СПОСОБ ПОДАЧИ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО В ТРУДНОДОСТУПНЫХ МЕСТАХ МЕТРОПОЛИТЕНА Российский патент 2005 года по МПК G09F19/22 

Изобретение относится к способам подачи рекламной информации, а именно создания подвижной рекламной информации большого формата, практически на любых труднодоступных поверхностях в условиях замкнутого пространства.

Известно множество средств, с помощью которых производят тот или иной способ подачи рекламной информации:

1. Рекламное устройство [1] представляет собой рекламный щит в преобладающих вариантах выполнения прямоугольной формы. К рабочей (рекламной) поверхности щита крепится трехмерный рекламируемый объект, например изделие.

Основа изделия соединена каналами с воздушным насосом, который подкачивает воздух в изделие. В преобладающих вариантах выполнения - изделие имеет герметичную поверхность.

Основными недостатками рекламного устройства являются:

- статичность подаваемой рекламной информации (лишь одно изображение);

- громоздкость, которая делает невозможным использование в труднодоступных местах, например на стене, которая размещена напротив посадочной платформы и имеет выгнутую поверхность, что плавно переходит в потолок туннеля; практически невозможно использовать для размещения рекламных щитов, так как, во-первых, возникает угроза их обвала при движении поездов или они с течением времени начинают провисать или, что еще хуже, - это зацепление составом поезда (так как поезд создает перед собою поток, который заходит за щитки и раскачивает их), а во-вторых, - это разрушение поверхности стены или, как в случае использования рекламы в виде открыток, плакатов и т.д., изменение его внешнего вида.

2. Устройства для подачи информационно-рекламной продукции [2], которые содержат мониторы, узлы крепления и несущую форму, при этом все мониторы расположены на узлах крепления, которые установлены на несущей, или на консоли, которая закреплена на потолке.

Узлы крепления мониторов выполнены в виде подвижных шарниров с возможностью изменения высоты расположения телевизионных мониторов и радиуса их поворота с целью увеличения или уменьшения радиуса обзора.

Устройство расположено возле расчетно-кассовых узлов. Расстояние от расчетно-кассовых узлов может быть до 10 м.

Каждый монитор размещен напротив места расположения покупателей возле расчетно-кассового узла.

Основные недостатки данного изобретения - это невозможность использования мониторов в труднодоступных местах и большая ценность мониторов.

3. Комбинированное проекционное устройство [3], которое содержит электронно-лучевой прибор (ЭЛЛ) для формирования изображения и средств проецирования на внешний экран. Прибор содержит, как минимум, один лазерный и, как минимум, один люминофорный ЭЛЛ, который выполнен с возможностью освещения одного экрана.

Недостаток данного устройства - это высокая цена установки и обслуживания; невозможность установления в труднодоступных местах.

4. Система распространения информации [4], которая содержит N дистанционно управляемых информационных табло, расположенных в зоне действия сети селективного радиовызова, центральный терминал которой связан, по крайней мере, с одним передатчиком сети селективного радиовызова, центральную станцию для приема от пользователей системы сообщений, предназначенных для распространения с помощью соответствующих информационных табло, а также средство для введения этих сообщений в центральный терминал сети селективного радиовызова, причем каждое из информационных табло оснащено индикаторной панелью, приемником селективного радиовызова и средством для преобразования принятого приемником селективного радиовызова сигнала сообщения к виду, который разрешает визуально воссоздавать распространяемое сообщение на индикаторной панели. При этом в каждое с N информационных табло дополнительно введено устройство для звукового воспроизведения сообщений, вход которого связан со средством для преобразования принятого приемником селективного радиовызова сигнала сообщения к объекту, который разрешает воссоздавать распространяемое сообщение в виде языка.

Каждое из указанных средств для преобразования принятых приемником селективного радиовызова сигналов сообщений имеет оперативную память для сохранности воспроизведенной информации, постоянную память для сохранности программ воспроизведения и связан с выходом приемника селективного радиовызова через распределитель сигналов сообщений, управляющий вход которого подключен к выходу приемника селективного радиовызова через дешифратор вида сообщений.

Основными недостатками системы распространения информации являются:

- сложность реализации, которая обусловлена низкой помехозащищенностью радиоканала;

- невозможность установления или представления рекламной информации в труднодоступных местах;

- невозможность создания динамического изображения;

5. Способ подачи визуальной информации зрителям (людям), которые находятся на подвижном транспортном средстве [5], что содержит признаки, которые совпадают с признаками заявляемого изобретения: включает проецирование рекламной информации с помощью проектора на экран.

