СПОСОБ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ Российский патент 2003 года по МПК B42D15/00 

Изобретение относится к области рекламы, а более конкретно к представлению и размещению рекламно-информационных материалов на индивидуально воспринимаемых носителях массового выпуска таких, как специализированные рекламно-полиграфические издания и книжно-журнальная продукция.

Реклама товаров и услуг предназначена, во-первых, для информирования потребителей о возможности удовлетворения их конкретных потребителей, а во-вторых, что более важно для формирования у потенциального потребителя, в результате пассивного восприятия рекламного сообщения, неосознаваемого им чувства предпочтения к рекламируемым товарам или услугам, что, как известно, является основной для возникновения у него побудительных мотивов сделать уже осознанный выбор в пользу рекламируемых товаров или услуг. Именно указанные выше мотивы обуславливают повышение вероятности покупки рекламируемого товара или воспользоваться услугой рекламируемой фирмы, а следовательно, зарождения спроса на рекламируемые товары и услуги.

Из уровня техники известен способ распространения рекламной информации, включающий размещение (фиксацию) ее на индивидуально воспринимаемых материальных носителях массового выпуска, а именно на почтовых карточках, конвертах, проездных билетах и т.п. (см. акцептованную заявку Е-А1- 2831021, 1980). Известный способ распространения рекламной информации позволяет расширить круг, но только пассивных потребителей рекламной информации, так как содержание рекламных сообщений, как правило, функционально не связано с назначением материального носителя массового выпуска.

Основным недостатком известного способа распространения рекламной информации является невозможность охватить широкий круг рекламодателей, поскольку размещение на одном материальном носителе массового выпуска рекламной информации нескольких рекламодателей не выгодно для последних вследствие небольших размеров носителей массового выпуска. Кроме того, известный способ не обеспечивает высокой эффективности рекламы, так как, за редким исключением, большая часть купивших тот или иной указанный выше материальный носитель массового выпуска не относится к числу лиц, чье ознакомление с рекламной информацией потенциально коммерчески выгодно для ее рекламодателя.

Результатом все возрастающего объема рекламной информации явилось появление специализированных периодических газет и журналов для размещения рекламной информации. Однако из-за значительного объема отдельных выпусков специализированных рекламно-полиграфических изданий степень пассивного восприятия потребителем рекламы рекламной информации, не относящейся к предмету его поиска, существенно снижается за счет сокращения длительности восприятия им при перелистывании издания каждого рекламного сообщения. Поэтому для облегчения доступа именно потребителей рекламы к интересующему их сектору рекламной информации, размещенной внутри рекламно-полиграфического издания, на обложке каждого выпуска издания публикуется его содержание. Однако рекламная информация, размещенная на печатных площадях обложки печатного издания (особенно на ее передней стороне), позволяет привлечь к себе внимание достаточно широкого круга потенциальных потребителей рекламируемых товаров или услуг. В связи с этим реализация (продажа) рекламодателям печатных площадей обложки печатных изданий осуществляется по более высоким расценкам, так как размещаемая на обложке рекламная информация относится к приоритетной по значимости с точки зрения рекламодателя.

Известен способ распространения рекламной информации, взятый в качестве прототипа и включающий реализацию рекламодателям печатных площадей печатных единиц, размещение в соответствии с условиями реализации печатных площадей рекламной информации на печатных единицах, которые используют затем при изготовлении печатного издания, а также реализацию печатного издания среди потребителей рекламы и последующее дозированное использование ими рекламной информации ( см. патента RU С1- 2101188, 1998).

Известный способ распространения рекламной информации позволяет повысить ее эффективность за счет размещения ее на гибких перфорированных самоклеющихся печатных единицах. В результате появляется возможность для пользователя перемещать фрагмент, относящийся к интересуемому его рекламному сообщению, из печатного издания в любое другое место. Иными словами продлевается "жизненный цикл рекламы".

Недостатками известного способа распространения рекламной информации являются:
- высокая стоимость изготовления печатных изданий для его осуществления,
- отсутствие возможности расширения объема размещаемой в каждом выпуске печатного издания рекламной информации, приоритетной с точки зрения рекламодателя. Иными словами, отсутствует возможность такого размещения в печатном издании рекламной информации (дополнительно к той, которая размещена на печатных площадях обложки), которое обеспечило бы к ней, хотя бы пассивное, но такое внимание широкого круга потенциальных потребителей, которое сравнимо по эффективности индивидуального восприятия с эффективностью рекламной информации, размещаемой на внутренних и задней сторонах обложки печатного издания.

Настоящее изобретение направлено на решение технический задачи по увеличению печатных площадей в печатном издании, предназначенных для размещения приоритетной (с точки зрения рекламодателя) рекламной информации без увеличения размера обложки печатного издания, за счет обеспечения высокой степени самопроизвольной раскрываемости печатного издания на заданной паре смежных страниц при беглом просмотре пользователем печатного издания. Достигаемый при этом технический результат заключается в том, что рекламная информация, размещенная на этих страницах печатного издания, становится более доступной для индивидуального восприятия потенциальными потребителями по сравнению с рекламной информацией, размещенной на других страницах печатного издания. Следовательно, обеспечивается возможность привлечения к восприятию, пусть и пассивному, размещенной на указанных выше страницах рекламной информации широкого круга лиц, сравнимого с кругом лиц, индивидуально воспринимающих рекламную информацию, размещенную на задней странице обложки при беглом знакомстве с печатным изданием.

Поставленная задача решена тем, что в способе распространения рекламной информации, включающем реализацию рекламодателя печатных единиц, размещение в соответствии с условиями реализации печатных площадей рекламной информации рекламодателей на печатных единицах, которые используют затем при изготовлении печатного изделия, а также реализацию печатного издания среди потребителей рекламы, согласно изобретению печатное издание изготавливают в виде размещенного в обложке или переплете блока печатного материала с обеспечением более высокой степени раскрытия печатного издания на заданной паре смежных страниц, расположенных внутри блока, а изготовление печатного издания включает в себя формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепление блока, изготовление обложки и крепление блока к обложке, при этом печатные площади обложки и указанных выше смежных страниц блока реализуют рекламодателям для размещения на них приоритетной рекламной информации.

