Система размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности Российский патент 2020 года по МПК G06Q30/00 

Изобретение относится к области рекламы и вычислительной техники, в частности, к системам размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности.

Используемые в описании сокращения:

1.1. Заказчик - рекламодатель или иное третье лицо, представляющее интересы рекламодателя на основании соответствующего договора, заключивший с Обществом сделку на оказание услуг по размещению своей рекламы / рекламы рекламодателя в эфире телеканалов, в рамках которой данная реклама может размещаться способом «Аукцион за место»

1.2. Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и/или содержание рекламы / рекламного материала лицо.

1.3. Товарный бренд - уникальное обозначение, присвоенное Рекламодателем или Заказчиком объекту рекламирования, используемое для индивидуализации, обеспечения узнаваемости и запоминаемости объекта рекламирования, а также для однозначной идентификации рекламных роликов.

1.4. Участник - юридическое лицо, являющееся Заказчиком, либо лицо, уполномоченное Заказчиком на основании его письменного распоряжения осуществлять действия, связанные с реализацией процедур планирования, предоставления, согласования и размещения рекламных материалов, изъявившее желание об участии в размещении рекламы способом «Аукцион за место».

1.5. «Аукционный» блок - специально выделенный рекламный блок, для которого предусмотрена возможность постановки рекламного ролика фиксированным типом способом «Аукцион за место»

1.6. Спот - эфирное событие, являющееся выходом рекламного материала.

1.7. «Аукционный» спот - эфирное событие, являющееся выходом рекламного материала в «Аукционном» блоке.

1.8. Начальная ставка - стартовая ставка (дополнительная плата) на размещение рекламного материала в «Аукционном» блоке, установленная Обществом, с которой начинается состязание между Участниками за размещение рекламы рекламодателя в данном «Аукционном» блоке.

1.9. Ставка - предложение участником новой ставки (дополнительной платы) на размещение рекламного материала в «Аукционном» блоке, увеличивающей текущую ставку на любую величину кратную минимальному шагу.

1.10. Минимальный шаг - минимальная фиксированная денежная сумма, на которую увеличивается текущая ставка.

1.11. Максимальная ставка - предлагаемая Участником дополнительная плата на размещение рекламного материала в «Аукционном» блоке, кратная минимальному шагу, в целях автоматического повышения текущей ставки для сохранения постановки «Аукционного» спота в «Аукционном» блоке.

1.12. «Аукционная» ставка - наивысшая ставка (дополнительная плата) на размещение рекламного материала в «Аукционном» блоке, достигнутая в ходе проведения процедур, установленных настоящей системой, равная или превышающая начальную ставку.

1.13. Победитель - участник, предложивший в ходе проведения процедур, описанных в настоящей системе, наиболее высокую текущую ставку (дополнительную плату) за размещение рекламного материала в «Аукционном» блоке.

1.14. Рекламный материал - аудиовизуальное произведение, содержащее рекламу.

1.15. Фиксированный тип размещения / фиксированный тип предполагает размещение рекламы именно в тех программах или рекламных блоках, и в те дни, которые выбрал Заказчик.

1.16. Плавающий тип размещения / плавающий тип предполагает размещение рекламы в произвольных рекламных блоках с учетом выполнения заранее оговоренных условий размещения и гарантий набранных рейтингов

1.17. Позиционирование спотов - фиксация очередности выхода спота в рекламном блоке

1.18. Базовые ценовые условия сделки - согласованные Обществом и Заказчиком основные ценовые условия размещения в эфире соответствующего телеканала рекламы соответствующего рекламодателя при заключении сделки на размещение рекламы.

1.19. Сетка вещания телеканала - расписание программ и межпрограммных рекламных блоков в эфире соответствующего телеканала.

1.20. Деад-лайн (Deadline) сетки вещания телеканала - момент времени, установленный соответствующей телекомпанией, после которого не допускаются изменения в рекламных блоках сетки вещания телеканала по инициативе Участника.

