СПОСОБ ФОРМИРОВАНИЯ ЕДИНОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ БАЗЫ ДАННЫХ О ПОВЕРХНОСТЯХ НОСИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ Российский патент 2012 года по МПК G09F23/00 

Изобретение относится к области информационного обслуживания населения, а именно к каналам маркетинговых коммуникаций, распространяющим информацию, предназначенную для широкого круга людей, а также к области автоматизированного электронного информационного поиска в базах данных. В частности способ предназначен для получения рекламодателями информации о всевозможных рекламных конструкциях с возможностью отбора их поверхностей по необходимым признакам.

Для компаний-владелиц поверхностей наружной и внутренней рекламы способ формирует информационную систему для управления активами и продажами.

Для рекламодателей способ предоставляет возможности планирования и заказа размещения наружной и внутренней рекламы через Интернет с возможностью выбора поверхностей рекламных установок по признакам, интересующим рекламодателя.

У каналов маркетинговых коммуникаций существуют точки (рекламные установки), которые непосредственно являются носителем (распространителем) информации. Непосредственный носитель сообщения (точка канала) - это физический объект, чаще всего либо немеханизированный, либо имеющий электронное управление. Для непосредственной демонстрации информации используются носители рекламного сообщения - физические объекты, являющиеся средствами наружной и внутренней рекламы.

Средствами наружной рекламы могут быть рекламные конструкции различных габаритов, установленные на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К ним относятся биллборды, суперборды, суперсайты, ситиборды, юниполы, перетяжки (растяжки), брандмауэры, крышные установки, рекламные скамейки, борта любого транспорта и т.д.

Средствами внутренней рекламы могут быть конструкции, установленные внутри помещения. К ним относятся мониторы платежных терминалов, мониторы вендинговых автоматов и т.д.

Физические объекты, т.е. рекламные конструкции для возможности демонстрации рекламного сообщения, состоят из основы (опоры), сторон(ы) и поверхности(ей).

Основа служит опорой для возможности существования физического объекта (например, основа рекламного щита - это опора, установленная в землю; основа платежного терминала - это сам платежный терминал и его корпус).

Поверхность - это то, на чем непосредственно размещается рекламное сообщение. Поверхностью является: у рекламного щита - металлическая рама; у светодиодного экрана - светодиодные платы; у автоматов платежных систем - монитор или корпус автомата. Вследствие применения механизированных, электронных устройств у одного рекламного носителя может быть несколько поверхностей.

Точка канала (непосредственный носитель сообщения рекламной установки) может иметь одну или несколько сторон. Каждая сторона может иметь одну или несколько поверхностей. Например, у рекламного щита может быть одна поверхность, а может быть две и более. Как правило, поверхности одной точки обращены в разные стороны, соответственно на них открывается обзор с разных транспортных и пассажирских потоков.

Стороны подразделяются по классам, ориентированным по направленности к ходу движения. Классы сторон имеют буквенное обозначение: «А», «В», «С». Различают следующие классы сторон:

- Сторона А - сторона рекламной установки, расположенная справа по ходу движения (частный случай - сторона А, расположенная слева, в случае наличия разделительной полосы или кругового движения). Сторона А эффективнее стороны В, расположенных на одной точке.

- Сторона В - сторона рекламной установки, расположенная слева по ходу движения (кроме случая наличия разделительной полосы). Сторона В эффективнее стороны С, расположенных на одной точке.

- Сторона С - сторона рекламной установки, расположенная параллельно направлению движения.

Каждая сторона имеет номер, присвоенный Владельцем поверхности, согласно внутренней системе учета Владельца.

Известен способ рекламирования (заявка на изобретение RU 2005106126 A G09F 23/00, опубл. 20.08.2006), характеризующийся тем, что производят сбор информации об объекте рекламы, обрабатывают ее и заносят в устройство для хранения информации, одновременно создают сайт и предоставляют право доступа на него рекламодателю, при этом обеспечивают возможность локализовать информацию об объекте рекламы на носитель, причем информацию об объекте рекламы предоставляют последовательно в виде текстовой, и/или графической, и/или анимационной информации, а также управляют объектом рекламирования в режиме интерактивной анимации, а затем распространяют упомянутые действия на элементы объекта рекламы, заполненный носитель тиражируют и рассылают потенциальным пользователям. Сбор информации об объекте рекламирования производят вручную. Сбор информации об объекте рекламирования осуществляют по каналам связи. В качестве устройства для хранения информации используют базу данных. Право доступа на сайт реализуют с помощью индивидуального пароля. В качестве носителя используют оптические носители на компакт-дисках. Одновременно с предоставлением информации об объекте рекламы предоставляют рекламу о сходных или сопутствующих объектах рекламирования. Предоставляют данные, подтверждающие уровень достоверности по каждому из объектов рекламирования. На поверхности носителя и/или на вкладыше к нему размещают дополнительную информацию. Иерархический уровень управляющих воздействий и степень детализации определяет рекламодатель. Носители рассылают самостоятельно и/или в приложении к печатным изданиям.

