Информация о родственной заявке
Для данной заявки испрашивается приоритет продолженной заявки на патент США №60/343342, поданной 21 декабря 2001 с названием "Способ, система и устройство для распределения аудиовизуальной информации и верификации просмотра", полное содержание которой включается в данное описание.
Область техники, к которой относится изобретение
Данное изобретение относится к области распределения аудиовизуальной информации, и, в частности, к способу, системе и устройству для распределения аудиовизуальной информации и верификации просмотра.
Уровень техники
Афиши с неподвижным изображением часто используются для рекламы услуг и изделий. Например, в кинотеатрах часто показывают афиши ожидаемых новых фильмов. Однако, поскольку афиши являются статичными, лишь ограниченное число элементов можно отображать в заданное время. Дополнительно к этому, афиши ограничены в своей возможности привлекать внимание зрителей, и не существует способа, с помощью которого рекламодатель может проверить, что афишу кто-либо видел, и определить количественно число зрителей в конкретный период времени.
Сущность изобретения
Целью данного изобретения является создание способа, системы и устройства для распределения аудиовизуальной информации и верификации просмотра. Согласно одному варианту выполнения содержимое аудиовизуальной информации хранится в базе данных. Содержимое аудиовизуальной информации из базы данных включается в расписание и отображается в дисплейном блоке. Согласно одному варианту выполнения дисплейный блок содержит плоскую панель дисплея со стереофоническими громкоговорителями, расположенными в стене приблизительно в том же пространстве, которое занимает корпус обычного дисплея киноафиш. В одном варианте выполнения дисплейный блок помещен в корпус обычного дисплея киноафиш. В другом варианте выполнения дисплейный блок является автономным блоком, например, размещенным или установленным на полу. В альтернативных вариантах выполнения дисплейный блок выполнен с возможностью расположения на прилавке, полке, пульте, приборном щитке, столе, в лифте, в системе внутренней видеосвязи, на корпусе автомобиля и т.п.
Целью данного изобретения является также создание дисплейного блока, содержащего один или более блоков датчиков. В одном варианте выполнения датчики движения используются для определения, просматривается ли дисплей. В другом варианте выполнения используются видеодатчики для определения, просматривается ли дисплей и/или для определения числа зрителей. В еще одном варианте выполнения используется датчик считывания карточек для сбора информации о зрителе. В другом варианте выполнения используется сенсорный монитор для сбора информации о зрителе. В других вариантах выполнения используются датчики для приема информации от переносных устройств, включая, но не ограничиваясь этим, сотовые телефоны, личные цифровые ассистенты или переносные компьютеры. В одном варианте выполнения дисплейный блок может также содержать блок связи, выполненный с возможностью передачи информации в переносные электронные устройства. В одном варианте выполнения блок связи использует инфракрасный порт. В других вариантах выполнения в блоке связи используются другие средства связи.
Другой целью данного изобретения является создание дисплейного блока для сбора информации о числе и типе зрителей, которые уделяют внимание каждому сегменту аудиовизуальной информации. Эта информация используется для верификации просмотра содержимого. В одном варианте выполнения информация передается в базу данных. Верифицированные просмотры связываются с величиной, которая в некоторых вариантах выполнения комбинируется с базовой величиной отображения.
Другой целью данного изобретения является создание способа, системы и устройства для распределения аудиовизуальной информации и верификации просмотра, содержащих дисплейный блок для просмотра содержимого аудиовизуальной информации, при этом содержимое аудиовизуальной информации разделено на рекламные объявления. Объявления могут содержать неподвижные видео изображения, подвижные видео изображения, звуковые и интерактивные инструкции. Например, один анонс является неподвижным изображением, которое отображается, пока дисплейный блок не обнаружит присутствие зрителя. После обнаружения присутствия зрителя анонс начинает воспроизводиться в виде подвижного видео изображения со звуком. В одном варианте выполнения неподвижное изображение и подвижное видео изображение выполнены так, что зрителю кажется, что неподвижное изображение начинает двигаться, когда он смотрит на дисплей. В одном варианте выполнения дисплейный блок определяет тип зрителей, пользующихся им, и изменяет свое расписание воспроизведения для отображения анонсов, которые представляют интерес для данных зрителей. В одном варианте выполнения дисплейный блок может идентифицировать отдельных зрителей. Например, зритель может предъявлять дисплейному блоку карточку со встроенной микросхемой, содержащей информацию о зрителе. При отображении дисплейным блоком рекламы он модифицирует информацию на карточке пользователя. Таким образом, когда пользователь предъявляет свою интеллектуальную карточку другому дисплейному блоку, то можно учитывать предшествующий опыт зрителя для составления расписания рекламных объявлений для зрителя.
Целью данного изобретения является также создание базы данных для хранения информации о пользователе. Когда дисплейный блок идентифицирует отдельного зрителя, то он изменяет свой план отображения анонсов для приспособления к отдельному зрителю на основе полученной о нем информации. В некоторых вариантах выполнения дисплейный блок извлекает комплект информации о зрителе из интеллектуальной карточки, используемой для идентификации зрителя. Дисплейный блок также посылает запрос на более полную информацию и/или о содержании рекламы в базу данных. В одном варианте выполнения местная база данных содержит неполный набор рекламы и информации о зрителях. Лишь реклама, которая считается вероятной для отображения внутри определенного периода времени, хранится в местной базе данных. Дополнительно к этому, только информация о зрителях, присутствие которых считается вероятным, хранится в базе данных. Если дисплейный блок запрашивает информацию о зрителе или о рекламе, которая не хранится в базе данных, то местная база данных запрашивает информацию в центральной базе данных, которая хранит полный фонд рекламы и информации о зрителях. Аналогичным образом, взаимодействие дисплейного блока со зрителем может приводить к изменению информации о зрителе как в местной базе данных, так и в центральной базе данных. В одном варианте выполнения местная база данных обновляет хранящуюся в ней информацию из центральной базы данных на регулярной основе.
Другой целью данного изобретения является создание способа, системы и устройства для координирования рекламы между несколькими дисплеями. Это осуществляется с помощью одного или более синхронизированных действий между дисплеями. Например, можно вызывать впечатление перемещения человека с одного дисплея на другой, или же люди и сцены на одном или нескольких разных дисплеях могут взаимодействовать друг с другом (например, один человек стреляет из огнемета в другой экран, или два человека догоняют друг друга). В одном варианте выполнения относительные положения взаимодействующих дисплейных блоков используются для планирования отображения на каждом дисплейном блоке. Например, если три дисплея взаимодействуют с человеком, пробегающим последовательно из первого в последний дисплейный блок, а первый и второй дисплеи находятся на расстоянии одной единицы друг от друга, в то время как второй и третий блоки находятся на расстоянии трех единиц друг от друга, то расписание отображения в каждом блоке выбирается так, что возникает впечатление, что человеку требуется в три раза больше времени для преодоления расстояния между вторым и третьим дисплейными блоками, чем для преодоления расстояния между первым и вторым дисплеями. В одном варианте выполнения относительное положение дисплейных блоков определяется с использованием приемника системы глобального позиционирования (GPS).
