СПОСОБ РАЗМЕЩЕНИЯ НАРУЖНОЙ И ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ Российский патент 2022 года по МПК G09F27/00 

Группа изобретений (изобретение) относится к информационным технологиям в области размещения рекламы, а именно к способу размещения рекламных материалов на цифровых носителях наружной и интернет рекламы

В настоящее время доминирующим является разделение рекламы на онлайновую (интернет реклама) и оффлайновую (наружная реклама). Такое разделение основано на способе размещения и показа рекламы в интерактивной среде и вещательной. Традиционно к вещательной относится реклама на рекламных щитах (билборды и прочее), а также радио и телевизионная реклама, а Интернет является интерактивной средой и позволяет пользователю вести диалог. Кроме того, рынок рекламы сегментирован не только по типу рекламы, но также и по типу взаимодействия заказчика (пользователя) рекламы с рекламной сетью.

Существенным недостатком рекламных сетей наружной рекламы является высокая стоимость привлечения и обслуживания заказчиков, что не позволяет обслуживать мелкий бизнес и частных лиц с маленьким бюджетом. Мелкие и средние предприятия часто заинтересованы в локальном размещении рекламы, но такие заказы слишком малы для большой рекламной сети в силу больших издержек на продажу рекламы через личное взаимодействие посредством телефона, электронной почты и личных встреч в офисе рекламного агентства.

Бывает так, что потенциальный заказчик наружной рекламы видит цифровой носитель наружной рекламы и понимает, что именно этот рекламный носитель удачно расположен для целей его рекламы, однако рекламные сети, владеющие цифровыми носителями наружной рекламы (например https://www.russoutdoor.ru/ по состоянию на 20.10.2020) не предоставляют клиентам возможности мгновенно и самостоятельно разместить рекламу или селфи на таком носителе. Как правило, на носителе наружной рекламы есть номер телефона и адрес сайта рекламного агентства, однако заказ по телефону или через сайт. Заказ рекламы требует много времени и усилий из-за необходимости личного взаимодействия персонала рекламного агентства с заказчиком, что не позволяет рекламному агентству воспользоваться импульсом к покупке рекламы, который испытал потенциальный заказчик. Необходимость личного взаимодействия с заказчиком делает убыточным работу агентства с заказчиками малобюджетной рекламы, например с бюджетом 100 рублей. Таким образом, круг потенциальных заказчиков наружной рекламы существенно сужается, а сама реклама оказывается недоступной подавляющему числу людей. В связи с пандемией коронавируса и падением продаж в торговых сетях число заказов на размещение наружной рекламы значительно упало.

Рекламные агентства, как правило, ориентируются на установку крупных форм цифровых носителей наружной рекламы: так по состоянию на 28.10.2020 в городе Москва агентству RUS Outdoor принадлежит несколько сотен цифровых (digital) билбордов (https://www.russoutdoor.ru/products/outdoor/1558), примерно 100 ситибордов (https://www.russoutdoor.ru/products/outdoor/1575), примерно 40 суперсайтов (https://www.russoutdoor.ru/products/outdoor/1560) и лишь около 10 носителей ситиформата (https://www.russoutdoor.ru/products/outdoor/1659), хотя из всех перечисленных именно ситиформат лучше всего подходит для размещения малобюджетных материалов и селфи материалов. Помимо того, что рекламные носители крупных форм (билборды, ситиборды и суперсайты) являются слишком дорогими для подавляющего большинства пользователей социальных сетей, они расположены в основном вдоль дорог с активным автомобильным трафиком так, что часто видны только с проезжей части и считывание с них QR кода для размещения рекламы осложняется тем, что требует снижения скорости или даже остановки автомобиля, что часто запрещено правилами движения. На примере рекламного агентства RUS Outdoor также очевидно, что рекламные носители для размещения внутри помещений (indoor https://www.russoutdoor.ru/products/indoor/) в основном расположены в торговых центрах и супермаркетах, в то время, как носители для размещения селфи материалов и рекламы местных услуг лучше размещать рядом с услугами, а также в местах массового отдыха и социальной активности жителей города и молодежи. Таким образом, у рекламного агентства RUS Outdoor практически нет носителей для размещения селфи материалов и малобюджетной рекламы.