Сходство известного способа с заявляемым изобретением заключается в действиях и их последовательности, а именно: сбор информации об объекте; занесение собранной информации в устройство хранения; создание сайта; предоставление права доступа к информации с правом управления информацией. Но известный способ применим именно к объекту рекламирования, которым являются товар или услуга, распространяемые или оказываемые компанией и реализуемые населению, а не к рекламным конструкциям, содержащим носители информации, как в заявляемом способе. Этап сбора информации известного изобретения не применим к рекламным конструкциям, поскольку информация об объекте рекламы (товаре или услуге), распространяющаяся на носителях сообщений и информация о поверхностях рекламных конструкций - различны по сути.

Известна информационно-рекламная система поиска спроса и предложений (заявка на изобретение RU 2008131243 A G06F 13/00, опубл. 10.02.2010), включающая базу данных потребности, программу взаимодействия с основными составляющими запроса: город (поселок), команда, сердце, числовая характеристика, первая словесная характеристика, вторая словесная характеристика, дополнительная информация, отличающаяся тем, что база данных потребности выполнена из нескольких ячеек с буквенными либо с другими всевозможными известными орфографическими обозначениями, хранящимися, например, на электронных, магнитных либо других носителях. Ячейка, например, «п» хранит и сортирует информацию с предложением лица, предоставляющего что-либо, а ячейка, например, «с» хранит и сортирует информацию со спросом лица, желающего что-либо приобрести.

Недостатками данной информационно-рекламной системы являются:

1. Сложность поиска необходимых данных в связи с тем, что классификация данных упрощена, поскольку система предполагает содержание информации «что-либо» или «что угодно». А классификации таких важных данных как характеристики (признаки) вообще не предполагается. В результате используемой классификации данных, при поиске нужной информации будет формироваться очень большой массив данных. Далее, при получении ответа на запрос пользователю будет необходимо самому сортировать информацию по степени релевантности в том, или ином случае, что, в некоторых случаях, может привести к потере части данных или к невозможности обнаружения нужных сведений.

2. Описанная система предусматривает постоянное обновление информации с возможностью формирования новых ячеек и команд, но она не предусматривает удаление устаревшей, уже не актуальной информации. Вследствие этого в базе данных будет образовываться массив данных, имеющих некачественные признаки. Это еще более усугубляет необходимость пользователю самостоятельно просматривать и сортировать информацию по степени релевантности, причем сортировку информации придется производить ручным способом (например, запоминая), что также может привести к потере части данных или к невозможности обнаружения нужных сведений.

Известна информационная база данных конструкций для размещения наружной рекламы (http://outdoor-russia.ru), при работе с которой существует способ отбора поверхностей рекламных конструкций и заказа их аренды, который выбран за прототип. Данная база данных обеспечивает поиск конструкций для размещения наружной рекламы (на биллбордах, сити-форматах, брандмауэрах, перетяжках, призматронах) в 115 городах России. Выбрав из имеющегося в базе списка город, в котором необходимо разместить наружную рекламу, можно просмотреть данные конструкций: ориентировочное местоположение (на карте), фотографии конструкции, параметры, условия аренды. При поиске в базе данных доступно применение различных фильтров, например, по типу конструкций, возможности/невозможности аренды в определенные периоды. После бесплатной регистрации в качестве Клиента будут доступны следующие возможности:

- Оформление заказов, в которых будет автоматически произведен расчет стоимости аренды выбранных клиентом конструкций в интересующий его период, с учетом стоимости монтажа/демонтажа и прочих расходов;

- Сохранение заказов на сервере, печать в форме удобной для дальнейшего использования;

- Оформление on-line заказов и их отправка собственникам конструкций для согласования, либо уполномоченному ими рекламному агенту, который выполнит всю работу по согласованию и переговоры за клиента. Стоимость размещения при этом не увеличится.

Для партнеров и клиентов, зарегистрированных в системе, база данных обновляется в режиме реального времени.

Работая с базой данных, выбирают в таблице «Рекламные конструкции (Табличная форма)» вид конструкции (например, биллборд) и период, необходимый для размещения рекламы (например, ноябрь). Система сообщает о возможности или невозможности аренды данной конструкции в указанный период. Занятые конструкции обозначены красным цветом. Добавляют конструкцию, один раз кликнув по клеткам со свободными месяцами, обозначенными зеленым цветом. При этом автоматически добавляются конструкции в выбранный клиентом месяц. Добавленные в текущий заказ конструкции система выделяет желтым цветом на карте города и в таблице. Удалить конструкцию из заказа можно, один раз кликнув в желтую клетку. Под таблицей «Рекламные конструкции (Табличная форма)» имеется сноска: «Данный способ добавления конструкций удобен, если Вы хорошо ориентируетесь в текущем городе и представляете, где находится данная конструкция».

