СКООРДИНИРОВАННОЕ АВТОМАТИЧЕСКОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ ДЛЯ КАНАЛОВ ПЕРСОНАЛЬНОГО СОДЕРЖИМОГО Российский патент 2016 года по МПК G06Q30/00 

ОБЛАСТЬ ТЕХНИКИ, К КОТОРОЙ ОТНОСИТСЯ ИЗОБРЕТЕНИЕ

Настоящее изобретение относится к устройству, способу и компьютерному программному продукту для автоматической вставки рекламных объявлений в поток элементов содержимого.

УРОВЕНЬ ТЕХНИКИ, К КОТОРОЙ ОТНОСИТСЯ ИЗОБРЕТЕНИЕ

Агрегаторы содержимого, веб-службы, поставщики программного обеспечения и т.д. полагаются на рекламирование в качестве основного источника дохода. Идея заключается в том, что пользователи получают бесплатное содержимое в обмен на то, что они подвергаются воздействию коммерческих сообщений или рекламных объявлений. Например, коммерческие широковещательные компании предлагают бесплатное телевизионное (TV) содержимое, чтобы привлечь зрителей, и затем продают пространство для рекламных объявлений рекламодателям для вставки рекламы и объявлений. Многие веб-сайты предлагают бесплатные службы (например, Поиск в Интернете), чтобы привлечь посетителей своего веб- сайта, и продают пространство для коммерческих сообщений в форме графических анимированных баннеров или "спонсированных ссылок".

В последующем слово "содержимое" следует интерпретировать как любой тип аудио-, видео- или текстовой информации, которая может представлять ценность для конечного пользователя в конкретных контекстах. Содержимое может поставляться с помощью любого аудиовизуального потока или канала, таких как, например, Интернет, телевидение и носители аудио- или видеозаписей (например, компакт-диски (CD) или цифровые универсальные диски (DVD)).

В традиционных системах размещения рекламных объявлений текущая картина задействованных пользователей простирается не настолько далеко, чтобы предоставлять уместные рекламные объявления на пользовательском уровне. В то время как группы людей, которые получают удовольствие от "спортивных состязаний", могут быть идентифицированы исходя из некоторого обобщенного поведения, информация классифицирована не настолько, чтобы становиться индивидуально уместной для любого пользователя в пределах группы в целом. В результате этого практическая деятельность нацеливания рекламирования в настоящий момент приводит чаще к тому, что вызывает раздражение пользователей из-за спама, являющегося результатом нацеливания неуместных рекламных объявлений, что переворачивает с ног на голову само предназначение таких систем. Учитывая тот факт, что пользователи главным образом интересуются предложенной им службой или содержимым и не желают, чтобы их восприятие прерывалось коммерческими сообщениями, разрабатываются технологии для того, чтобы сделать рекламные объявления, по меньшей мере, более приемлемыми посредством нацеливания их на поведение каждого человека, предпочтения и, что еще более важно, на контекст, в котором они размещаются.

Например, используя рекламирование по ключевым словам и технологии обслуживания рекламных объявлений, рекламодатели могут выбирать ключевые слова, названия доменов, темы и демографические цели, и рекламные объявления размещаются только на веб-сайтах и веб-страницах, содержащих содержимое, которое является уместным для целевого клиента. Рекламодатели выбирают слова, которые должны запускать в действие их рекламные объявления. Когда пользователь использует инструмент поиска, рекламные объявления (также известные как "креативы") показываются в качестве "спонсированных ссылок", например, на правой стороне экрана, и иногда выше основных результатов поиска. В технологиях обслуживания рекламных объявлений веб-мастер вкладывает в веб-страницу предварительно определяемый код сценария. Каждый раз, когда посещается эта страница, код сценария инициирует отображение части содержимого или элемента содержимого, вызываемого со специализированного сервера. Для рекламных объявлений, учитывающих контекст, специализированные серверы используют кэш-память целевой страницы, чтобы определять последовательность ключевых слов с высокой значимостью. Если ключевые слова уже сохранялись в кэш-памяти, рекламные объявления обслуживаются для этих ключевых слов, на основе системы аукциона рекламирования по ключевым словам. Для рекламных объявлений, нацеленных на сайты, рекламодатель выбирает страницу (страницы), на которых(ые) будут отображаться рекламные объявления.

