СРЕДСТВО ДЛЯ РЕКЛАМЫ Российский патент 2000 года по МПК G09F23/00 

Изобретение относится к средствам для рекламы и предназначено для привлечения внимания потенциальных покупателей и пользователей услуг к изделиям производителей, к изготовителям этих изделий и организациям, обслуживающим население. Изобретение также относится к области оперативной информации и может быть использовано для сообщения информации, в том числе оперативной, большому количеству народа.

Известно изобретение GB, N 2222019, опубликованное 21.02.90 N 08, G 09 F 19/04 "Рекламное устройство", которое содержит рекламное устройство в виде демонстрационной панели, помещенной в конверт, и прикрепленное на шнуре к открывающейся двери или окну внутри магазина. При оригинальном представлении информации однако, время восприятия этой информации мало и ограничивается только коротким промежутком времени, в течение которого покупатель проходит мимо сообщения.

Известно изобретение GB, N 2254470, опубликованное 07.10.92 N 41, G 09 F 23/00, "Носитель информации для бытового электрооборудования", которое содержит информационные полосы, расположенные на стекле гриля электрооборудования. Информация воспринимается пользователем плиты все время приготовления пищи на ней, однако количество пользователей, ознакомившихся с этой информацией, ограничено.

Известно изобретение СН, N 675664, опубликованное 31.10.90 N 20, G 09 F 23/16, "Рекламный носитель, встроенный в часы", содержит диск встроенный в часы и содержащий информацию. Информация хорошо запоминается и привлекает внимание. Однако объем информации, размещаемой на носителе существенно ограничен.

Известно изобретение RU, N 2002314, опубликованное 30.10.93. Бюл. N 39 - 40, G 09 F 21/00, " Устройство В.Г. Вохманяна для предъявления вне помещений оперативной информации массе людей", содержащее табло, размещенное на носителе в виде аэростата. Изобретение позволяет оригинально представить информацию сразу большому количеству людей, однако размещение информации на рекламном устройстве сложно осуществить и требует большого времени для ее замены, что снижает ее эффективность.

Известно изобретение FR, N 2648604, опубликованное 21.12.90 N 51, G 09 F 21/04 "Подвижное рекламное устройство", содержащее подвижный рекламный стенд, установленный на велосипедном мотошасси. Рекламное средство просто и оригинально позволяет продемонстрировать имнформацию большому колличеству людей, однако время восприятия весьма мало и внимание наблюдателя при восприятии рассеяно, что снижает эффективность восприятия.

Известно изобретение RU, N 2038635, опубликованное 27.06.91. Бюл. N 18, G 09 F 23/00, "Средство рекламы", включающее носитель информации в форме сумки, на наружной поверхности которой расположены рекламные полосы со специально сгруппированной информацией. В изобретении применен нетрадиционный прием подачи информации, однако восприятие ее ограничено неудобным углом обзора и внимание смотрящего рассеяно, что снижает эффективность восприятия.

Известно изобретение US, N 4928417, опубликовано 29.05.90, том 1114 N5, G 09 F 3/00, "Лунка для гольфа с рекламным устройством", содержащее носитель рекламного устройства в виде лунки для гольфа, в которой размещается круглая кольцевая деталь с информацией. Реклама видна игроку, приближающемуся к лунке, и привлекает его внимание. Однако количество людей, на которых воздействует реклама, ограничено только элитарной группой игроков в гольф.

Наиболее близкой по технической сущности является изобретение GB, N 2221556, опубликовано 07.02.90 N6, G 09 F 23/00, "Рекламное устройство и способ его установки в пенале с мячами для гольфа", содержащее носитель рекламного устройства в виде пенала для гольфа, рекламное устройство, вкладываемое в пенал и содержащее информацию. Данное рекламное средство оригинальным образом предлагает игроку ознакомиться с рекламой, причем внимание игрока фиксируется на предложенной информации, поскольку она связана с предметом хобби, которое привлекает игрока. Однако количество людей, на которых воздействует реклама, ограничено только элитарной группой игроков в гольф.