Кроме того, тетрадь, содержащую внутренний лист, на обращенных друг к другу страницах которого размещена приоритетная рекламная информация, формируют с толщиной корешкового сгиба больше толщины корешкового сгиба остальных тетрадей блока.

Причем толщина корешкового сгиба тетради, содержащей внутренний лист с приоритетной рекламной информацией, в 1,2-2,5 раза больше толщины корешкового сгиба остальных тетрадей блока,
- тетрадь блока с увеличенной толщиной корешкового сгиба формируют путем трехкратного фальцевания средней части отпечатанных листов, при этом направление среднего сгиба противоположно направлению крайних сгибов, которое совпадает с направлением корешкового сгиба других тетрадей блока, а расстояние между линиями сгиба составляет 0,5-5,0 суммарной толщины отпечатанных листов в каждой тетради блока;
- тетрадь блока с увеличенной толщиной корешкового сгиба формируют из отпечатанных для каждой из двух частей тетради листов, длина которых больше половины длины отпечатанных листов для других тетрадей блока на ширину загиба со стороны их корешковой зоны, при этом осуществляют сборку каждой части тетради, фальцовку каждой части тетради с образованием корешкового сгиба и сборку тетради, причем при сборке тетради ее части ориентируют отогнутыми частями листов навстречу друг другу, после чего производят наложение одной части тетради на другую, при этом загиб отпечатанных листов со стороны их корешкового сгиба осуществляют на ширину, равную 0,5-5,0 суммарной толщины отпечатанных листов в каждой части тетради,
- внутренний лист тетради с увеличенной толщиной корешкового сгиба выполняют из двух частей, которые размещают соответственно внутри каждой части тетради перед их фальцовкой,
- осуществляют сборку каждой части тетради, содержащей N-1 лист, где N - число листов в каждой тетради блока, N-й внутренний лист тетради с приоритетной рекламной информацией выполняют, по крайней мере, трехсгибным в области его корешкового сгиба, при сборке тетради крайние линии сгиба внутреннего листа размещают соответственно между N-1 внутренним листом каждой части тетради и его загнутой частью, а расстояние между линиями сгиба N-го внутреннего листа тетради не меньше ширины загиба остальных N-1 листов в каждой части тетради и меньше ширины блока за вычетом суммарной толщины N отпечатанных листов,
- изготовление печатного издания включает в себя формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепление блока, изготовление обложки и крепление блока к обложке, при этом тетрадь, содержащую внутренний лист, на обращенных друг к другу страницах которого размещена приоритетная рекламная информация, формируют с толщиной корешкового сгиба, равной толщине корешкового сгиба остальных тетрадей блока, и из отпечатанных листов, число которых, по крайней мере, на 20% меньшей числа отпечатанных листов в других тетрадях блока,
- перед комплектовкой тетрадей в блок между обращенными друг к другу страницами с приоритетной рекламной информацией вплотную к корешковому сгибу размещают плоскую вкладку, толщина δ которой удовлетворяет соотношению
δ =Н-2В',
где Н - толщина корешкового сгиба тетрадей блока;
В' - суммарная толщина отпечатанных листов в тетради, содержащей внутренний лист с приоритетной рекламной информацией,
при этом после крепления блока к обложке вкладку либо удаляют, либо выполняют ее в виде закладки, либо в качестве вкладки используют самостоятельное печатное издание,
- изготовление печатного издания включает в себя формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепления блока, изготовление обложки и крепление блока к обложке, при этом скрепление блока осуществляют путем подготовки корешка блока к проклеиванию с последующим нанесением на корешок и боковые стороны корешковой зоны блока клеевого слоя, а подготовка корешка блока к проклеиванию включает в себя срезку соответствующих фальцев тетрадей и прорезание в корешке на всю его длину продольного треугольного паза, причем перпендикулярное корешку блока сечение паза представляет собой равнобедренный треугольник, вершина которого лежит в плоскости касания смежных страниц блока с приоритетной информацией,
- треугольный паз прорезают на всю толщину блока,
- изготовление печатного издания включает в себя формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепление блока, изготовление обложки и крепление блока к обложке, при этом скрепление блока осуществляют путем подготовки корешка блока к проклеиванию с последующим нанесением на корешок и боковые стороны корешковой зоны блока клеевого слоя, а подготовка корешка блока к проклеиванию включает в себя срезку соответствующих фальцев тетрадей, прорезание в корешке на всю толщину блока канавок с заданным шагом в направлении от одного крайнего листа блока к другому и прорезание в корешке на всю его длину продольного треугольного паза, причем перпендикулярное корешку блока сечение паза представляет собой равнобедренный треугольник, вершина которого лежит в плоскости касания смежных страниц блока с приоритетной рекламной информацией,
- сечение паза представляет собой прямоугольный треугольник, один из катетов которого лежит в плоскости касания смежных страниц блока с приоритетной рекламной информацией,
- изготовление печатного издания включает в себя формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепление блока, изготовление обложки и крепление блока к обложке, при этом тетради блока формируют из отпечатанных листов с нанесенной по линии корешкового сгиба полосы материала для скрепления листов каждой тетради между собой, а тетрадь, содержащую внутренний лист с приоритетной рекламной информацией, формируют от отпечатанных листов, у которых ширина полосы материала для скрепления листов между собой монотонно убывает от верхнего листа тетради к внутреннему,
- изготовление печатного издания включает в себя формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепление блока. изготовление обложки и крепление блока к обложке, при этом тетрадь блока, содержащую внутренний лист с приоритетной рекламной информацией, формируют из двухсгибных в корешковой зоне отпечатанных листов, причем расстояние h_n между линиями сгиба n-го листа в тетради удовлетворяет соотношению
где h₁ - расстояние между линиями сгиба внутреннего листа тетради, А - суммарная толщина листов в тетради, N- число листов в тетради, а соседние листы скрепляют между собой по всей площади между линиями соответствующих им сгибов,
- изготовление печатного издания включает в себя формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепление блока, изготовление обложки и крепление блока к обложке, при этом лист с приоритетной рекламной информацией выполняют длиной, которая меньше утроенной ширины страницы блока, но больше удвоенной ширины страниц блока, по крайней мере, на его толщину, далее создают в листе с приоритетной рекламной информацией параллельно линии будущего корешкового сгиба два дополнительных перегиба, направление сгиба которых противоположно направлению будущего корешкового сгиба, при этом расстояние от линии будущего корешкового сгиба до линии первого дополнительного перегиба равно ширине страницы блока, а расстояние между линиями первого и второго дополнительных перегибов не превышает расстояния между листом с приоритетной рекламной информацией и передней частью обложки печатного издания, после чего лист с приоритетной рекламной информацией сгибают по линии первого дополнительного перегиба, формируют тетрадь с внутренним листом с приоритетной рекламной информацией и после крепления блока к обложке извлекают из блока загнутую часть листа с приоритетной рекламной информацией сгибают на 90^o извлеченную из блока часть листа с приоритетной рекламной информацией по линии второго дополнительного перегиба и размещают отогнутый участок внутри печатного издания до линии второго дополнительного перегиба,
- приоритетную рекламную информацию размещают, по крайней мере, на печатных площадях, расположенных по обе стороны от линии корешкового сгиба до линии первого дополнительного перегиба,
- изготовление печатного издания включает в себя формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепление блока, изготовление обложки и крепление блока к обложке, при этом лист с приоритетной рекламной информацией выполняют длиной, которая меньше учетверенной ширины страницы блока, но больше удвоенной ширины страницы блока, по крайней мере, на его удвоенную толщину, далее создают в листе с приоритетной рекламной информацией параллельно линии будущего корешкового сгиба четыре дополнительных перегиба, направление сгиба которых противоположно направлению будущего корешкового сгиба, при этом расстояние от линии будущего корешкового сгиба до линий, расположенных симметрично относительно его первого и второго дополнительных перегибов, равно ширине страницы блока, а расстояние между линией первого дополнительного перегиба и ближайшей к нему линии третьего дополнительного перегиба, а также расстояние между линией второго дополнительного перегиба и ближайшей к нему линии четвертого дополнительного перегиба не превышает соответственно расстояния между листом с приоритетной рекламной информацией и передней частью обложки и расстояния между листом с приоритетной рекламной информацией и задней частью обложки печатного издания, после чего лист с приоритетной рекламной информацией сгибают по линиям первого и второго дополнительных перегибов, формируют тетрадь с внутренним листом с приоритетной рекламной информацией, а после крепления блока к обложке извлекают из блока загнутые по линиям соответственно первого и второго дополнительных перегибов части листа с приоритетной рекламной информацией, сгибают извлеченные части листа с приоритетной рекламной информацией соответственно по линии третьего и линии четвертого дополнительных перегибов на 90^o и размещают отогнутые участки внутри печатного издания до линий соответственно третьего и четвертого дополнительных перегибов,
- приоритетную рекламную информацию размещают, по крайней мере, на печатных площадях, расположенных между линией корешкового сгиба и линиями соответственно первого и второго дополнительных перегибов,
- изготовление печатного издания включают в себя формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепление блока, изготовление обложки и крепление блока к обложке, при этом приоритетную рекламную информацию размещают на смежных страницах двух рядом расположенных тетрадей блока, а перед скреплением блока между указанными выше тетрадями размещают элемент, толщина которого не менее чем в три раза больше толщины листов тетрадей блока,
- плоский элемент выполняют из упругодеформированного материала и с возможностью упруго деформироваться до плоской формы при приложении к нему усилия, направление которого перпендикулярно плоскости элемента, а после крепления блока к обложке, перпендикулярно обложке блока, прикладывают сжимающее усилие, достаточное для деформации упругого элемента, осуществляют упаковку печатного издания путем обертывания его оберточным материалом, после чего прекращают приложение сжимающего усилия к блоку.