Что касается нескольких отображаемых событий, то запускающее событие может быть получено из внешнего источника для координации связанного содержимого, отображаемого на двух или более экранах. В одном варианте выполнения внешним источником является другой дисплейный блок, где другое запускаемое событие (например, промежуток времени, движение, карточка) требует участия указанного дисплейного блока для выполнения требуемого действия. В другом варианте выполнения программа в сервере запускает события на нескольких дисплеях на основе заранее спланированных требований. Например, для отображения связанного содержимого во всех дисплейных блоках в одном месте в определенное время. В другом варианте выполнения программа сервера координирует любые запускаемые события, требующие участия нескольких дисплеев, для выбора наиболее подходящего содержимого для данного запроса, и планирует во времени сценарии участвующих дисплейных блоков. Например, если событие запускается движением, а событие движения задает содержимое, которое можно отображать на трех экранах, на двух экранах и на одном экране, то координирующая программа проверяет, имеются ли в наличии дисплейные блоки на правильном расстоянии друг от друга для отображения содержимого на трех экранах, если нет, то на двух экранах, наконец на одном экране. Дополнительно к этому, координирующая программа проверяет, имеется ли правильное содержимое в доступном дисплейном блоке, и если нет, то сервер передает его непосредственно в дисплейный блок.
Другой целью данного изобретения является создание способа, системы и устройства для распределения аудиовизуальной информации и верификации просмотра с целью отображения важной информации (например, инструкций по безопасности при происшествиях) в одном или более дисплейных блоках. В одном варианте выполнения входной видеосигнал дисплейного блока обеспечивает входной видеосигнал для системы безопасности. Таким образом, к зрителям можно применять метод сопоставления образов для идентификации опасных лиц (например, террористов или других криминальных лиц). Дополнительно к этому, входной видеосигнал можно анализировать с использованием других технологий обработки изображений для определения, происходят ли потенциально опасные действия (например, возможный похититель насильно перемещает ребенка, или потенциальный террорист оставляет пакет, портфель или другой подозрительный контейнер). В таких чрезвычайных случаях дисплейные блоки могут отображать полезную информацию (например, безопасный путь эвакуации, который не проходит мимо возможной бомбы или разыскиваемого человека). Когда необходимо, чтобы подозреваемый не знал об эвакуации здания, то для передачи информации об эвакуации используются лишь дисплейные блоки, которые не находятся вблизи подозреваемого лица.
Целью данного изобретения является также создание способа, системы и устройства для создание рекламного содержимого рекламодателями и размещения указанного рекламного содержимого в базе данных. Рекламодатели могут также указывать, как и когда необходимо отображать указанное рекламное содержимое. Например, один рекламодатель указывает, что реклама должна быть размещена в первом положении отображения при входе зрителей в кинотеатр. Другой рекламодатель указывает, что реклама должна быть расположена на выходе из всех кинотеатров, показывающих определенный фильм, и должна показываться, когда фильм закончится. В одном варианте выполнения оператор использует нечеткую логику для планирования отображения рекламы. Время, доступное для отображения рекламы в дисплейном блоке, разделяется на множество секций. Рекламодатель может требовать, чтобы реклама воспроизводилась в период времени, соответствующей секции. Составитель расписания определяет, имеется ли достаточно времени для отображения рекламы, и если имеется, то он добавляет эту рекламу к списку отображения для этого периода времени. В одном варианте выполнения рекламодатель может потребовать воспроизведения рекламы в заданное время. Если это время является доступным, то составитель расписания дополнительно разделяет время секции, содержащей желаемое время воспроизведения. При разделении секции составитель расписания помещает рекламу, уже запланированную для воспроизведения в первоначальной секции, в новые секции псевдослучайным образом с целью равномерного распределения рекламы в новых секциях, для того чтобы не воспроизводить одну рекламу недопустимо часто. В одном варианте выполнения дисплейный блок имеет заполнительные рекламные объявления для заполнения промежутков между затребованной рекламой. Например, не в часы пик недостаточное количество рекламодателей могут желать размещать рекламу для полного заполнения периода времени в 20 минут. Для заполнения остающегося времени отображается логотип фирмы (например, логотип фирмы, которая управляет дисплейными блоками, или логотип фирмы, которой принадлежит место). В другом варианте выполнения в качестве заполнительной рекламы используются объявления общественных служб различной длительности.
Другой целью данного изобретения является создание инструментов для рекламодателей для использования при создании рекламных объявлений. В одном варианте выполнения инструменты позволяют генератору рекламных объявлений простым образом размещать файлы звука, неподвижного изображения и подвижного изображения в рекламном объявлении и задавать поведение рекламного объявления в режиме холостого хода или при взаимодействии со зрителем. В одном варианте выполнения инструменты позволяют генератору рекламных объявлений простым образом генерировать множество рекламных объявлений, которые взаимодействуют друг с другом в множестве дисплейных блоков. В одном варианте выполнения инструмент обеспечивает информацию расположения дисплейных блоков для всех мест, содержащих дисплейные блоки. В другом варианте выполнения инструмент обеспечивает стандартный комплект расположения дисплейных блоков (например, два блока в ряд, пять блоков в ряд или один блок в середине каждой стены помещения). В одном варианте выполнения инструмент обеспечивает виртуальные трехмерные условия просмотра, так что генератор рекламных объявлений может просматривать, как будут выглядеть взаимодействующие дисплеи. Условия просмотра позволяют генератору рекламных объявлений поворачивать угол зрения на 360 градусов для просмотра всех дисплейных блоков на стенах и позволяют генератору рекламных объявлений смещать точку зрения вверх или вниз для просмотра дисплеев, расположенных выше или ниже уровня глаз на стенах, а также любых дисплеев, расположенных на потолке или на полу.
Краткое описание чертежей
Эти и другие признаки, аспекты и преимущества данного изобретения следуют из приведенного ниже описания, формулы изобретения и приложенных чертежей, на которых изображено:
фиг.1 - блок-схема архитектуры распределения аудиовизуальной информации и архитектуры верификации просмотра согласно одному варианту выполнения данного изобретения;
фиг.2 - блок-схема дисплейного блока согласно одному варианту выполнения данного изобретения;
фиг.3 - блок-схема дисплейного блока согласно одному варианту выполнения данного изобретения;
фиг.4 - графическая схема процесса поощрения и верификации просмотра согласно одному варианту выполнения данного изобретения;
фиг.5 - графическая схема процесса составления счета рекламодателю согласно одному варианту выполнения данного изобретения;
фиг.6 - графическая схема процесса отображения содержимого согласно одному варианту выполнения данного изобретения;
фиг.7 - графическая схема процесса отображения содержимого на основе демографических данных зрителя согласно одному варианту выполнения данного изобретения;
фиг.8 - графическая схема процесса распределения содержимого согласно одному варианту выполнения данного изобретения;
фиг.9 - графическая схема процесса отображения многодисплейного содержимого согласно одному варианту выполнения данного изобретения;
фиг.10 - графическая схема процесса планирования отображения содержимого согласно одному варианту выполнения данного изобретения;
фиг.11 - графическая схема процесса планирования отображения рекламного объявления согласно одному варианту выполнения данного изобретения.
Подробное описание изобретения
Изобретение является способом, системой и устройством для распределения аудиовизуальной информации и верификации просмотра. В последующем описании приведены многочисленные специальные детали для обеспечения более глубокого описания вариантов выполнения изобретения. Однако для специалистов в данной области техники понятно, что изобретение может быть реализовано на практике без этих специальных деталей. В других случаях не приводится описание хорошо известных признаков, чтобы не затенять изобретение.
Архитектура распределения аудиовизуальной информации и верификации просмотра
Согласно одному варианту выполнения содержимое аудиовизуальной информации хранится в базе данных. Содержимое аудиовизуальной информации из базы данных включается в расписание и отображается в дисплейном блоке. На фиг.1 показана блок-схема архитектуры распределения аудиовизуальной информации и верификации просмотра согласно одному варианту выполнения изобретения. Содержимое 100 аудиовизуальной информации, информация 110 расписания и информация 120 о зрителях хранится в одной или более центральных базах данных 130. Центральная база данных имеет связь с местным сервером 140, который управляет множеством дисплейных блоков 150 на одном участке. В других вариантах выполнения осуществляются другие архитектуры. Например, в одном варианте выполнения нет местного сервера, и центральная база данных имеет связь непосредственно с дисплейными блоками. В другом варианте выполнения между центральной базой данных и местным сервером имеется иерархия серверов.