Дополнительно, персональные телевизионные решения, которые включают в себя автоматическое нацеленное рекламирование, создаваемое на базе технологии рекомендателей, позволяют рекламодателям размещать свои рекламные объявления наилучшим возможным образом, на основе фактических зрительских привычек и предпочтений. В это же время, восприятие зрителя обогащается рекламными объявлениями, которые подгоняются под конкретный профиль и являются, таким образом, или уместными, или развлекательными.

Использование технологии рекомендателей неуклонно вводится в рыночный обиход. В ряду многочисленных примеров, веб-сайты предлагают рекомендатели, чтобы оказать содействие пользователям в нахождении элементов содержимого (например, фильмов), которые им нравятся, а электронные устройства (например, персональные видеомагнитофоны) используют рекомендатели для автоматической фильтрации элементов содержимого. Системы рекомендателей все в большей степени применяются для того, чтобы индивидуализировать или персонализировать службы и продукты посредством изучения профиля пользователя, при этом могут использоваться методы машинного обучения для того, чтобы выводить оценки новых элементов содержимого. Рекомендатели обычно предоставляются в виде автономных служб или модулей, или в виде добавочных компонент (например, подключаемых программ (plug-in)) к существующим службам или модулям. Они, как правило, предполагают наличие пользовательской обратной связи для изучения предпочтений пользователя. Неявное изучение избавляет пользователя от необходимости явно давать оценку элементов, или, по меньшей мере, смягчает эту проблему, и оно может осуществляться посредством наблюдения за пользовательскими действиями, такими как покупки, загрузки, выбор элементов для воспроизведения или удаления и т.д. Обнаруженные пользовательские действия интерпретируются рекомендателем и преобразовываются в оценку. Как правило, профиль пользователя создается посредством собирания или извлечения информации от пользователей о том, в чем они нуждаются, и он уточняется посредством использования пользовательского предпочтения по отношению к выбираемым элементам содержимого.

Однако рекламодатели все в большей степени сталкиваются с переполненным рекламным пространством, в котором внимание потребителей распределяется среди все большего количества каналов, наполненных коммерческими сообщениями от различных брендов. В то время как они прилагают усилия, чтобы сохранить внимание зрителя, эти зрители выработали привычку отсортировывать и выбирать, что им смотреть, и отбрасывать рекламные объявления, которые не являются для них интересными. Пользователи вынуждены иметь дело с так называемым "переизбытком информации", состоящим из непомерного количества (коммерческой) информации, с которой они не в состоянии справиться, и это ограничивает их возможности найти то, что им нравится, оставаться сосредоточенным и концентрироваться на вещах, которые являются целесообразными, в соответствии со своими интересами.

СУЩНОСТЬ ИЗОБРЕТЕНИЯ

Целью настоящего изобретения является предоставление улучшенного автоматического процесса размещения рекламных объявлений и устройства, которое позволяет размещать рекламные объявления скоординированным образом.

Эта цель достигается посредством способа, как заявляется в п. 1 формулы изобретения, посредством устройства, как заявляется в п. 11 формулы изобретения, и посредством компьютерного программного продукта, как заявляется в п. 12 формулы изобретения.

Соответственно, может быть предоставлена полностью автоматизированная и нацеленная система рекламирования, которая позволяет рекламодателям размещать рекламные объявления скоординированным способом в аудиовизуальный поток, который может содержать канал или поток по меньшей мере одного из: текстовой информации, видеоинформации и аудиоинформации. Рекламодатель, который для рекламного объявления желает воспользоваться преимуществами скоординированного размещения рекламных объявлений, может подписываться на одну или на набор категорий продуктов, категорий служб и/или категорий брендов (или конкретного(ых) брэнда(ов)) и может, например, представлять множественные версии своего рекламного объявления, причем каждая версия разрабатывается так, чтобы быть наиболее эффективной, когда ее просматривают после (или перед) других рекламных объявлений в выбранной категории. Например, рекламное объявление страховой компании может быть зарегистрировано в двух версиях: одной, связанной с рекламными объявлениями об автомобилях, и другой, связанной с рекламными объявлениями о путешествиях самолетом. Когда страховое рекламное объявление просматривают после рекламного объявления об автомобилях, рекламное объявление будет пропагандировать конкретное автострахование (возможно, упоминая даже тарифы, связанные с конкретным автомобилем, который был показан в предыдущем автомобильном рекламном объявлении). Вместо этого, когда страховое рекламное объявление просматривают после рекламного объявления о путешествиях самолетом, оно будет пропагандировать туристическую страховку, возможно, упоминая путешествие самолетом. При таком подходе рекламные сообщения от различных рекламодателей и различных брендов могут в своих интересах воспользоваться преимуществами контекста, подготовленного другими рекламными объявлениями, и усиливать друг друга.