Преимущество предлагаемого способа заключается в том, что благодаря изготовлению печатного издания в виде размещенного в обложке или переплете блока печатного материала с обеспечением более высокой степени раскрываемости печатного издания на заданной паре смежных страниц, расположенных внутри блока, обеспечивается увеличение печатных площадей для размещения приоритетной (с точки зрения рекламодателей) рекламной информации без увеличения размера обложки печатного издания.

Здесь необходимо отметить, что из уровня техники не известна объективная (математически точная) оценка степени раскрываемости книжно-журнальной продукции (см. Труды ВНИИполиграфии, т. 23, вып. 2, 1978, с. 5-57). Более того, из уровня техники следует, что задача определения степени раскрываемости печатного издания при его беглом просмотре на заданной паре смежных страниц, расположенных внутри блока печатного материала, является новой. В связи с этим при оценке степени раскрываемости печатного издания на заданной паре смежных страниц использовались качественные показатели (например, обеспечение более высокой степени раскрываемости печатного издания), основанные на получении при контрольных испытаниях (раскрываниях) печатного издания появления ожидаемого события с вероятностью не ниже 0,95.

Приведенные выше признаки характеризуют также и частные случаи осуществления предлагаемого способа распространения информации с использованием операций, хорошо опробированных в полиграфии.

Настоящее изобретение поясняется конкретными примерами. Естественно, что формы реализации изобретательского замысла не ограничены изложенными ниже примерами.