1.21. ВИМБ - комплекс аппаратных и программных средств, предназначенных для управления различными процессами в рамках технологического процесса размещения рекламных сообщений, позволяющий осуществлять действия, связанные с планированием условий размещения рекламных материалов рекламодателей в эфире телеканалов, и содержащие специальные инструменты (возможности), позволяющие принять участие в размещении рекламы способом «Аукцион за место». В этом комплексе реализован программный комплекс «Система комплексного управления размещением рекламы на ТВ» либо «Система медиа-баинга».

1.22. Информационный ресурс - обобщенная совокупность информации, содержащая данные о сетке вещания телеканалов, рекламных блоках и т.п., систематизированная таким образом, чтобы указанная информация могла быть найдена и обработана с помощью ВИМБ.

Уровень техники.

Известно автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест, которое включает в себя блок формирования сетки рекламных материалов, блок задания запретов и ограничений на размещение, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний, блок настройки пульта Автомата, блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок автоматического размещения и блок контроля произведенного размещения, при этом блок формирования сетки рекламных материалов подключен к блоку контроля произведенного размещения одним своим выходом -непосредственно, а другим - через последовательно включенные блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета и блок автоматического размещения, выход блока контроля произведенного размещения через блок настройки пульта Автомата подключен ко второму входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок автоматического размещения вторым выходом подключен к первому входу блока формирования сетки рекламных материалов, блок задания запретов и ограничений на размещение одним выходом подключен ко второму входу блока формирования сетки рекламных материалов, другим - к третьему входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний одним выходом подключен ко второму входу блока настройки пульта Автомата, а другим - к третьему входу блока контроля произведенного размещения (RU (11)127217(13) U1, МПК G06Q 50/00, опубликовано: 20.04.2013).

Известно техническое решение разнесения роликов в рекламных блоках на плазменных экранах, содержащее выделенный сервер автоматизированной системы размещения рекламы, характеризующееся тем, что на этом сервере сформированы блок автоматизированной предэфирной обработки роликов, блок ввода данных массива роликов и условий оптимизации разнесения, блок разбиения массива слотов конфликтующих роликов на подмножества, блок ранжирования массива роликов по убыванию конфликта между ними в подмножестве, блок размещения роликов в подмножествах, блок оптимизации размещения роликов в сетке, блок фиксирования роликов в сетке, блок оптимизации подмножества роликов с попарной перестановкой, блок стыковки подмножества роликов, блок формирования упорядоченного массива роликов, блок выхода данных, два элемента ИЛИ и два счетчика, при этом выход блока автоматизированной предэфирной обработки роликов через последовательно включенные блок ввода данных массива роликов и условий оптимизации разнесения, блок разбиения массива слотов конфликтующих роликов на подмножества, блок ранжирования массива роликов по убыванию конфликта между ними в подмножестве, блок размещения роликов в подмножествах, блок оптимизации размещения роликов в сетке, первый элемент ИЛИ, блок фиксирования роликов в сетке, блок оптимизации подмножества роликов с попарной перестановкой, второй элемент ИЛИ, блок стыковки подмножества роликов и блок формирования упорядоченного массива роликов подключен к блоку выхода данных, второй выход первого элемента ИЛИ через первый счетчик подключен ко второму входу блока оптимизации размещения роликов в сетке, а второй выход второго элемента ИЛИ через второй счетчик подключен ко второму входу блока ранжирования массива роликов по убыванию конфликта между ними в подмножестве (RU 144365 U1, МПК G06F 15/00, опубликовано: 20.08.2014).

В описании патента техническим результатом этого решения является создание автоматизированного рабочего места оператора разнесения роликов в рекламных блоках на плазменных экранах для обеспечения быстрого автоматического поиска оптимальной позиции рекламного ролика в рекламном видеоблоке.