Информационная база данных содержит описание следующих признаков поверхностей носителей рекламы:

- класс стороны (А, В, С);

- размер;

- адрес;

- подсветка.

Порядок занесения признаков, интересующих клиента, следующий. Заполняют карточку поверхностей. При этом выбирают класс стороны, указывают размеры поверхности, адрес, необходимость подсветки.

Способ отбора поверхностей рекламных конструкций и заказа их аренды в описанной базе данных обладает следующими недостатками:

1. Электронная система базы не может делить или складывать поверхность из нескольких частей. Например, поверхность рекламного носителя имеет размеры 12 м × 3 м, существует практика продажи такой поверхности как три разных: А) 3 м × 12 м; В) 3 м × 6 м; С) 3 м × 6 м. При существующем способе занесения признаков в базу данных придется заносить информацию обо всех трех поверхностях. Как очевидно из примера, свойства (признаки) одной поверхности зависимы от свойств (признаков) другой поверхности. Например: если продана поверхность «С», то поверхность «А» не может быть продана. В базе данных существующей системы не предусмотрено, что изменение признаков одной стороны влечет изменение признаков другой стороны. Например, если продали поверхность «С», то специалисту так же требуется внести изменения в поверхность «А» о том, что она продана. Вследствие того, что свойства поверхностей в существующей базе данных не зависимы друг от друга, поэтому не предусмотрено, что изменение свойств одной стороны влечет изменение другой. Для изменения свойств поверхностей требуется проводить отдельные работы, что влечет дополнительные трудозатраты.

2. Данная информационная база предполагает отображение ограниченного количества признаков поверхностей (класс; размер; адрес; подсветка). Существующий, при работе с базой данных способ выбора и заказа аренды рекламной конструкции, отобранной по определенным признакам, не предполагает управленческий учет поверхностей. Для того чтобы существовала база данных требуется со стороны организации - владелицы рекламных поверхностей дополнительно выделить рабочее место и специалиста для занесения информации, что также влечет дополнительные трудозатраты. Специалисту нужно будет отследить состояние поверхности и занести информацию в систему, следовательно, будет задержка во времени. К этому времени фактическое состояние поверхностей изменится, и информация в базе данных не будет соответствовать действительности, несмотря на то, что назначение таких систем - предоставлять информацию, соответствующую действительности в конкретный период времени.

3. Вследствие того, что описание конструкции и поверхностей представляют собой список, а не иерархию, разложение (расщепление) на признаки в общей базе невозможно. Следовательно, невозможен синтез базы поверхностей по признакам, что подтверждает способ поиска поверхностей (формирование списка), предлагаемый системой базы данных. Способ предлагает выбрать класс (вид) конструкции и период для размещения рекламы. Найти и проверить остальные признаки поверхностей предлагается «ручным» (не полуавтоматическим) способом, то есть открывать карточку каждой поверхности и читать о признаках, пытаясь выделить из списка важные для клиента признаки. Для этого нужно проделать следующие шаги: открыть карточку поверхности; прочитать о ней; посмотреть фотографию поверхности, которая представлена в слишком маленьком формате; запомнить признаки именно этой поверхности. Если выяснится, что признаки данной поверхности не соответствуют признакам, которые на момент заказа важны для клиента, то необходимо будет прочитать карточки других поверхностей, а их в базе может быть более 100 штук. Из отобранных поверхностей нужно будет выделить поверхности, наиболее подходящие по признакам. Следовательно, «ручной» способ поиска и отбора поверхностей по определенным признакам достаточно продолжителен по времени. Кроме того, при наличии в базе данных более 100 поверхностей маловероятен качественный выбор. Не иерархически организованный перечень признаков не дает возможности произвести поиск требуемых поверхностей качественно и быстро. Качественно - это значит, что признаки поверхностей должны соответствовать требованиям Клиента. Цитата, появляющаяся на одном из этапов выбора поверхностей для заказа рекламы в данной базе данных: «Данный способ добавления конструкций удобен, если Вы хорошо ориентируетесь в текущем городе и представляете, где находится данная конструкция», сама говорит о своем недостатке. Организация структуры информационной базы такова, что не позволяет производить отбор поверхностей по признакам, соответствующим требованиям отдельно взятого клиента. То есть, чтобы потребителю выбрать поверхности с нужными признаками, он должен «вручную» прочитать построчную информацию о поверхности, удержать эту информацию в памяти, занести в первоначальный список, затем удалить. Этот процесс настолько трудоемкий, что отбор сводится практически к нулю.