На фиг.1 изображен скомплектованный блок; на фиг.2 - то же, но при другом выполнении тетради с увеличенной толщиной корешкового сгиба; на фиг.3 - тетрадь с увеличенной толщиной корешкового сгиба; на фиг.4 - то же, но при другом выполнении внутреннего листа; на фиг.5 - скомплектованный блок; на фиг.6 - то же; на фиг.7 - то же; на фиг.8 - то же; на фиг.9 - корешковая зона блока; на фиг. 10 - тетрадь; на фиг.11 - лист с приоритетной рекламной информацией; на фиг.12 - готовое печатное издание (общий вид); на фиг.13 - лист с приоритетной рекламной информацией; на фиг.14 - готовое печатное издание (общий вид); на фиг.15 - неупакованное печатное издание; на фиг.16 - упакованное печатное издание; на фиг.17 - другое выполнение элемента из упругодеформируемого материала.

На чертежах используются следующие цифровые обозначения:
1 - тетрадь с увеличенной толщиной корешкового сгиба; 1' и 1" - первая и вторая части тетради 1; 1₁ - тетрадь; 2 - блок; 3 - средняя часть отпечатанных листов; 4, 5 и 6 - соответственно средний и крайние сгибы; 7, 7' и 7" - остальные тетради блока 2; 8 и 9 - корешковые сгибы соответственно первой, 1' и второй 1" частей тетради 1; 10' и 10" - части тетради 1; 11 и 12 - внутренние листы тетради 1; 13-14 - крайние линии сгибов внутренних листов 11 и 12; 15 - вкладка; 16 - продольный треугольный паз; 17 - плоскость касания смежных страниц; 18 - канавки; 19 - полоса материала для скрепления листов; 19' - слой клея; 20, 20' - лист с приоритетной рекламной информацией; 21, 21' - линии будущего корешкового сгиба; 22, 22', 22", 23, 23', 23" - линии дополнительных перегибов; 24, 25 и 26 - соответственно передняя часть обложки, обложки и ее задняя часть; 27 и 28 - внешние листы тетрадей 7' и 7"; 29 - элемент; 30 - упаковка, а также буквенные:
В - суммарная толщина отпечатанных листов в каждой тетради блока; В' - суммарная толщина листов в тетради 1; Н - толщина корешкового сгиба тетради блока; h₁ - расстояние между линиями сгиба внутреннего листа тетради 1₁; L, L' - длина соответственно листа 20 и 20'; - сжимающее усилие; Т - толщина блока; III - ширина страницы блока.

Способ распространения рекламной информации осуществляется следующим образом. Сначала для каждого выпуска печатного издания осуществляют реализацию (продажу) рекламодателям печатных площадей печатного издания, предназначенных для размещения на них рекламной информации, при этом печатные площади обложки печатного издания и двух смежных страниц, размещенных внутри его блока, реализуют рекламодателям для размещения на них рекламной информации, которая является приоритетной для рекламодателей (далее приоритетная рекламная информация - ПРИ). Затем печатные единицы (например, отпечатанные листы, обложку) используют для изготовления печатного издания, причем печатное издание изготавливают в виде размещенного в обложке или переплете блока печатного материала (отпечатанных листов) с обеспечением более высокой степени раскрываемости печатного издания на заданной паре смежных страниц, расположенных внутри блока с размещенной на них ПРИ. После чего осуществляют реализацию каждого выпуска печатного издания среди потребителей рекламы (продажи, бесплатной рассылки по почте и т.п.).

Печатное издание с обеспечением более высокой степени раскрываемости на заданной паре смежных страниц может быть изготовлено путем, например, соответствующего выполнения корешковой зоны блока печатного материала. Более подробно сказанное выше иллюстрируется примерами, которые приведены ниже.

Пример 1. Изготовление печатного издания включает в себя операции, которые широко используются при производстве книжно-журнальной продукции, а именно формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепление блока, изготовление обложки и крепление блока к обложке (см. , например, Воробьев Д.Е., и др. Брошюровочно-переплетные процессы, М., "Книга", 1979, с. 200-220). Отличие заключается в том, что тетрадь, содержащую внутренний лист, на обращенных друг к другу после фальцовки страницах которого размещена ПРИ, формирует с толщиной корешкового сгиба больше толщины корешкового сгиба остальных тетрадей блока, предпочтительно в 1,2-2,5 раза больше. При этом если толщина корешкового сгиба указанной выше тетради блока больше чем в 2,5 раза толщины корешкового сгиба остальных тетрадей блока, то раскрываемость печатного издания на страницах с ПРИ не улучшается. Нижний не предел указанного выше соотношения обеспечивает раскрытие печатного издания на страницах с ПРИ с вероятностью не ниже 0,95.

Тетрадь 1 блока 2 с увеличенной толщиной корешкового сгиба формируют путем трехкратного фальцевания средней части отпечатанных листов 8 (фиг.1), при этом направление среднего сгиба 4 противоположно направлению крайних сгибов 5 и 6, которое совпадает с направлением корешкового сгиба других тетрадей 7 блока 1. Расстояние между линиями сгибов 4, 5 и 6 составляет 0,5-5,0 суммарной толщины В отпечатанных листов в каждой тетради блока 2. Возможно при этом как фальцевание отдельных листов с последующей сборкой тетради 1, так и фальцевание листов в тетради 1 после ее сборки.

Согласно другому варианту осуществления способа тетрадь 1 блока 2 с увеличенной толщиной корешкового сгиба формируют из отпечатанных листов для каждой части 1' и 1" тетради 1, при этом длина листов больше половины длины отпечатанных листов для других тетрадей блока 1 на ширину загиба со стороны их корешковой части, которая в предпочтительном варианте осуществления способа равна 0,5-5,0 суммарной толщины отпечатанных листов в каждой части 1' и 1" тетради 1 (фиг.2). Осуществляют сборку каждой (1'и 1") части (например, половинки) тетради 1, фальцовку каждой части тетради 1 с образованием корешковых сгибов 8 и 9, а также сборку тетради 1, при этом при сборке тетради 1 ее части 1' и 1" ориентируют отогнутыми частями листов навстречу друг другу. Затем осуществляют наложение первой части 1' тетради 1 на ее вторую часть 1".