Динамическая замена рекламных объявлений, которые планируются для размещения, может таким образом быть достигнута посредством процесса их модификации, в зависимости от того, что в настоящий момент просматривается или наблюдается пользователем. Процесс модификации конфигурируется с возможностью того, чтобы заменять или модифицировать размещение рекламного объявления, на основе поведения пользователя. В случае веб-страниц или веб-служб, может использоваться поведение щелчков кнопки мыши пользователя, для запуска в действие процесса модификации с тем, чтобы заменять размещение рекламных объявлений.

Дополнительно, дается возможность автоматического размещения сравнительных рекламных объявлений в персональном телеканале. Сравнительное рекламное объявление представляет собой рекламное объявление, в котором индивидуальный продукт или служба конкретно упоминает конкурента по имени, с явной целью показать, почему сопоставимый продукт или служба этого конкурента уступают рекламируемому продукту или службе.

Согласно первому аспекту, процесс модификации может содержать выбор предварительно определяемой одной из множества сохраняемых версий запускаемого рекламного объявления, на основании результата определения категории рекламного объявления, которое вставляется и просматривается в настоящий момент. Таким образом, могут выборочно вставляться альтернативные версии рекламного объявления, которые являются приспособленными к окружению различных категорий.

Согласно второму аспекту, который может комбинироваться с первым аспектом, обработка модификации может содержать добавление сохраняемого сравнительного сообщения к запускаемому рекламному объявлению, упомянутое сравнительное сообщение ассоциировано с упомянутым результатом упомянутого определения рекламного объявления, которое вставляется и просматривается в настоящий момент. Это предоставляет такое преимущество, что конкретные нацеленные сообщения могут быть добавлены к рекламному объявлению, в зависимости от его определенной категории, так что может осуществляться автоматическое сравнительное рекламирование.

Согласно третьему аспекту, который может комбинироваться с первым или вторым аспектом, обработка модификации может содержать обновление списка воспроизведения в запускаемом рекламном объявлении посредством пропуска или посредством добавления предварительно определяемых частей списка воспроизведения, на основе результата определения рекламного объявления, которое вставляется и просматривается в настоящий момент. Это дает возможность адаптированного конфигурирования рекламных видео- или аудиообъявлений, на основе категории ранее размещаемых рекламных объявлений. Такой список воспроизведения может представлять собой список элементов аудио- и/или видеосодержимого, задаваемых, сохраняемых, и выбираемых для воспроизводства или в последовательном порядке или, если выбирается функция случайного воспроизведения для списка воспроизведения, в произвольном порядке.

Согласно четвертому аспекту, который может комбинироваться с любым от первого-третьего аспектов, обработка модификации может дополнительно основываться на профиле пользователя из механизма (подсистемы) рекомендателей. Таким образом, рекламные объявления, запланированные для размещения, могут дополнительно изменяться на основе пользовательских предпочтений, полученных от механизма рекомендателей.

Запуск обработки модификации может быть осуществлен в качестве отклика на предварительно определяемое пользовательское действие, относящееся к целевому рекламному объявлению. Предварительно определяемое пользовательское действие может представлять собой, например, просматривание целевого рекламного объявления или выбор (щелчком кнопки мыши) гиперссылки целевого рекламного объявления.

Отмечается, что устройство, упомянутое выше, может быть реализовано как отдельная аппаратная схема с отдельными аппаратными компонентами, как интегральная микросхема, как компоновка модулей микросхем или как устройство, обрабатывающее сигналы, или компьютерное устройство или микросхема, управляемая подпрограммой программного обеспечения или программой, сохраняемой в запоминающем устройстве.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ЧЕРТЕЖЕЙ

Изобретение будет теперь описываться посредством примера, основанного на вариантах осуществления, со ссылкой на сопроводительные чертежи, среди которых:

Фиг. 1 показывает схематическую блок-схему системы скоординированного размещения рекламных объявлений, согласно варианту осуществления настоящего изобретения;

Фиг. 2 показывает схему операций процесса для инициирования скоррелированных рекламных объявлений, согласно варианту осуществления настоящего изобретения; и

Фиг. 3 показывает схему операций процесса модификации для инициированных рекламных объявлений, согласно варианту осуществления настоящего изобретения.