В одном варианте выполнения связь обеспечивается посредством связи по выделенным линиям передачи (например, местной сети между местным сервером и дисплейными блоками). В другом варианте выполнения связь обеспечивается путем осуществления односторонней передачи сообщений с шифрованием (например, по схеме шифрования с 128 битами) по незащищенным линиям передачи (например, через Интернет между центральной базой данных и местным сервером или с помощью беспроводной связи между местным сервером и дисплейными блоками).
Дисплейные блоки
Данное изобретение может содержать один или более дисплейных блоков. В одном варианте выполнения дисплейный блок содержит дисплей с плоской панелью со стереофоническими громкоговорителями, расположенными в стене приблизительно в том же пространстве, которое занимает обычный корпус дисплея для анонса кинофильмов. В одном варианте выполнения дисплей с плоской панелью является монитором с плазменным дисплеем. В другом варианте выполнения используются другие системы отображения (например, телевизионный или компьютерный монитор). В одном варианте выполнения дисплейный блок вставлен в корпус обычного дисплея для анонса кинофильмов.
В другом варианте выполнения дисплейный блок является автономным блоком, например, расположенным или установленным на полу. В альтернативных вариантах выполнения дисплейный блок выполнен с возможностью расположения, установки или прикрепления к потолку, прилавку, полке, пульту, приборному щитку, столу, в лифте, в системе внутренней видеосвязи, на корпусе автомобиля и т.п.
Дисплейный блок может содержать блоки датчиков для сбора комплекта данных об окружения. В одном варианте выполнения используются датчики движения для определения, просматривается ли дисплей. В другом варианте выполнения используются видеодатчики для определения, просматривается ли дисплей и/или для определения количества зрителей. В еще одном варианте выполнения используется датчик считывания карточки для сбора информации о зрителе. В других вариантах выполнения используется сенсорный монитор для сбора информации от зрителя. В еще одном варианте выполнения предусмотрен датчик климата (например, термометр, барометр, датчик влажности, датчик ветра, датчик прозрачности воздуха и т.д.). В других вариантах выполнения имеются датчики, используемые для приема информации от переносных электронных устройств (например, сотовых телефонов, личных цифровых ассистентов или переносных компьютеров). В одном варианте выполнения дисплейный блок содержит также блок связи, выполненный с возможностью передачи информации в переносные электронные устройства. В одном варианте выполнения блоком связи используется инфракрасный порт. В других вариантах выполнения блоком связи используются другие средства связи.
На фиг.2 показан дисплейный блок согласно одному варианту выполнения данного изобретения. Дисплейный блок 200 имеет стереофонические громкоговорители 205 по обе стороны плоского экрана 210. Датчик 215 приближения используется для обнаружения зрителя вблизи дисплейного блока. В одном варианте выполнения датчик приближения является ультразвуковым датчиком с дальностью обнаружения 10 футов (3 м). В одном варианте выполнения датчик приближения используется также для обнаружения движения. Например, если обнаруженный объект на величину порогового расстояния (например, 6 дюймов (15 см)) ближе к дисплею, чем обнаруженный перед этим объект, то это может указывать на то, что новый зритель встал перед старым зрителем. Это может также указывать на то, что старый зритель переместился ближе для изучения анонса, воспроизводимого дисплейным блоком.
Видеодатчик 220 (например, цифровая камера) используется для определения, сколько зрителей присутствует при воспроизведении объявления. В одном варианте выполнения изображение, получаемое видеодатчиком, анализируется для определения, произошло ли движение (например, имеется ли изменение в заднем фоне) перед дисплейным блоком. В другом варианте выполнения датчик приближения обнаруживает объект и сигнализирует в управляющее устройство 225, скрытое внутри дисплейного блока. Управляющее устройство запускает видеодатчик и полученное изображение анализируется для определения (например, с помощью обнаружения крупного двоичного объекта, поиска по шаблону или других способов обработки изображения), сколько зрителей рассматривают воспроизводимое в данное время объявление. В одном варианте выполнения информация, собранная датчиками или созданная из анализа данных датчиков, хранится в регистре 230. В одном варианте выполнения регистр поддерживается в местном сервере. В другом варианте выполнения регистр поддерживается в управляющем устройстве (например, в устройстве хранения с дисковым массивом (RAID), которое хранит также логику и операционную систему управляющего устройства.
Устройство 235 считывания карточки позволяет пользователям идентифицировать себя относительно дисплейного блока. Дисплейный блок извлекает информацию о пользователе (например, с помощью устройства считывания карточки, из местного сервера или центрального сервера) и изменяет запланированный список воспроизведения объявлений для подгонки к идентифицированному пользователю. Например, если система определяет, что пользователь как раз просмотрел фильм, то дисплейный блок может включить в план анонс для аналогичного фильма или рекламу для изделия, продвигаемого вместе с фильмом.
Естественно, что дисплейные блоки не ограничиваются расположением в кинотеатрах. Например, дисплейный блок в музее может определять, что пользователь наиболее интересуется древним Египтом, и воспроизводить анонс о планируемой выставке керамики древнего Египта. Дисплейный блок в линии контроля на выходе из универмага может определять, что пользователь часто покупает изделие, которое находится в продаже, и включать в план анонс, иллюстрирующий цену распродажи. Аналогичным образом, дисплейный блок может определять, что намерен покупать зритель (например, из списка покупок, который ввел пользователь перед приходом в магазин), и воспроизводить список для напоминания зрителю о забытых предметах. В другом варианте выполнения устройство считывания штрихового кода или другое чувствительное устройство может автоматически определять, какие предметы имеет зритель в корзине, и напоминать зрителю о любом предмете, который он забыл купить.
Дисплейный блок имеет также охлаждающую систему 240 и температурные датчики 245 для предотвращения перегревания дисплейного блока и для определения, имеется ли необходимость в выключении части или всего дисплейного блока. Дополнительно к этому, дисплейный блок имеет обычное поле 250 для рекламы логотипа, так что спонсор может отображать свое изображение в дисплейном блоке.
В одном варианте выполнения, показанном на фиг.3, дисплейный блок 300 содержит плазменный дисплейный монитор 305, громкоговорители 310 и 315, вентилятор 320 системы охлаждения, так что воздух из вентилятора охлаждает дисплейный монитор 305, дуплексную розетку 340 питания, ограничитель 330 перенапряжения с 7 выходами и компьютер 350 с центральным процессором. Компьютер 350 содержит порты для выхода 351 видеографической матрицы, последовательного кабеля 352 для датчиков движения, порт 353 местной сети пятой категории, звуковой кабель 354 и кабель 355 управления экраном. В одном варианте выполнения дисплейный блок 300 содержит наружный корпус 356, выполненный из Kydex®, прочного, химически стойкого термореактивного полимера.
Регистрация зрителей и верификация просмотра
В одном варианте выполнения зритель регистрируется в системе для обеспечения идентификации зрителя дисплейными блоками. Зритель предоставляет системе комплект демографической информации, которая помогает дисплейным блокам составлять расписание отображения содержимого, соответствующее зрителю.
В одном варианте выполнения создана система вознаграждений для поощрения идентификации себя в дисплейных блоках и просмотра рекламы. В одном варианте выполнения после порогового числа просмотров зритель получает подарок, скидки на изделия, купоны или другие специальные предложения. В одном варианте выполнения частота получения зрителем кредита за идентификацию и просмотр рекламы ограничена. Например, если система требует два часа ожидания между получением кредита для зрителя, то даже при идентификации зрителя дисплейным блоком в другом месте, где он просматривает рекламу, зритель не получит другого кредита до истечения двух часов ожидания.