Еще одним ограничением существующего способа размещения рекламы является отсутствие возможности заказа рекламы на конкретном месте размещения рекламы. Например, если нажать на идентификатор точки местоположения конкретного рекламного носителя на карте Москвы (https://www.russoutdoor.ru/products/outdoor/1575 по состоянию на 28.10,2020), то будет предоставлен лишь географический адрес местоположения рекламного носителя в городе Москве. Настоящее изобретение предлагает размещать ссылку на страницу заказа рекламы под идентификатором точки местоположения конкретного рекламного носителя на карте. При нажатии на названный идентификатор точки местоположения, заказчику будет показана индивидуальная интернет страница рекламного носителя, предназначенного для заказа, оплаты и размещения рекламы на данном носителе, что позволяет автоматизировать указанный процесс, снизить стоимость обработки заказа и ускорить размещение рекламных материалов. В качестве названной точки местоположения может быть использован QR код ссылки на индивидуальную страницу. QR может быть просканирован персональным устройствам, а ссылка нажата (кликнута) пользователем для перехода на индивидуальную страницу рекламного носителя для заказа размещения рекламы.

Появление социальных сетей и персональных мобильных устройств привело к возникновению саморекламы в виде селфи фотографий и селфи видеороликов. Видео сервис коротких видео Tik-Tok является площадкой для селфи видео, а Instagram является площадкой размещения и селфи фотографий, и селфи видео. Вместе с тем, размещение селфи видео и фотоматериалов на цифровых носителях (например, рекламные экраны и медиафасады) наружной рекламы до сих пор было невозможным из-за того, что традиционный процесс размещения фото и видео материалов для показа на них требует значительных усилий и взаимодействия с рекламной сетью, условия размещения далеко не всегда доступны онлайн, а требования по предоставлению рекламных материалов в цифровых форматах, отличных от форматов, которые используются камерами смартфонов, не позволяют использовать смартфоны в качестве источника таких материалов. Рекламные сети наружной рекламы не имеют средств мгновенной оценки содержания цифровых материалов, и это создает риски экспозиции в публичном пространстве материалов недопустимого содержания. Названные обстоятельства приводят к невозможности использования цифровых носителей наружной рекламы для мгновенного размещения селфи фотографий и селфи видео.

Молодежь склонна к саморекламе в социальных сетях и является перспективными заказчиками саморекламы – фотографий селфи и коротких видео о себе самом, аналогичных тем, что публикуют в видео-сервисе Tik-Tok. Однако, молодежь привыкла размещать цифровые материалы через интернет и сразу видеть результат размещения. Размещать фото и видео материалы могут также в качестве подарка. Например, можно представить, как молодой человек, желающий понравиться девушке, делает ей подарок - размещает ее фото на цифровом (телевизионном) носителе наружной рекламы на остановке автобуса, где девушка и молодой человек ожидают автобуса или в кафе, где сидят молодые люди. Импульсное же размещение рекламы возможно только, если процесс размещения занимает очень короткое время (секунды или минуты), сравнимое со временем публикации материалов в социальных сетях. Отсутствие возможности мгновенного размещения рекламы лишает рекламные сети возможности использовать так называемые «импульсные продажи», то есть продавать рекламу мгновенно в тот момент, когда потенциальный заказчик более всего готов к покупке и желает ее сделать прямо сейчас.

Таким образом, настало время инноваций в индустрии наружной рекламы, и настоящее изобретение предлагает возможности расширения бизнеса сетей наружной рекламы через привлечение и агрегацию мелких заказчиков – частных лиц, представителей мелкого бизнеса и молодых людей, склонных к саморекламе. Придание наружной рекламе элементов интерактивности при заказе и размещении рекламы позволило бы привлечь частных лиц и существенно расширило бы рынок рекламы.