Упомянутые технические решения не могут обеспечить размещение рекламы в эфире на условиях состязательности, то есть размещения рекламных материалов (рекламы) в эфире в специально выделенных рекламных блоках, заполненных фиксированным и/или плавающим типом размещения в случае, если свободного хронометража блока с учетом объемов, занятых плавающим размещением, недостаточно для постановки рекламного ролика фиксированным типом.

На текущий момент известны несколько способов размещения рекламы на условиях состязательности. Все они относятся к размещению рекламы в сети Интернет. Наиболее известные из них функционируют в системах Яндекс.Директ и Google.AsWords:

https://yandex.ru/ support/direct/general/yan.html

https://support.google.com/google-ads/answer/2404191?hl=ru&ref_topic=3121944

https://digital.gov.ru/ru/documents/3068/

Также известен патент на продажу с аукциона сегментированных периодов рекламы, выданный на компьютерно-реализуемый способ распределения рекламы по периодам рекламы в распространяемом мультимедийном контенте, содержащий этапы, на которых: выявляют одно или более сочетаний длительностей, которые задействуются для заполнения общей длительности для сегментированного периода рекламы, который является предметом аукциона; помещают заявочные предложения, полученные от рекламодателей для сегментированного периода рекламы, в сочетания длительностей в соответствии с рангами, назначенными заявочным предложениям; сравнивают сумму рангов заявочных предложений, назначенных каждому из сочетаний длительностей, чтобы идентифицировать сочетание длительностей, имеющее наивысшую сумму рангов; определяют, приемлемо ли для выигрыша аукциона идентифицированное сочетание длительностей, путем проверки ограничений, ассоциированных с заявочными предложениями, размещенными в идентифицированном сочетании длительностей; и когда идентифицированное сочетание длительностей приемлемо для выигрыша аукциона, предоставляют сегментированный период рекламы заявочным предложениям, помещенным в идентифицированное сочетание длительностей (RU 2602787, МПК G06Q 30/00, опубликовано: 20.11.2016). Этот патент также относится к размещению рекламных сообщений в сети Интернет.

Указанные выше системы не могут быть адаптированы к размещению рекламы на телевизионных каналах по следующим причинам:

При определении победителя в качестве одного из критериев в упомянутых системах используется релевантность рекламного сообщения запросам и профилю пользователя. Такой подход возможен только в случае, когда рекламные сообщения могут быть подобраны и выдано индивидуально. В условиях телевизионной рекламы это невозможно.

Рекламные возможности телеканалов технически реализуются по иным принципам, нежели для Интернет-ресурсов и определяются требованиями к порядку присоединения сетей электросвязи и их взаимодействия с сетью электросвязи оператора, занимающего существенное положение в сети связи общего пользования (ФЗ 126, статья 19).

Интернет-ресурсы принимают решение о демонстрации того или иного ролика под конкретного пользователя в момент его контакта с Интернет-ресурсом, в то время как рекламные кампании на телевидении размещаются в заранее сформированные рекламные места (блоки) и демонстрируются всей аудитории эфирного события.

Проблема заключается в необходимости обеспечения размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности, то есть размещения рекламных материалов (рекламы) в эфире телевизионных каналов в специально выделенных рекламных блоках, заполненных фиксированным и/или плавающим типом размещения в случае, если свободного хронометража блока с учетом объемов, занятых плавающим размещением, недостаточно для постановки рекламного ролика фиксированным типом. Далее по тексту такое размещения рекламы будет именоваться «Аукционом за место», или просто «Аукционом».

Техническим результатом изобретения является создание системы размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности в специально выделенных рекламных блоках, заполненных фиксированным и/или плавающим типом размещения в случае дефицита хронометража и объема блока.