На фиг.4 показан процесс поощрения и верификации просмотра согласно одному варианту выполнения данного изобретения. На стадии 400 пользователь снабжает систему комплектом демографической информации. В одном варианте выполнения зритель предоставляет информацию через электронный интерфейс (например, WEB-сайт или телефонную систему). В другом варианте выполнения пользователь предоставляет информацию через не электронные средства (например, посредством заполнения и передачи анкеты или посредством разговора с представителем системы). На стадии 410 пользователь получает средство для идентификации себя в системе. В одном варианте выполнения пользователь получает интеллектуальную карточку. В другом варианте выполнения пользователь получает код. В еще одном варианте выполнения пользователь получает инструкции о вводе биометрической информации.
На стадии 420 пользователь идентифицируется дисплейным блоком. На стадии 430 определяется, имеет ли пользователь право на кредит за просмотр отображаемого содержимого. Если пользователь не имеет право на кредит за просмотр отображаемого содержимого, то на стадии 440 пользователь не получает кредит за просмотр содержимого, и если зритель все еще присутствует в начале отображения нового содержимого, то процесс возвращается на стадию 430, в противном случае процесс возвращается на стадию 420 в следующий раз, когда пользователь приблизится в дисплейному блоку. Если пользователь имеет право на кредит за просмотр отображаемого содержимого, то на стадии 450 определяется, просмотрел ли пользователь достаточное количество содержимого дисплейного блока для получения вознаграждения. Если пользователь не просмотрел достаточное количество содержимого дисплейного блока для получения вознаграждения, то процесс возвращается на стадию 420 следующий раз, когда пользователь приблизится к дисплейному блоку. Если пользователь просмотрел достаточное количество содержимого дисплейного блока для получения вознаграждения, то на стадии 460 пользователь получает вознаграждение.
В одном варианте выполнения дисплейный блок собирает информацию о числе и типе зрителей, уделяющих внимание каждому сегменту аудиовизуальной информации. Эта информация регистрируется и используется для верификации просмотра содержимого. В одном варианте выполнения информация передается в базу данных. Верифицированные просмотры связываются с величиной, которая в некоторых вариантах выполнения комбинируется с базовой величиной отображения. Например, рекламодатель должен платить одну сумму за отображение своей рекламы (или спонсорной программы, такой как короткий фильм) в качестве части регулярного расписания. Другая (возможно дополнительная) сумма взимается на основе числа зрителей, когда подтверждается, что зрители смотрели рекламу. Еще одна (возможно дополнительная) сумма взимается на основе демографических данных зрителей, когда известны демографические данные зрителей. Указанная выше система оплаты применима также к площади блока для отображения логотипов. В одном варианте выполнения информация по оплате автоматически создается из регистрируемой информации, хранящейся в центральном сервере. В одном варианте выполнения периодическая сумма взимается за отображение содержимого независимо от числа раз отображения содержимого. В различных вариантах выполнения дополнительные суммы взимаются на основе количества раз отображения содержимого, числа раз просмотра содержимого, количества человек, просмотревших содержимое, и/или количества человек, соответствующих целевым демографическим данным, которые просмотрели содержимое. В одном варианте выполнения информация об оплате автоматически передается рекламодателю. В другом варианте выполнения информация об оплате используется для автоматического снятия суммы со счета рекламодателя. В некоторых вариантах выполнения информация об оплате компилируется и передается рекламодателю и/или используется для периодического снятия со счета рекламодателя. В некоторых других вариантах выполнения информация об оплате передается рекламодателю и/или используется для снятия со счета рекламодателя по мере сбора информации системой.
На фиг.5 показан процесс составления счетов рекламодателю согласно одному варианту выполнения данного изобретения. На стадии 500 рекламодатель дает согласие на оплату первой суммы за отображение содержимого в дисплейном блоке. На стадии 510 содержимое отображается. На стадии 520 определяют, просматривалось ли содержимое. Если не будет установлено, что содержимое просматривалось, то на стадии 510 с рекламодателя взимается лишь первая сумма. Если установлено, что содержимое просматривалось, то на стадии 540 определяют количество и тип зрителей. На стадии 550 с рекламодателя взимается первая сумма плюс дополнительная плата на основе информации о зрителях.
Система прогнозного анализа и управления связью с клиентами (PA-CRMS)
В одном варианте выполнения информация, собранная и зарегистрированная дисплейным блоком и переданная в базу данных, подвергается анализу с помощью системы PA-CRMS для создания отдельных отчетов для рекламодателей. В различных вариантах выполнения эти отчеты используются для идентификации необходимых действий, обеспечения понимания и поддержки принятия решения о направлении действий и/или для последующего обеспечения информации/оценки эффективности принятого направления действий.
В одном варианте выполнения анализ и отчет выполняются автоматически системой PA-CRMS. В различных других вариантах выполнения отдельный человек или группа выполняют анализ и отчеты вручную с использованием программного обеспечения внутри и/или независимо от системы PA-CRMS.
Практические примеры использования системы PA-CRMS в соответствии с различными вариантами выполнения включают, но не ограничиваясь этим, контролирование, отслеживание и прогнозирование схем обмена информацией; количественную оценку успеха маркетинговой кампании и/или ожидаемой реакции отдельных клиентов на конкретную кампанию, прогнозирование будущих результатов (например, тенденций кассовых сборов); капитализацию новых возможностей по сбыту и предложение изделий и услуг, которые наиболее подходят для клиентов.
Содержимое аудиовизуальной информации
В одном варианте выполнения содержимое аудиовизуальной информации разделяется на рекламные объявления. Объявления содержат неподвижное видео изображение, подвижное видео изображение, звук и инструкции по интерактивным признакам, которые определяют отображение объявления в интерактивном режиме, в режиме холостого хода или в координированном режиме. Например, одно объявление является неподвижным изображением, которое отображается, пока дисплейный блок не обнаружит присутствия зрителя. После обнаружения присутствия зрителя начинается воспроизведение движущегося видеоизображения и звука. В одном варианте выполнения неподвижное изображение и подвижное видеоизображение согласованы так, что зрителям кажется, что неподвижное изображение начинает двигаться, когда они смотрят на дисплей. В еще одном варианте выполнения изображение захватывается видеодатчиком и используется в качестве части объявления. В одном варианте выполнения изображение анализируется для определения местоположения зрителя. В одном варианте выполнения местоположение зрителя используется для влияния на отображаемое содержимое. В одном примере выполнения глаза актера (или указующий палец) направляются и следуют за местоположением зрителя. В одном варианте выполнения объявление занимает всю площадь дисплея. В другом варианте выполнения площадь дисплея разделяется для одновременного отображения одного или более объявлений.
На фиг.6 показан процесс отображения содержимого, согласно одному варианту выполнения данного изобретения. На стадии 600 отображается первоначальное изображение. В одном варианте выполнения первоначальное изображение является неподвижным изображением. В другом варианте выполнения первоначальное изображение является подвижным (или изменяющимся другим образом) изображением. На стадии 610 запускается событие. Событие может быть событием, вызываемым движением, событием, вызываемым предъявлением карточки, или другим запускающим событием (например, промежутком времени). На стадии 620 событие приводит к отображению вторичного изображения. В одном варианте выполнения вторичное изображение является подвижным (или изменяющимся другим образом) изображением. В другом варианте выполнения вторичное изображение является неподвижным изображением.