Цифровыми носителями интернет рекламы являются места для показа видео рекламы, баннеры, места размещения контекстной интернет рекламы, результаты поиска поисковых систем интернет, текст интернет страниц и так далее. Несмотря на то, что процесс размещения интернет рекламы является интерактивным, самостоятельно предоставлять рекламодателям услуги размещения рекламы на своем сайте могут только сайты с высокой посещаемостью, а для сайтов с низкой посещаемостью самостоятельное обслуживание рекламодателей является экономически неэффективным, а объем рекламы является недостаточным для самостоятельной продажи его в качестве товара на рынке рекламы. Поэтому сайты с низкой посещаемостью вынуждены обращаться к посредникам - рекламным агентствам интернет рекламы (агрегаторы рекламы), которые объединяют маленькие объемы рекламы, что позволяет достичь минимально необходимого «рыночного» объема рекламы для его продажи на рынке. При этом владельцы сайтов с низкой посещаемостью вынуждены соглашаться с ценой, которую платят агрегаторы рекламы. Такие рекламные агентства не предоставляют интерактивных средств для размещения рекламы или контекстной рекламы интернет в конкретном месте размещения баннера на конкретном сайте, или в конкретной строке конкретной страницы результатов поиска конкретной поисковой машины, или в тексте конкретной интернет страницы и так далее. Кроме того, мелкие заказчики интернет рекламы и лица, склонные к саморекламе, часто не имеют бюджета для покупки «товарного» объема рекламы, однако могут быть очень заинтересованы в размещении своей рекламы или саморекламы, например, на конкретном баннере конкретной интернет страницы. Причем такой заказчик может заплатить за размещение своей рекламы в каждом конкретном месте по цене выше той, которую за нее платит сайту агрегатор рекламы.

Трендом последнего времени является омниканальность — взаимная интеграция разрозненных каналов коммуникации в единую систему с целью обеспечения бесшовной и непрерывной коммуникации с клиентом. Доля онлайн рекламы постоянно растет, и это заставляет большинство рекламодателей активно использовать рекламу в интернет и мобильную (распространение рекламы с использованием мобильных устройств) рекламу, размещение которой происходит через интерактивный онлайновый диалог заказчика с рекламной сетью, часто с использованием аукционной модели размещения рекламы. В то же время, заказ телевизионной и радиорекламы, а также рекламы на носителях наружной рекламы, таких как рекламные щиты (билборды), главным образом требует личного взаимодействия посредством телефона, электронной почты, личных встреч.

Аналогами настоящего изобретения являются: (а) известная технология использования QR кодов для предоставления услуг (не рекламных) и их оплаты, а также (б) размещение заказа на рекламу посредством интернет сайта рекламного агентства.

Задачей (технической проблемой), на решение которой направлено настоящее изобретение, является автоматизация и унификация процессов размещения наружной и интернет рекламы для ускорения и снижения трудоемкости обработки заказов.

Единый технический результат, достигаемый при осуществлении изобретения, заключается в повышении качества обслуживания заказчиков наружной и интернет рекламы: создание условий для доступного самостоятельного заказа рекламы, а также ускорение процесса ее размещения.

Единый технический результат достигается оснащением каждого конкретного рекламного носителя средствами интерактивного взаимодействия устройства заказчика с вычислительным комплексом рекламного агентства для самостоятельной загрузки заказчиком материалов рекламы или саморекламы в вычислительный комплекс рекламного агентства и последующего размещения заказа на их рекламирование на избранном конкретном носителе рекламы и на избранных заказчиком условиях.

Применительно к способу размещения наружной рекламы указанный технический результат достигается за счет того, что на экране цифрового носителя наружной рекламы (носитель наружной рекламы) или на несущей конструкции экрана указанного рекламного носителя размещают QR код, кодирующий идентификатор интернет страницы для размещения рекламы на этом рекламном носителе, а заказчик, желающий разместить цифровые рекламные материалы (рекламные материалы) на указанном носителе наружной рекламы, сканируя указанный QR код с помощью камеры персонального устройства, посещает названную интернет страницу, где ему предоставляют возможность загрузить рекламные материалы, предназначенные для их размещения на указанном носителе наружной рекламы.

