователем. Обычно, поисковый механизм способен определять взаимосвязь между запросами и действиями, так же как и выделять общие атрибуты запросов и действий, тем самым фокусируясь на всеобъемлющей задаче, выполняемой пользователем. Одним примером последовательности действий сущности, которые могут быть заданы задачей, является вертикаль поиска. В одном случае, фраза "вертикаль поиска" может относится к сужению или уточнению поискового запроса используя некоторые параметры, которые изначально не присутствовали в пределах поискового запроса. Например, эти дополнительные параметры могут включать в себя дополнительные поисковые термины, добавленные к запросу или выборам ссылок в пределах набора результатов поиска.
[0048] Идея вертикалей поиска может быть применена к другим типам поисков помимо запросов. В одном случае, вертикаль поиска может относится к вертикали изображения, которая затрагивает поиск многих общих картинок сущности. В другом случае, вертикаль поиска может относится к вертикали карты, которая затрагивает поиск местоположения в пределах карты посредством прохождения через уровни изменения масштаба или посредством прокручивания конкретной секции сетки карты. Предпочтительным образом, эти вертикали поиска, так же как и другие не упомянутые, обеспечивают возможность рекламодателям задавать целью различные задачи, которые были бы доступны с использованием лишь ключевых слов.
[0049] Обращаясь теперь к фиг.2, теперь будет рассмотрено иллюстративное представление рекламных объявлений, сущностей, классов сущностей и действий сущностей. В основном, на Фиг.10 показана схематичная диаграмма, изображающая иллюстративное отображение 200 UI, которое включает в себя представление абстрактных объектов, поиск которых осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактным объектам, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения. Как может быть видно, отображение 200 UI является приводящей список кинофильмов web-страницей для "кинофильма №1". Пользователь мог добраться до этой web-страницы посредством ввода поискового запроса, включающего в себя фразу "проигрываемые в текущий момент кинофильмы", и затем выбора ссылки в пределах результатов поиска, которые были сгенерированы в ответ на исполнение поискового запроса. Фраза "поисковый запрос", как используется в настоящем документе, в основном относится к любому типу запроса, содержащему один или более поисковых терминов или фраз, которые могут быть представлены поисковому механизму (или множественным поисковым механизмам) для идентификации результатов поиска на основе содержимого, содержащегося в пределах поискового запроса. Результаты поиска, которые идентифицированы поисковыми запросами, могут быть переформатированными представлениями результатов, произведенных в ответ на поисковые запросы. Например, результатами поиска могут быть мгновенные ответы, рекламные объявления, изображения и другие релевантные объекты.
[0050] Отображение 200 UI включает в себя заголовок 210, который предоставляет подробную информацию о "кинофильме №1". Кроме того, подсвечивается местоположение 240 кинотеатра с наивысшим рангом и информация 250 о месте действия/времени шоу. Это ранжирование и подсвечивание могут быть основаны на том, какой кинотеатр является наиболее локальным для пользователя, проводящего событие поиска (например, на основе известной информации о местоположении пользователя посредством профиля пользователя). Элемент 220 интерфейса "купить билеты" может быть представлен пользователю для способствования приобретению пропусков на "кинофильм №1" в наиболее локальном кинотеатре посредством рекламодателя. Этот элемент 220 интерфейса (например, ссылка, привязка или гиперссылка) может быть рекламным объявлением, который размещен (например, вставлен в спонсируемую зону) на отображении 200 UI в результате процессов описанных ниже. Кроме того, ссылка 230 для розничного торговца билетами (рекламодателя) может быть отображена поисковым механизмом в положении, близком к элементу 220 интерфейса, для того, чтобы закончить с информацией о распродажах, стандартно отображаемой в пределах отображения 200 UI, и чтобы предоставить контекст для элемента 220 интерфейса. Как может быть видно, надпись "спонсируемый" отделяет элемент 220 интерфейса от остального содержимого web-страницы, возникшей на отображении UI, и означает, что действие сущности, ассоциированное с элементом 220 интерфейса, является рекламным объявлением. В других вариантах осуществления, элемент 220 интерфейса может быть различен из содержимого web-страницы посредством применения окрашивания или подсвечивания элемента 220 интерфейса.
[0051] В одном варианте осуществления, спонсируемый элемент 220 интерфейса представлен в результате того, что рекламодатель представляет рекламное объявление и задает целью абстрактный объект для вызова рекламного объявления. Например, рекламодатель (Fandango™) мог задать целью "кинофильм №1" как сущность, где они хотели бы отобразить их рекламное объявление. Как рассмотрено выше, вертикаль поиска пользователя могла включать в себя основной запрос для "проигрываемых в текущий момент кинофильмов" и выбор ссылки в пределах результатов поиска. В этой связи, поисковый механизм на основе ключевых слов, не сопоставил бы рекламное объявление с отображением 200 UI. Еще, методы, внесенные на рассмотрение настоящим изобретением, обеспечивают возможность для группировки запросов и действий, которые пользователь предпринял во время события поиска (т.е., вертикаль поиска), и разгадывания истинного намерения пользователя. В этом случае, истинным намерением пользователя было увидеть "кинофильм №1". При распознании "кинофильма №1", поисковый механизм может затем сопоставить сущность, представляющую "кинофильм №1", и выбрать рекламные объявления от рекламодателей, которые задали целью "кинофильм №1", как например рекламное объявление от рекламодателя Fandango. Следовательно, высокая корреляция между намерением пользователя и рекламным объявлением, выбранным для отображения, может быть поддержана, используя абстрактные объекты вместо обыкновенных механизмов сопоставления ключевых слов.
[0052] Архитектура системы для реализации способа монетизации проводимых пользователем событий поиска посредством использования абстрактных объектов будет теперь рассмотрена со ссылкой на фиг.3. Первоначально, на фиг.3 показана блок-схема, иллюстрирующая распределенную вычислительную среду 300, подходящую для использования при реализации вариантов осуществления настоящего изобретения. Примерная вычислительная среда 300 включает в себя пользовательское устройство 310, хранилища данных 330 и 335, web-сервер 350, мобильное устройство 370 и сеть 380, которая взаимно соединяет каждый их этих объектов. Каждое из пользовательского устройства 310, хранилищ данных 330 и 335, сервера 350 и мобильного устройства 370, показанных на фиг.3, могут принять форму различных типов вычислительных устройств, таких как, например, вычислительное устройство 100, описанное выше со ссылкой на фиг.1. Только в качестве примера и не ограничения, пользовательское устройство 310, сервер 350, и/или мобильное устройство 370 могут быть персональным компьютером, настольным компьютером, переносным компьютером, устройством потребительской электроники, карманным устройством (например, персональным цифровым помощником), различными серверами, обрабатывающим оборудованием, и тому подобным. Следует отметить, однако, что данное изобретение не ограничено реализацией на таких вычислительных устройствах, но может быть реализовано на любом из разнообразия разных типов вычислительных устройств в рамках объема вариантов осуществления настоящего изобретения.
[0053] Обычно, каждое из пользовательского устройства 310, сервера 350 и мобильного устройства 370 включает в себя, или сопряжено с, некоторые виды вычислительного блока (например, центральный блок обработки, микропроцессор и т.д.) для осуществления поддержки операций компонента(ов), выполняемого на нем (например, компонента 351 обхода содержимого сети, компонента 352 публикации, компонента 353 сопоставления сущностей, компонента 354 приема ввода, компонента 355 точечной продажи с аукциона, компонента 356 воспроизведения и тому подобного). Как используется в настоящем документе, фраза "вычислительный блок" в основном относится к выделенному вычислительному устройству с вычислительной мощностью и запоминающим устройством, которое осуществляет поддержку операционного программного обеспечения, которое лежит в основе исполнения программного обеспечения, приложений и компьютерных программ на нем. В одном примере, вычислительный блок сконфигурирован с материальными аппаратными элементами, или машинами, которые являются интегрированными, или оперативно связанными, в пользовательское устройство 310, сервер 350 и мобильное устройство 370 для того, чтобы обеспечить возможность каждому устройству выполнять относящиеся к связи процессы и другие операции (например, использование службы 345 выбора рекламных объявлений для осуществления доступа к хранилищу 335 данных профиля пользователя и/или хранилищу 330 данных журнала запросов для фильтрации рекламных объявлений на основе поведения пользователя). В другом примере, вычислительный блок может вмещать процессор(ы) (не показано), связанные с считываемым компьютером носителем, обеспеченным посредством каждого из пользовательского устройства 310, сервера 350 и мобильного устройства 370.
[0054] В основном, считываемый компьютером носитель включает в себя физическую память, которая хранит, по меньшей мере временно, множество компонентов компьютерного программного обеспечения, которые исполняются процессором. Как используется в настоящем документе, термин "процессор" не предназначен быть ограничивающим и может вмещать любые элементы вычислительного блока, которые действуют при вычислительной способности. При такой способности, процессор может быть сконфигурирован как материальный продукт, который обрабатывает инструкции. В примерном варианте осуществления, обработка может затрагивать выборку, декодирование/интерпретацию, исполнение и запись обратно инструкций.