Поведение содержимого
В одном варианте выполнения каждая часть содержимого по существу является "крупным двоичным объектом" (например, опорным файлом в базе данных), который может содержать несколько частей. В одном варианте выполнения любая часть может выходить на поверхность на основе активности или не активности внутри среды, в которой она распределяется. В одном варианте выполнения "живое содержимое" описывается как "активные единичные листы" с пассивным или активным поведением с движением из одного состояния в другое в зависимости от набора переменных (например, присутствия объекта или человека).
Активный одиночный лист
В одном варианте выполнения 30 секунд составляют одну единицу. В других вариантах выполнения единицами являются другие периоды времени. В других вариантах выполнения единицы имеют разную продолжительность во времени. В одном варианте выполнения студия или продавец приобретают х "единиц" или "рекламных вставок". В разных вариантах выполнения единица является видео предложением/завершением (линейным видео) или "активным единичным листом" с логотипом спонсора. Активные единичные листы являются "думающими" изображениями. Активные единичные листы состоят по меньшей мере из двух возможных состояний относительно взаимодействия с пользователем: статичное состояние и активное состояние. В различных вариантах выполнения заказанное активное и статичное состояния в содержимом аудиовизуальной информации не обязательно должны быть одинаковыми. После запуска содержимое может переходить в активное состояние или статичное состояние независимо от текущего состояния. Дополнительно к этому, исходное состояние содержимого аудиовизуальной информации может быть активным.
Статичное состояние (не активное)
В одном варианте выполнения активный единичный лист начинается со статичного (неподвижного) состояния. В других вариантах выполнения активный единичный лист начинается с активного состояния. В одном варианте выполнения активный единичный лист в статичном состоянии выглядит единичным листом бумаги. Для хозяина кинотеатра он аналогичен бумажной киноафише, висящей в витрине.
Активное состояние (в реальном времени)
В одном варианте выполнения активное состояние является последовательностью "движущихся афиш" или "активных единичных листов", образующих переход из статичной афиши в движущееся изображение. В одном варианте выполнения после некоторой заданной задержки, которая программируется создателем, статичный единичный лист становится активным или "живым". Активное состояние создается для привлечения внимания посетителей кинотеатра к дисплею. В другом варианте выполнения облака на ландшафте начинают двигаться, а Мел Гибсон подмигивает. В другом варианте выполнения если активному единичному листу удается привлечь внимание посетителя, то это приводит к движению.
В одном варианте выполнения статичное и активное состояния образуют вместе единый модуль. В одном примере выполнения статическое состояние остается неподвижным в течение 10 секунд, и если никто не будет обнаружен в течение 10 секунд программированного порогового времени, то запускается активное состояние (т.е. изображение начинает двигаться), и активное состояние длится 20 секунд, образуя один модуль в 30 секунд. В одном варианте выполнения любое состояние может быть прервано пользователем с помощью последующего пассивного или запрашиваемого действия: события, вызываемого движением, или события, вызываемого предъявлением карточки.
Событие, вызываемое движением (пассивное)
В одном варианте выполнения событие, вызываемое движением, запускается клиентом, привлекаемым и/или обнаруживаемым умным дисплеем. В одном варианте выполнения событие, вызываемое движением, можно однозначно измерять дополнительно к плановому воспроизведению. В другом варианте выполнения не записывается идентичность или профиль пользователя. В одном варианте выполнения создаваемые отчеты показывают, сколько "заказанных" модулей являются результатом запускаемого действия (т.е. привлекли клиента к просмотру афиши). В одном варианте выполнения это помогает осуществлять прогнозируемую фильтрацию (например, определение продажи билетов в кассе для данного фильма или общий интерес к изделию). В одном варианте выполнения событие, вызываемое движением, указывает, что клиент проявляет интерес к конкретному фильму. В различных вариантах выполнения система (например, ThinkPix™ Network) способна прогнозировать кассовые сборы с использованием событий, вызываемых движением.
Событие, вызываемое предъявлением карточки (запрашиваемое)
В одном варианте выполнения событие, вызываемое предъявлением карточки, запускается интеллектуальной карточкой (т.е. карточкой АМС MovieWatcher™), частью контейнера для еды или напитка (например, отрывная крышка содовой воды), чехла для ключей или другим аналогичным предметом. В одном варианте выполнения событие, вызываемое предъявлением карточки, запускает специальное поощряющее креативное действие. В другом варианте выполнения событие, вызываемое предъявлением карточки, можно однозначно измерять. В одном варианте выполнения собираются данные пользователя (например, идентичность). В другом варианте выполнения данные пользователя получают с помощью информации из карточки идентификации. В другом варианте выполнения данные пользователя получают с помощью регистрации на WEB-сайте. В различных вариантах выполнения данные пользователя содержат информацию, говорящую о том, кем является пользователь и/или каковы его предпочтения. В других вариантах выполнения получают дополнительную информацию. В одном варианте выполнения данные пользователя получают на выборочной основе.
В одном варианте выполнения база данных пользователей включает их адреса электронной почты, их любимые фильмы и/или изделия, интересующие их. В одном варианте выполнения база данных пользователей позволяет продавцу нацеливать свое создаваемое действие (например, рекламу в виде активного единичного листа) на публику, которая наиболее заинтересована в нем. В одном варианте выполнения события, вызываемые предъявлением карточки, сообщают студиям, продавцам и/или партнерам, кто точно просмотрел их объявление. В одном варианте выполнения владельцы карточек зарабатывают очки при использовании карточки. В другом варианте выполнения очки учитываются в розничной торговле и/или используются для приобретения (или для уменьшения стоимости покупки) товаров спонсоров и/или вспомогательных изделий студии (например, DVD, записи музыки на компакт-дисках). В другом варианте выполнения событие, вызываемое предъявлением карточки, способствует привлечению внимания посетителей кинотеатра к запланированному выпуску представляющих интерес фильмов.
Интерактивное планирование
В одном варианте выполнения дисплейный блок определяет тип зрителей, использующих его, и изменяет свое расписание для отображения рекламы, которая представляет интерес для присутствующих зрителей. Например, в одном варианте выполнения используется технология обработки изображения для различения мужчин и женщин. Когда зрители преобладающим образом или полностью относятся к одному полу, то в расписание включается реклама, рассчитанная на этот пол. В альтернативном варианте выполнения информация о поле используется для управления расписанием отображения рекламы. Например, один комплект музыки фона воспроизводится для полностью мужской публики, другой комплект проигрывается для полностью женской публики, а еще один комплект проигрывается для смешанной публики. Имеются различные неподвижные изображения, подвижные изображения и звуковые эффекты в рекламе для согласования с возрастом, полом и/или другими демографическими признаками публики. Например, вместо создания двух рекламных объявлений, одного на английском языке и одного - на испанском, и с нацеливанием объявления на английском в местах, где английский является преобладающим языком, и с нацеливанием объявления на испанском в местах, где испанский является преобладающим языком, рекламодатель может создавать одно рекламное объявление, которое определяет использование звуковых файлов на английском языке или на испанском языке в зависимости от зрителей. Если рекламное объявление воспроизводится в закрытом помещении, то определяется преобладающий в помещении язык, и используется соответствующий файл. Дополнительно к этому, если зритель идентифицирован, то можно определить предпочтительный язык зрителя и использовать соответствующий файл.
На фиг.7 показан процесс отображения содержимого на основе демографических данных зрителя, согласно одному варианту выполнения данного изобретения. На стадии 700 определяется демографический состав просматривающей публики. На стадии 710 определяется содержимое, подлежащее воспроизведению, на основе демографической информации. На стадии 720 отображается содержимое.