4. Поскольку данная база данных обеспечивает поиск конструкций только для размещения наружной рекламы, причем ограниченного списка конструкций (биллборды, сити-форматы, брандмауэры, перетяжки, призматроны), а также ограниченного количества признаков поверхностей (класс; размер; адрес; подсветка), поэтому для того, чтобы найти свободные поверхности с признаками, интересующими рекламодателя (заказчика), требуется просмотреть бесчисленное множество баз. Эта работа является достаточно трудоемкой и затратной по времени, что клиентам приходится выбирать способ поиска нужной информации в виде переговоров по телефону или услуг электронной почты.

Технической задачей предлагаемого изобретения является создание способа формирования единой базы данных о поверхностях носителей рекламы, позволяющего получить информацию о рекламных конструкциях по максимальному количеству запрашиваемых признаков поверхностей и произвести отбор этих поверхностей за максимально короткий срок.

Способ формирования единой информационной базы данных о поверхностях носителей рекламы, включающий сбор данных о рекламных конструкциях, предназначенных для наружной рекламы, и их признаках, включающих адрес и вид конструкции, класс стороны, размер стороны, наличие подсветки, наличие свободных мест, фотографии рекламной конструкции и каждой ее стороны, карту-схему местности, на которой установлена рекламная конструкция, стоимость размещения информации, и дальнейшее внесение этих данных в компьютер, согласно изобретению, сбор и внесение данных на сервер компании-владелицы единой информационной базы производят компании-владелицы рекламных конструкций во время осуществления основной деятельности для обеспечения учета поверхностей и продаж, при этом в формируемую ими базу данных дополнительно включают рекламные конструкции, предназначенные для внутренней рекламы, а в данные о признаках дополнительно включают техническую характеристику и тип стороны, количество поверхностей стороны и размеры этих поверхностей, формулу каждой стороны, виды зданий и учреждений, расположенных в зоне установки рекламной конструкции, и группы целевой аудитории, после внесения в компьютер собранных данных, последние через канал связи передают на централизованный сервер, программное обеспечение которого структурирует эти данные, используя при этом иерархические связи, автоматически занося каждый признак в отдельную ячейку памяти и формируя свою цифровую информационную модель для каждой рекламной конструкции, далее программное обеспечение синтезирует каждую информационную модель на признаки по единым принципам структурирования и формирует единую базу данных о поверхностях с максимальным количеством их признаков, затем отбирает модели рекламных конструкций, обладающие признаками принадлежности к определенной компании, информация о которых через канал связи передается на сервер компании-владелицы рекламных конструкций, программы которого обеспечивают информационное наполнение сайта компании и отображают на сайте этой компании реальную информацию о принадлежащих ей поверхностях, кроме того, при внесении компанией-владелицей рекламных конструкций информации о новых признаках поверхностей или их изменениях, эта информация сразу же передается на централизованный сервер и отображается в единой информационной базе данных, при этом она доступна потенциальному заказчику, который указывает признаки поверхностей, значимые для его рекламной кампании, и осуществляет формирование списка поверхностей, после чего запрос потенциального заказчика через канал связи передается на сервер, который формирует список из моделей рекламных поверхностей, обладающих заявленными признаками, и передает сформированный список потенциальному заказчику.

Техническим результатом предлагаемого изобретения является:

- повышение эффективности маркетинговых коммуникаций, поскольку единая информационная база данных образуется без дополнительных затрат на нее - во время осуществления компаниями-владельцами рекламных конструкций основной деятельности, при занесении информации о рекламных поверхностях в целях обеспечения учета поверхностей и продаж, при этом информация о максимальном количестве признаков рекламных поверхностей доступна любому потенциальному заказчику, в результате чего увеличивается количество продаж;

- повышение качества содержания информации, запрашиваемой потенциальным заказчиком, посредством синтеза (расщепления) данных, благодаря иерархическим принципам систематизации и возможности указания пользователем требуемых признаков рекламных поверхностей, в результате чего формируется список поверхностей, подходящих потенциальному заказчику, без дополнительной сортировки по релевантности запросу;

- повышение качества достоверности информации, запрашиваемой пользователем, посредством организации системы сбора, хранения и обработки данных через централизованный сервер и обновления информации в постоянном потоке;

- повышение оперативности за счет уменьшения времени на поиск необходимой информации посредством поиска и выдачи информации, соответствующей запросу пользователя, в полуавтоматическом режиме.

Пример осуществления способа формирования единой базы данных о поверхностях носителей рекламы поясняется прилагаемыми иллюстрациями.

На фиг.1 изображена схема цифровой информационной модели одной из рекламных установок, сформированных программным обеспечением сервера из признаков данной установки; на фиг.2 - схема синтеза цифровой информационной модели на признаки; на фиг.3 - схема иерархического принципа систематизации данных в информационной базе; на фиг.4 - база данных, сформированная из моделей рекламных конструкций, расщепленных на признаки; на фиг.5 - признаки поверхностей, предложенные программным обеспечением сервера компании-владелицы единой информационной базы данных о поверхностях носителей рекламы; на фиг.6 - список моделей рекламных поверхностей, сформированный программным обеспечением сервера по признакам, указанным заказчиком.