[0055] Также, помимо обработки инструкций, процессор может переносить информацию к и от ресурсов, которые являются интегрированными в, или расположенными на, пользовательское устройство 310, сервер 350 и мобильное устройство 370. В основном, ресурсы относятся к компонентам программного обеспечения или аппаратным механизмам, которые обеспечивают возможность пользовательскому устройству 310, серверу 350 и мобильному устройству 370 выполнять конкретную функцию. Только в качестве примера, ресурс(ы), обеспечиваемые web-сервером 350, работают для содействия службе 345 выбора рекламных объявлений в выборе рекламных объявлений при сопоставлении заданных целью абстрактных объектов с намерением пользователя при событии поиска.
[0056] Пользовательское устройство 310 может включать в себя устройство ввода (не показано) и устройство 315 представления. В основном, устройство ввода предоставляется для приема входных данных, воздействующих, среди прочего, на результаты поиска и рекламное объявление(я) 325, воспроизведенные web-браузером 322, возникшем на отображении 320 UI. Иллюстративные устройства ввода включают в себя мышь, джойстик, клавиатуру, микрофон, компоненты 120 I/O по фиг.1, или любой другой компонент, способный принимать ввод пользователя и сообщать указатель этого ввода пользовательскому устройству 310. Только в качестве примера, устройство ввода способствует вводу поискового запроса, который указывает службе 345 выбора рекламных объявлений, что существует возможность для настоящего рекламного объявления(ям) 325.
[0057] В вариантах осуществления, устройство 315 представления выполнено с возможностью воспроизведения и/или представления отображения 320 UI на нем. Устройство 315 представления, которое оперативно связано с выходом пользовательского устройства 310, может быть сконфигурировано как любой компонент представления, который способен представлять информацию пользователю, такой как цифровой монитор, электронная панель отображения, сенсорный экран, аналоговая ТВ-приставка, плазменный экран, аудио динамики, панель Брайля и тому подобное. В одном примерном варианте осуществления, устройство 315 представления выполнено с возможностью представления богатого содержимого, такого как рекламное объявление(я) 325 и цифровые изображения. В другом примерном варианте осуществления, устройство 315 представления способно воспроизводить другие формы медиа (т.е. аудиосигналы).
[0058] Хранилища данных 330 и 335 в основном выполнены с возможностью хранения информации, ассоциированной с информацией о взаимодействии пользователя. В действии, когда пользователь реализует событие поиска на поисковом механизме, поисковый механизм может осуществлять доступ к информации о взаимодействии пользователя, как например, строке запроса в пределах поискового запроса, вводимого во время события поиска, действию выбора в пределах отображения UI, профилю 336 пользователя (собирающему историческое поведение пользователя при поиске) в хранилище 335 данных профиля пользователя, или журналу 331 запросов (собирающему историческое поведение множества пользователей при поиске) в хранилище 330 данных журнала запросов. Рекламное объявление(я) 325, которые отображаются, могут быть выбраны или отфильтрованы службой 345 выбора рекламных объявлений (например, AdCenter) на основе, частично, информации о взаимодействии пользователя.
[0059] В различных вариантах осуществления, такая информация о взаимодействии пользователя может быть подана службами третьей стороны, которые являются партнерами службы 345 выбора рекламных объявлений, или может быть динамически отслежена и записана/проанализирована поисковым механизмом, имеющим связь со службой 345 выбора рекламных объявлений. В других вариантах осуществления, хранилища данных 330 и 335 могут быть выполнены с возможностью быть доступными для поиска подходящего доступа к хранимой информации о взаимодействии пользователя. Например, хранилища данных 330 и 335 могут быть доступными для поиска данных, имеющих отношение к группе пользователей (например, журнал 331 запросов), или данных, заданных целью относительно интересов конкретного пользователя (например, профиль 336 пользователя). Обычные специалисты в данной области техники должны понимать и осознавать, что информация, хранящаяся в хранилищах данных 330 и 335, может быть конфигурируемой и может включать в себя любую информацию, релевантную хранилищу, и/или извлечение информации о взаимодействии пользователя. Содержимое и объем такой информации о взаимодействии пользователя не предназначены для ограничения объема вариантов осуществления настоящего изобретения каким-либо образом. Кроме того, хотя проиллюстрированы как отдельный, независимый компонент, хранилище(а) данных 330 и 335 могут, в действительности, быть множеством баз данных, например, кластером баз данных, части которого могут находиться на клиентском устройстве 310, сервере 350, мобильном устройстве 370, другом внешнем вычислительном устройстве (не показано) и/или любой их комбинации.
[0060] Эта распределенная вычислительная среда 300 является всего одним примером подходящей среды, которая может быть реализована для осуществления аспектов настоящего изобретения, и не предназначена для предположения какого-либо ограничения в отношении объема использования и функциональности данного изобретения. Также проиллюстрированная распределенная вычислительная среда 300 не должна интерпретироваться как имеющая какую-либо зависимость или требование, относящееся к какому-либо одному или комбинации устройств 310, 350 и 370, устройствам хранения 330 и 335 и компонентов 351-356, как проиллюстрировано. В некоторых вариантах осуществления, один или более компонентов 351-356 могут быть реализованы как самостоятельные устройства. В других вариантах осуществления, один или более компонентов 351-356 могут быть интегрированы прямо в сервер 350 или на распределенных узлах, которые взаимно соединяются для образования сервера 350. Следует осознавать и понимать, что компоненты 351-356 (проиллюстрированные на фиг.3) являются примерными по природе и по числу и не должны толковаться как ограничивающие.
[0061] Следовательно, любое число компонентов может быть использовано для достижения желаемой функциональности в рамках объема вариантов осуществления настоящего изобретения. Хотя различные компоненты по фиг.3 показаны линиями для ясности, в реальности, очерчивание различных компонентов не так ясно, и, образно, линии были бы точнее серыми и нечеткими. Кроме того, хотя некоторые компоненты по фиг.3 изображены как одиночные блоки, изображения являются примерными по природе и по числу и не должны толковаться как ограничивающие (например, хотя показано только одно устройство 315 представления, гораздо больше могут быть коммуникационно связаны с клиентским устройством 310).
[0062] Кроме того, устройства примерной архитектуры системы могут быть взаимно соединены любым способом, известным в релевантной области техники. Например, пользовательское устройство 310, сервер 350 и мобильное устройство 370 могут быть оперативно связаны посредством распределенной вычислительной среды, которая включает в себя множественные вычислительные устройства, связанные друг с другом посредством одной или более сетей (не показано). В вариантах осуществления, сеть может включать в себя, без ограничения, одну или более локальных сетей (LAN) и/или глобальных сетей (WAN). Такие сетевые среды находятся обыкновенно в офисах, корпоративных компьютерных сетях, сетях Интранет и Интернет. Следовательно, сеть дополнительно не описывается в настоящем документе.
[0063] В действии, компоненты 351-356 спроектированы для выполнения процесса, который включает в себя, по меньшей мере, автоматический выбор одного или более рекламных объявлений 325 для отображения web-браузером 322, которые являются релевантными намерению пользователя при проведении события поиска.
В результате, процесс, выполняемый службой 345 выбора рекламных объявлений (т.е. частью поискового механизма), может монетизировать различные абстрактные объекты (например, сущности, возникшие на странице результатов поиска, запрошенные классы сущностей, одна или более последовательностей обнаруженных действий сущности, незавершенные/завершенные задачи, физическое лицо, место или вещь, представленная конкретным описанием в сети), которые собирают различные намерения пользователя, образом, которым поисковые механизмы на основе ключевых слов не могут. Первоначально, служба 345 выбора рекламных объявлений включает в себя компонент 351 обхода содержимого сети, который извлекает абстрактные объекты из записи взаимодействий пользователя. В одном примере, взаимодействия пользователя могут быть извлечены посредством инспектирования взаимодействий пользователей с Всемирной компьютерной сетью (например, частной корпоративной внутренней сетью, Интернетом 390, экстенсивными рекламными рынками и другими сетями) в реальном времени. В качестве примера, компонент 351 обхода содержимого сети может извлекать взаимодействия пользователя посредством глубокого обхода содержимого хранилищ данных, взаимно соединенных через Всемирную компьютерную сеть. Это может затрагивать глубокий обход содержимого хранилищ данных 330 и 335 для осуществления доступа и группировки информации о взаимодействии пользователей, хранящуюся в них.
[0064] В основном, процесс извлечения абстрактных объектов посредством обхода содержимого Всемирной компьютерной сети выполняется автономно (оффлайн) для того, чтобы сконструировать и поддерживать каталог, который приводит список извлеченных абстрактных объектов. В вариантах осуществления, каталог построен с помощью записей, которые ссылаются на извлеченные абстрактные объекты. В дополнение, каталог может быть сохранен в местоположении, доступном для рекламодателей 341, 342 и 343, тем самым обеспечивая им возможность просматривать записи каталога.