В одном варианте выполнения близость дисплейного блока к физическим признакам ландшафта используется для определения расписания воспроизведения содержимого. В одном примере выполнения дисплейные блоки, расположенные вблизи зоны концессии, отображают рекламу для продуктов питания, в то время как дисплейные блоки, расположенные вблизи бассейна, проигрывают короткое, привлекающее внимание содержимое. В другом варианте выполнения близость к другим дисплейным блокам влияет на планируемое содержимое. В еще одном варианте выполнения дисплейные блоки группируются вместе для работы в качестве частей большого виртуального дисплейного блока. В одном варианте выполнения расстояние до каждого дисплейного блока и ориентация каждого дисплейного блока в группе запоминается при установке, так что система имеет информацию о положении и ориентации и имеет возможность планирования отображения создаваемого содержимого на нескольких дисплеях. В различных вариантах выполнения группы дисплея не обязательно должны быть смежными.
В одном варианте выполнения дисплейный блок может идентифицировать отдельных зрителей. Например, зритель может предъявлять дисплейному блоку интеллектуальную карточку, содержащую информацию о зрителе. При отображении дисплейным блоком рекламы он модифицирует информацию на карточке пользователя. Таким образом, когда зритель предъявляет свою карточку другому дисплейному блоку, то при планировании рекламы для зрителя можно учитывать предысторию зрителя.
В одном варианте выполнения информация о зрителе хранится в базе данных. Когда дисплейный блок идентифицирует отдельного зрителя, он изменяет расписание отображения рекламы для согласования с отдельным зрителем на основе информации о нем. Например, если зритель любит приключенческие фильмы, то в расписание дисплейного блока включаются приключенческие фильмы. Если зритель заинтересован лишь в фильмах с участием Тома Круза, то в расписание включаются ожидаемые фильмы с участием Тома Круза. В некоторых вариантах выполнения дисплейный блок извлекает комплект информации о зрителе из интеллектуальной карточки, используемой для идентификации зрителя. Дисплейный блок также посылает запрос на более полную информацию и/или на содержимое рекламы в базу данных. В дисплейном блоке хранится фонд рекламных объявлений, которые он может воспроизводить, который при необходимости соответствует различным демографическим данным, однако более полный фонд рекламных объявлений хранится вне дисплейного блока. В одном варианте выполнения местная база данных содержит неполный фонд рекламных объявлений и информации о зрителях, но более полный фонд, чем фонды, хранящиеся в отдельных дисплейных блоках. В местной базе данных хранятся лишь объявления, которые считаются наиболее вероятными для отображения внутри заданного периода времени. Дополнительно к этому, в местной базе данных хранится лишь информация о зрителях, присутствие которых считается наиболее вероятным. Если дисплейный блок запрашивает информацию о зрителе или рекламное объявление, которые не хранятся в местной базе данных, то местная база данных запрашивает информацию из центральной базы данных, которая хранит полный фонд рекламы и информации о зрителях. Аналогичным образом, взаимодействия дисплейного блока со зрителем могут приводить к изменению информации как в местной базе данных, так и в центральной базе данных. В другом варианте выполнения местная база данных обновляет свою хранящуюся информацию из центральной базы данных на регулярной основе.
В одном варианте выполнения дисплейный блок получает свое содержимое дистанционно с помощью сетевого соединения. В одном варианте выполнения содержимое передается в дисплейный блок из местного сервера. В другом варианте выполнения содержимое передается в дисплейный блок из удаленного сервера по защищенной выделенной линии связи. В одном варианте выполнения одно или несколько трансляций в реальном времени передаются в дисплейный блок и/или группу дисплейных блоков. В одном варианте выполнения ширина полосы сети является не достаточной для поддержки передачи в реальном времени содержимого, так что местный сервер действует в качестве устройства задержки во времени для одной или нескольких трансляций в дисплейные блоки.
На фиг.8 показан процесс распределения содержимого согласно одному варианту выполнения данного изобретения. На стадии 800 дисплейный блок идентифицирует пользователя. На стадии 810 он определяет, доступна ли информация о пользователе в дисплейном блоке. Если информация о пользователе не доступна в дисплейном блоке, то на стадии 820 информацию о пользователе получают из местной базы данных. Если информация о пользователе имеется в дисплейном блоке, то на стадии 830 он определяет, имеется ли содержимое, подходящее для пользователя, для отображения в дисплейном блоке. Если содержимое, подходящее для пользователя, имеется в дисплейном блоке, то на стадии 840 отображается содержимое, подходящее для пользователя. Если содержимое, подходящее для пользователя, не доступно для отображения в дисплейном блоке, то на стадии 850 подходящее содержимое извлекают из местной или центральной базы данных и процесс продолжается со стадии 840.
Координация рекламы на нескольких дисплейных блоках
В одном варианте выполнения осуществляется координация рекламы между несколькими дисплеями. Таким образом, может создаваться впечатление, что объект (например, характерный или не характерный предмет) перемещается (например, бежит, перекидывается, плывет и т.д.) с одного дисплея на другой, или же объекты и сцены на двух разных дисплеях могут взаимодействовать (например, один герой выстреливает из огнемета на другой экран, или же два героя догоняют друг друга). В одном варианте выполнения относительные положения взаимодействующих дисплейных блоков используют для планирования отображения в каждом дисплейном блоке. Например, если три дисплейных блока взаимодействуют с героем, бегущим последовательно из первого в последний дисплейный блок, и первый и второй дисплеи расположены на расстоянии одной единицы друг от друга, в то время как второй и третий дисплеи расположены на расстоянии трех единиц друг от друга, то расписание отображения на каждом дисплее составляется так, что создается впечатление, что герою необходимо в три раза больше времени для преодоления пространства между вторым и третьим дисплеями, чем для преодоления пространства между первым и вторым дисплеями. В одном варианте выполнения относительное положение дисплейных блоков определяют с использованием приемника GPS или с помощью стандартных технологий измерения с построением масштабной трехмерной модели расположения с указанием ориентации каждого дисплея в пределах 360 градусов. В другом варианте выполнения оператор координации проверяет, что дисплейные блоки расположены правильно. Содержимое, созданное для нескольких дисплейных блоков, маркируется для использования в определенном числе определенным образом расположенных дисплеев. Например, если Робин Гуд выпускает стрелу направо, которая попадает в цель и расщепляет другую стрелу на другом дисплее, то оператор координации обеспечивает, чтобы дисплейный блок, используемый для целевой части рекламы, находился справа от дисплейного блока, используемого для части рекламы, где Робин Гуд выпускает стрелу.
На фиг.9 показан процесс отображения многодисплейного содержимого согласно одному варианту выполнения данного изобретения. На стадии 900 определяют местоположение и ориентацию каждого дисплейного блока. На стадии 910 готовят содержимое для многодисплейного отображения. На стадии 920 содержимое отображают с учетом относительных положений и ориентации дисплейных блоков. В одном варианте выполнения относительные положения и ориентации учитывают посредством ступенчатого расположения начала подвижных последовательностей в дисплейных блоках. В другом варианте выполнения элементы содержимого являются динамическими, так что содержимое можно регулировать для компенсации положения и ориентации.
В одном варианте выполнения оператор по координации работает совместно с планировщиком интерактивной работы для составления расписания на основе планируемых многодисплейных событий. В одном примере выполнения, когда запланированы основанные на времени события, которые требуют участия всех дисплейных блоков в данном месте, оператор координации может не разрешить воспроизведение содержимого, которое не закончится или имеет заданную допустимую точку отключения (например, точку переноса или возможного завершения) перед началом запланированного многодисплейного события. Аналогичным образом в некоторых вариантах выполнения оператор координации проверяет, имеется ли правильное количество дисплеев (например, ноль) между двумя координируемыми дисплеями.