На экране или несущей конструкции экрана носителя наружной рекламы дополнительно к QR коду может быть размещена ссылка (интернет ссылка), являющаяся идентификатором интернет страницы для размещения рекламных материалов на этом конкретном носителе наружной рекламы, используя которую заказчик посещает названную интернет страницу.

Названные рекламные материалы размещают на рекламном носителе бесплатно или после получения оплаты.

Заказчику предоставляют возможность воспроизвести названные цифровые материалы на указанном носителе наружной рекламы незамедлительно или запланировать воспроизведение на определенное время

Заказчику предлагают выбрать стоимость размещения заказа, а при наличии множества заказов на размещение рекламы на конкретном рекламном носителе их сравнивают и удовлетворяют такой заказ, стоимость размещения которого оказалось самой высокой.

Применительно к способу размещения интернет рекламы указанный технический результат достигается за счет того, что в поле рекламного интернет носителя, расположенного в видимой части интернет страницы, или в поле, смежном с полем рекламного интернет носителя (смежное поле), размещают ссылку (интернет ссылка) индивидуальной интернет страницы, используя которую, заказчик посещает указанную интернет страницу, где ему предоставляют возможность загрузить цифровые рекламные материалы (рекламные материалы), предназначенные для их размещения на указанном рекламном интернет носителе.

При этом поле рекламного интернет носителя может быть представлено баннером, или блоком контекстной текстовой рекламы, или блоком видео рекламы, или строкой в результатах поиска поисковой машины интернет, или словом, или словосочетанием в тексте интернет страницы, или элементом графического дизайна интернет страницы, а смежное поле - пространством интернет страницы, граничащим с полем указанного рекламного интернет носителя.

Указанная интернет ссылка, идентифицирующая индивидуальную интернет страницу для размещения рекламы на конкретном баннере или другом месте размещения рекламы, может быть представлена или QR кодом со ссылкой, или якорным текстом со ссылкой, или графическим изображением со ссылкой. Для посещения названной интернет страницы заказчик или сканирует QR код, или нажимает на названный якорный текст, или на названное графическое изображение.

Названные рекламные материалы размещают на рекламном носителе бесплатно или после получения оплаты.

По желанию заказчику предоставляют возможность воспроизвести названные цифровые материалы на названном рекламном носителе незамедлительно или запланировать воспроизведение на определенное время

Заказчику предлагают выбрать стоимость размещения заказа, а при наличии множества заказов на размещение рекламы на конкретном рекламном носителе их сравнивают и удовлетворяют такой заказ, стоимость размещения которого оказалось самой высокой.

Если интернет страница с расположенным на ней QR кодом загружена на персональном устройстве пользователя и если другого устройства у пользователя нет, то удобно предоставить пользователю возможность также нажимать (кликать) на названный QR код для перехода на названную индивидуальную интернет страницу для размещения рекламы или располагать вместо QR кода или наряду с ним также и ссылку на названную индивидуальную интернет страницу для размещения рекламы.

Таким образом, изобретение предлагает использование на цифровых носителях наружной и интернет рекламы средства интерактивного взаимодействия как основы «самообслуживания» заказчиков рекламы и саморекламы с целью ускорения размещения цифровой рекламы на указанных носителях рекламы, что существенно снижает стоимость привлечения и обслуживания заказчиков рекламы. Размещение технических средств интерактивного заказа рекламы предоставляет потенциальному заказчику рекламы возможность самообслуживания при заказе и размещении рекламы в конкретном рекламном месте, перспективность которого заказчик может оценить лично, так как видит это место размещения рекламы в момент заказа и размещения своей рекламы или саморекламы. За счет расширения круга потенциальных заказчиков рекламы и перевода заказчиков на самообслуживание снижаются расходы рекламного агентства по привлечению заказчиков рекламы, и происходит увеличение объема заказов.