В соответствии с раньше указанным изобретением проецирование осуществляется при движении транспорта из транспортного средства на подвижный экран (специально установленный на маршруте). Подача рекламной информации из транспортного средства является неэффективной, так как зрители смотрят через стекло на быстроисчезающее изображение, кроме того, установление специальных экранов увеличивает затраты на использование и обслуживание технических средств.

Наиболее близким к заявляемому изобретению относится способ подачи рекламной информации видеопроекционной системой для внешней и внутренней рекламы [6], которая, исходя из формулы изобретения, что базируется на описании и имеет такую совокупность существенных признаков, общих с указанным изобретением:

- это проецирование видеопроектором рекламной информации (изображения), которая записывается и/или воспроизводится аппаратом, который формирует и/или записывает видеосигналы (далее аппарат) - на экран. Аппарат - это, по крайней мере, один: видеомагнитофон, спутниковый телевизионный тюнер, видеокамера, телевизионный тюнер, цифровая фотокамера, DVD и/или CD-проигрыватель. Аппарат(ы) через коммутатор соединен(ы) с видеопроектором. Звуковое сопровождение осуществляется блоком воспроизведения. Кроме того, общим является также существенный признак - видеопроектор, который может иметь защитный корпус.

Недостатком данного способа подачи рекламной информации, в соответствии с описанием [6], есть то, что:

- требуются большие материальные затраты на производство и установку экрана из оптически прозрачного или оптически отражающего материала;

- имеется только частично автономная система, так как управление (в одном из вариантов выполнения) может осуществлять только ПЭВМ, которая дорогостоящая, громоздкая, требует надзора оператором и специального программного обеспечения для работы (см. последнюю страницу описания [6]). Все другие аппараты соединены через микшер (коммутатор) и работают в режиме формирования видеосигнала (не управляются системой);

- невозможность установления экрана в труднодоступные места и в непосредственной близости к транспортному средству.

Перед данным изобретением стоит задача: создать безопасный, дешевый, простой в использовании и эффективный способ рекламирования, который способствовал увеличению объемов продажи товаров и услуг, например, в метрополитене, а именно способ, благодаря которому рационально размещалась бы рекламная информация на труднодоступной поверхности, без повреждения поверхности стен и угрозы ее падения на людей и на подвижные транспортные средства.

Задача решается тем, что в заявленном способе представления рекламной информации как экран используют, в преобладающем варианте выполнения, труднодоступные поверхности, на которые проекторами, по меньшей мере двумя, подают рекламную информацию.

Рекламная информация проецируется на поверхность к моменту прибытия транспорта, например поездов, и не проецируется при прибытии транспорта. Управление режимами работы видеопроектора (далее проектор), аппаратом(ами) и блоком воспроизведения осуществляет контролер, который коммутационным кабелем соединен с блоком прерывания.

Проецирование рекламного изображения позволяет создавать подвижную рекламную информацию большого формата, практически на любых труднодоступных поверхностях, в условиях замкнутого пространства без значительных материальных затрат.

Конфигурация стены не является препятствием для проецирования рекламной информации (видеоинформации), так как для проекторов допустимо работать под определенным углом, например тридцать градусов от вертикали.

Рекламная информация, которая проецируется, ни в коем случае не может создать опасность при движении, так как это может быть с использованием, например, щитов [1]. Кроме того, "нематериальная подвижная картинка" не может упасть от ветра, вибрации или других нагрузках и является наиболее эффективной рекламой в местах большого скопления людей, так как:

- подвижная реклама привлекает внимание пассажиров, потому что информация подачи в динамике, что невозможно сделать с недвижимой рекламой, которая статическая, например щиты, которые воспринимаются как часть интерьера станции и тем самым не воспринимаются пассажирами;

- одна и та же поверхность для рекламы используется одновременно для рекламирования продуктов, товаров, услуг многих рекламодателей и т.д.;

- размеры изображения (картинки) могут быть в некоторых случаях и больше в сравнении с рекламными щитами.

Проецирование, например, на стену, которая размещенная напротив посадочной платформы, в основном не требует ее подготовки и обработки (покраски или побелки). Если стена непригодна для проецирования, то необходимо лишь покрасить ее или побелить, что не повредит внешнему виду, например, стене туннеля и архитектурному ансамблю посадочной платформы, и, как правило, является необходимым условием эксплуатации метрополитена. Кроме того, проецирование разрешает создавать подвижное изображение на любой труднодоступной поверхности, на которой невозможно установить рекламоноситель, а соответственно, свободной от реклам конкурентов и недоступной для вандалов.

Использование дешевой техники (проектора, блока воспроизведения, разветвителя (коммутатора) для проекторов, информационного кабеля, аппарат(а)ов, например DVD проигрывателей, контролера, который коммуникационным кабелем соединен с блоком прерывания и управляет проектор(ом)ами и проигрывателем (может управлять и блоком воспроизведения)), в сравнении с широкоформатными телеэкранами и бесплатным рекламоносителем - стены, существенно уменьшает стоимость предложенной рекламы.