[0065] В примерном варианте осуществления, компонент 351 обхода содержимого сети сконфигурирован с некоторым интеллектом, так что он может непрерывно или периодически (например, с предварительно определяемыми периодами времени) обновлять каталог. Например, этот интеллект может интерпретировать сгенерированные человеком действия, чтобы понимать, что пользователи делают в сети в текущий момент, как например, какие задачи наиболее популярны. В другом случае, этот интеллект может динамически осуществлять мониторинг информации о взаимодействии пользователя (например, профиля 336 пользователя и журнала 331 запросов), чтобы понимать частое/текущее поведение при поиске и различать тенденции в этом отношении. В конечном счете, после интерпретирования сгенерированных пользователем действий и осуществлении мониторинга информации о взаимодействии пользователей, интеллект компонента 351 обхода содержимого сети может автоматически добавлять и выбрасывать абстрактные объекты из каталога без вмешательства человека, обычно, когда обнаруженные поведения отвечают некоторым предварительно определяемым критериям. В качестве примера, компонент 351 обхода содержимого сети может автоматически добавлять в каталог общие действия сущностей, предпринятые по отношению к конкретному классу сущности. В другом примере, компонент 351 обхода содержимого сети может обрабатывать предварительные поисковые запросы и выбирать журналы для оценки вероятности будущих кликов (выборов), тем самым оценивая качество и релевантность абстрактных объектов. Когда качество или релевантность абстрактного объекта падает ниже заданного порога, абстрактный объект реконфигурируется или просто устраняется из каталога.
[0066] Эта задача выдачи каталога в местоположении в сети рекламодателям 341, 342 и 343 обычно выполняется компонентом 352 публикации посредством UI 340 ввода рекламных объявлений, который служит в качестве интерфейса между службой 345 выбора рекламного объявления и рекламодателями 341, 342 и 343. В одном случае, UI 340 ввода рекламных объявлений функционирует, чтобы публиковать каталог для рекламодателей 341, 342 и 343, так что они могут перемещаться по организованному списку абстрактных объектов. В другом случае, UI 340 ввода рекламных объявлений функционирует для приема выборов в пределах каталога, которые задают целью абстрактные объекты или специальные записи ключевых слов, которые ассоциированы с абстрактными объектами. При задании целью одного или более абстрактных объектов, рекламодатели 341, 342 и 343 могут размещать предлагаемые цены 344, 346 и 347, соответственно, при заданных целью абстрактных объектах. Эти предлагаемые цены 344, 346 и 347 могут быть ассоциированы с рекламными объявлениями, представленными рекламодателями 341, 342 и 343. Эти рекламные объявления (например, рекламные объявления 325) могут быть отображены web-браузером 322, когда заданный целью абстрактный объект(ы) совпадает с намерением пользователя, выявленным из события поиска, и когда один или более рекламодателей 341, 342 и 343 побеждает в точечном аукционе, который взвешивает значения предлагаемых цен 344, 346 и 347 наряду с другими соображениями.
[0067] Следующее рассмотрение имеет отношение к путям, которыми рекламодатели могут задавать целью абстрактные объекты в пределах UI ввода рекламных объявлений при размещении предлагаемых цен для точечных аукционов, и не должно толковаться как ограничивающее каким-либо конкретным вариантом осуществления ниже. Первоначально, задание целью может затрагивать рекламодателя, точно определяющего различные сущности, классы сущностей, действия, задачи или любую их комбинацию, в корреляции с которыми рекламодатель желает показать свое рекламное объявление(я). В одном случае, рекламодатели могут предлагать цену на сущности посредством точного определения описания сущностей, такого как URL, где сопоставление происходит, когда точно определенный URL отображается или выбирается на странице результатов поиска. Точное определение URL может затрагивать выбор предварительно заданных опций в пределах UI 340 ввода рекламных объявлений. Например, рекламодатель может выбрать "первичный источник", такой как производитель или поставщик услуг (например, Netflix для кинофильмов или Amazon для совершения покупок), и/или "вторичный источник", такой как страница сущности производителя (например, сайт Canon для конкретной камеры Canon), собственная web-страница рекламодателя, представляющая сущность (например, страница Netflix по кинофильму "Avatar" Джеймса Кэмерона, с которой участники могут арендовать или передать потоком упомянутый фильм), и страница резервирования/приобретения для сущности (например, страница Открытого стола для ресторана Shiva's в Маунтин-Вью, с которой могут быть сделаны резервирования столов). Таким образом, UI ввода рекламных объявлений обеспечивает возможность рекламодателю выбирать компоненты или блоки (например, первичный источник и вторичный источник), которые составляют URL, тогда как поисковый механизм действует, чтобы идентифицировать действительный соответствующий URL, используемый для сопоставления сущностей. То есть поисковый механизм может автоматически находить разные URL, которые сопоставляются с конкретной сущностью (например, цифровой камерой Canon), точно определенной рекламодателем, прозрачным образом, используя любой доступный метод, такой как алгоритм сопоставления сущностей.
[0068] Хотя были описаны различные разные способы для задания целью сущностей, следует понимать и осознавать, что могут быть использованы другие типы подходящих способов и интерфейсов для выбора сущности и размещения предлагаемой цены на нее, и что варианты осуществления настоящего изобретения не ограничены теми способами для преобразования выбора или ввода сущности в URL, описанными в настоящем документе. Например, рекламодатели могут задавать целью сущность посредством точного определения кода UPC, серийного номера продукта, адреса фирмы и указанием улицы, пара долгота/широта местоположения и некоторый другой характерный для области идентификатор для заданной целью сущности.
[0069] В других вариантах осуществления, рекламодатели могут задавать целью классы сущностей посредством разнообразия методов. В качестве примера, рекламодатели могут точно определять классы сущностей методом точного определения области (например, фильмы, совершение покупок, путешествие и т.д.) и затем точного определения ключевых слов, которые уточняют сущности в точно определенной области (например, "камеры", "научно-фантастические кинофильмы", "рейсы до Австралии из Сан-Франциско" и т.д.). В другом примере, рекламодатели могут точно определять классы сущностей посредством точного определения области и затем точного определения параметров, которые указывают на атрибуты (например, "камеры Canon", "научно-фантастические кинофильмы Ридли Скотта", "пятизвездочные отели в Сиднее" и т.д.) конкретных сущностей с классами сущностей. В еще одном примере, рекламодатели могут задавать целью классы сущностей посредством просмотра "справочника" каталога, который приводит список предварительно заданных сущностей и/или классов сущностей (справочник выдает предварительно заданные сущности и/или классы сущностей в качестве выбираемых опций), и точного определения желаемых сущностей и/или классов сущностей из справочника.
[0070] В вариантах осуществления, для задания целью действий сущностей, рекламодатели могут использовать UI 340 ввода рекламных объявлений, чтобы точно определить их выбор сущностей, классов сущностей или задач, действий сущностей, которые они желают задать целью. В одном случае, справочник каталога обеспечивает возможность рекламодателям искать все заданные поисковым механизмом популярные и недавние действия сущностей (например, арендовать, купить и передать потоком), которые пользователи обычно/часто задействовали в ассоциации с сущностью, классом сущности или задачей. Например, популярные действия сущностей, которые могут проявиться, когда ищут класс сущности "кинофильмы, срежиссированные Джеймсом Кэмероном", могут включать в себя действия сущностей "арендовать", "купить" или "предложить цену". Эти действия сущностей могут быть в основном заданы целью для всех кинофильмов-сущностей в пределах каталога Джеймса Кэмерона или конкретно заданы целью для конкретных кинофильмов, которые рекламодатель в текущий момент предлагает или желает продать. Например, если рекламодатель представлен розничным продавцом кинофильмов или других развлекательных товаров, рекламодатель мог бы задать целью действие сущности "продать", наряду с тем, в то же время, точно определяя только те кинофильмы, которые в настоящий момент есть в наличии. В действии, при задании целью действия сущности, эти предлагаемые цены, размещенные рекламодателем на заданное целью действие сущности, учитываются при сопоставлении заданного целью действия сущности с намерением пользователя или действием пользователя по выбору при событии поиска.
[0071] В других вариантах осуществления, UI 340 ввода рекламных объявлений может быть использовано для обеспечения возможности рекламодателям задавать целью задачи. Обычно, задание целью задач может быть осуществлено аналогичным образом, как задание целью класса сущности, где рекламодатель просто точно определяет ключевые слова, относящиеся к атрибутам задач, таким как спланировать отпуск. В другом варианте осуществления, задание целью задач может быть задано рекламодателем. Например, задача может быть задана рекламодателем как задействуемая при одном или более критериях, которым отвечает активность пользователя, происходящая во время события поиска. В одном примере, заданная рекламодателем задача "спланировать вечеринку" может быть создана как задействуемая, когда удовлетворяются оба действия сущности "арендовать кинофильм" и "заказать доставку еды на дом". Следовательно, следует понимать и осознавать, что рекламодатели могут точно определять одиночный этап (например, действие сущности или ввод поискового запроса), многоэтапные активности (например, задачи), промежуточные этапы задачи (например, классы сущностей), или любую их комбинацию при задании целью абстрактные объекты для их рекламных кампаний.