Оснащение цифровых рекламных носителей средствами интерактивного мгновенного самостоятельного заказа рекламы и размещения материалов для рекламы или саморекламы на конкретных носителях основывается на опыте клиента по использованию QR кодов при заказе услуг и опыте клиента по размещению селфи материалов на видео хостингах и в социальных сетях, а потому делает процесс заказа рекламы простым и доступным. Доступность заказа любого вида (офлайновая и онлайновая) цифровой рекламы через интерактивный диалог с интегрированной рекламной сетью упрощает и повышает скорость обслуживания заказчиков рекламы.

Кроме того, использование на цифровых носителях наружной и интернет рекламы средств интерактивного взаимодействия позволяет интегрировать каналы продаж наружной и интернет рекламы (омниканальность) в рамках одного процесса с целью непрерывного взаимодействия между заказчиком рекламы и интегрированной рекламной сетью.

В частных случаях осуществления способа размещения наружной и интернет рекламы на интернет странице, предназначенной для загрузки рекламных материалов с целью последующего их размещения на конкретном рекламном носителе, заказчику могут быть предоставлены следующие дополнительные услуги:

- если рекламным материалом является фотография, в том числе селфи, или видео, в том числе селфи видео, предлагают выбрать готовую фотографию или видео из галереи фотоальбома, или создать фото или видео для их последующей загрузки; добавить сопровождающий их текст и/или ссылку на интернет страницу заказчика, причем указанная ссылка по выбору заказчика может быть показана в текстовом виде или в виде QR кода для считывания;

- в процессе размещения фото и видео материалов предлагают выбрать схему размещения (layout) рекламных материалов, платные или бесплатные услуги (например, применение световых фильтров, создание псевдо 3D изображения и других эффектов предоставляемые в социальных сетях при размещении фото и видео материалов), входящие или не входящие в стоимость основного тарифа, число стандартных размещений и/или длительность размещения рекламных материалов или в секундах, или в минутах, или в часах, или в днях;

- возможность запланировать размещение рекламных материалов на определенное время или незамедлительно;

- оплату размещения рекламных материалов, причем предпочтительно одним из способов мгновенной оплаты, например, с помощью платежной карты или посредством Системы Быстрых Переводов ЦБ или путем выставления и оплаты SMS счета.

Если цифровым рекламным материалом является видео или аудио трансляция, на интернет странице, предназначенной для загрузки рекламных материалов с целью последующего их размещения на конкретном носителе наружной или интернет рекламы, заказчику дополнительно могут быть предоставлены средства передачи на рекламный носитель аудио или видео потока с персонального устройства заказчика, для чего рекламный носитель дополнительно снабжают средствами воспроизведения звука, сопровождающего показ указанных рекламных материалов или трансляцию.

С целью беспроводного взаимодействия с персональными устройствами пользователей рекламный носитель наружной и интернет рекламы может быть снабжен точкой беспроводного доступа. через сеть Blue Tooth или сеть Wi-Fi или сеть другого стандарта.

Для подтверждения возможности осуществления заявленного изобретения с получением указанного технического результата ниже приводятся возможные сценарии самостоятельного размещения заказчиком рекламных материалов на цифровых рекламных носителях как наружной, так и интернет рекламы.

Сценарий (1) размещения рекламных материалов на цифровом носителе наружной рекламы.

На конкретном носителе наружной рекламы размещают QR код, кодирующий идентификатор индивидуальной интернет страницы (интернет ссылка) названного рекламного носителя, предназначенной для размещения рекламы на этом конкретном рекламном носителе. QR код публикуют или в цифровом виде - изображение выводится на экран, или в физическом виде – изображение QR кода наносится на поверхность материала. QR код располагают на рекламном носителе или рядом с ним так, чтобы потенциальным заказчикам была интуитивно понятна принадлежность QR кода к рекламному носителю. Для того чтобы было понятно назначение QR кода, размещение QR кода сопровождают инструкцией по его использованию для размещения рекламы на этом конкретном носителе рекламы.