ОПИСАНИЕ ВАРИАНТОВ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ИЗОБРЕТЕНИЯ

Варианты осуществления настоящего изобретения будут теперь описываться на основе образцовой системы размещения рекламных объявлений, предоставленной в комбинации с системой рекомендателей, которая дает оценки элементов содержимого, таких как видео- или аудиопотоки, веб-сайты, телепрограммы, фильмы, и т.д., и которая позволяет осуществлять планирование содержимого и рекламных объявлений, таких как видео-, аудио- или текстовые рекламные объявления.

Фиг. 1 показывает схематическую блок-схему системы рекомендателей, с функциональными возможностями размещения рекламных объявлений, которая содержит хранилище 103 данных рекламных объявлений (например, жесткий диск), в котором рекламные объявления могут сохраняться вместе с ассоциированными категориями, на которые подписались рекламодатели. Источник (не показывается) содержимого, в которое могут вставляться запланированные рекламные объявления, может, например, представлять собой службу электронного руководства по программам EPG (electronic program guide) в Интернете, которая предоставляет информационные данные в отношении телепрограмм. Отмечается, что может быть предоставлено любое количество каналов персонализированного содержимого. Принятые элементы содержимого фильтруются и предоставляются соответственному механизму (подсистеме) 105 рекомендателей RE (recommender engine). Таким образом, каждый канал персонализированного содержимого может иметь свой собственный механизм 105 рекомендателей, ассоциированный с ним. Каждый механизм 105 рекомендателей и, следовательно, канал персонализированного содержимого может иметь профиль пользователя, ассоциированный с ним. Выход механизма 105 рекомендателей соединяется с планировщиком 106 содержимого SCH (content scheduler), который планирует содержимое для представления на пользовательском интерфейсе, например, для отображения на мониторе М 107.

Дополнительно, предоставляется процессор 104 размещения рекламных объявлений PL-P, который соединяется с хранилищем 103 данных рекламных объявлений для того, чтобы размещать выбранные или запланированные рекламные объявления в канале содержимого в ассоциации с совпадающим элементом содержимого или событием. Размещение рекламных объявлений на процессоре 104 размещения рекламных объявлений основывается на выходной информации планировщика 106 содержимого. Рекламные объявления, которые следует разместить, таким образом, получаются из хранилища 103 данных рекламных объявлений, в которое рекламные объявления могут быть загружены или выгружены, например, через Интернет, от поставщиков рекламных объявлений (например, рекламодателей). Рекламные объявления, выбранные для размещения в течение предварительно определяемого периода времени, могут сохраняться отдельно, в виде списка 106 размещаемых рекламных объявлений LPA, который последовательно вставляется или добавляется в аудиовизуальный поток элементов содержимого, предоставляемый на видеомонитор 107.

Дополнительно, скоординированный выбор и/или размещение рекламных объявлений могут выполняться посредством координирующего процессора 102 C-P, который может быть предоставлен отдельно или в качестве дополнительной функциональной возможности процессора 104 размещения рекламных объявлений. Координирующий процессор 102 обеспечивается доступом по чтению/записи из и в хранилища 103 данных рекламных объявлений, соответственно, а также и списка 106 размещаемых рекламных объявлений, и он, таким образом, обладает способностью изменять, отбрасывать или заменять рекламные объявления, сохраняемые в списке 106 размещаемых рекламных объявлений.

К текущему рекламному объявлению, которое предоставляется на монитор 107 и, предположительно, просматривается пользователем, может также получать доступ классификатор 101 рекламных объявлений A-CL (ad classifier), который определяет категорию вставляемого и просматриваемого в настоящий момент рекламного объявления, например, на основе самого содержимого рекламного объявления, на основе метаданных, ассоциированных с рекламным объявлением, или на основе ассоциированной категории (например, служб, продуктов, брендов и т.д.), на которую подписался поставщик рекламного объявления и которая может быть извлечена из хранилища 103 данных рекламных объявлений. Категория рекламных объявлений, определяемая посредством классификатора 101 рекламных объявлений, предоставляется координирующему процессору 102, который инициирует проведение (обработку) модификации скоррелированных рекламных объявлений в списке 106 запланированных рекламных объявлений.

Работа устройства на Фиг. 1 будет теперь описываться более подробно. Информационные данные текущего элемента содержимого, который должен воспроизводиться на канале персонализированного содержимого, собираются из источника содержимого (например, с помощью Интернета) или получаются с помощью других средств, например с помощью передачи в вертикальном интервале гашения аналогового телевизионного широковещательного сигнала, или транспортных потоков широковещательного цифрового видео (DVB), или с помощью комбинаций любых из вышеупомянутого. Элемент содержимого может представлять собой телепрограмму, поток данных, содержащий видео- и/или аудиоданные или сегмент программы и т.д.