Способ формирования единой (общей) базы данных о поверхностях носителей рекламы служит, прежде всего, для внутреннего управленческого учета рекламных конструкций и их поверхностей. Информация о поверхностях носителей рекламных сообщений, доступная через централизованный сервер потенциальным заказчикам, является побочным продуктом основной деятельности. Для достижения технических результатов патентуемого способа компании-владелице рекламных конструкций не требуется организовывать специальную деятельность. Это снижает затраты компании и повышает экономическую результативность деятельности компании.

Способ формирования единой информационной базы данных о поверхностях носителей рекламы включает четыре основных этапа:

1. Сбор (подготовка) данных.

2. Внесение данных в компьютер.

3. Передача данных на сервер компании-владелицы системы (базы).

4. Осуществление на сервере программным обеспечением системы синтеза данных, внесенных разными компаниями-владелицами рекламных конструкций в единую (общую) информационную базу, содержащую максимально полную информацию обо всех поверхностях.

Сбор и внесение данных в систему (на сервер компании-владелицы единой информационной базы рекламных установок) производят компании-владельцы рекламных конструкций во время осуществления основной деятельности в целях обеспечения учета поверхностей и продаж.

Сбор данных осуществляют следующим образом.

Различные компании-владелицы рекламных конструкций во время осуществления своей основной деятельности (в целях обеспечения учета поверхностей и продаж) собирают данные о признаках рекламной конструкции (точки) и о максимальном количестве признаков ее поверхностей для внесения и передачи их на централизованный сервер компании-владелицы единой информационной базы данных для дальнейшего отображения внесенной информации в указанной базе данных. Исследуемыми и вносимыми в базу данных признаками являются:

- вид (класс) рекламной конструкции;

- количество сторон;

- класс каждой стороны;

- размер каждой стороны;

- техническая характеристика и тип стороны;

- наличие подсветки;

- количество поверхностей;

- размеры поверхностей;

- формулу каждой стороны;

- фотография рекламной установки;

- фотография каждой стороны рекламной установки;

- карта-схема местности (в уменьшенном масштабе), на которой установлена рекламная конструкция, с радиусом обзора от 500 до 1 км;

- свободна/занята (наличие свободных мест на конструкции);

- стоимость размещения информации;

- виды объектов (здания и учреждения: библиотеки, учебные учреждения, клубы, поликлиники, театры, автозаправочные станции, магазины и супермаркеты, банки и т.д.), расположенные в зоне установки рекламной конструкции (для воздействия рекламы на целевую аудиторию);

- группы аудитории (студенты; пенсионеры; рабочий класс, служащие, менеджеры; руководители среднего звена; руководители высшего звена и т.д.), посещаемой объекты (здания и учреждения), расположенные в зоне установки рекламной конструкции (для воздействия рекламы на целевую аудиторию).

Для этого определяют адрес местонахождения каждой рекламной конструкции. Определяют вид (класс) рекламной установки. При этом в формируемую единую базу данных могут быть включены всевозможные рекламные конструкции. Для наружной рекламы это могут быть биллборды, суперборды, суперсайты, ситиборды, юниполы, перетяжки (растяжки), брандмауэры, крышные установки, рекламные скамейки, борта любого транспорта и т.д. Для внутренней рекламы это могут быть платежные терминалы, вендинговые автоматы, указатели и т.д. Определяют количество сторон каждой установки и класс каждой стороны (А, В, С). Определяют размеры сторон и составляют формулу каждой стороны. Формулу стороны составляют из количества поверхностей, ориентированных относительно несущей опоры и по отношению друг к другу, и суммы площадей этих поверхностей. Обследуют каждую сторону с технической точки зрения: каким образом изготовлена и из чего изготовлена, применяются ли механизированные средства и какие именно, применяются ли электронные средства и какие именно, имеется ли подсветка, чтобы в зависимости от технологии изготовления стороны определить тип стороны: например, стационар, призма (призмаборд, призмавижин), короб с подсветкой (Light box), экран, мультипанель, роллерный дисплей.

Затем на определенном расстоянии производят фотосъемку рекламной конструкции и каждой ее стороны в отдельности для того, чтобы можно было получить представление об автомобильном и пешеходном потоках, и зданиях и учреждениях, расположенных в зоне расположения конструкции. Фотография самой конструкции должна занимать примерно 15-20% от площади всей фотографии. Получив представление об автомобильном и пешеходном потоках, и зданиях и учреждениях, расположенных в зоне расположения конструкции, определяют группы целевой аудитории, основная масса которых проходит мимо этой конструкции (студенты; пенсионеры; рабочий класс, служащие, менеджеры; руководители среднего звена; руководители высшего звена и т.д.).