[0072] Следовательно, расценки, оплаченные рекламодателем, могут варьироваться в соответствии с числом и спецификой абстрактных объектов, которые заданы целью. В одном случае, предлагаемые цены, принятые для задания целью четкой заданной рекламодателем задачи, могут быть больше, чем предлагаемые цены, принятые для задания целью широкого заданного поисковым механизмом класса сущности. Однако хотя был описан конкретный пример установления расценок для задания целью абстрактных объектов, следует понимать и осознавать, что могут быть использованы другие типы подходящих схем установления цен, и что варианты осуществления настоящего изобретения не ограничены повышением величин предлагаемых цен параллельно с повышенной специфичностью абстрактного объекта.
[0073] Помимо задания целью только абстрактных объектов, UI ввода рекламных объявлений может быть использован для обеспечения возможности рекламодателям точно определять контекстную информацию пользователя (например, местоположение пользователя, время события поиска, демографические данные пользователя и другие факторы среды), чтобы привести в определенное состояние заданный целью абстрактный объект(ы). Например, рекламодатель может задать целью задачу "спланировать вечеринку", но привести в определенное состояние задачу, задействуемую при нахождении пользователя в Маунтин-Вью, Калифорния, так как товары или услуги рекламодателя являются локальными для пользователя. В других вариантах осуществления, контекстная информация может относится к информации о конкуренте, множестве пользователей, сущностях третьей стороны и тому подобном. Кроме того, помимо задания целью контекстной информации совместно с заданием целью абстрактного объекта(ов), компонент 352 публикации обеспечивает возможность рекламодателям задавать целью любую комбинацию сущностей, классов сущностей, задач, действий сущностей и традиционных запускающих механизмов на основе ключевых слов. Более того, рекламодателям может быть обеспечена возможность задания целью других параметров, которые сужают сущность, класс сущности, действие сущности или задачу, как например, продавец (например, конкурент), продающий данную сущность. В этом случае, конкретные рекламные объявления (например, предлагающие специальные поощрения, нацеленные на потенциальных покупателей) могут быть обозначены для отображения в ассоциации с web-страницей конкурента, тогда как другие рекламные объявления (например, предлагающие средства поощрения текущим покупателям), которые заданы целью для той же сущности, могут быть обозначены для отображения в ассоциации с собственной web-страницей рекламодателя.
[0074] После размещения предлагаемых цен 344, 346 и 347 рекламодателями 341, 342 и 343, соответственно, предлагаемые цены 344, 346 и 347 принимаются компонентом 352 публикации. Компонент публикации способствует временному хранению предлагаемых цен 344, 346 и 347 в ассоциации с представленными рекламными объявлениями и заданными целью абстрактными объектами, и иногда в ассоциации с фирменными знаками рекламодателей 341, 342 и 343, отвечающих за задание целью абстрактных объектов. Сохраненные связи заданных целью абстрактных объектов, предлагаемой цен(ы), рекламодателя(ей) и/или рекламных объявлений могут находиться в одном или более местоположениях, таких как сервер 350 или удаленное хранилище данных (например, базе данных рекламной кампании).
[0075] Компонент 354 приема ввода в основном выполнен с возможностью обнаружения взаимодействий пользователей при реализации событий поиска на поисковом механизме. Как используется в настоящем документе, фраза "событие поиска" предназначено быть ограничивающим, но может вмещать любой вид поисковой активности в сети, которая проводится одним или более пользователями. В примерном варианте осуществления, событие поиска может содержать пользователя, осуществляющего поиск во Всемирной компьютерной сети (например, Интернет 390) одного или более связанных объектов на протяжении предварительно заданных временных рамок. В качестве примера, событие поиска может включать в себя пользователя пользовательского устройства 310 или мобильного устройства 370, осуществляющего поиск в сети 380 на предмет авиалиний, такси и отелей, ассоциированных с общим городом, в течение сокращенного временного промежутка, такого как несколько дней. В другом примере, событие поиска может происходить во время одиночного сеанса в сети, где пользователь исследует и, в конечном счете, приобретает продукт.
[0076] При обнаружении взаимодействий пользователя с поисковым механизмом, компонент 354 приема ввода может анализировать взаимодействия пользователя, чтобы выявить, получить и извлечь из них абстрактные объекты. В вариантах осуществления, анализирование взаимодействий пользователя может затрагивать осуществление мониторинга перемещения пользователя в сети для обнаружения действий, реализуемых пользователем, и поисковых запросов, вводимых пользователем. Извлечение абстрактных объектов, в одном случае, может затрагивать сбор действий и поисковых запросов в вертикали поиска (например, совершение покупок различных продуктов) и попытку соединить в пару один или более абстрактных объектов (например, задач) с вертикалью поиска на основе их содержимого. В другом случае, извлечение абстрактных объектов из события поиска может затрагивать сравнение поисковых запросов или выбранных ссылок с предварительно заданными URL (например, сущностями), чтобы определить произошло ли совпадение. В еще одном случае, извлечение объектов может затрагивать изучение контекста действий, реализованных пользователем для определения того, соответствуют ли действия пользователя с действиями предварительно заданной сущности. Следовательно, извлечение абстрактных объектов может быть одноэтапным или многоэтапным процессом, который может быть растянут на один или более сеансов. После извлечения одного или более абстрактных объектов из события поиска пользователя, они подаются компоненту 353 сопоставления сущностей для монетизации.
[0077] Часть со службой 345 выбора рекламных объявлений поискового механизма может также включать в себя компонент 353 сопоставления сущностей, который в основном выполнен с возможностью сбора взаимодействий пользователя (получая абстрактные объекты из события поиска) на поисковом механизме во время события поиска и сравнения собранных взаимодействий пользователя с извлеченными и/или заданными целью абстрактными объектами. В случаях, как рассмотрено выше, компонент 354 приема ввода может быть отвечающим за получение абстрактных объектов и, в этой связи, рассмотрение этого процесса не будет повторено.
[0078] Теперь будет описан процесс сравнения полученных абстрактных объектов с извлеченными абстрактными объектами из каталога, чтобы найти совпадение. Предпочтительным образом, процесс сравнения сопоставляет намерение пользователя (т.е. логически выведенное из ввода поискового запроса и/или инициированных пользователем выборов во время события поиска) с абстрактными объектами, так что рекламные объявления, ассоциированные с совпавшими абстрактными объектами, могут быть отображены в релевантном положении на релевантной web-странице, как более полно рассмотрено ниже. Первоначально, в вариантах осуществления, процесс сравнения выполняется в сети и динамически во время события поиска, тогда как, в отличие от этого, процесс получения абстрактных объектов обычно выполняется автономно. Следует осознавать и понимать, что различные механизмы для сопоставления полученных абстрактных объектов из компонента 354 приема ввода и заданных целью абстрактных объектов из компонента 352 публикации могут быть использованы компонентом 353 сопоставления сущностей, как например, разрешение сущностей и связывание записей.
[0079] В примерном варианте осуществления, процесс сравнения осуществляется по существу непрерывным образом. Следовательно, сопоставление абстрактных объектов идентифицируются в реальном времени, обеспечивая возможность отображения соответствующих рекламных объявлений, по мере того как пользователь перемещается от web-страницы к web-странице. Например, когда пользователь выбирает ссылку, которая указывает на конкретный URL, компонент 353 сопоставления сущностей может искать сущности, соответствующие этому конкретному URL. Если сопоставление реализовано для конкретного URL, компонент 353 сопоставления сущностей может тогда идентифицировать рекламодателей, которые задали целью сущность URL, и осуществить доступ к предлагаемым ценам, размещенным идентифицированными рекламодателями для данной сущности URL. Эти предлагаемые цены, к которым осуществлен доступ, могут быть сообщены компоненту 355 точечной продажи с аукциона для определения победившего рекламодателя(ей).
[0080] В одном варианте осуществления, процесс сравнения затрагивает сопоставление на основе взаимодействий пользователя, которые были проведены во время события поиска, плюс вероятно на последующих взаимодействиях пользователя ("ожидаемых действиях"), которые предвидятся в ближайшем будущем. Например, пользователь может вводить поисковый запрос для "статус для рейса № 331", когда ищет рейс из Сан-Хосе в Сиэтл. Текущие системы на основе ключевых слов не нашли бы толковых рекламных объявлений, которые совпадают с таким поисковым запросом. Однако посредством использования процесса сравнения, компонент 353 сопоставления сущностей может логически выводить верное намерение пользователя, и может предвидеть следующие этапы, или ожидаемые действия, в событии поиска, которое могло бы включать в себя "лимузин в Сиэтле", "рестораны в Сиэтле" или "отели в Сиэтле". Следовательно, компонент 353 сопоставления сущностей мог бы сопоставить релевантные задачи (например, спланировать поездку по Сиэтлу), сущности (например, роскошные отели в Сиэтле) и/или классы сущностей (например, рейсы в Сиэтл выше $300) с первоначальным поисковым запросом. Следовательно, ожидаемые действия обеспечивают возможность рекламодателю предъявить рекламное объявление в ассоциации с заданным целью абстрактным объектом, который косвенно относится к полученному абстрактному объекту. Например, продавец может предлагать цену, чтобы показать свое рекламное объявление для услуг такси, когда полученная задача относится к бронированию конкретного отеля.