Технический осмотр средств (ранее указаных) состоит в обслуживании проекторов (замене ламп, которые вышли из строя, или для создания большего изображения на более сильные); замене рекламной информации, например, путем установки другого компакт-диска; программировании контролера (после установки средств и при необходимости изменения режима работы).

Проецирование рекламной информации (видеоинформации) с помощью проектора на труднодоступную поверхность, например стену туннеля, которая противоположна посадочной платформе, как видно из ранее сказанного, является наиболее эффективным методом по сравнению с другими способами подачи рекламной информации [1-6].

Из ранее приведенных аргументов возможно сделать вывод, что заявленное изобретение отвечает критериям патентоспособность: новизна, изобретательский уровень, и является промышленно пригодным.

Перечень чертежей:

Фиг.1 - пример блок-схемы технических средств способа продачи рекламной информации в метрополитене (один из вариантов выполнения).

Фиг.2 - рекламная поверхность (станция "Вокзальная").

Фиг.3 - рекламная поверхность (станция "Театральная").

Фиг.4 - возможные места размещения проекторов, например, на стене и/или на карнизе.

Фиг.5 - возможные места размещения проекторов, например, на стене, и/или на колонне, и/или на карнизе.

Фиг.6 - возможные места размещения проекторов, например, на стене, и/или на карнизе, или/и над карнизом.

В соответствии с изобретением для подачи рекламной информации необходимо иметь следующие устройства.

Проекторы 1, например, мультимедиа, которые через разветвитель (коммутатор) 2 (например, см. Барановский Б.К. Аппаратура многократного использования приемных антенн коротковолнового диапазона, М., 1966; Челышев В.Д. Приемные радиоцентры, М., 1975) соединены информационным кабелем 3 с, по меньшей мере, одним аппарат(ом)ами 4 (см. ближайший аналог), например DVD-проигрывателем. Работой аппарат(ом)ами, что формируют и/или записывают видеосигналы, например, проигрывателя 4 и проекторов 1, управляет контролер 5, что коммуникационным кабелем 6 соединен с блоком прерывания 7 (фиг.1).

Блок прерывания 7 может быть выполнен, например:

- в виде триггера, который содержит датчик, чувствительный к приближению транспортного средства, и включает, например, одновременно все проекторы 1 и выключается таймером, который входит в контролер 5. Таким датчиком является инфракрасный детектор движения. Блок прерывания 7 размещается при использовании, например, в метрополитене со стороны выхода поезда (состава) из туннеля. При таком варианте размещения таймер программируется на период т (с), который определяется в каждом конкретном случае по-разному, в данном случае по формуле

T=(S/V)+Δ, где

S(м) - путь, который пройдет поезд с момента выхода из туннеля к месту вхождения в него или, другими словами, длина посадочной платформы;

V (м/c) - средняя арифметическая скорость поезда, начиная с момента его сдвига с места до момента вхождения последнего вагона в туннель, а именно его конца;

Δ - постоянная (коэффициент), которая определяет, на каком расстоянии от края туннеля установлен блок прерывания 7;

- в виде пары фотодиод или фототранзистор и точечного источника света. В случае использования изобретения в метрополитене, например, при проецировании на стену туннеля, которая противоположна посадочной платформе, одну из пар размещают на некотором расстоянии (определяется экспериментально) от края туннеля, в местах выхода и вхождения поезда в него. Первая пара подает сигнал для отключения проектора, а вторая для его включения, например, через период T(с) и может определяться по формуле, указанной раньше.

К проекторам 1 или к контролеру 5 присоединен блок воспроизведения 13, в случае использования в метрополитене - это может быть система извещения (непоказанная) или аудиосистема, например колонки (непоказанные). Колонки устанавливают в местах, которые не изменяют архитектурный ансамбль сооружения и благоприятны для восприятия.

Проекторы 1 проецируют рекламную информацию на поверхность, например, труднодоступную, выгнутую поверхность 8 туннеля (фиг.2, 3).

Кривизна поверхности не является препятствием для современных проекторов 1, так как ее возможно компенсировать с помощью оптических линз (непоказанные).

Проекторы размещаются в зависимости от строения каждой конкретной станции или другого здания и охраняются от кражи как высотой их размещения, так и защитным корпусом (не показан).

Не является обязательным размещение проекторов на одной горизонтальной линии с рекламным изображением таким образом, чтобы ось проецирования была перпендикулярна плоскости экрана, так как современные проекторы допускают отклонения от оси проецирования на 30 градусов.