Информационные данные могут содержать множество атрибутов и значений атрибутов, ассоциированных с элементом содержимого, таких как заголовок, актеры, режиссер и жанр. Каждый профиль пользователя основывается на информационных данных вместе с данными, указывающими на "нравится" или "не нравится" от пользователя. Оценка "нравится" и "не нравится" может основываться на обратной связи в отношении элементов содержимого, которые проходят через ассоциированный фильтр (не показывается на Фиг. 1). Эта обратная связь может предоставляться в виде явного выставления оценок пользователями, которые используют индивидуальный канал персонализированного содержимого. Выставление оценок может быть сделано несколькими способами. Например, пользователь, используя устройство дистанционного управления, может указывать, для выбранного в настоящий момент элемента содержимого или данного атрибута текущего элемента содержимого, свою оценку ("нравится" или "не нравится") посредством нажатия соответствующих кнопок в пользовательском интерфейсе (например, на устройстве дистанционного управления). Альтернативно, поведение пользователя может наблюдаться, так что фиксированные правила для всех пользователей могут быть заменены правилами, которые "изучаются" и персонализируются для каждого пользователя. При более усовершенствованной настройке может предоставляться или вычисляется оценка "нравится" по дискретной или непрерывной шкале вместо простой классификации "нравится" или "не нравится".

Когда информационные данные элемента содержимого проходят ассоциированный фильтр, эти информационные данные направляются к механизму 105 рекомендателей. Механизм 105 рекомендателей вычисляет уровень или оценку "нравится", на основе ассоциированного с ним профиля пользователя, для этого последующего элемента содержимого. Информационные данные, ассоциированные с последующим элементом содержимого, затем направляются, вместе с вычисленной оценкой, к планировщику 106 содержимого, который последовательно вычисляет план записи, который будет использоваться, чтобы запланировать запись элементов содержимого, предлагаемых механизмом 105 рекомендателей, для отображения с помощью монитора 107. В частности, планировщик 106 содержимого может, в первую очередь, рассматривать элементы содержимого с высоким уровнем или оценкой "нравится", при этом все еще рассматривая достаточно новое содержимое для каждого канала персонализированного содержимого.

Профили использования или пользователя могут быть получены, используя неявное профилирование и явное профилирование. Неявные способы профилирования ненавязчиво получают профили использования содержимого из историй использования пользователя, например последовательности просматриваемых и не просматриваемых телешоу. Явные способы профилирования могут получать профили использования содержимого посредством того, что дают возможность пользователю точно указывать оценки в отношении уровня элементов содержимого. Может быть предоставлен пользовательский интерфейс (не показывается), который может представлять собой, например, пульт дистанционного управления или любой другой тип управляющего устройства, посредством которого пользователь может управлять использованием элемента содержимого. Пользовательский интерфейс может также быть реализован на экране дисплея, с которым пользователь может взаимодействовать, например, на сенсорном экране.

Функциональные средства размещения рекламных объявлений системы рекомендателей на Фиг. 1 могут быть адаптируемыми и масштабируемыми ко всем типам рекламных объявлений, введенных от различных поставщиков рекламных объявлений. Процессор 104 размещения рекламных объявлений может, например, быть приспособлен к тому, чтобы планировать содержимое рекламного объявления типа информативной рекламы большого формата с простым призывом к действию или функциональными возможностями для заключения сделок (брошюра для заказа и т.д.). Могут быть сформированы каналы с брэндами посредством предоставления видео рекламодателей с призывом к действию или функциональными возможностями для заключения сделок (основанными на тексте). Дополнительно, баннеры могут быть запланированы посредством размещения их на EPG или на страницах интерфейса пользователя платного телевидения (pay-TV) или посредством предоставления ссылок к редакционным каналам или к каналам с брендами или к предварительно записываемым видео. Приоритетная рекламная кампания может инициироваться посредством планирования расположенного согласно приоритетам и заметного отображения видео рекламных объявлений или посредством канала с брендами на "стартовой странице" (если она имеется) с предварительно загруженным содержимым. В качестве дополнительной настройки, может быть запланировано предварительное, промежуточное и/или постразмещение посредством воспроизведения коротких рекламных объявлений перед, во время (в предварительно назначаемых разделяющих точках) или после события (например, презентации элемента содержимого). В качестве дополнительной настройки могут быть запланированы накладываемые изображения поверх видеорекламных объявлений, такие как ссылки, для того чтобы инициировать заключение сделок. Запланированные вспомогательные аудиовизуальные средства могут представлять собой статичное цифровое размещение, которое будет отображаться на экране проигрывателя всякий раз, когда пользователь приостанавливает видеоклип, графику, которая скользит по нижней части экрана при видеопросмотре без прерывания клипа, рекламное объявление, которое занимает только часть отображаемого кадра, например нижние 33% кадра (размещение в нижней трети обычно обеспечивает то, что не затеняется лицо человека в эфире), или рекламное объявление (например, накладываемое изображение), которое при взаимодействии с ним переносит зрителя к видео более длинного формата или к каналу с брендами.