[0081] После исполнения процесса сравнения и сообщения совпавших заданных целью абстрактных объектов компоненту 355 точечной продажи с аукциона, компонент 355 точечной продажи с аукциона осуществляет процесс для выбора одного или более рекламных объявлений, ассоциированных с соответствующей предлагаемой ценой, принятой на компонент 352 публикации для отображения пользователю, как например, на устройстве 315 представления или отображении графического интерфейса пользователя (GUI) мобильного устройства 370. Как используется в настоящем документе, "предлагаемые цены" представляют контракт, что рекламодатель заплатит поисковому механизму конкретную величину, если рекламное объявление будет отображено пользователю, нажато пользователем, приведет к приобретению и т.д., при победе рекламодателя в точечном аукционе во время события поиска.
[0082] В примерном варианте осуществления, процесс выбора рекламного объявления в основном затрагивает следующие этапы: идентификации абстрактного объекта(ов) из каталога, который совпадает с намерением пользователя, как сообщено из компонента 353 сопоставления сущностей; идентификации предлагаемых цен, размещенных одним или более из рекламодателей, задающих целью идентифицированные абстрактные объекты; и выбора по меньшей мере одного рекламного объявления из множества рекламных объявлений, ассоциированных с идентифицированными предлагаемыми ценами. Часто, выбор рекламных объявлений на основе, частично, идентифицированных предлагаемых цен затрагивает выполнение точечного аукциона. Точечный аукцион полагается на различные критерии для определения наилучшего рекламного объявления(й). В одном случае, точечный аукцион полагается на, но не ограничен этим, один или более из следующих критериев для определения наилучшего рекламного объявления(й): ожидаемого дохода в соответствии с значениями предлагаемой цены; качества или релевантности рекламного объявления в контексте намерения пользователя и/или профиля пользователя (т.е. содержимое web-страницы соответствует заявлению рекламного объявления); и вероятности перехода по рекламной ссылке (т.е. неложная ссылка).
[0083] В других вариантах осуществления, наилучшее рекламное объявление(я) определяется посредством ранжирования предлагаемых цен в порядке уменьшения посредством некоторой фиксированной функции (например, максимизация прибыли как строгая функция значения предлагаемой цены) и выбора предварительно заданного числа рекламных объявлений из предлагаемых цен с наивысшим рангом за отображение. В одном случае, предварительно заданное число рекламных зависит от размера элементов пользовательского интерфейса, которые выдают рекламные объявления с учетом доступного пространства, выделенного для рекламных объявлений на web-странице, как описано ниже. Как только рекламные объявления выбраны и отображены, с рекламодателей, представляющих рекламные объявления, могут взиматься величины их предлагаемых цен при клике пользователя на данных рекламных объявлениях. В другом случае, цена аукциона типа Викри может регулировать величину, которая будет взиматься с рекламодателя, представляющего рекламное объявление, на которое выбрали. Любой другой механизм аукциона тоже возможен, так же как и продажи рекламных объявлений в большом объеме. Например, новый продавец кинофильмов в прокат может задавать целью каждое действие "арендовать" или "передать потоком" на сущность кинофильм в поисковом механизме, все за фиксированную цену в течение месяца. Или, в другом примере, тот же продавец может задать целью конкурента, такого как Netflix, так что всегда, когда действие сущности Netflix различается поисковым механизмом, с нового продавца может взиматься плата за размещение рекламного объявления на web-сайте Netflix. Следует понимать и осознавать, тогда как варианты осуществления настоящего изобретения описаны в настоящем документе в том, что касается размещения рекламных объявлений на основе аукциона, как при рекламе на основе цены за клик (CPC), другие варианты осуществления настоящего изобретения могут вмещать другие механизмы размещения рекламных объявлений, применимые к продажам рекламных объявлений, заданных целью издателем или рекламодателем.
[0084] Наконец, служба 345 выбора рекламных объявлений может содержать компонент 356 воспроизведения для представления выбранного рекламного объявления(й) как элементов UI в пределах отображения UI (например, отображения 320 UI) на основе визуальной компоновки объектов на отображении UI. Первоначально, любой из числа типов "элементов интерфейса" может быть использован для отображения выбранных рекламных объявлений. В одном варианте осуществления, тип элемента интерфейса, используемого для отображения выбранного рекламного объявления, зависит, частично, от того, как объекты (например, действия сущности) отображены на отображении UI, тем самым обеспечивая возможность компоненту 356 воспроизведения предоставлять более богатое и более релевантное содержимое на каждой web-странице события поиска.
[0085] Например, со ссылкой на отображение 400 UI по Фиг.4, действия сущности отображаются как горизонтальный список, как показано ссылочными номерами 401, 402 и 403, и выбор действия 402 сущности ("арендовать кинофильм №1") может отображать рекламное объявление 430 на основе абстрактного объекта (например, рекламное объявление с наивысшим рангом, выбранное посредством точечного аукциона). Как проиллюстрировано, элемент интерфейса, который представляет рекламное объявление 430, может быть размещен в пределах спонсируемой зоны в всплывающем окне, которое появляется после выбора действия 402 сущности. Чтобы отличать элемент интерфейса рекламного объявления 430 от неспонсируемых элементов интерфейса поставщика (например, Blockbuster и Netflix), элемент интерфейса рекламного объявления 430 может быть помечен как "спонсируемый", расположен близко к выделенному жирным тексту действия, снабжен текстом 210 заголовка, и/или сопровожден описательным URL.
[0086] В одном случае, элемент интерфейса рекламного объявления 430 выбирается для отображения после того, как рекламодатель, представляющий рекламное объявление 430, побеждает в точечном аукционе для действия сущности "арендовать" в ассоциации с классом сущности "кинофильм" или в ассоциации с сущностью "кинофильм №1". Интерфейс элемента, представляющий рекламное объявление 430, затем вставляется в предварительно определяемую спонсируемую зону, выделенную для рекламных объявлений в пределах всплывающего окна. Если после вставки элемента интерфейса рекламного объявления 430 вакантная область остается в пределах спонсируемой зоны, следующее по рангу рекламное объявление в точечном аукционе выбирается в качестве кандидата для вставки в спонсируемую зону. Следует осознавать и понимать, что элемент интерфейса рекламного объявления 430, так же как и неспонсируемые рекламные объявления 410 и 420, является примерным численно и может быть организован любым логическим образом в пределах области, предоставленной всплывающим окном.
[0087] Кроме того, элементы интерфейса 410, 420 и 430 могут варьироваться на основе того, какое из действий сущности 401, 402 и 403 выбрано. В примерном варианте осуществления, неспонсируемые элементы интерфейса, которые отображаются при выборе пользователем действий сущности 401 и 403, либо "поделиться", либо "купить", относятся некоторым образом к этим действиям сущности 401 и 403 (например, ссылки, осуществляющие перемещение на web-сайты, которые побуждают пользователя поделиться комментариями по кинофильму №1 или купить билеты, чтобы посмотреть кинофильм №1). К тому же, спонсируемые элементы интерфейса, или рекламные объявления, выбранные на точечном аукционе, которые отображаются при выборе пользователем действий сущности 401 и 403, либо "поделиться", либо "купить", выбраны потому, что победившие рекламодатели задали целью действия сущности "поделиться" или "купить" соответственно. В ассоциации с этим, в вариантах осуществления по фиг.4, рассмотренных выше, спонсируемые и неспонсируемые элементы интерфейса выбираются и группируются на основе релевантности для конкретного действия сущности.
[0088] Обращаясь теперь к фиг.5, проиллюстрировано отображение 500 UI, которое показывает web-страницу состояния рейса. Данная web-страница включает в себя заголовок 510, который выдает информацию о рейсе №479, и горизонтальный список действий 520 сущности, которые релевантны для путешествия на авиалинии (например, зарегистрироваться на рейс, забронировать челночную перевозку из аэропорта, зарезервировать арендованную машину в городе назначения и осуществить доступ к ресторанному гиду). При выполнении пользователем действия по наведению курсора (например, наведение курсора мыши на элемент), направленное на одни из элементов интерфейса, представляющий конкретное действие сущности, такое как действие 534 сущности "забронировать челночную перевозку", компактный прямоугольник 534 наведения может появиться ниже действия 525 сущности, который включает в себя спонсируемые или неспонсируемые элементы интерфейса. Как проиллюстрировано на фиг.5, прямоугольник 534 наведения включает в себя элементы интерфейса 540, 550 и 560, имеющие отношение только к отдельному спонсируемому рекламодателю, как указано отметкой "спонсируемые" 570.
[0089] В присутствии спонсируемой отметки 570, элементы интерфейса 540, 550 и 560 могут быть идентифицированы как происходящие от спонсируемого рекламодателя посредством разнообразия методов, таких как применение другого цвета текста, цвета фона или некоторое другое подсвечивание элемента. Следует отметить, что спонсируемые элементы интерфейса (рекламные объявления) на основе абстрактного объекта могут возникать в пределах горизонтальной панели задач, содержащей в себе действия 520 сущностей, или на любой другой секции web-страницы, которая является близкой к или задействованной заданным целью абстрактным объектом (например, действием 525 сущности "забронировать челночную перевозку") или интуитивной для пользователя.