На фиг.10 показан процесс составления расписания содержимого согласно одному варианту выполнения данного изобретения. На стадии 1000 дисплейный блок готов к отображению нового содержимого. На стадии 1010 определяют время до следующего запланированного содержимого. На стадии 1020 определяют содержимое, которое завершится до времени следующего запланированного содержимого или которое имеет допустимую точку отключения (например, переход с затуханием или момент остановки). На стадии 1030 отображают содержимое.
В одном варианте выполнения выполняют также координацию стереофонического и объемного звучания между координируемыми дисплейными блоками. Например, если используются два ближайших друг к другу дисплейных блока, используемых для координированного отображения, то левый и правый громкоговорители левого дисплейного блока должны воспроизводить звук для "левого громкоговорителя", а левый и правый громкоговорители правого дисплейного блока должны воспроизводить звук для "правого громкоговорителя" в объявлении.
Дисплей безопасности
В одном варианте выполнения местный администратор может прерывать регулярное расписание дисплейного блока для отображения важной информации (например, инструкции по безопасности в чрезвычайных условиях). В одном варианте выполнения входной видеосигнал дисплейного блока обеспечивает также входной видеосигнал для системы безопасности. Таким образом, можно выполнять поиск по шаблону применительно к зрителям для идентификации опасных лиц (например, террористов или других разыскиваемых лиц). Дополнительно к этому, входной видеосигнал можно анализировать с использованием других технологий обработки изображения для определения, происходят ли потенциально опасные действия (например, возможный похититель детей насильно перемещает ребенка, или возможный террорист оставляет без присмотра пакет, портфель или другой подозрительный контейнер). В таких чрезвычайных случаях дисплейные блоки могут отображать полезную информацию (например, путь безопасной эвакуации из помещения, который не проходит у возможной бомбы или разыскиваемого лица). Когда необходимо, чтобы подозреваемое лицо не замечало эвакуации здания, то только дисплейные блоки, которые не находятся в поле зрения подозреваемого лица, используются для передачи информации об эвакуации.
Создание рекламного содержимого и составление расписания
В одном варианте выполнения рекламное содержимое создается рекламодателями и размещается в базе данных рекламы. В одном варианте выполнения используется описательный язык для указания содержимого частей рекламы или способа взаимодействия частей. Рекламодатели также указывают, как и когда должно отображаться рекламное объявление. Например, один рекламодатель указывает, что рекламное объявление должно быть расположено в первом положении отображения при входе зрителей в кинотеатр. Другой рекламодатель указывает, что рекламное объявление должно быть расположено на выходе из кинотеатров, показывающих заданный фильм, и что оно должно отображаться после окончания фильма.
В одном варианте выполнения составитель расписания использует нечеткую логику для составления списков отображения рекламы. Время, доступное для отображения рекламы в дисплейном блоке, разделяется на множество секций. Рекламодатель может потребовать, чтобы реклама воспроизводилась в течение периода времени, представленного секцией. Составитель расписания определяет, имеется ли достаточно времени в секции для отображения рекламы, и если имеется, то добавляет рекламное объявление к списку для отображения в этот период времени. В одном варианте выполнения рекламодатель может требовать, чтобы реклама отображалась в заданное время. Если это время доступно, то составитель расписания дополнительно разделяет время секции, содержащей желаемое время отображения. При разделении секции составитель расписания помещает рекламные объявления, уже запланированные для воспроизведения в первоначальной секции, в новые секции, для того чтобы не воспроизводить одно объявление слишком часто.
В одном варианте выполнения дисплейный блок имеет заполнительные рекламные объявления, используемые для заполнения промежутков между запрашиваемыми объявлениями. Например, вне часа пик может быть недостаточно рекламодателей, которые желают, чтобы реклама занимала полный период времени в 20 минут. Для заполнения остающегося времени отображается логотип фирмы (например, логотип фирмы, которая управляет дисплейными блоками, или логотип фирмы, которая владеет помещением). В другом варианте выполнения в качестве заполнительных рекламных объявлений используются сообщения общественных служб.
В одном варианте выполнения созданные рекламные объявления хранятся в центральной базе данных, но должны быть одобрены администратором системы, прежде чем они становятся доступными для воспроизведения. Таким образом, администратор системы может обеспечивать соответствие рекламного объявления стандартам, которые может устанавливать распространитель аудиовизуальной информации.
В одном варианте выполнения рекламные объявления получают приоритет. В одном варианте выполнения взимается более высокая сумма за получение более высокого приоритета. Рекламные объявления с более высоким приоритетом могут вытеснять объявления с более низким приоритетом в расписании отображения. В другом варианте выполнения объявления с более высоким приоритетом просто ставятся первыми в расписании, так что они не конкурируют с объявлениями с более низким приоритетом за желаемое время. В одном варианте выполнения рекламодатель может планировать воспроизведение объявления заданное число раз в каждом дисплейном блоке в помещении. Например, объявления А, В, С и D планируются для воспроизведения по два раза в каждом дисплейном блоке. В одном варианте выполнения порядок воспроизведения объявлений определяется по случайному закону для каждого дисплейного блока. Таким образом, дисплейный блок 1 может воспроизводить в последовательности В, С, D, А, В, С, D, А, в то время как дисплейный блок 2 может воспроизводить в последовательности D, С, А, В, D, С, А, В. В этом примере порядок воспроизведения является случайным, однако схема повторяется по кругу после первого воспроизведения. В других вариантах выполнения порядок повторения воспроизведения также является случайным. Однако в одном варианте выполнения случайность повторного воспроизведения ограничена воспрещением воспроизведения одного и того же объявления внутри порогового промежутка времени после предыдущего воспроизведения.
В одном варианте выполнения объявления с высоким приоритетом способны запирать дисплейный блок некоторое время перед планируемым воспроизведением объявления с целью обеспечения его доступности в заданное время. Например, координированное рекламное объявление, которое использует каждый дисплейный блок в помещении, блокирует каждую станцию за минуту до планируемого воспроизведения, чтобы предотвратить идентификацию зрителей отдельным дисплейным блоком и просмотр различных объявлений.
В одном варианте выполнения дисплейные блоки соединены с часами кинотеатра. Поэтому можно планировать воспроизведение рекламы по окончании фильма или же перед началом фильма. Дисплейные блоки, расположенные вне кинотеатров, могут быть также соединены с часами для обеспечения целевого планирования рекламы. Например, дисплейные системы в аэропортах в некоторых вариантах выполнения соединены с часами аэропорта для обеспечения воспроизведения объявлений приблизительно во время отлета или прилета самолетов.
На фиг.11 показан процесс планирования рекламы согласно одному варианту выполнения данного изобретения. На стадии 1100 рекламодатель просит запланировать рекламное объявление. На стадии 1110 определяют, является ли доступным желаемый промежуток времени. Если желаемый промежуток времени является доступным, то на стадии 1120 рекламное объявление планируют для желаемого промежутка времени. Если желаемый промежуток времени не является доступным, то на стадии 1120 определяют, можно ли освободить интервал времени посредством изменения расписания объявлений с более низким приоритетом. Если интервал времени нельзя освободить посредством изменения расписания объявлений с более низким приоритетом, то на стадии 1140 рекламодатель может запланировать объявление для желаемого интервала времени. Если интервал времени можно освободить посредством изменения расписания объявлений с более низким приоритетом, то на стадии 1150 изменяют расписание объявлений с более низким приоритетом, и процесс возвращается на стадию 1120.