Рекламные видеообъявления, планируемые и размещаемые посредством процессора 104 размещения рекламных объявлений, могут содержать так называемые "информационные ролики" (то есть видеозаписи длинного формата, которые ставятся в соответствие событиям и вставляются в каналы в качестве видимой программы, в противоположность относительно коротким предварительным, промежуточным и/или пострекламным объявлениям, которые вставляются провайдером канала).

Обеспечение координирующего процессора 102 обратной связью, классифицирующей рекламные объявления с помощью классификатора 101 рекламных объявлений, предоставляет возможности нацеленного рекламирования, которое позволяет рекламодателям размещать рекламные объявления скоординированным способом. Рекламодатель может подписываться на набор категорий (например, категории служб, продуктов и/или брендов), ассоциированный с его рекламными объявлениями и сохраняемый вместе с этими рекламными объявлениями (например, в хранилище 103 данных рекламных объявлений). Здесь, подписка означает то, что рекламные объявления будут размещаться скоординированным образом, на основе подписанных категорий. Более того, множественные версии конкретного рекламного объявления могут быть предоставлены и сохранены, каждая версия разрабатывается так, чтобы она была наиболее эффективной, когда ее просматривают после (или перед ними) других рекламных объявлений в выбранной категории продуктов.

Эти функциональные возможности скоординированного размещения рекламных объявлений могут предоставляться в качестве дополнения к существующей системе управления рекламными объявлениями или к системе их размещения, что позволяет рекламодателям регистрировать рекламные объявления посредством предоставления стандартной информации о категории продуктов, о рекламном объявлении, целевой аудитории, и т.д. Более того, система управления рекламными объявлениями теперь дополнительно позволяет регистрировать множественные версии рекламного объявления, которые следует инициировать в качестве отклика на индивидуальные пользовательские действия, ассоциированные с другими рекламными объявлениями. Для случая персональных телеканалов пользовательское действие может представлять собой "просматриваю рекламное объявление", то есть рекламное объявление, которое в настоящий момент вставлено в аудиовизуальный поток и просматривается пользователем. Конкретные рекламные объявления, которые будут инициировать модификацию (например, замену версии рекламного объявления) на координирующем процессоре 102, конкретизируются в терминах категории, определяемой в классификаторе 101 рекламных объявлений, например категории продуктов, типы или жанры рекламирований или даже названия брендов или названия продуктов.

Фиг. 2 показывает схему операций возможной последовательности этапов проведения процесса, ассоциированного с инициированием скоррелированных рекламных объявлений, согласно варианту осуществления, который может быть реализован в коррелирующем процессоре 102 в комбинации с классификатором 101 рекламных объявлений, который может быть реализован в качестве дополнительной внутренней функциональной возможности или в качестве подпрограммы коррелирующего процессора 102.

Процедура инициируется предварительно определяемым пользовательским действием, например, когда пользователь просматривает целевое рекламное объявление (A1). На первом этапе S101 категория целевого рекламного объявления (A1) определяется классификатором 101 рекламных объявлений. Затем, на этапе S102, извлекается последовательность всех рекламных объявлений (Bi) из списка 106 размещаемых рекламных объявлений, которые подписаны на рекламные объявления категории A1 (например, бренда A1, или продукта/службы, показываемых в A1 и т.д.). Каждое из выбранных рекламных объявлений (Bi) инициируется на этапе S103 для предварительно определяемого процесса модификации, приспособленного к тому, чтобы предоставлять скоординированное размещение рекламных объявлений.