[0090] Ссылаясь на фиг.6, проиллюстрировано отображение 600 UI, которое показывает страницу результатов поиска состояния рейса, которая воспроизводится компонентом 356 воспроизведения по фиг.3 в ответ на поисковый запрос "Авиалиния 863". Страница результатов поиска включает в себя объект 610 результата, который выдает информацию о рейсе №863. Объект 610 результата может быть воспроизведен в различных форматах, таких как результат поиска, мгновенный ответ и т.д. Могут быть представлены дополнительные объекты 660 поиска, которые также предоставляют содержимое, которое поисковый механизм считает релевантным для данного поискового запроса. В правой колонке 620, представлен набор рекламных объявлений 630 на странице результатов поиска, который может задавать целью один или более следующих абстрактных объектов: сущность "рейсы из Нью-Йорка в Сидней, Австралия", класс сущности "путешествие" или задачу "запланировать путешествие". Как проиллюстрировано на отображении 600 UI, элементы интерфейса, представляющие рекламные объявления 630, могут быть автоматически (т.е. без вмешательства пользователя) представлены рядом с соответствующими абстрактными объектами или могут возникнуть при приеме указания пользователя (например, наведение селектора на сущность, выбор сущности, действие выбора и т.д.) в предварительно заданных местоположениях в пределах страницы результатов поиска.
[0091] Рекламные объявления 630 могут быть организованы вертикально на основе ранжирования, сгенерированного компонентом 355 точечной продажи с аукциона, где рекламное объявление 640 с наивысшим положением представляется рекламодателем с наивысшим рангом. Как проиллюстрировано, каждое из рекламных объявлений 630 является спонсируемым (т.е. представленным рекламодателем при предложении цены в поисковом механизме). Кроме того, рекламные объявления 630 могут быть релевантными для абстрактного объекта, который является предметом страницы результатов поиска, но не относится к поисковому запросу в смысле ключевого слова. Например, если предметный абстрактный объект страницы результатов поиска является сущностью "рейсы из Нью-Йорка в Сидней, Австралия", и поисковым запросом является "Авиалиния 863", рекламные объявления 630 с наивысшим рангом могут включать в себя элемент 650 интерфейса, представляющий рекламное объявление для челночных перевозок в Сидней, и элемент 640 интерфейса, представляющий рекламное объявление для сделок по отпуску в Австралии. Эти рекламные объявления на основе абстрактных объектов, размещаемые элементами интерфейса 640 и 650, являются релевантными для предметного абстрактного объекта и полезными пользователю (т.е. способны принять большую частоту переходов по рекламной ссылке), в противоположность рекламным объявлениям на основе ключевых слов, которые знали бы только фразу "Авиалиния 863".
[0092] Ссылаясь на фиг.7, проиллюстрировано отображение 700 UI, которое показывает web-страницу, которая проигрывает и/или продает музыку 715. На web-странице, проиллюстрированной на Фиг.7, песня "Tears in Heaven" является предметной сущностью, как указано заголовком 710. Или, отображение 700 UI может показывать мгновенный ответ в пределах страницы результатов поиска (не показано). Компактная вертикальная панель 705 задач возле мгновенного ответа представляет доступные действия сущности в пределах области музыки. Окно наведения, показанное рядом с иконкой "корзина покупок" (представляющей действие 720 сущности "приобрести песню"), отображает поставщиков, которые предлагают предметную сущность для продажи. Спонсируемое рекламное объявление представлено элементом 740 интерфейса и отличается от неспонсируемых рекламных объявлений 730 отметкой "спонсируемый" и его положением в пределах окна наведения (например, видимый увеличенный зазор по отношению к неспонсируемым рекламным объявлениям 730).
[0093] Ссылаясь на фиг.8, проиллюстрировано отображение 800 UI, которое показывает мгновенный ответ, который проигрывает и/или продает музыку. На web-странице, проиллюстрированной на Фиг.8, песня 815 музыкальной группы "Fugges" является предметным классом сущности, как указано заголовком 810. Ссылочный номер 820 указывает песни, доступные пробы в пределах мгновенного ответа. Колонка 830 возле мгновенного ответа представляет зону поставщика, выделенную для содержания в себе рекламных объявлений. Как проиллюстрировано на фиг.8, оба рекламные объявления 840 и 850 являются спонсируемыми рекламными объявлениями. Кроме того, каждое из рекламных объявлений 840 и 850, при приеме действия выбора, инициированного пользователем, перемещают пользователя на соответствующий web-сайт рекламодателя, тем самым содействуя пользователю при приобретении песни в пределах предметного класса сущности.
[0094] Хотя были описаны различные варианты осуществления, чтобы отличать спонсируемые рекламные объявления от неспонсируемых рекламных объявлений, следует понимать, что могут быть использованы другие подходящие индикаторы для предупреждения пользователя, что некоторые рекламные объявления представлены спонсируемыми рекламодателями, тогда как другие нет. Кроме того, в некоторых случаях, отличительный фирменный знак не предоставляется для разделения рекламных объявлений (например, когда все рекламные объявления от спонсируемые рекламодателей).
[0095] Архитектура системы для реализации способа совместного использования аутентификации для улучшения впечатления пользователя и задания целью абстрактного объекта теперь будет рассмотрена со ссылкой на фиг.9 и 10. Первоначально, ссылаясь на фиг.9, показана блок-схема, иллюстрирующая распределенную вычислительную среду 900, подходящую для использования при реализации вариантов осуществления настоящего изобретения. Примерная вычислительная среда 900 включает в себя пользовательское устройство 310, сервер 350, сервер 910 рекламодателя и сеть 380, которая взаимно соединяет каждый их этих объектов. Следует отметить, что подобные компоненты и устройства представлены подобными ссылочными номерами, и что эти компоненты и устройства, описанные со ссылкой на фиг.3, не будут рассматриваться снова для ясности и краткости.
[0096] Сервер 910 рекламодателя, аналогичный серверу 350, может принять форму различных типов вычислительных устройств, таких как, например, вычислительное устройство 100, описанное выше со ссылкой на фиг.1. Кроме того, сервер 910 включает в себя, или сопряжен с, некоторый вид вычислительного блока (например, центральный блок обработки, микропроцессор и т.д.) для поддержки операций компонента(ов), выполняющегося на нем. Как показано, сервер 910 рекламодателя представляет вычислительный блок с местом хранения, удаленным от сервера 350; однако в других вариантах осуществления, сервер 910 рекламодателя и сервер 350 могут совместно использовать ресурсы.
[0097] В действии, рекламный сервер 910 выполнен с возможностью хранения пользовательской информации 930, которая вводится пользователем (например, с использованием пользовательского устройства 310). В примерном варианте осуществления, пользовательская информация 930 может включать в себя учетные данные пользователя (например, ID для входа и пароль), персональные данные (например, адрес и номер телефона), финансовые счета (например, номер кредитной карты, код банка и тому подобное), данные аутентификации (например, имя, дата рождения и номер социального страхования) и любою другую информацию, которую пользователь может представить рекламодателю. К этой пользовательской информации 930 может быть осуществлен доступ компонентом 357 приема учетных данных, как рассмотрено ниже.
[0098] В действии, компоненты 354, 357, 358 и 356 службы 345 выбора рекламных объявлений спроектированы для выполнения процесса автозаполнения, который использует пользовательскую информацию 930, так же как и любую другую информацию, доступную компоненту 357 приема учетных данных, для заполнения частично или полной формы в сети, как показано на фиг.10. Первоначально, компонент 354 приема ввода может обнаружить действие сущности, задействованное пользователем, во время события поиска. Действием сущности может быть любой из вариантов осуществления, рассмотренных выше, в том числе приобретение продукта (например, цифровой камеры Kodak) или резервирование челночной перевозки (см. Фиг.10). Кроме того, действие сущности может расположено в пределах содержимого web-страницы (например, кнопка приобретения) или как элемент управления 1060 в пределах элемента 1070 интерфейса, представляющего рекламное объявление. В одном случае, при перемещении пользователя на web-страницу, которая продает камеры и которая отображает рекламное объявление на основе абстрактного объекта для приобретения камеры, пользователь может выбрать элемент интерфейса, представляющий данное рекламное объявление. В примерном варианте осуществления, выбор данного рекламного объявления вызывает возникновение предварительно заданной формы 960 в пределах web-браузера 322 для завершения приобретения. В одном случае, ссылаясь на фиг.9, возникновение предварительно заданной формы 960 затрагивает перенаправление пользователя на страницу оформления для конкретной сущности (например, цифровой камеры Kodak), где страница оформления обычно размещается на web-сайте рекламодателя. В другом случае, ссылаясь на фиг.10, возникновение предварительно заданной формы 1030 затрагивает воспроизведение предварительно заданной формы как области отображения всплывающего типа, где область отображения представлена так, что предварительно заданная форма 1030 может перекрывать содержимое 1020 в пределах web-страницы. В этом случае, предварительно заданная форма 1030 возникает после перемещения пользователя на web-страницу, отображающую элемент 1070 интерфейса рекламного объявления (например, представленного рекламодателем челночные перевозки "Airport Express"), и избрания пользователем выбрать элемент 1070 интерфейса.