Внутренний лист тетради 1 выполняют либо из двух частей 10' и 10", которые размещают соответственно внутри каждой части 1' и 1" перед их фальцовкой (фиг.2), либо внутренний лист 11 (12) тетради 1 выполняют, по крайней мере, трехсгибным (фиг. 3 и 4). В этом случае осуществляют сборку каждой части 1' и 1" тетради 1, но при этом каждая часть 1' и 1" тетради 1 содержит N-1 лист, где N - число листов в каждой тетради блока 2. N-й внутренний лист 11 (12) тетради 1 с размещенной ПРИ на его обращенных друг к другу страницах выполняют, по крайней мере, трехсгибным 11 (на фиг.4 - пятисгибным - 12) в области его корешкового сгиба (между крайними линиями 13 и 14 сгиба). При сборке тетради 1 крайние линии 13 и 14 сгиба листа 11 (12) размещают соответственно между N - 1 внутренним листом каждой части 1' и 1" тетради 1 и его загнутой частью, а расстояние между линиями сгиба листов 11 и 12 не меньше ширины загиба остальных N-1 листов каждой части 1' и 1" тетради 1 и меньше ширины - III страниц блока 2 за вычетом суммарной толщины N отпечатанных листов.

Пример 2. В отличие от способа, описанного в примере 1, тетрадь 1, содержащую внутренний лист, на обращенных друг к другу страницах которого размещена ПРИ, формируют с толщиной Н корешкового сгиба, равной толщине корешкового сгиба остальных тетрадей 7 блока 2, однако число отпечатанных листов в тетради 1, по крайней мере, на 20% меньше числа отпечатанных листов в других тетрадях 7 блока 2. В принципе тетрадь 1 может содержать только один лист с ПРИ (фиг.5). Перед комплектовкой тетрадей в блок 2 в тетради 1 между обращенными друг к другу страницами с ПРИ вплотную к корешковому сгибу размещают плоскую вкладку 15, толщина которой меньше толщины Н корешкового сгиба тетрадей блока 2 на удвоенную суммарную толщину В' отпечатанных листов в тетради 1. Вкладка 15 после крепления блока 2 к обложке может быть удалена. Вкладка 15 может быть выполнена также в виде закладки или самостоятельного печатного издания, например брошюры.

Пример 3. Как и в предыдущих примерах, изготовление печатного издания включает в себя формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепление блока, изготовление обложки и крепление блока к обложке. Отличие заключается в том, что скрепление блока осуществляют путем подготовки корешка блока к проклеиванию с последующим нанесением на корешок и боковые стороны корешковой зоны блока клеевого слоя. В свою очередь подготовка корешка блока к проклеиванию включает в себя срезку соответствующих фальцев тетрадей и прорезание в корешке на всю его длину продольного треугольного паза 16. Перпендикулярное корешку блока 2 сечение паза представляет собой равнобедренный треугольник, вершина которого лежит в плоскости 17 касания смежных страниц блока 2 с ПРИ. Треугольный паз 16 прорезают либо на толщину одной или нескольких тетрадей, используемых при комплектовке блока 2, либо на всю толщину T блока 2 (фиг.6).

В другом варианте осуществления способа подготовка корешка блока 2 к проклеиванию дополнительно к вышеуказанным операциям включает прорезание в корешке на всю толщину Т блока 2 канавок 18 с заданным шагом в направлении от одного крайнего листа блока 2 к другому (фиг.7). В результате последующего нанесения клеевого слоя на корешок и боковые стороны корешковой зоны блока 2 увеличивается площадь контакта каждого листа блока 2 с клеевым слоем, а следовательно, повышается прочность сцепления листов блока 2 с корешковым слоем клея. В этом случае оптимальным является прорезание треугольного паза 16 на толщину 1-3 тетрадей, используемых при комплектовке блока 2.

Перпендикулярное корешку блока 2 сечение паза 16 может представлять собой прямоугольный треугольник (фиг.8). При этом один из катетов указанного выше прямоугольного треугольника лежит в плоскости 17 касания смежных страниц блока 2 с ПРИ. В результате обеспечивается более высокая степень самопроизвольной раскрываемости печатного издания на страницах с ПРИ.

Пример 4. В отличие от описанных выше примеров 1 и 2 тетради блока 2 формируют из отпечатанных листов с нанесенной по линии их корешкового сгиба полосы 19 материала для скрепления листов каждой тетради между собой (термореактивного, термопластичного или клеящего вещества). Тетрадь 1, содержащую внутренний лист с ПРИ, формируют из отпечатанных листов, у которых ширина полосы 19 материала для скрепления листов между собой монотонно убывает от верхнего листа тетради к внутреннему, при этом ширина полосы 19 материала для скрепления листов между собой у верхнего листа тетради 1 равна ширине полосы 19 материала для скрепления нанесенного на листы других тетрадей 7 блока 2 (фиг.9).

Пример 5. Согласно этому примеру тетрадь 1₁ блока 2 формируют из двухсгибных в корешковой зоне отпечатанных листов, причем расстояние h_n между линиями сгиба n-го листа в тетради 1₁ удовлетворяет соотношению

где 1≤n≤N, h_n - расстояние между линиями сгиба внутреннего листа тетради 1₁, А - суммарная толщина листов в тетради 1₁, N - число листов в тетради 1. Соседние листы тетради 1₁ соединяют между собой по всей площади между линиями соответствующих им сгибов (фиг.10), например, слоем 19' клея.