Указанный технический результат достигается в системе размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности (аукциона за место), содержащей веб-сервер системы комплексного управления размещением рекламы с интерфейсом управления, характеризующаяся тем, что на этом сервере сформированы субблок Заказчик, Аукционный модуль, Модуль обработки рекламных сообщений, Модуль размещения рекламы и блок Телеканал, при этом субблок Заказчик включает блок данных рекламодателей, блок товарных брендов и блок базовых ценовых условий, Аукционный модуль включает блок фиксации аукционных блоков, блок фиксации аукционных слотов и блок фиксации величины ставок, Модуль обработки рекламных сообщений содержит базу рекламных сообщений и счетчик их хронометража, Модуль размещения рекламы включает блок сетки вещания телеканалов, блок хранения рекламных блоков и блок позиционирования слотов, причем субблок Заказчик связан выходом-входом с Аукционным модулем и выходом с Модулем обработки рекламных сообщений, первый выход которого связан с Модулем размещения рекламы, второй - с первым входом блока Телеканал, Аукционный модуль связан выходом-входом с Модулем размещения рекламы, связанным со вторым входом блока Телеканал, при этом блок Телеканал, выполнен с возможностью размещения рекламы в эфире в выделенных рекламных блоках, заполненных фиксированным и/или плавающим типом размещения в случае, если свободного хронометража блока с учетом объемов, занятых плавающим размещением, недостаточно для постановки рекламного ролика фиксированным типом.

Кроме того, интерфейс управления содержит окно входа указания ставки аукциона.

На фиг. 1 представлена блок-схема системы размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности.

На фиг. 2 показано окно входа интерфейса управления для указания ставки аукциона.

На фиг. 3 показан пример экранной формы контроля и предварительного просмотра рекламных блоков, ставших «Аукционными».

На фиг. 4 представлена блок-схема алгоритма определения минимальной ставки, с которой рекламный ролик может разместиться в Аукционном рекламном блоке.

На фиг. 5 представлен пример экранной формы отчета по слотам программного комплекса ВИМБ, в котором отображается Аукционная ставка и максимальная ставка аукционных слотов.

Система размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности (аукциона за место) содержит веб-сервер 1 системы комплексного управления размещением рекламы с интерфейсом управления 2. На этом сервере сформированы субблок Заказчик 3, Аукционный модуль 4, Модуль обработки рекламных сообщений 5, Модуль размещения рекламы 6 и блок Телеканал 7, при этом субблок Заказчик 3 включает блок данных рекламодателей 8, блок товарных брендов 9 и блок базовых ценовых условий 10, Аукционный модуль 4 включает блок фиксации аукционных блоков 11, блок фиксации аукционных слотов 12 и блок фиксации величины ставок 13, Модуль обработки рекламных сообщений 5 содержит базу рекламных сообщений 14 и счетчик их хронометража 15, Модуль размещения рекламы 6 включает блок сетки вещания телеканалов 16, блок хранения 17 рекламных блоков и блок позиционирования слотов 18, причем субблок Заказчик 3 связан выходом-входом с Аукционным модулем 4 и выходом с Модулем обработки рекламных сообщений 5, первый выход которого связан с Модулем размещения рекламы 6, второй - с первым входом блока Телеканал 7, Аукционный модуль 4 связан выходом-входом с Модулем размещения рекламы 6, связанным со вторым входом блока Телеканал 7. Интерфейс управления 2 содержит (см. фиг. 2) окно входа указания ставки аукциона.

Размещение рекламы в эфире телеканалов «Аукционом за место» доступно любому Заказчику, имеющему доступ к информационному ресурсу.

Доступ к информационному ресурсу предоставляется Заказчикам после обеспечения наличия в системе комплексного управления размещением рекламы на ТВ (ВИМБ) либо в системе медиа-баинга информации о сетке вещания телеканалов и корректировки в случае соответствующих изменений сетки вещания телеканалов.

Размещение рекламы в эфире телеканалов «Аукционом за место» дает возможность Участникам на условиях состязательности и за дополнительную плату разместить рекламу Заказчика в конкретном рекламном блоке.

Размещение рекламы в эфире телеканалов «Аукционом за место» не меняет основных договоренностей и параметров проведения согласованных рекламных кампаний Заказчика в эфире соответствующих телеканалов и заключенных сделок на размещение рекламы Рекламодателя.