[0099] При представлении предварительно заданной формы 960 или 1030, компонент 357 приема учетных данных выполнен с возможностью динамического определения идентификационной информации пользователя, проводящего событие поиска, и распознавания типа данных, запрашиваемых предварительно заданной формой 960 или 1030. Компонент 357 приема учетных данных может затем опросить рекламный сервер 910 с помощью идентификационной информации пользователя и типа данных, чтобы извлечь релевантную пользовательскую информацию для точного заполнения предварительно заданной формы 960 или 1030 или ее части. Релевантная пользовательская информация затем проходит в компонент 358 автозаполнения для ввода в предварительно заданную форму 960 или 1030.
[00100] После приема релевантной пользовательской информации, компонент 358 автозаполнения вводит релевантную пользовательскую информацию в предварительно заданную форму 960 или 1030 в места ввода 980 и 1040. В примерных вариантах осуществления, компонент 358 автозаполнения вводит релевантную пользовательскую информацию в предварительно заданную форму 960 или 1030 посредством выполнения процесса автозаполнения, содержащего: осуществление доступа к одной или более предварительно заданным формам с web-сайта рекламодателя; и использование службы 345 выбора рекламных объявлений поискового механизма для автоматического заполнения по меньшей мере части предварительно заданной форм(ы) пользовательской информацией.
[00101] В одном случае, ссылаясь на фиг.9, компонент 358 автозаполнения автоматически наполняет места ввода 980 предварительно заданной формы 960 аутентификационной информацией пользователя для приобретения цифровой камеры Kodak. В другом случае, ссылаясь на Фиг.10, компонент 358 автозаполнения автоматически наполняет места ввода 1040 данными из содержимого 1020 web-страницы. Компонент 356 воспроизведения может затем представлять автоматически заполненные места ввода 1040 для просмотра и утверждения пользователем.
[00102] Кроме того, предварительно заданная форма 1030 может включать в себя выбираемые элементы 1050 управления для представления предварительно заданной формы 1030 (например, завершающие резервирование или приобретение). В качестве примера, выбираемые элементы 1050 управления могут быть предоставлены для утверждения приобретения конкретной сущности (например, цифровой камеры Kodak), где, после утверждения приобретения, аутентификационная информация покупателя используется, чтобы обезопасить платеж за конкретную сущность. В этой связи, пользователь избавляется от ручного заполнения всей или частей возникшей предварительно заданной формы, способствуя действию совершения приобретения по сети.
[00103] Обращаясь теперь к фиг.11, показана схема последовательности операций, изображающая иллюстративный способ 1100 монетизации абстрактных объектов, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения. Первоначально, как указано в блоке 1110, способ 1100 затрагивает этап предоставления каталога, ссылающегося на один или более абстрактных объектов. Обычно абстрактный объект(ы), каждый, описывает конкретное намерение пользователя при реализации события поиска. Как более полно рассмотрено ниже, конкретное намерение может быть выделено из собрания связанных взаимодействий пользователя с поисковым механизмом.
[00104] Способ 1100 может дополнительно затрагивать этапы приема выбора абстрактного объекта(ов) из каталога (см. блок 1120), приема предлагаемой цены за выбранный абстрактный объект(ы) (см. блок 1130) и приема информации о взаимодействии пользователя при проведении пользователем события поиска на поисковом механизме (см. блок 1140). В основном, информация о взаимодействии пользователя включает в себя строку(и) запроса, выбор действия(й) в пределах UI, профиль пользователя, собирающий историческое поведение пользователя при поиске, и/или журнал запросов, собирающий историческое поведение множества пользователей при поиске. Часто, как указано в блоке 1150, информация о взаимодействии пользователя сопоставляется с выбранным абстрактным объектом(ами). Как указано в блоке 1160, взимается величина предлагаемой цены за выбранный абстрактный объект(ы), которые совпали, и взимаемая величина записывается в целях выставления счета.
[00105] Ссылаясь на фиг.12, показана схема последовательности операций, изображающая иллюстративный способ 1200 обеспечения возможности рекламодателю предлагать цену на абстрактный объект, тем самым задаваемый целью, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения. В вариантах осуществления, способ 1200 затрагивает этап обхода содержимого сети для извлечения абстрактного объекта(ов), как указано в блоке 1210. Способ 1200 может дополнительно затрагивать этапы построения каталога с записями, ссылающимися на абстрактный объект(ы) (см. блок 1220), и поддержания каталога в местоположении, доступном для рекламодателей (см. блок 1230). Когда каталог поддерживается в местоположении, доступном для рекламодателей, этим рекламодателям вследствие этого обеспечивается возможность просматривать записи в каталоге, задавать целью по меньшей мере один абстрактный объект из каталога, и размещать предлагаемую цену на заданный целью абстрактный объект, как часть описания кампании. Как только описание рекламной кампании принимается в поисковом механизме, поисковый механизм может сохранить предлагаемую цену в ассоциации с заданным целью абстрактным объектом, как указано в блоках 1240 и 1250.
[00106] Варианты осуществления настоящего изобретения могут быть описаны в контексте рекламы на основе абстрактных объектов посредством поискового механизма. Однако варианты осуществления одинаково применимы к другим системам, таким как мобильные операционные системы (например, мобильное устройство 270) или другие мобильные сценарии (например апплеты, выполняющиеся на мобильном устройстве). Например, апплет мобильного устройства может проводить событие поиска, которое приводит к совпадению нескольких сущностей с отсканированным штрихкодом или сфотографированным объектом. Такой поиск может быть монетизирован посредством применения процессов, описанных выше, чтобы генерировать элементы интерфейса для возникновения рекламных объявлений на основе абстрактных объектов. Другой сценарий, охваченный вариантами осуществления настоящего изобретения, относится к настольным/мобильным системам, активируемым голосом, в силу чего, вместо проведения события поиска в сети, пользователь выдает сложные команды на естественном языке, такие как "ближайший мексиканский ресторан, открытый сейчас". Результат такой команды может включать в себя рекламу прямо посредством предлагаемых действий (например, забронировать один из числа ресторанов) или косвенно (например, отобразить рекламное объявление таксомоторной компании рядом с результатами бронирования рейса, вылетающего из ближайшего аэропорта в течение часа). Другие выдаваемые пользователем команды могут давать инструкцию устройству, чтобы запустить или установить одно из числа приложений из огромного магазина. В ответ, варианты осуществления настоящего изобретения могут выбирать приложения для запуска или установки на основе процесса сравнения (например, выполненного компонентом 353 сопоставления сущностей) и/или процесса выбора рекламных объявлений (например, выполненного компонентом 355 точечной продажи с аукциона), описанных выше.
[00107] Различные варианты осуществления данного изобретения были описаны как иллюстративные, а не ограничивающие. Альтернативные варианты осуществления станут очевидны в соответствующее время без отступления от объема вариантов осуществления данных изобретений. Следует понимать, что конкретные признаки и подкомбинации являются полезными и могут быть использованы без ссылки на другие признаки и подкомбинации. Это предусматривается формулой изобретения и находится в рамках ее объема.
| название | год | авторы | номер документа |
|---|---|---|---|
| ПОДДЕРЖИВАЮЩИЕ ПОДСКАЗКУ РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ПОИСКА | 2011 |
|
RU2591185C2 |
| РАСПРЕДЕЛЕННАЯ АРХИТЕКТУРА ДЛЯ СЕТЕВОЙ РЕКЛАМЫ | 2007 |
|
RU2431194C2 |
| СЕТЕВЫЕ ПРИБОРЫ ДЛЯ ЗАМЕНЫ ОДНИХ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ ДРУГИМИ | 2008 |
|
RU2416127C2 |
| НАЗНАЧЕНИЕ ЯЧЕЕК В СИСТЕМАХ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ НА ОСНОВЕ ВЫБОРА МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ | 2010 |
|
RU2544986C2 |
| СПОСОБ И СИСТЕМА ОПРЕДЕЛЕНИЯ ОПТИМАЛЬНОГО ЗНАЧЕНИЯ ПАРАМЕТРА АУКЦИОНА ДЛЯ ЦИФРОВОГО ОБЪЕКТА | 2015 |
|
RU2637431C2 |
| СИСТЕМА И СПОСОБ АВТОМАТИЧЕСКОГО СВЯЗЫВАНИЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ И ПОТРЕБИТЕЛЯ ПОСРЕДСТВОМ ТЕЛЕФОННОГО СОЕДИНЕНИЯ | 2006 |
|
RU2383927C2 |
| СИСТЕМЫ И СПОСОБЫ ДОСТАВКИ ИНФОРМАЦИОННОГО СОДЕРЖАНИЯ | 2010 |
|
RU2549113C2 |
| ОБНАРУЖЕНИЕ ОБЪЕКТОВ ИЗ ЗАПРОСОВ ВИЗУАЛЬНОГО ПОИСКА | 2017 |
|
RU2729956C2 |
| Онлайн способ создания рекламных страниц на сайте и управления их содержанием (варианты) | 2015 |
|
RU2671618C1 |
| МНОЖЕСТВО ДЕЙСТВИЙ И ЗНАЧКОВ ДЛЯ РЕКЛАМЫ В МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ | 2009 |
|
RU2467394C2 |
Изобретение относится к средствам обеспечения возможности рекламодателям предлагать цену на абстрактный объект. Техническим результатом является повышение достоверности и полноты поисковой информации. Система содержит: блок обработки, связанный с компьютерным носителем, хранящим компоненты программного обеспечения, включающие: компонент публикации для публикации каталога в местоположении сети для обеспечения возможности рекламодателям предлагать цену по одному или более абстрактным объектам в нем, компонент сопоставления сущностей для сбора взаимодействий пользователя во время события поиска, компонент точечной продажи с аукциона для выбора рекламного объявления, ассоциированного с ценой, идентификацию абстрактного объекта из каталога и идентификацию предлагаемых цен, выбор рекламного объявления, ассоциированного с идентифицированными предлагаемыми ценами. Способ описывает работу системы. 3 н. и 12 з.п. ф-лы, 12 ил.