Для наиболее эффективной рекламы необходимо человека некоторое время задержать около рекламы, таким образом, чтобы эта задержка не вызывала недовольства и одновременно при восприятии предлагаемой информации надежно фиксировалось внимание человека, ее воспринимающего. Кроме того, информация таким способом должна быть предъявлена наибольшему количеству людей из самых разных социальных групп и групп людей с разным уровнем дохода.

Предлагаемое изобретение позволяет повысить эффективность рекламы с применением новых нетрадиционных приемов подачи рекламной информации.

Средство для рекламы состоит из носителя рекламного устройства (носителя) и рекламного устройства с размещенным на нем информационным сообщением. Предложенное средство для рекламы состоит из носителя рекламного устройства и рекламного устройства, представляющего собой специальным образом оборудованный щит и/или подготовленную поверхность, на которой располагаются с возможностью замены информационные сообщения.

Предложенное средство для рекламы отличается тем, что в качестве носителя рекламного устройства используется подъемно-транспортное оборудование, на котором или внутри которого размещено рекламное устройство, а информационное сообщение составлено в соответствии с обеспечением требований надежного привлечения и удержания внимания и ускоренного запоминания, и расположено на рекламном устройстве с возможностью восприятия информации на нем в течение всего времени, затрачиваемого на перемещение пассажира в место назначения.

В качестве подъемно-транспортного оборудования использован пассажирский лифт, размещенный в замкнутом пространстве шахты. В средстве для рекламы в качестве подъемно-транспортного оборудования может быть использован пассажирский эскалатор, размещенный в замкнутом пространстве.

Информационные сообщения выполнены в виде информационных полос.

Информация представлена на рекламном устройстве в виде текстового и/или графического изображения. Информационные полосы расположены на носителе рекламного устройства с возможностью подсветки. Информационные сообщения на рекламном устройстве расположены внутри или снаружи носителя рекламного устройства. При этом информационные полосы на рекламном устройстве могут располагаться на боковых стенках шахты и/или лифта носителя рекламного устройства, а также на полу и/или потолке носителя рекламного устройства.

Информационные сообщения расположены на подвижных деталях носителя рекламного устройства с возможностью перемещения рекламного устройства.

При этом информация представлена на рекламном устройстве и выполнена в виде информационных полос, размещенных на объемном изображении.

Кроме того, информация может быть представлена на рекламном устройстве и подаваться пассажиру лифта в виде звукового ряда, посредством текстового и/или музыкального сообщения.

Информационные сообщения разного содержания предъявляются последовательно в течение времени его восприятия, равного времени перемещения пассажира лифта в место назначения и/или на протяжении временного отрезка, в течение которого пассажир неоднократно пользуется лифтом для перемещения в место назначения.

На чертежах схематично изображено размещение информационных полос на рекламном устройстве, расположенном на носителе в виде шахты с пассажирским лифтом.

Фиг. 1 - поперечный разрез шахты с пассажирским лифтом с размещенными на дверях рекламными устройствами.

Фиг. 2 - продольный разрез шахты с пассажирским лифтом с размещенными на потолке и полу лифта рекламными устройствами.

Фиг. 3 - продольный разрез шахты с пассажирским лифтом с размещенными информационными полосами.