Далее, на карте города выбирают сегмент, соответствующий месторасположению описываемой рекламной установки. Сегмент карты должен содержать изображение местности в радиусе от 500 до 1 км от рекламной установки. На карте схематически наносят установку, в соответствии с ее месторасположением и масштабом карты. При этом стрелкой указывают описываемую сторону установки.

Внесение данных на сервер компании-владелицы единой информационной базы о поверхностях носителей рекламы осуществляют следующим образом.

Внесение данных на сервер компании-владелицы единой информационной базы осуществляют различные компании-владелицы рекламных конструкций. Для этого они указывают описательное местоположение рекламной установки - регион, субъект РФ, город, район. Указывают вид (класс) установки. На карте базы данных указывают месторасположение установки, ее количество сторон и класс каждой стороны. Загружают фотографии рекламной установки и каждой ее стороны с картой-схемой обзора. Для каждой стороны указывают количество поверхностей и их тип изготовления. Для каждой поверхности указывают минимальный период размещения рекламных материалов и стоимость размещения рекламных материалов за этот период.

Описание синтеза базы.

Когда различные компании-владелицы рекламных конструкций заносят информацию в свои персональные компьютеры, данные через канал связи передаются на сервер. Занесенные данные в зависимости от признака автоматически заносятся в отдельную ячейку памяти программного обеспечения. Для каждой рекламной установки в программном обеспечении сервера соответствует своя цифровая информационная модель (фиг.1), которая сформирована из признаков, соответствующих установке. M1 - модель 1; П1-П9 - признак, качественная характеристика.

В программном обеспечении описаны все возможные признаки (качественные характеристики рекламных установок). И для каждого признака предусмотрена отдельная ячейка.

Таким образом, эти данные структурированы. Далее информационная модель синтезируется (расщепляется) на признаки (фиг.2). Из расщепленной на признаки модели по единым принципам описания программное обеспечение сервера синтезирует единую базу данных. «+» - модель обладает таким-то признаком; «-» - модель не обладает таким-то признаком.

Расщепление и синтез данных в системе позволяют пользователю для получения требуемой информации указать требуемые признаки, после чего информационная база выдает список. Такой способ реализации снижает время поиска информации требуемого качества для пользователя.

Принцип описания, систематизации данных в единой информационной базе представляет собой иерархические связи (фиг.3). Свойства (признаки), принадлежащие установке, передаются сторонам. Свойства (признаки), принадлежащие сторонам, передаются поверхностям. Связи между подчиненными поверхностями - взаимозависимые, то есть при занесении информации одинаковые свойства, принадлежащие и установке и стороне и поверхностям, заносятся один раз, а не несколько, как прототипа. При изменении признаков рекламной конструкции или ее стороны автоматически изменяются свойства подчиненных поверхностей. Кроме того, при указании пользователем особых признаков любой стороны заявленный способ позволяет единой базе данных самой определять количество поверхностей. Таким образом, занесение данных для компании становится менее ресурсоемким процессом.

Из моделей рекламных конструкций, расщепленных на признаки по единым принципам описания, программное обеспечение сервера синтезирует единую базу данных (фиг.4). М1-М… - модели рекламных конструкций; П1-П… - признаки сторон.

Предлагаемый способ формирования единой информационной базы данных о поверхностях носителей рекламы позволяет создавать слагаемую поверхность из нескольких составляющих. Признаки сложенной поверхности зависимы от вышестоящих, то есть если будет занята (продана) поверхность «В», следовательно, нельзя продать поверхность «А+В». Принципы описания, систематизации данных информационной базы, основанные на взаимозависимой иерархии, отображают в автоматическом режиме состояние, зависимое от вышестоящих признаков (свойство поверхности «В» передается на поверхность «А+В», поэтому купить «А+В» будет нельзя, если «В» - продана).

Информация о единой базе с данными поверхностей носителей рекламы хранится на сервере, предназначенном для неограниченного количества пользователей. Доступ к данному носителю информации (серверу) доступен для пользователей посредством Интернет круглосуточно.

Описание отображения информации на сайте компании-владелицы поверхностей

Хранение и обработка информации организованы через централизованный сервер. Программное обеспечение на сервере отбирает модели рекламных конструкций, обладающие признаками принадлежности к определенной компании. Информация о моделях, принадлежащих определенной компании, через канал связи передается на сервер каждой компании-владелицы, а именно в программное обеспечение, обеспечивающее информационное наполнение сайтов этих компаний. В результате этого на сайте компании отображается реальная информация о принадлежащих ей поверхностях. Передача данных через канал связи передается постоянным потоком. Поэтому информация на сайтах всех компаний-владелиц рекламных конструкций соответствует той, что содержится на сервере компании-владелицы общей информационной базы данных о поверхностях носителей рекламы. Как только любая фирма-владелица рекламных конструкций вносит изменения информации о новых признаках поверхностей или изменяет признаки во время своей управленческой деятельности, измененная информация тут же отображается на сервере и доступна потенциальному заказчику. Вследствие этого повышается качество достоверности (актуальности) информации. База данных формируется с возможностью изменения любой части сведений.