1. Один или более считываемых компьютером носителей, имеющих содержащиеся на них считываемые компьютером инструкции, которые при исполнении выполняют способ для обеспечения возможности первому рекламодателю предлагать цену на абстрактный объект, задаваемый целью, причем упомянутый способ содержит:
предоставление каталога в местоположении, доступном для рекламодателей, тем самым обеспечивая возможность первому рекламодателю просматривать записи каталога, причем упомянутый каталог включает в себя записи, ссылающиеся на один или более абстрактных объектов, причем один или более абстрактных объектов, каждый, описывают конкретное намерение пользователя при реализации события поиска, и причем упомянутое конкретное намерение выделяется из собрания связанных взаимодействий пользователя с поисковым механизмом;
прием от первого рекламодателя описания кампании, задающего целью по меньшей мере один абстрактный объект из каталога и размещающего предлагаемую цену за по меньшей мере один заданный целью абстрактный объект; и
хранение предлагаемой цены от первого рекламодателя в ассоциации с по меньшей мере одним заданным целью абстрактным объектом.
2. Один или более считываемых компьютером носителей по п.1, в которых один или более абстрактных объектов включают в себя по меньшей мере одно из сущностей, классов сущностей, действий сущностей и задач.
3. Один или более считываемых компьютером носителей по п.2, в которых сущности, каждая, относятся к физическому лицу, месту или вещи, представленным конкретным описанием в сети, в которых классы сущностей, каждый, относятся к набору сущностей, которые совместно обладают общим свойством, в которых действия сущностей, каждое, относится к одному или более действиям в сети, которые пользователь выполняет посредством взаимодействий пользователя с поисковым механизмом, и в которых одно или более действий в сети адресуют сущность или класс сущности, и в которых каждая из задач относится к последовательности действий сущности, которые связаны за счет адресования той же сущности или класса сущности.
4. Один или более считываемых компьютером носителей по п.1, в которых упомянутый способ дополнительно содержит:
прием от второго рекламодателя описания кампании, задающего целью по меньшей мере один абстрактный объект из каталога и представляющего предлагаемую цену за по меньшей мере один заданный целью абстрактный объект; и
хранение предлагаемой цены от второго рекламодателя в ассоциации с по меньшей мере одним заданным целью абстрактным объектом.
5. Один или более считываемых компьютером носителей по п.4, в которых упомянутый способ дополнительно содержит:
прием информации о взаимодействии пользователя, пока пользователь реализует событие поиска на поисковом механизме, причем информация о взаимодействии пользователя содержит по меньшей мере одно из: строки запроса, действия выбора в пределах UI, профиля пользователя, собирающего историческое поведение пользователя при поиске, или журнала запросов, собирающего историческое поведение множества пользователей при поиске; и
сопоставление информации о взаимодействии пользователя с по меньшей мере одним абстрактным объектом.
6. Один или более считываемых компьютером носителей по п.5, в которых упомянутый способ дополнительно содержит проведение точечного аукциона для выбора рекламного объявления, которое следует отобразить пользователю.
7. Один или более считываемых компьютером носителей п.6, в которых проведение точечного аукциона содержит:
осуществление доступа к предлагаемым ценам, которые хранятся в ассоциации с по меньшей мере одним совпавшим абстрактным объектом, заданным целью, первым рекламодателем и вторым рекламодателем; и
выбор рекламного объявления, представленного либо первым рекламодателем, либо вторым рекламодателем, в зависимости от предлагаемых цен, принятых от них.
8. Один или более считываемых компьютером носителей по п.7, в которых выбор рекламного объявления, представленного либо первым рекламодателем, либо вторым рекламодателем, в зависимости от предлагаемых цен, принятых от них, содержит:
сравнение значения предлагаемой цены, принятой от первого рекламодателя, и значения предлагаемой цены, принятой от второго рекламодателя;
сравнение вероятности перехода по рекламной ссылке, принятой от первого рекламодателя, и вероятности перехода по рекламной ссылке, принятой от второго рекламодателя; и
сравнение качества рекламного объявления, принятого от первого рекламодателя, и качества рекламного объявления, принятого от второго рекламодателя.
9. Компьютерная система для выбора рекламного объявления посредством использования и монетизации абстрактных объектов, причем компьютерная система содержит блок обработки, связанный с компьютерным носителем данных, причем компьютерный носитель данных имеет хранящееся на нем множество компонентов компьютерного программного обеспечения, исполняемых блоком обработки, причем компоненты компьютерного программного обеспечения содержат:
компонент публикации для публикации каталога в местоположении в сети, для обеспечения возможности рекламодателям перемещаться по каталогу и предлагать цену по одному или более абстрактным объектам в нем, для приема предлагаемых цен в ассоциации с по меньшей мере одним рекламным объявлением, представленным для отображения, и для временного хранения предлагаемых цен в ассоциации с по меньшей мере одним рекламным объявлением;
компонент сопоставления сущностей для сбора взаимодействий пользователя во время события поиска и для сравнения одного или более собранных взаимодействий пользователя с одним или более абстрактными объектами, на которые ссылается каталог; и
компонент точечной продажи с аукциона для выбора рекламного объявления, ассоциированного с предлагаемой ценой, принятой в компоненте публикации, причем выбор рекламного объявления содержит:
(a) идентификацию абстрактного объекта из каталога, который сопоставляется с одним или более собранных взаимодействий пользователя при сравнении с использованием компонента сопоставления сущностей;
(b) идентификацию предлагаемых цен, размещенных одним или более из рекламодателей, задающих целью идентифицированный абстрактный объект; и
(c) выбор рекламного объявления из множества рекламных объявлений, ассоциированных с идентифицированными предлагаемыми ценами.
10. Система по п.9, дополнительно содержащая компонент приема ввода для обнаружения взаимодействий пользователей при реализации событий поиска на поисковом механизме.
11. Система по п.10, дополнительно содержащая компонент обхода содержимого сети для извлечения абстрактных объектов из записи взаимодействий пользователя компонентом приема ввода, причем абстрактные объекты, каждый, относятся к физическому лицу, месту или вещи, представленным конкретным описанием в сети, и для составления и поддержания каталога, приводящего список извлеченных абстрактных объектов.
12. Система по п.11, дополнительно содержащая компонент воспроизведения для представления выбранного рекламного объявления в пределах отображения UI на основе визуальной компоновки связанных абстрактных объектов, представленных в пределах отображения UI.
13. Компьютеризированный способ, осуществляемый поисковым механизмом, выполняющимся на процессоре, для монетизации абстрактных объектов во время события поиска в сети, причем упомянутый способ содержит:
предоставление каталога, ссылающегося на один или более абстрактных объектов, причем один или более абстрактных объектов, каждый, описывают конкретное намерение пользователя при реализации события поиска, и причем упомянутое конкретное намерение выделяется из собрания связанных взаимодействий пользователя с поисковым механизмом;
прием выбора по меньшей мере одного абстрактного объекта из каталога;
прием предлагаемой цены за по меньшей мере один выбранный абстрактный объект;
прием информации о взаимодействии пользователя при проведении пользователем события поиска на поисковом механизме, причем информация о взаимодействии пользователя содержит по меньшей мере одно из: строки запроса, действия выбора в пределах UI, профиля пользователя, собирающего историческое поведение пользователя при поиске, или журнала запросов, собирающего историческое поведение множества пользователей при поиске;
сопоставление информации о взаимодействии пользователя с по меньшей мере одним выбранным абстрактным объектом; и
запись взимания величины предлагаемой цены за совпавший по меньшей мере один выбранный абстрактный объект.
14. Способ по п.13, дополнительно содержащий:
осуществление доступа к рекламному объявлению для по меньшей мере одного выбранного абстрактного объекта; и
способствование представлению рекламного объявления пользователю в пределах UI после сопоставления информации о взаимодействии пользователя с по меньшей мере одним выбранным абстрактным объектом.
15. Способ по п.14, дополнительно содержащий проведение точечного аукциона для выбора рекламного объявления, которое следует отобразить пользователю.
| Пломбировальные щипцы | 1923 |
|
SU2006A1 |
| Диффузор для экстрагирования дубильных материалов | 1928 |
|
SU37247A1 |
| СПОСОБ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ СООБЩЕНИЙ (ВАРИАНТЫ) | 2001 |
|
RU2192049C1 |
| Приспособление для суммирования отрезков прямых линий | 1923 |
|
SU2010A1 |