Каждое инициируемое рекламное объявление (Bi) может инициировать реакцию на запускающий фактор, например, посредством замены версии рекламного объявления, которое следует показывать, когда пользователь выбирает инициируемое рекламное объявление (Bi). Рекламные видеообъявления могут конкретизироваться с помощью списков воспроизведения, каждая запись указывает на различные части видеофайла. Следовательно, другая реакция на запускающий фактор может представлять собой обновление списка воспроизведения в рекламном видеообъявлении посредством пропуска или посредством добавления некоторых частей, относящихся к другим промоматериалам, или к выделению признаков другого продукта, чтобы лучше сравнивать некоторый продукт с тем, который показывается в целевом рекламном объявлении (A1).

Фиг. 3 показывает схему операций процесса модификации для инициированных рекламных объявлений, согласно варианту осуществления, где размещаемые рекламные объявления в предварительно определяемый временной сегмент подвергаются инициированию и последующему процессу модификации. Предварительно определяемый временной сегмент может регулироваться пользователем предлагаемой системы.

Процедура согласно Фиг. 3 инициируется, когда активируется запускающий фактор, то есть удовлетворяется(ются) условие(ия) инициирования. На первом этапе S201 выбирается список рекламных объявлений, размещаемых в пределах предварительно определяемого временного сегмента (например, из хранилища 103 данных рекламных объявлений), и он проверяется на соответствие или наложение категорий. Затем, на этапе S202, проверяется, находится ли каждое из перечисленных в списке рекламных объявлений среди объявлений, инициированных пользователем, как задано определенной категорией целевого рекламного объявления. Если перечисленного рекламного объявления нет среди объявлений, инициированных пользователем, (то есть это неподходящее (не совпадающее) рекламное объявление), то оно заменяется на сохраненную альтернативную версию, или оно отбрасывается, если нет в наличии альтернативной версии (этап S203). При других обстоятельствах оно остается не модифицированным.

Следует отметить, что вышеупомянутые варианты осуществления были описаны для случая рекламных видеообъявлений, размещаемых в персональном телеканале. Замена рекламных объявлений в этом случае может инициироваться посредством пользовательского действия "просматриваю рекламное объявление". Изобретение может, однако, также быть применено к другим аудиовизуальным средствам, таким как веб-страницы, электронные письма и т.д. В этих случаях замена рекламных объявлений может инициироваться посредством других пользовательских действий, таких как "выбор (щелчком кнопки мыши) гиперссылки" или любой другой пользовательской реакции на целевое рекламное объявление.

Изобретение может также быть применено во многих других, основанных на содержимом и основанных на конексте, системах рекламирования, таких как веб-рекламирование, включающих в себя системы управления рекламными объявлениями. Оно может быть применено к (обладающим возможностями Интернета) телевизионным приемникам, персональным видеомагнитофонам PVR, мобильным телефонам, приставкам каналов цифрового телевидения, аудиосистемам (включающим в себя переносные аудиоустройства), и (веб-) службам (включающим в себя интернет-видео- и музыкальные службы), где используются рекомендатели.

Подводя итог вышесказанному, настоящее изобретение относится к устройству, способу и компьютерному программному продукту для автоматической вставки рекламных объявлений в аудиовизуальный поток, при этом сохраняется информация о подписке, которая задает категории рекламных объявлений, и определяется категория целевого рекламного объявления. На основе результата определения те рекламные объявления сохраненного списка запланированных рекламных объявлений, которые подписаны на определенную категорию, инициируются и подвергаются предварительно определенному процессу модификации, выбираемому на основе результата определения.

В то время как изобретение было продемонстрировано и описано подробно, на чертежах и в предшествующем описании, такую демонстрацию и описание следует считать демонстрационными или образцовыми, но не ограничивающими. Изобретение не ограничивается раскрытыми вариантами осуществления. После прочтения настоящего раскрытия другие модификации будут очевидными для специалистов в данной области техники. Такие модификации могут затрагивать другие признаки, которые уже известны в данной области техники и которые могут использоваться вместо признаков, уже описанных здесь, или в дополнение к ним.

Изменения в раскрытых вариантах осуществления могут быть поняты и осуществлены специалистами в данной области техники после исследования чертежей, раскрытия сущности и прилагаемых пунктов формулы изобретения. В пунктах формулы изобретения термин "содержащий" не исключает другие элементы или этапы, а указание единственного числа не исключает множественное количество элементов или этапов. Единственный процессор или другой модуль могут осуществлять по меньшей мере функциональные действия на Фиг. 2 и Фиг. 3, основываясь на соответствующих подпрограммах программного обеспечения. Компьютерная программа может сохраняться/распределяться на подходящем носителе, таком как оптический носитель хранения или твердотельный носитель, предоставляемом вместе с другими аппаратными средствами, или как их часть, но может также распределяться в других формах, таких как через Интернет или другие проводные или беспроводные телекоммуникационные системы. Сам по себе факт, что некоторые мероприятия упоминаются во взаимно различных зависимых пунктах формулы изобретения, не указывает на то, что комбинация этих мер с успехом не может использоваться. Любые ссылочные позиции в пунктах формулы изобретения не следует рассматривать как ограничивающие объем охраны изобретения.