Заказчик, желающий разместить рекламу на указанном конкретном носителе рекламы, считывает названный QR код с помощью камеры персонального устройства или использует (вводит в персональное устройство) указанную интернет ссылку для посещения индивидуальной интернет страницы названного цифрового носителя наружной рекламы, где заказчику предоставляют возможность загрузить цифровые материалы для показа их за плату или бесплатно. Рекламные материалы размещают на рекламном носителе сразу после получения оплаты. Оплату принимают здесь же на сайте одним из известных способов, предпочтительно мгновенной оплаты, таким, например, как оплата платежной картой.

Например, при посещении названной индивидуальной интернет страницы названного цифрового носителя наружной рекламы заказчик видит кнопки «загрузить фото или видео» и «разместить». Заказчик нажимает кнопку «загрузить фото или видео», и ему предлагается выбрать готовую фотографию или видео из галереи фотоальбома или создать фото, или видео. Заказчик выбирает «создать фото или видео» и делает фотографию, которую загружает для показа в качестве рекламного материала. Затем заказчик нажимает кнопку «разместить», выбирает длительность (минуты, часы, дни) или число стандартных размещений и оплачивает размещение одним из способов мгновенной оплаты – например, платежной картой или с помощью платежной системы. После получения оплаты, фото появляется на рекламном носителе.

В процессе размещения рекламы интернет страница может предложить заказчику добавить текст, сопровождающий фото или видео, а также добавить ссылку на интернет страницу заказчика, причем ссылка может быть представлена как в текстовом виде, так и в закодированном – в виде QR кода для считывания. В процессе размещения рекламы интернет страница может предложить заказчику также выбрать схему размещения рекламных материалов (layout) и другие дополнительные услуги, которые могут или входить в сумму основного тарифа, или тарифицироваться дополнительной. В качестве видео материалов может использоваться прямая видео трансляция с устройства рекламодателя. Рекламный носитель может быть снабжен акустической системой, позволяющей воспроизводить не только видео, но и звук.

Такой подход позволяет разместить, оплатить и мгновенно воспроизвести рекламу, унифицировать процесс размещения рекламы на носителях наружной и интернет рекламы, а также сделать наружную рекламу интерактивной.

Размещение QR кода на самом рекламном носителе делает покупку рекламы доступной для частных лиц, что в свою очередь упрощает импульсные покупки и способствует увеличению продаж рекламы.

Сценарий (2) размещения фото или видео рекламных материалов на цифровом носителе рекламы, отличающийся от Сценария (1) тем, что цифровой носитель располагают внутри помещения торгового центра, супермаркета, ресторана, кинотеатра, театра и так далее или внутри огороженной или другим образом ограниченной территории стадиона или другого места скопления людей.

Размещение цифрового носителя в местах скопления людей позволяет присутствующим в помещении (или на территории) людям использовать рекламный носитель не только для демонстрации рекламы, но также для совместного проведения досуга. Для этого цифровой носитель рекламы может иметь точку беспроводного доступа через сеть Blue Tooth или сеть Wi-Fi или сеть другого стандарта или другую беспроводную услугу, доступную окружающим после оплаты или бесплатно. Заказчик может использовать сеть BlueTooth или сеть Wi-Fi или сеть другого известного стандарта для 1) беспроводного подключения устройства пользователя к устройству рекламного носителя с целью трансляции видео и/или аудио потока на экране и/или через звуковую систему устройства рекламного носителя, или для 2) беспроводного подключения устройства пользователя к устройству рекламного носителя с целью воспроизведения трансляции видео и/или аудио потока с рекламного носителя на экране и через аудиосистему персонального устройства, или для 3) беспроводного подключения нескольких устройств пользователей с целью использования точки беспроводного доступа в качестве точки обмена трафиком между названными устройствами пользователей, находящихся в радиусе покрытия сигнала беспроводной точки доступа.