Описание формирования списка поверхностей потенциальным заказчиком

Пользователь (заказчик), с помощью программного обеспечения, видит информацию, хранящуюся на сервере компании-владелицы общей информационной базы данных, причем он видит конструкции всех организаций, зарегистрированных на этом сервере, и максимальную информацию о поверхностях носителей рекламы с максимальным количеством их признаков. Вследствие существования в базе максимального количества признаков поверхностей пользователь осуществляет формирование списка поверхностей. Для этого, с помощью программного обеспечения сервера, пользователь указывает признаки поверхностей (фиг.5), значимые для его рекламной кампании. Через канал связи запрос пользователя передается на централизованный сервер, который формирует список из моделей рекламных поверхностей, обладающих признаками, указанными заказчиком. Через канал связи сервер передает сформированный список пользователю (фиг.6).

В результате использования единых правил описания (структурирования) и систематизации (организации) данных складывается единая (общая) база данных о поверхностях носителей рекламы. Эта единая база данных доступна для просмотра потенциальным заказчикам. Благодаря иерархичности связей информация внутри базы структурируется особенным образом, что облегчает поиск и выбор поверхностей потенциальному потребителю, при этом компании-владельцы рекламных конструкций заносят информацию о поверхностях во время ведения основной деятельности для обеспечения учета поверхностей и продаж.

Таким образом, заявленный способ формирует единую информационную базу данных о поверхностях носителей рекламы. Вследствие существования базы с максимальным количеством признаков поверхностей возможно осуществление формирования списка поверхностей для заказчика в полуавтоматическом режиме. Заказчик указывает важные для него признаки, система отбирает поверхности, обладающие указанными признаками, и формирует список. Так как сама информация о поверхностях находится на едином централизованном сервере, доступном через Интернет, и информационная база является инструментом управления основной деятельностью организации, то данные о поверхностях изменяются компанией-владельцем рекламной конструкции в ходе ведения основной деятельности (при осуществлении учета состояния поверхностей и продаж). При этом информационная база о поверхностях, сформированная одной компанией, может отображаться на сайте этой компании как часть общей информационной базы. Измененная информация сразу же отображается на централизованном сервере и доступна потенциальному заказчику. Таким образом, информация на портале, предназначенная для потенциальных заказчиков, соответствует действительности в текущем времени, что делает эту базу практически применимой для потенциальных заказчиков. Если заказчик видит, что понравившаяся поверхность свободна - он тут же может оформить заказ.

Заказчику (рекламодателю) для поиска поверхностей нужно всего лишь зайти на один портал, который содержит информацию о любых рекламных конструкциях максимального количества владельцев. Данные о поверхностях систематизированы единообразно, поиск и отбор требуемых поверхностей потенциальный заказчик проводит по признакам поверхностей, значимым для него. Поэтому данный способ позволяет отобрать поверхности, обладающие признаками, интересующими заказчика. Это свойство предлагаемого изобретения позволяет повысить результативность (качество) отбора поверхностей для рекламодателя.

В предлагаемом способе достижение результатов достигается, в том числе, за счет иерархической связи данных, возможности расщепления и синтеза данных. Расщепление и синтез позволяют потенциальному заказчику для получения требуемой информации указывать требуемые признаки, после чего система патентуемого способа выдает список рекламных поверхностей, соответствующих признакам пользователя. Такой способ реализации в автоматическом режиме обеспечивает выбор информации, релевантной запросу потребителя, что повышает качество информации и позволяет произвести отбор необходимых поверхностей из всевозможных конструкций наружной и внутренней рекламы различных компаний-владелиц за максимально короткий срок, вследствие чего снижаются затраты заказчика на поиск и отбор поверхностей.