Настоящее изобретение относится к устройству и способу для автоматической вставки рекламных объявлений в аудиовизуальный поток. Технический результат заключается в повышении быстродействия обработки данных. В изобретении используют информацию подписки, для задания категории рекламных объявлений, которые следует запланировать для вставки. Данные сохраняют и определяют категорию целевого рекламного объявления. На основе результата определения, те рекламные объявления из сохраненного списка запланированных рекламных объявлений, которые, согласно их информации подписки, подписаны на определенную категорию, инициируются и подвергаются предварительно определенному проведению модификации, выбираемой на основе результата определения, а также добавляют сообщение, ассоциированное с результатами определения. 3 н. и 9 з.п. ф-лы, 3 ил.

1. Способ автоматической вставки рекламных объявлений в аудиовизуальный поток, причем упомянутый способ содержит этапы:
a) сохраняют информацию подписки, которая задает категории рекламных объявлений, которые следует запланировать для вставки;
b) определяют категорию целевого рекламного объявления;
c) инициируют, на основе результата упомянутого этапа определения, те рекламные объявления из сохраненного списка запланированных рекламных объявлений, которые, согласно их информации подписки, подписаны на определенную категорию; и
d) подвергают инициированные рекламные объявления из упомянутого списка запланированных рекламных объявлений предварительно определяемому процессу модификации, выбираемому на основе упомянутого результата упомянутого этапа определения.

2. Способ по п. 1, в котором упомянутые категории, заданные посредством упомянутой информации подписки, содержат по меньшей мере одно из: категории служб, категории продуктов и категории брендов.

3. Способ по п. 1 или 2, в которых упомянутый процесс модификации содержит этапы: выбирают предварительно определенную одну из множества сохраненных версий инициированного рекламного объявления на основе упомянутого результата упомянутого этапа определения.

4. Способ по п. 1 или 2, в котором упомянутый процесс модификации содержит этапы: добавляют сохраняемое сравнительное сообщение к инициированному рекламному объявлению, причем упомянутое сравнительное сообщение ассоциировано с упомянутым результатом упомянутого этапа определения.

5. Способ по п. 1 или 2, в котором упомянутый процесс модификации содержит этап: обновляют список воспроизведения инициированного рекламного объявления посредством пропуска или добавления предварительно определенных частей упомянутого списка воспроизведения на основе упомянутого результата упомянутого этапа определения.

6. Способ по п. 1 или 2, в которых упомянутый процесс модификации дополнительно выбирается на основе профиля пользователя из механизма рекомендателей.

7. Способ по п. 1 или 2, в которых упомянутый аудиовизуальный поток содержит поток из по меньшей мере одного из: текста, видео- и аудиоинформации.

8. Способ по п. 1 или 2, в которых упомянутое инициирование осуществляется в ответ на предварительно определенное пользовательское действие, относящееся к упомянутому целевому рекламному объявлению.

9. Способ по п. 8, в котором упомянутое предварительно определенное пользовательское действие представляет собой просмотр упомянутого целевого рекламного объявления.

10. Способ по п. 8, в котором упомянутое предварительно определенное пользовательское действие представляет собой щелчок кнопкой мыши по гиперссылке.

11. Автоматическое устройство для того, чтобы автоматически вставлять рекламные объявления в аудиовизуальный поток, причем упомянутое устройство содержит:
a) запоминающее устройство (103) для сохранения информации подписки, которая задает категории рекламных объявлений, которые следует запланировать для вставки;
b) классификатор (101) для определения категории целевого рекламного объявления;
c) координирующий процессор (102) для того, чтобы инициировать, на основе выходных данных упомянутого классификатора (101), те рекламные объявления из сохраненного списка запланированных рекламных объявлений, которые, согласно их информации подписки, подписаны на определенную категорию, и для того, чтобы подвергать инициированные рекламные объявления из упомянутого списка запланированных рекламных объявлений предварительно определенному процессу модификации, выбираемому на основе упомянутых выходных данных упомянутого детектора классов (101).

12. Считываемый компьютером носитель, содержащий считываемую компьютером программу для реализации способа по п. 1.