Таким образом, обеспечение более высокой степени раскрываемости печатного издания на заданной паре смежных страниц достигается созданием корешковой зоны печатного издания с неодинаковыми механическими параметрами по толщине блока.

Печатное издание с обеспечением более высокой степени раскрываемости на заданной паре смежных страниц может быть изготовлено также и путем соответствующего выполнения листа с ПРИ.

Так, согласно одному варианту, лист 20 с ПРИ выполняют длиной L, которая меньше утроенной ширины - III страницы блока 2, но больше 2III, по крайней мере, на его толщину - Т. Далее в листе 20 с ПРИ создают параллельно линии 21 будущего корешкового сгиба два дополнительных перегиба 22 и 23, направление сгиба которых противоположно направлению будущего корешкового сгиба, при этом расстояние от линии 21 будущего корешкового сгиба до дополнительного перегиба 22 равно ширине - III страницы блока 2, а расстояние между линиями первого 22 и второго 23 дополнительных перегибов не превышает расстояния между листом 20 и передней частью 24 обложки 25 печатного издания (фиг. 11). После этого лист 20 сгибают по линии первого дополнительного перегиба 22, формируют тетрадь с внутренним листов 20, а после крепления блока 2 к обложке 25 извлекают из блока 2 загнутую часть листа 20, сгибают на 90^o извлеченную из блока 2 часть листа 20 по линии второго дополнительного перегиба 29 и размещают отогнутый участок внутри печатного издания так, что участок листа 20 между линиями первого 22 и второго 23 дополнительных перегибов прижат к боковой поверхности блока 2, противоположной его корешку (фиг.12).

Согласно другому варианту лист 20' с ПРИ выполняют длиной L', удовлетворяющей неравенству 4III>L'>2(III+T).

Далее, создают в листе 20' не два, а четыре дополнительных перегиба 22' и 22", 23' и 23", параллельных линии 21' будущего корешкового сгиба и имеющих направление сгиба, которое противоположно направлению будущего корешкового сгиба. Расстояние от линии 21' будущего корешкового сгиба до расположенных симметрично относительно его первого 22' и второго 22" дополнительных перегибов равно III. Расстояние между линией первого 22' дополнительного перегиба и линией третьего 23' дополнительного перегиба не превышает расстояния между листом 20' и передней частью 24 обложки 25. Аналогично расстояние между второго 22" и четвертого 23" дополнительных перегибов не превышает расстояния между листом 20' и задней частью 26 обложки 25. После этого лист 20' сгибают по линиям первого 22' и второго 22" дополнительных перегибов, формируют тетрадь с внутренним листом 20', а после крепления блока 2 к обложке 25 извлекают из блока 2 загнутые по линиям соответственно первого 22' и второго 22" дополнительных перегибов части листа 20', сгибают его на 90^o соответственно по линиям третьего 23' и четвертого 23" дополнительных перегибов, а затем размещают отогнутые участки листа 20' внутри печатного издания до линии соответственно третьего 23' и четвертого 23" дополнительных перегибов (фиг.13 и 14). ПРИ может быть размешена либо на всей внутренней стороне листов 20 и 20', либо только на печатных площадях, расположенных между линиями 21 и 22 листа 20 и линиями 22' и 22" листов 20'. Эти варианты выполнения печатного издания позволяют не только получить 100% вероятность раскрытия печатного издания на заданной паре смежных страниц при его первичном беглом просмотре, но и существенно увеличить печатные площади для ПРИ.

Печатное издание с обеспечением более высокой степени раскрываемости на заданной паре смежных страниц блока может быть изготовлено также следующим образом. Из отпечатанных листов формируют тетради, затем осуществляют комплектовку тетрадей в блок, скрепление его, изготовление обложки и крепление блока к обложке, при этом ПРИ размещают на внешней стороне внешних листов 27 и 28 двух рядом расположенных тетрадей 7' и 7" блока 2, так что ПРИ оказывается размещенной на двух смежных страницах, принадлежащих различным тетрадям. Затем, перед скреплением блока 2, между тетрадями 7' и 7" размещают элемент 29, толщина которого не менее чем в три раза больше толщины каждого отпечатанного листа тетрадей блока 2. Размеры элемента 29 в плане не превышают размеров каждой страницы блока 2. Иными словами элемент 29 не должен выступать за пределы габаритов блока 2. В предпочтительном варианте реализации способа элемент 29 выполняют либо в виде двух изогнутых в противоположные стороны пластин, либо в виде V-образной пластины из упругодеформируемого материала (фиг.15). Элемент 29 под действием приложенного к нему усилия может упруго деформироваться до плоской формы (усилие перпендикулярно поверхности элемента 29 в деформированном состоянии). После крепления блока 2 к обложке 25 перпендикулярно ее передней 24 (задней 26) части прикладывается сжимающее усилие достаточное для деформации элемента 29 до плоской формы. Затем, не снимая сжимающего усилия, осуществляют упаковку печатного издания в упаковку 30 (фиг.16) путем, например, обертывания его полиэтиленовой пленкой. После этого прекращают приложение сжимающего усилия. Элемент 29 может быть выполнен также и в виде частично гофрированной пластин (фиг. 17). Возможны и другие варианты выполнения элемента 29, который для обеспечения удобства при дальнейшем пользовании печатным изданием может быть изготовлен с возможностью удаления его (в случае необходимости) из печатного издания, например, с линией перфорации в корешковой зоне блока 2.

При ознакомлении с печатным изданием, изготовленным согласно вышеприведенному варианту осуществления способа, пользователь вскрывает оберточный материал упаковки 30. В результате элемент 29 приобретает первоначальную V-образную форму, а печатное издание под действие сил упругости элемента 29 принудительно приоткрывается на заданной паре смежных страниц.