Изобретение относится к области информационного обслуживания населения, а именно к каналам маркетинговых коммуникаций, распространяющим информацию, предназначенную для широкого круга людей, а также к области автоматизированного электронного информационного поиска в базах данных. Технической задачей является создание способа формирования единой базы данных о поверхностях носителей рекламы, позволяющего получить информацию о рекламных конструкциях по максимальному количеству запрашиваемых признаков поверхностей и произвести отбор этих поверхностей за максимально короткий срок. Способ формирования единой информационной базы данных о поверхностях носителей рекламы, включающий сбор данных о рекламных конструкциях, предназначенных для наружной рекламы, компанией-владелицей рекламных конструкций во время осуществления основной деятельности для отображения информации о поверхностях, при этом данные включают: адрес и вид конструкции, класс стороны, размер стороны, наличие подсветки, наличие свободных мест, фотографии рекламной конструкции и каждой ее стороны, карту-схему местности, на которой установлена рекламная конструкция, стоимость размещения информации, дальнейшее внесение этих данных в компьютер, передачу их через канал связи на централизованный сервер компании-владелицы единой информационной базы, осуществление программным обеспечением сервера структурирования этих данных, формирования единой базы данных о поверхностях наружной рекламы, отбора моделей рекламных конструкций, обладающей признаками принадлежности к определенной компании, и передачи информации о них через канал связи на сервер компании-владелицы рекламных конструкций, программы которого обеспечивают информационное наполнение сайта компании и отображают на сайте этой компании реальную информацию о принадлежащих ей поверхностях, передачу информации, доступной потенциальному заказчику, на централизованный сервер и отображение ее в единой информационной базе данных при внесении компанией-владелицей рекламных конструкций информации о новых признаках поверхностей или их изменениях, передачу через канал связи на сервер запроса потенциального заказчика, сформировавшего список поверхностей с указанием признаков поверхностей, значимых для его рекламной кампании, формирование сервером списка из моделей поверхностей наружной рекламы, обладающих заявленными признаками, и передачу сформированного списка потенциальному заказчику, дополнительно осуществляют сбор, внесение в компьютер и передачу на сервер данных о поверхностях рекламных конструкций, предназначенных для внутренней рекламы, для включения их в формируемую базу данных, при этом сбор и внесение данных на сервер производят дополнительно для обеспечения учета поверхностей и продаж, дополнительно включив при этом в данные о рекламных конструкциях признаки каждой стороны конструкции, а именно: формулу каждой стороны конструкции, виды зданий и учреждений, расположенных в зоне установки рекламной конструкции, и группы целевой аудитории, структурирование данных на централизованном сервере производят с использованием иерархических принципов систематизации, автоматически занося каждый признак в отдельную ячейку памяти и формируя для каждой рекламной конструкции свою цифровую информационную модель, которую с помощью программного обеспечения расщепляют на максимальное количество признаков, необходимых потенциальному заказчику, из полученных в процессе расщепления частей синтезируют модели, формируя единую базу данных, состоящую, кроме списка моделей поверхностей наружной рекламы, из списка моделей поверхностей внутренней рекламы. 6 ил.

Способ формирования единой информационной базы данных о поверхностях носителей рекламы, включающий сбор данных о рекламных конструкциях, предназначенных для наружной рекламы, компанией-владелицей рекламных конструкций во время осуществления основной деятельности для отображения информации о поверхностях, при этом данные включают: адрес и вид конструкции, класс стороны, размер стороны, наличие подсветки, наличие свободных мест, фотографии рекламной конструкции и каждой ее стороны, карту-схему местности, на которой установлена рекламная конструкция, стоимость размещения информации, дальнейшее внесение этих данных в компьютер, передачу их через канал связи на централизованный сервер компании-владелицы единой информационной базы, осуществление программным обеспечением сервера структурирования этих данных, формирования единой базы данных о поверхностях наружной рекламы, отбора моделей рекламных конструкций, обладающей признаками принадлежности к определенной компании, и передачи информации о них через канал связи на сервер компании-владелицы рекламных конструкций, программы которого обеспечивают информационное наполнение сайта компании и отображают на сайте этой компании реальную информацию о принадлежащих ей поверхностях, передачу информации, доступной потенциальному заказчику, на централизованный сервер и отображение ее в единой информационной базе данных при внесении компанией-владелицей рекламных конструкций информации о новых признаках поверхностей или их изменениях, передачу через канал связи на сервер запроса потенциального заказчика, сформировавшего список поверхностей с указанием признаков поверхностей, значимых для его рекламной кампании, формирование сервером списка из моделей поверхностей наружной рекламы, обладающих заявленными признаками, и передачу сформированного списка потенциальному заказчику, отличающийся тем, что дополнительно осуществляют сбор, внесение в компьютер и передачу на сервер данных о поверхностях рекламных конструкций, предназначенных для внутренней рекламы, для включения их в формируемую базу данных, при этом сбор и внесение данных на сервер производят дополнительно для обеспечения учета поверхностей и продаж, дополнительно включив при этом в данные о рекламных конструкциях признаки каждой стороны конструкции, а именно формулу каждой стороны конструкции, виды зданий и учреждений, расположенных в зоне установки рекламной конструкции, и группы целевой аудитории, структурирование данных на централизованном сервере производят с использованием иерархических принципов систематизации, автоматически занося каждый признак в отдельную ячейку памяти и формируя для каждой рекламной конструкции свою цифровую информационную модель, которую с помощью программного обеспечения расщепляют на максимальное количество признаков, необходимых потенциальному заказчику, после чего из полученных в процессе расщепления частей синтезируют модели, формируя единую базу данных, состоящую, кроме списка моделей поверхностей наружной рекламы, из списка моделей поверхностей внутренней рекламы.