На фиг. 1 представлена иллюстрация операционной среды, которая может использоваться для применения методов продажи рекламного размещения на условиях состязательности. Проиллюстрированная среда включает в себя Заказчика, Телеканал, Модуль обработки рекламных сообщений, Модуль размещения рекламы и Аукционный модуль, которые коммуникационно соединяются друг с другом посредством сетевых соединений. Множество сетевых соединений представлено на иллюстрации отдельно, но они могут соответствовать сетевым соединениям, полученным с использованием одиночной сети или нескольких сетей.

Заказчик, Телеканал, Модуль обработки рекламных сообщений, Модуль размещения рекламы и Аукционный модуль могут быть реализованы в виде одного или нескольких вычислительных устройств, содержащих процессоры, запоминающие устройства, хранилища данных и другие аппаратно-программные компоненты, обычно ассоциируемые с разными вычислительными устройствами.

Заказчик может конфигурироваться различными способами - например, в виде вычислительной машины, которая взаимодействует с Аукционным модулем и Модулем обработки рекламных сообщений по сетевому соединению. Для целей последующего обсуждения Заказчик может также относиться к человеку и/или сущности, которые управляют заказчиком. Другими словами, Заказчик может описывать логического заказчика, который включает в себя пользователя, программное обеспечение и/или механизм

Аналогично можно описать, что Телеканал может описывать логический телеканал, который включает в себя пользователя, программное обеспечение и/или механизм, и взаимодействует с Модулем размещения рекламы и Модулем обработки рекламных сообщений по сетевому соединению Аукционный модуль, содержащий информацию об Аукционных блоках, Аукционных слотах и Величине ставок, взаимодействует с Заказчиком и Модулем размещения рекламы и, как результат, передает в Модуль размещения рекламы данные о конкретных постановках рекламных сообщений. Подробнее работа Аукционного модуля будет рассмотрена ниже.

Работает система следующим образом.

Открытие реализации «Аукциона за место» осуществляется обычно за семь рабочих дней до деад-лайна сетки вещания телеканала. Срок закрытия реализации «Аукциона за место» может быть изменен, что будет отображено в ВИМБ, и сообщено всем заинтересованным лицам.

Рекламный блок становится «Аукционным», то есть в нем появляется возможность на условиях состязательности и за дополнительную плату поместить рекламу Заказчика в момент, когда свободного хронометража блока с учетом объемов, занятых плавающим размещением, недостаточно для постановки рекламного ролика фиксированным типом. После того, как рекламный блок стал «Аукционным» дальнейшее размещение в нем рекламных материалов может осуществляться Участниками только со ставкой, даже если хронометраж размещаемого рекламного ролика меньше, чем свободный объем рекламного блока (такая ситуация может возникнуть в случае удаления спота(-ов) из Аукционного блока).

Рекламный блок, ставший «Аукционным», отражается в системе особым образом (он выделяется жирной рамкой 19, например, фиолетового цвета) - см. Фиг. 3. Кроме того, если в эфирном дне есть аукционные блоки, то заголовок дня подкрашивается 20, например, розовым цветом.

Участнику «Аукциона за место», желающему воспользоваться соответствующим размещением рекламы, необходимо отразить в системе размещения ставку - см. Фиг. 2.

Состязание между участниками осуществляется с начальной ставки.

Текущая ставка автоматически отражается в системе. Текущая ставка может быть увеличена Участником на величину, кратную минимальному шагу.

Размер минимального шага для увеличения текущей ставки для каждого телеканала может быть различным. Размер минимального шага отражается в системе при соответствующей постановке «Аукционного» спота.

Минимальный шаг устанавливается в виде суммы дополнительной платы, на которую увеличивается стоимость размещения для рекламного материала стандартного хронометража продолжительностью 30 секунд, в рублях без учета НДС. За рекламные материалы иной продолжительности минимальный шаг рассчитывается пропорционально.

На фиг. 4 представлена блок-схема определения минимальной ставки, с которой рекламный ролик может разместиться в Аукционном рекламном блоке.