Указанный выше технический результат, как показали эксперименты, обеспечивается с вероятностью не хуже 0,95 для всех приведенных выше частных случаях осуществления предлагаемого способа распространения рекламной информации. Предложенный способ основывается на проведении хорошо известных и отработанных в полиграфическом производстве операций, а отсутствие в предлагаемом способе трудно реализуемых признаков является доказательством возможности его промышленной применимости.

Способ распространения рекламной информации для повышения эффективности распространения заключается в том, что печатное издание изготавливают в виде размещенного в обложке или переплете блока печатного материала с обеспечением более высокой степени раскрытия печатного издания на заданной паре смежных страниц, расположенных внутри блока. 24 з.п. ф-лы, 17 ил.

1. Способ распространения рекламной информации, включающий реализацию рекламодателям печатных площадей печатных единиц, размещение в соответствии с условиями реализации печатных площадей рекламной информации рекламодателей на печатных единицах, которые используют затем при изготовлении печатного изделия, а также реализацию печатного издания среди потребителей рекламы, отличающийся тем, что печатное издание изготавливают в виде размещенного в обложке или переплете блока печатного материала с обеспечением более высокой степени раскрытия печатного издания на заданной паре смежных страниц, расположенных внутри блока, а изготовление печатного издания включает в себя формирование из отпечатанных листов тетрадей, комплектовку тетрадей в блок, скрепление блока, изготовление обложки и крепление блока к обложке, при этом печатные площади обложки и указанных выше смежных страниц блока реализуют рекламодателям для размещения на них приоритетной рекламной информации. 2. Способ по п. 1, отличающийся тем, что тетрадь, содержащую внутренний лист, на обращенных друг к другу страницах которого размещена приоритетная рекламная информация, формируют с толщиной корешкового сгиба больше толщины корешкового сгиба остальных тетрадей блока. 3. Способ по п. 2, отличающийся тем, что толщина корешкового сгиба тетради, содержащей внутренний лист с приоритетной рекламной информацией, в 1,2-2,5 раза больше толщины корешкового сгиба остальных тетрадей блока. 4. Способ по п. 2, отличающийся тем, что тетрадь блока с увеличенной толщиной корешкового сгиба формируют путем трехкратного фальцевания средней части отпечатанных листов, при этом направление среднего сгиба противоположно направлению крайних сгибов, которое совпадает с направлением корешкового сгиба других тетрадей блока, а расстояние между линиями сгиба составляет 0,5-5,0 суммарной толщины отпечатанных листов в каждой тетради блока. 5. Способ по п. 2, отличающийся тем, что тетрадь блока с увеличенной толщиной корешкового сгиба формируют из отпечатанных для каждой из дух частей тетради листов, длина которых больше половины отпечатанных листов для других тетрадей блока на ширину загиба со стороны их корешковой зоны, при этом осуществляют сборку каждой части тетради, фальцовку каждой части тетради с образованием корешкового сгиба и сборку тетради, причем при сборке тетради ее части ориентируют отогнутыми частями листов навстречу друг другу, после чего производят наложение одной части тетради на другую. 6. Способ по п. 5, отличающийся тем, что загиб отпечатанных листов со стороны их корешкового сгиба осуществляют на ширину, равную 0,5-5,0 суммарной толщины отпечатанных листов в каждой части тетради. 7. Способ по п. 5 или 6, отличающийся тем, что внутренний лист тетради с увеличенной толщиной корешкового сгиба выполняют из двух частей, которые размещают соответственно внутри каждой части тетради перед их фальцовкой. 8. Способ по п. 5 или 6, отличающийся тем, что осуществляют сборку каждой части тетради, содержащей N-1 лист, где N-число листов в каждой тетради блока, N-й внутренний лист тетради, с приоритетной рекламной информацией выполняют, по крайней мере, трехсгибным в области его корешкового сгиба, при сборке тетради крайние линии сгиба внутреннего листа размещают соответственно между N-1 внутренним листом каждой части тетради и его загнутой частью, а расстояние между линиями сгиба N-го внутреннего листа тетради не меньше ширины загиба остальных N-1 листов в каждой части тетради и меньше ширины блока за вычетом суммарной толщины N отпечатанных листов. 9. Способ по п. 1, отличающийся тем, что тетрадь, содержащую внутренний лист, на обращенных друг к другу страницах которого размещена приоритетная рекламная информация, формируют с толщиной корешкового сгиба, равной толщине корешкового сгиба остальных тетрадей блока, и из отпечатанных листов, число которых, по крайней мере, на 20% меньше числа отпечатанных листов в других тетрадях блока. 10. Способ по п. 9, отличающийся тем, что перед комплектовкой тетрадей в блок между обращенными друг к другу страницами с приоритетной рекламной информацией вплотную к корешковому сгибу размещают плоскую вкладку, толщина δ которой удовлетворяет соотношению
δ= Н-2В',
где Н - толщина корешкового сгиба тетрадей блока;
В' - суммарная толщина отпечатанных листов в тетради, содержащей внутренний лист с приоритетной рекламной информацией. 11. Способ по п. 10, отличающийся тем, что после крепления блока к обложке вкладку удаляют. 12. Способ по п. 10, отличающийся тем, что вкладку выполняют в виде закладки. 13. Способ по п. 10, отличающийся тем, что в качестве вкладки используют самостоятельное печатное издание. 14. Способ по п. 1, отличающийся тем, что скрепление блока осуществляют путем подготовки корешка блока к проклеиванию с последующим нанесением на корешок и боковые стороны корешковой зоны блока клеевого слоя, а подготовка корешка блока к проклеиванию включает в себя срезку соответствующих фальцев тетрадей и прорезание в корешке на всю его длину продольного треугольного паза, причем перпендикулярное корешку блока сечение паза представляет собой равнобедренный треугольник, вершина которого лежит в плоскости касания смежных страниц блока с приоритетной рекламной информацией. 15. Способ по п. 14, отличающийся тем, что треугольный паз прорезают на всю толщину блока. 16. Способ по п. 1, отличающийся тем, что скрепление блока осуществляют путем подготовки корешка блока к проклеиванию с последующим нанесением на корешок и боковые стороны корешковой зоны блока клеевого слоя, а подготовка корешка блока к проклеиванию включает в себя срезку соответствующих фальцев тетрадей, прорезание в корешке на всю толщину блока канавок с заданным шагом в направлении от одного крайнего листа блока к другому и прорезание в корешке на всю его длину продольного треугольного паза, причем перпендикулярное корешку блока сечение паза представляет собой равнобедренный треугольник, вершина которого лежит в плоскости касания смежных страниц блока с приоритетной рекламной информацией. 17. Способ по п. 14 или 16, отличающийся тем, что сечение паза представляет собой прямоугольный треугольник, один из катетов которого лежит в плоскости касания смежных страниц блока с приоритетной рекламной информацией. 18. Способ по п. 1, отличающийся тем, что тетради блока формируют из отпечатанных листов с нанесенной по линии корешкового сгиба полосы материала для скрепления листов каждой тетради между собой, а тетрадь, содержащую внутренний лист с приоритетной рекламной информацией, формируют из отпечатанных листов, у которых ширина полосы материала для скрепления листов между собой монотонно убывает от верхнего листа тетради к внутреннему. 19. Способ по п. 1, отличающийся тем, что тетрадь блока, содержащую внутренний лист с приоритетной рекламной информацией, формируют из двухсгибных в корешковой зоне отпечатанных листов, причем расстояние h_n между линиями сгиба n-го листа в тетради удовлетворяет соотношению