В местах скопления людей, таких, как заведения общественного питания, кинозалы, стадионы и так далее, QR код может выводиться на специальный цифровой экран или наноситься на поверхность стола или кресла или быть напечатан в меню или на салфетке или на специальной конструкции (например, настольной), то есть находиться в прямой видимости посетителей помещения или территории, чтобы обращать на себя их внимание.. QR код также может быть нарисован или спроецирован на поверхность покрытия пола или стены.

Сценарий (3) размещения рекламных материалов на цифровом носителе интернет рекламы (баннере, блоке видео рекламы или контекстной рекламы или строке с результатами поиска).

На интернет странице показа рекламы, непосредственно рядом с рекламным носителем или на части площади рекламного носителя размещают представленную QR кодом ссылку индивидуальной интернет страницы, используя которую, заказчик попадает на интернет страницу заказа рекламы для показа на этом конкретном рекламном носителе. QR код публикуют в цифровом виде. Поскольку интернет страница является интерактивной, то вместо QR кода может использоваться ссылка перехода на названную индивидуальную интернет страницу заказа рекламы, причем ссылка может быть также представлена текстом или картинкой, которую можно нажать (кликнуть).

Для перехода на названную индивидуальную интернет страницу заказа рекламы заказчик рекламы или считывает или нажимает QR код или нажимает на ссылку перехода и попадает на интернет страницу заказа рекламы на этом конкретном рекламном носителе.

На интернет странице заказчик видит кнопки «загрузить фото или видео» и «разместить». Заказчик нажимает кнопку «загрузить фото или видео», и ему предлагается выбрать готовую фотографию или видео из галереи фотоальбома или создать фото или видео. Заказчик выбирает «создать фото или видео» и делает фотографию, которую загружает для показа в качестве рекламного материала. Затем заказчик нажимает кнопку «разместить», выбирает длительность (минуты, часы, дни) или число стандартных размещений и оплачивает размещение одним из способов мгновенной оплаты – например, платежной картой или с помощью платежной системы. Сразу после получения оплаты фото появляется на рекламном носителе. В процессе размещения фото или видео рекламы интернет страница может предложить заказчику добавить текст, сопровождающий фото или видео, а также добавить ссылку на интернет страницу заказчика, причем ссылка может быть представлена как в текстовом виде, так и в закодированном – в виде QR кода для считывания. В процессе размещения фото или видео материалов заказчику может быть предложено также выбрать схему размещения материалов (layout) и другие дополнительные услуги, которые могут или входить в сумму основного тарифа или тарифицироваться дополнительной. В качестве видео материалов может использоваться прямая видео трансляция с устройства рекламодателя. Рекламный интернет носитель может иметь также средства воспроизведения звука, сопровождающего рекламный цифровой материал.

Изобретение относится к информационным технологиям в области размещения рекламы, а именно к способу размещения рекламных материалов на цифровых носителях наружной и интернет-рекламы. Технический результат достигается оснащением каждого конкретного рекламного носителя средствами интерактивного взаимодействия устройства заказчика с вычислительным комплексом рекламного агентства для самостоятельной загрузки заказчиком материалов рекламы или саморекламы в вычислительный комплекс рекламного агентства и последующего размещения заказа на их рекламирование на избранном конкретном носителе рекламы и на избранных заказчиком условиях. Применительно к способу размещения наружной рекламы технический результат достигается за счет того, что на экране цифрового носителя наружной рекламы или на несущей конструкции экрана указанного рекламного носителя размещают QR-код, кодирующий идентификатор интернет-страницы для размещения рекламы на этом рекламном носителе, а заказчик, желающий разместить цифровые рекламные материалы на указанном носителе наружной рекламы, сканируя указанный QR-код с помощью камеры персонального устройства, посещает названную интернет-страницу, где ему предоставляют возможность загрузить рекламные материалы, предназначенные для их размещения на указанном носителе наружной рекламы. Применительно к способу размещения интернет-рекламы указанный технический результат достигается за счет того, что в поле рекламного интернет-носителя, расположенного в видимой части интернет-страницы, или в поле, смежном с полем рекламного интернет-носителя, размещают ссылку индивидуальной интернет-страницы, используя которую заказчик посещает указанную интернет-страницу, где ему предоставляют возможность загрузить цифровые рекламные материалы, предназначенные для их размещения на указанном рекламном интернет-носителе. 2 н. и 9 з.п. ф-лы.