Средство для рекламы создает эффект следующим образом. В качестве носителя рекламного устройства (1) используют имеющиеся в любых зданиях, сооружениях и открытых комплексах, где есть необходимость перемещать людей по горизонтальным уровням или на различные этажи, на носителе (1) размещают рекламные устройства (2) в виде щитов или подготовленных поверхностей (фиг. 1). Рекламные устройства оснащены информационными сообщениями (3), либо визуальными, либо звуковыми. Например, на щите располагают листы с рекламой, которая приклеивается или вставляется в специальные карманы или прикрепляются планками. Информационные полосы (4) размещаются на уровне глаз вошедшего в лифт пассажира, что повышает вероятность внимательного изучения и запоминания информации. В течение времени, которое требуется для перемещения пассажира в лифте, информация воздействует на пассажира, создавая психологическую установку на действие, обеспечивающее использование предлагаемых товаров и услуг. При этом внимание невольно сосредотачивается на рекламной информации, поскольку нет отвлекающих факторов. Для лучшего запоминания рекламы изображения (2') можно поместить последовательно на внутренней поверхности шахты (5) (фиг. 1). В этом случае пассажир может видеть изображения (2') через окно в лифте и воспринимать изображения, закрепленные на стенке шахты (5), как движущиеся картинки. Для более оригинального представления информации, информационные полосы размещают на потолке ("а"), полу ("б") (фиг. 2), либо на движущихся частях лифта, например дверях (6) (фиг. 3). В этом случае изображения (2''') перемещаются при открывании и закрывании дверей и привлекают внимание пассажира. Кроме того, изображение (2''') может быть соединено с движущимися рычагами (7), которые передают движение на изображение, и тем самым будет создаваться дополнительный эффект движущихся картинок (фиг. 3). В результате чего, за счет нетрадиционного расположения информации или за счет движения рекламного устройства, средство рекламы будет наиболее эффективным. В дополнение к полученным рекламным эффектам информационные полосы могут подсвечиваются (8) (фиг. 1), а текст дублироваться звуковой рекламой. Размещение информации на информационных полосах (4) по содержанию подается последовательно. Сначала на информационной полосе (4) размещается начальная информация, далее через промежуток времени содержание информационной полосы дополняется информацией, сообщающей о выгоде рекламируемого продукта. Через следующий промежуток времени содержание информационных полос (4) дополняется сообщением о месте нахождения фирмы, продающей данный рекламный продукт. Таким образом, предлагаемое средство для рекламы обеспечивает повышение эффективности рекламы с применением новых нетрадиционных приемов подачи информации.

Изобретение относится к средствам для рекламы и предназначено для привлечения внимания широкого круга потенциальных покупателей и пользователей услуг к изделиям производителей, к изготовителям этих изделий и организациям, обслуживающим население, а также для формирования и поддержания интереса к фирмам и лицам, товарам, идеям, начинаниям и способствованию их реализации. Средство для рекламы состоит из носителя рекламного устройства, в качестве которого используется подъемно-транспортное оборудование, например пассажирский лифт, на котором размещено рекламное устройство, и определенным образом приспособленного собственно рекламного устройства с размещенным на нем информационным сообщением. Технический результат - обеспечение повышения эффективности рекламы с применением новых нетрадиционных приемов подачи рекламной информации. 8 з.п. ф-лы, 3 ил.

1. Средство для рекламы, состоящее из носителя и рекламного устройства, представляющего собой специальным образом оборудованный щит и/или подготовленную поверхность для размещения информационных сообщений, отличающееся тем, что в качестве носителя использовано размещенное в шахте пассажирское подъемно-транспортное оборудование, а рекламное устройство расположено внутри и/или снаружи подъемно-транспортного оборудования и/или в шахте с возможностью последовательного предъявления упомянутых сообщений пассажиру во время движения упомянутого оборудования и с возможностью замены на нем информационных сообщений посредством их обновления и/или дополнения в течение отрезка времени, в котором пассажир неоднократно использует подъемно-транспортное оборудование для перемещения в место назначения. 2. Средство для рекламы по п.1, отличающееся тем, что в качестве подъемно-транспортного оборудования использован пассажирский лифт. 3. Средство для рекламы по п.1, отличающееся тем, что информационные сообщения выполнены в виде полос. 4. Средство для рекламы по п.3, отличающееся тем, что полосы расположены на рекламном устройстве с возможностью подсветки. 5. Средство для рекламы по п.3, отличающееся тем, что полосы размещены на рекламном устройстве на объемном изображении. 6. Средство для рекламы по п.1, отличающееся тем, что рекламное устройство с информационными сообщениями расположено на боковых стенках подъемно-транспортного оборудования. 7. Средство для рекламы по п.1, отличающееся тем, что рекламное устройство с информационными сообщениями расположено на полу и/или потолке подъемно-транспортного оборудования. 8. Средство для рекламы по п.1, отличающееся тем, что рекламное устройство расположено на подвижных деталях подъемно-транспортного оборудования. 9. Средство для рекламы по п.1, отличающееся тем, что подъемно-транспортное оборудование снабжено рычагами, предназначенными для передачи его движения на рекламное устройство.