где h₁ - расстояние между линиями сгиба внутреннего листа тетради;
А - суммарная толщина листов в тетради;
N - число листов в тетради,
а соседние листы тетради скрепляют между собой по всей площади между линиями соответствующих им сгибов. 20. Способ по п. 1, отличающийся тем, что лист с приоритетной рекламной информацией выполняют длиной, которая меньше утроенной ширины страницы блока, но больше удвоенной ширины страниц блока, по крайней мере, на его толщину, далее создают в листе с приоритетной рекламной информацией параллельные линии будущего корешкового сгиба два дополнительных перегиба, направление сгиба которых противоположно направлению будущего корешкового сгиба, при этом расстояние от линии будущего корешкового сгиба до линии первого дополнительного перегиба равно ширине страницы блока, а расстояние между линиями первого и второго дополнительных перегибов не превышает расстояния между листом с приоритетной рекламной информацией и передней частью обложки печатного издания, после чего лист с приоритетной рекламной информацией сгибают по линии первого дополнительного перегиба, формируют тетрадь с внутренним листом с приоритетной рекламной информацией и после крепления блока к обложке извлекают из блока загнутую часть листа с приоритетной рекламной информацией, сгибают на 90^o извлеченную из блока часть листа с приоритетной рекламной информацией по линии второго дополнительного перегиба и размещают отогнутый участок внутри печатного издания до линии второго дополнительного перегиба. 21. Способ по п. 20, отличающийся тем, что приоритетную рекламную информацию размещают, по крайней мере, на печатных площадях, расположенных по обе стороны от линии корешкового сгиба до линии первого дополнительного перегиба. 22. Способ по п. 1, отличающийся тем, что лист с приоритетной рекламной информацией выполняют длиной, которая меньше учетверенной ширины страницы блока, но больше удвоенной ширины страницы блока, по крайней мере, на его удвоенную толщину, далее создают в листе с приоритетной рекламной информацией параллельно линии будущего корешкового сгиба четыре дополнительных перегиба, направление сгиба которых противоположно направлению будущего корешкового сгиба, при этом расстояние от линии будущего корешкового сгиба до линий, расположенных симметрично относительно его первого и второго дополнительных перегибов, равно ширине страницы блока, а расстояние между линией первого дополнительного перегиба и ближайшей к нему линии третьего дополнительного перегиба, а также расстояние между линией второго дополнительного перегиба и ближайшей к нему линии четвертого дополнительного перегиба не превышает соответственно расстояния между листом с приоритетной рекламной информацией и передней частью обложки и расстояния между листом с приоритетной рекламной информацией и задней частью обложки печатного издания, после чего лист с приоритетной информацией сгибают по линиям первого и второго дополнительных перегибов, формируют тетрадь с внутренним листом с приоритетной рекламной информацией, а после крепления блока к обложке извлекают из блока загнутые по линиям соответственно первого и второго дополнительных перегибов части листа с приоритетной рекламной информацией, сгибают извлеченные части листа с приоритетной рекламной информацией соответственно по линии третьего и четвертого дополнительных перегибов на 90^o и размещают отогнутые участки внутри печатного издания до линий соответственно третьего и четвертого дополнительных перегибов. 23. Способ по п. 22, отличающийся тем, что приоритетную рекламную информацию размещают, по крайней мере, на печатных площадях, расположенных между линией корешкового сгиба и линиями соответственно первого и второго дополнительных перегибов. 24. Способ по п. 1, отличающийся тем, что приоритетную рекламную информацию размещают на смежных страницах двух рядом расположенных тетрадей блока, а перед скреплением блока между указанными выше тетрадями размещают элемент, толщина которого не менее чем в три раза больше толщины каждого отпечатанного листа тетрадей блока, а размеры в плане не превышают размеров страницы блока. 25. Способ по п. 24, отличающийся тем, что элемент выполняют из упругодеформированного материала и с возможностью упругодеформироваться до плоской формы при приложении к нему усилия, направление которого перпендикулярно поверхности элемента в деформированном состоянии, а после крепления блока к обложке перпендикулярно обложке прикладывают сжимающее усилие, достаточное для деформации элемента до плоской формы, осуществляют упаковку печатного издания путем обертывания его оберточным материалом, после чего прекращают приложение сжимающего усилия к обложке блока.