1. Способ размещения наружной рекламы, характеризующийся тем, что на экране цифрового носителя наружной рекламы (далее - носитель наружной рекламы) или на несущей конструкции экрана указанного рекламного носителя размещают QR-код, кодирующий идентификатор интернет-страницы для размещения рекламы на этом рекламном носителе, а заказчик, желающий разместить цифровые рекламные материалы (далее - рекламные материалы) на указанном носителе наружной рекламы, сканируя указанный QR-код с помощью камеры персонального устройства, посещает названную интернет-страницу, где ему предоставляют возможность загрузить рекламные материалы, предназначенные для их размещения на указанном носителе наружной рекламы.

2. Способ по п. 1, отличающийся тем, что на экране носителя наружной рекламы или на несущей конструкции экрана указанного рекламного носителя дополнительно размещают ссылку, являющуюся идентификатором названной интернет-страницы для размещения рекламных материалов на указанном рекламном носителе, используя которую заказчик посещает названную интернет-страницу.

3. Способ по п. 1, отличающийся тем, что рекламные материалы размещают на рекламном носителе бесплатно или после получения оплаты.

4. Способ по п. 1, отличающийся тем, что заказчику предлагают выбрать стоимость размещения заказа, а при наличии множества заказов на размещение рекламы на конкретном рекламном носителе их сравнивают и удовлетворяют такой заказ, стоимость размещения которого оказалась самой высокой, причем заказчику предоставляют возможность воспроизвести рекламные материалы на указанном рекламном носителе незамедлительно или запланировать воспроизведение на определенное время.

5. Способ по п. 1, отличающийся тем, что рекламный носитель размещают внутри помещения или внутри огороженной, или другим образом ограниченной территории.

6. Способ по п. 5, отличающийся тем, что QR-код размещают так, чтобы он находился в прямой видимости посетителей помещения или территории и обращал на себя внимание.

7. Способ размещения интернет-рекламы, характеризующийся тем, что в поле рекламного интернет-носителя, расположенного в видимой части интернет-страницы, или в поле, смежном с полем рекламного интернет-носителя (далее - смежное поле), размещают ссылку индивидуальной интернет-страницы, используя которую заказчик посещает указанную интернет-страницу, где ему предоставляют возможность загрузить цифровые рекламные материалы (далее – рекламные материалы), предназначенные для их размещения на указанном рекламном интернет-носителе.

8. Способ по п. 7, отличающийся тем, что ссылку представляют или QR-кодом со ссылкой, или якорным текстом со ссылкой, или графическим изображением со ссылкой, а для посещения названной интернет-страницы заказчик или сканирует QR-код, или нажимает на названный якорный текст или на указанное графическое изображение.

9. Способ по п. 7, отличающийся тем, что поле рекламного интернет-носителя представлено баннером, или блоком контекстной текстовой рекламы, или блоком видеорекламы, или строкой в результатах поиска поисковой машины интернет, или словом, или словосочетанием в тексте интернет-страницы, или элементом графического дизайна интернет-страницы, а смежное поле представлено пространством интернет-страницы, граничащим с полем указанного рекламного интернет-носителя.

10. Способ по п. 7, отличающийся тем, что рекламные материалы размещают на рекламном носителе бесплатно или после получения оплаты.

11. Способ по п. 7, отличающийся тем, что заказчику предлагают выбрать стоимость размещения заказа, а при наличии множества заказов на размещение рекламы на конкретном рекламном носителе их сравнивают и удовлетворяют такой заказ, стоимость размещения которого оказалась самой высокой, причем заказчику предоставляют возможность воспроизвести указанные рекламные материалы на указанном рекламном носителе незамедлительно или запланировать воспроизведение на определенное время.