На этой блок-схеме используются следующие обозначения:

X - величина минимальной ставки, которую нужно определить;

Т - хронометраж рекламного ролика, который вставляется в Аукционный блок;

М - Минимальная Аукционная ставка среди слотов, размещенных в рекламном блоке (М>0);

А - Величина Шага аукциона;

S₀ - суммарный хронометраж спотов без ставок (эти споты были поставлены в рекламный блок до приобретения им статуса Аукционного);

Si - суммарный хронометраж спотов, у которых Аукционная ставка равна i;

R - свободный объем рекламного блока (то есть это полный объем рекламного блока за вычетом суммарного хронометража спотов фиксированного типа, размещенных в рекламном блоке).

Участник может установить максимальную ставку, то есть определить по своему усмотрению размер дополнительной платы кратный минимальному шагу по соответствующему телеканалу, до которой он готов повышать размер своей текущей ставки автоматически.

Удаление («выбивание») спотов Участниками на условиях состязательности в рамках размещения «Аукцион за место» осуществляется следующим образом:

1) в первую очередь выбиваются споты без ставок (поставленные до приобретения блоком статуса «Аукционного»);

2) затем выбиваются споты с минимальной из установленных максимальных ставок Участников;

3) при наличии спотов с одинаковой максимальной ставкой сначала выбиваются споты с наименьшим хронометражем рекламных материалов. При этом решается задача математического программирования с целевой функцией, направленной на уменьшение суммарного хронометража выбиваемых спотов;

4) при прочих равных условиях первыми выбиваются споты, поставленные ранее.

Закрытие реализации «Аукциона за место» осуществляется за два рабочих дня до деад-лайна сетки вещания телеканала. Срок закрытия реализации «Аукциона за место» может измениться, что будет отображаться в ВИМБ, а также сообщено всем заинтересованным лицам.

На момент закрытия реализации «Аукциона за место» определяется Победитель либо несколько Победителей.

Победителем в рамках «Аукциона за место» становится Участник (-и), предложивший(-шие) наиболее высокую текущую ставку за размещение соответствующего рекламного материала в «Аукционном» блоке.

Текущая ставка каждого Победителя становится «Аукционной». «Аукционная» ставка учитывается в стоимости услуг Заказчика за размещение рекламы финансового бренда в соответствующем отчетном периоде (календарном месяце) при условии выхода соответствующих рекламных материалов в эфире телеканалов в «Аукционном» блоке.

Победитель(-и) вправе осуществить(-лять) замену рекламного материала в «Аукционном» блоке на новый рекламный материал до деад-лайна сетки вещания телеканала на следующих условиях:

- на несколько рекламных роликов с сохранением изначального хронометража «Аукционного» спота без применения штрафа, но с перерасчетом «Аукционной ставки» на несколько роликов пропорционально хронометражу каждого из них;

- несколько рекламных материалов заменить на один рекламный материал с сохранением изначального хронометража «Аукционного» спота при условии применения суммы «Аукционных» ставок по заменяемым материалам без применения штрафа;

- на один или несколько рекламных роликов с увеличением хронометража рекламных роликов только при условии наличия объемов, занятых плавающим размещением в «Аукционном» блоке, с перерасчетом «Аукционной» ставки пропорционально хронометражу нового рекламного материала;

- на один или несколько рекламных роликов с уменьшением хронометража рекламных роликов при условии перерасчета «Аукционной» ставки пропорционально хронометражу нового рекламного материала с применением штрафа в размере разницы между «Аукционной» ставкой и ставкой после перерасчета.

В целях контроля за размещением «Аукцион за место» системой размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности Участник вправе в любое время сформировать в ВИМБ отчеты. В рамках отдельных отчетов есть возможность детализации по каждому «Аукционному» споту, включая размер ставки.