В одном варианте выполнения рекламодателям предоставляются инструменты для использования при создании объявлений. В одном варианте выполнения инструменты позволяют генератору объявлений простым образом располагать файлы звука, неподвижных изображений и подвижных изображений в рекламном объявлении, а также задавать, как должно вести себя объявление в режиме холостого хода или в режиме взаимодействия со зрителем. В одном варианте выполнения инструменты позволяют генератору объявлений простым способом генерировать множество объявлений, которые взаимодействуют друг с другом в множестве дисплейных блоков. В одном варианте выполнения инструмент обеспечивает информацию о расположении дисплейных блоков во всех помещениях, содержащих дисплейные блоки. В другом варианте выполнения инструмент обеспечивает стандартный комплект расположения дисплейных блоков (например, два блока в ряд, пять блоков в ряд или один блок в середине каждой стены помещения). В одном варианте выполнения инструмент обеспечивает виртуальные трехмерные условия просмотра, так что генератор объявлений может видеть, как будут выглядеть взаимодействующие дисплеи. Условия просмотра позволяют генератору объявлений поворачивать вид на 360 градусов для просмотра всех дисплейных блоков на стенах и позволяют генератору объявлений сдвигать вид вверх или вниз для просмотра дисплеев, расположенных выше или ниже уровня глаз на стенах, а также дисплеев, установленных на потолке или на полу.
Персональный показ анонсов/фильмов
В других вариантах выполнения рекламные объявления отображаются на экране кинотеатра. Члены публики идентифицируют себя в своих креслах или по пути в кинотеатр, и демографические признаки группы используются для определения, какие анонсы воспроизводить и/или как воспроизводить каждый анонс. Например, если все в группе являются любителями графического насилия, то сцены графического насилия оставляются в анонсе кинофильма. Если публика состоит в основном из семей, то обнаженные сцены удаляют из анонсов и отображают анонсы для более ориентированных на семьи изделий, услуг, фильмов и т.п. В другом варианте выполнения анонсы являются художественными фильмами. Снова определяют демографические данные зрителей и подгоняют анонс для зрителей (например, изменяя звуковое сопровождение, исключая или вставляя сцены или даже изменяя окончание). В другом варианте выполнения собирают и анализируют данные в реальном времени, подгоняя впечатления для публики. В одном примере выполнения в помещении размещают микрофон для измерения уровня шума с целью измерения реакции публики. В другом варианте выполнения используют биометрические устройства для наблюдения за физическими характеристиками зрителей с целью измерения реакции публики.
Выставление счета - верифицированный просмотр
В одном варианте выполнения верифицированный просмотр представляет зрителя (например, любителя фильмов), который просматривает активный единичный лист (движущийся анонс) или другое отображаемое содержимое по меньшей мере наполовину креативной длины (при этом "креативный" относится к отображаемому содержимому, означающему его креативные аспекты). В одном примере выполнения верифицированный просмотр представляет пользователя, просматривающего 30 секундный активный единичный лист по меньшей мере в течение 15 секунд. В другом варианте выполнения верифицированный просмотр является результатом просмотра пользователем созданного анонса в течение заданного периода времени, независимо от полной длины анонса. В одном варианте выполнения верифицированный просмотр определяется посредством анализа события, вызываемого движением, и/или данных регистрации воспроизведения (ультразвуковое обнаружение или т.п.) для запускаемого события. В различных вариантах выполнения событие запускается посредством взаимодействия со зрителем или посредством планового воспроизведения, указывающего, что человек был перед афишей, когда проигрывали сцену. В одном варианте выполнения данные подвергают дополнительному анализу для определения расстояния до пользователя и/или длительности присутствия пользователя, когда воспроизводилась сцена. В одном варианте выполнения закрепление в памяти является критерием того, насколько "интересным" является содержимое. В одном варианте выполнения эти данные помогают прогнозировать, насколько хорошо будет принят фильм и/или изделие спонсора при его появлении.
Выставление счета - отчетность
В одном варианте выполнения отчет создается в конце каждого периода времени (например, каждый месяц). В одном варианте выполнения отчет составляется по требованию, независимо от завершения периода времени. В разных вариантах выполнения отчеты указывают: количество заказов (плановые воспроизведения), выполненные воспроизведения (число действительных воспроизведений), полное количество событий, вызываемых движением (число воспроизведений, запускаемых проявлением интереса пользователя с помощью пассивного взаимодействия), верифицированные просмотры (количество единиц, просмотренных в течение заданного времени) и/или полное количество событий, вызываемых предъявлением карточки (число единиц, воспроизведенных по требованию или по запросу). В одном варианте выполнения студийные отчеты отражают интерес любителей фильмов с помощью графиков (например, по сравнению с другими фильмами).
Согласно одному варианту выполнения данного изобретения информация о содержимом, входящая в отчет, содержит название, студию, рекламную кампанию, дату начала, дату окончания, полет, стоимость, параметры кампании, первичный рынок, вторичный рынок, месячный результат, отчетные параметры, другие параметры, креативное описание, дата выпуска, связанные с выпуском данные и число планируемых воспроизведений, воспроизведения, запускаемые движением воспроизведения, число интерактивных воспроизведений, общее число запускаемых движением и интерактивных воспроизведений, общее количество событий, вызываемых движением, и верифицированных просмотров.
Оплата
В одном варианте выполнения, поскольку события, вызываемые движением, и события, вызываемые предъявлением карточки, зависят от конкретного "пассивного" или "запрашиваемого" взаимодействия, то нет возможности точно знать количество дополнительно запускаемых событий. В одном варианте выполнения выставление счета за эти дополнительные события выполняется отдельно (например, подсчитывается в конце рекламной кампании). В одном варианте выполнения спонсор может ограничивать сверху и/или блокировать бюджетные расходы и/или покупку аудиовизуальной информации. В одном варианте выполнения спонсор, который ограничивает расходы, может вычитать вознаграждения из перерасхода.
В одном варианте выполнения содержимое рекламных вставок резервируется первоначальным покупателем (например, студией) с первоначальной структурой оплаты. В другом варианте выполнения первоначальный покупатель перепродает рекламные вставки вторичному покупателю (например, партнеру студии) с другой структурой оплаты. В одном варианте выполнения, когда первоначальный покупатель не может перепродать некоторые или все рекламные вставки зарезервированных рекламных вставок, первоначальный покупатель не обязан приобретать рекламные вставки, которые он не перепродаст. В другом варианте выполнения первоначальный покупатель обязан приобрести все рекламные вставки, которые он резервировал.
Изобретение относится к области распределения аудиовизуальной информации и, в частности, к способу, системе и устройству для распределения аудиовизуальной информации и верификации просмотра. Технический результат заключается в обеспечении собственно способа, системы и устройства для распределения аудиовизуальной информации и верификации просмотра. Способ распределения содержит сохранение содержимого множества аудиовизуальной информации в базе данных; создание расписания воспроизведения для дисплейного блока и отображение элементов указанного содержимого множества аудиовизуальной информации в соответствии с указанным расписанием воспроизведения, при этом дисплейный блок осуществляет сбор комплекта данных об окружении, а изменение указанного расписания воспроизведения осуществляют в ответ на указанный комплект данных об окружении. Способ отображения содержит отображение элемента аудиовизуальной информации в первом состоянии; прием запускающего события и отображение элемента аудиовизуальной информации во втором состоянии на основании приема упомянутого события. 8 н. и 26 з.п. ф-лы, 11 ил.
| Печь для непрерывного получения сернистого натрия | 1921 |
|
SU1A1 |
| УСТРОЙСТВО ДЛЯ СИСТЕМЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ И СПОСОБ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ В СИСТЕМЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ | 1993 |
|
RU2138923C1 |
| Прибор, замыкающий сигнальную цепь при повышении температуры | 1918 |
|
SU99A1 |
| Тара для транспортирования двухколесного средства передвижения | 1981 |
|
SU1133175A1 |