На Фиг. 5 представлен отчет по слотам программного комплекса ВИМБ. В отчете имеется фильтр 21 для отображения только аукционных спотов. В колонке «Текущая ставка» отображается Аукционная ставка, в колонке «Максимальная ставка» - максимальная ставка аукционных спотов.

Перечень телеканалов, на которых возможно размещение рекламы системой размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности: «Первый канал», «Россия 1», «Россия 24», «Петербург - 5 канал», «Телеканал REN-TV», «Телекомпания НТВ», «Матч ТВ», «ТНТ», «ТНТ4», «Телекомпания ПЯТНИЦА», «ТВ-3 Россия», «Телеканал 2×2», «ТВ ЦЕНТР - Москва», «Национальная телевизионная компания «ЗВЕЗДА» (НТК ЗВЕЗДА)», «МУЗ», «Ю-ТВ», «Канал Disney», «Детско-юношеский телеканал «Карусель», «СТС LOVE», Сетевой программный блок ЭСМИ, «Первый развлекательный СТС», Сетевой программный блок ЭСМИ «Домашний», Сетевой программный блок ЭСМИ «Че», «Страна.СуперТВ», «МИР».

Таким образом, изобретением обеспечен технический результат, которым является создание системы размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности в специально выделенных рекламных блоках, заполненных фиксированным и/или плавающим типом размещения в случае дефицита хронометража и объема блока.

Изобретение относится к системе размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности. Технический результат заключается в создании системы размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности в выделенных рекламных блоках, заполненных фиксированным и/или плавающим типом размещения в случае дефицита хронометража и объема блока. Система содержит веб-сервер системы комплексного управления размещением рекламы с интерфейсом управления, на котором сформированы субблок Заказчик, Аукционный модуль, Модуль обработки рекламных сообщений, Модуль размещения рекламы и блок Телеканал, причем субблок Заказчик связан выходом-входом с Аукционным модулем и выходом с Модулем обработки рекламных сообщений, первый выход которого связан с Модулем размещения рекламы, второй - с первым входом блока Телеканал, Аукционный модуль связан выходом-входом с Модулем размещения рекламы, связанным со вторым входом блока Телеканал, при этом блок Телеканал, выполнен с возможностью размещения рекламы в эфире в выделенных рекламных блоках, заполненных фиксированным и/или плавающим типом размещения в случае, если свободного хронометража блока с учетом объемов, занятых плавающим размещением, недостаточно для постановки рекламного ролика фиксированным типом. 1 з.п. ф-лы, 5 ил.

1. Система размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности (аукциона за место), содержащая веб-сервер системы комплексного управления размещением рекламы с интерфейсом управления, характеризующаяся тем, что на этом сервере сформированы субблок Заказчик, Аукционный модуль, Модуль обработки рекламных сообщений, Модуль размещения рекламы и блок Телеканал, при этом субблок Заказчик включает блок данных рекламодателей, блок товарных брендов и блок базовых ценовых условий, Аукционный модуль включает блок фиксации аукционных блоков, блок фиксации аукционных слотов и блок фиксации величины ставок, Модуль обработки рекламных сообщений содержит базу рекламных сообщений и счетчик их хронометража, Модуль размещения рекламы включает блок сетки вещания телеканалов, блок хранения рекламных блоков и блок позиционирования слотов, причем субблок Заказчик связан выходом-входом с Аукционным модулем и выходом с Модулем обработки рекламных сообщений, первый выход которого связан с Модулем размещения рекламы, второй - с первым входом блока Телеканал, Аукционный модуль связан выходом-входом с Модулем размещения рекламы, связанным со вторым входом блока Телеканал, при этом блок Телеканал выполнен с возможностью размещения рекламы в эфире в выделенных рекламных блоках, заполненных фиксированным и/или плавающим типом размещения в случае, если свободного хронометража блока с учетом объемов, занятых плавающим размещением, недостаточно для постановки рекламного ролика фиксированным типом.

2. Система по п. 1, отличающаяся тем, что интерфейс управления содержит окно входа указания ставки аукциона.