Что касается формата рекламной информации, то он может быть как угодно большой и в значительной мере зависит от мощности лампы (не показана) проектора 1 и от архитектурного ансамбля каждой станции метрополитена или другого помещения, в преобладающем варианте выполнения, - это прямоугольник с размером сторон четыре на три метра.

Пример размещения проекторов в метрополитене (один из многих возможных вариантов выполнения).

В метрополитене проекторы 1 размещаются на посадочных платформах в разных направлениях движения, например, на стене 9 и/или на карнизе 10 (фиг.4-6), в другом варианте - на колонах 11 (фиг.5) или/и над карнизом 12 (фиг.6).

Для комфортного восприятия рекламной информации, которая проецируется на потолок 8 туннеля, и для уменьшения сосредоточения людей перед "экраном" количество проекторов на платформе не меньше двух. Количество проекторов также зависит от:

1) конструктивных особенностей станции, наличия переходов над платформой, подвесных светильников и тому подобное;

2) угла, под которым пассажиры воспринимают информацию (зона покрытия каждого проектора);

3) пассажиропотока на данной станции (средний в час пик);

4) детали интерьера и технического приспособления на противоположной стороне платформы.

На практике общее количество проекторов на станции составляет от четырех до восьми, в среднем около шести.

Способ представления рекламной информации может быть осуществлен следующим образом.

Как отмечалась раньше, сущность способа - это рекламирование в замкнутом пространстве, преимущественно в труднодоступных местах, поэтому для наглядности приведем пример рекламирования в метрополитене, а именно на стену туннеля, которая противоположна посадочной платформе.

На колонах 11 (фиг.5) посадочной платформы станции "Вокзальная" (фиг.2) устанавливают проекторы, например, мультимедиа и соединяют (по схеме, указанной раньше фиг.1, на данной фигуре - это шесть проекторов) с аппаратом, который формирует и записывает видеосигналы, например, DVD или CD проигрывателем или видеомагнитофоном 4 (по крайней мере, одним, см. раньше), контролером 5, блоком прерывания 7 и блоком воспроизведения.

Программируют контроллер 5 на время Т(с) срабатывания блока прерывания 7.

После этого средства подготовлены к использованию.

Загружают, например, DVD диск с рекламной информацией в проигрыватель 4. Зрители (пассажиры) непринужденно и ненавязчиво воспринимают рекламную информацию, тем самым не вызывая в них к ней отвращение.

При прохождении поездом последних метров к выходу из туннеля первый вагон затеняет точечный источник освещения (на фиг.1 схематически показан пример использования пары фотодиод и источник освещения в виде блока прерывания 7), чем способствует формированию (фотодиодом) сигнала на контроллер 5, который отключает проектор 1 вместе с блоком воспроизведения 13 или непосредственно выключает блок воспроизведения 13.

Когда же поезд отъезжает от места остановки, он затеняет второй точечный источник на период T (с) (в момент, когда последний вагон восстанавливает связь фотодиод - источник света), после которого контролер 5 подключает проекторы 1 для дальнейшей работы.

В дальнейшем, цикл подачи рекламной информации повторяется.

Необходимо сказать, что контролером 5 программируется и движение поездов в вечернее время, а также разные режимы работы проекторов, например, возможность одновременной подачи проекторами разной рекламной информации (при необходимости).

Использование проецирования рекламного изображения разрешает создавать подвижную "динамическую" рекламную информацию большого формата, практически на любых труднодоступных поверхностях в условиях замкнутого пространства, без значительных затрат.

Источники информации

1. Патент US 4271620, 09.06.1981.

2. Патент UA 47250, 17.06.2002.

3. Патент RU 2216123, 10.11.2003.

4. Патент RU 2121169, 27.10.1998.

5. Патент RU 2065624, 20.08.1996.

6. Патент UA 61700, 17.11.2003.

Способ подачи рекламной информации, преимущественно в труднодоступных местах метрополитена, для повышения эффективности рекламы заключается в том, что в качестве экрана используют любую поверхность, расположенную преимущественно в труднодоступных местах метрополитена. 12 з.п. ф-лы, 6 ил.

1. Способ подачи рекламной информации преимущественно в труднодоступных местах метрополитена, который состоит в проецировании видеопроектором рекламной информации, которая записывается и/или воспроизводится, по меньшей мере, одним аппаратом формирования и записи видеосигналов, которые через коммутатор соединены с видеопроектором, на экран и звукового сопровождения блоком воспроизведения, при этом видеопроектор может иметь защитный корпус, отличающийся тем, что как экран используют любую поверхность, расположенную преимущественно в труднодоступных местах метрополитена, при этом видеопроектор размещают таким образом, что рекламная информация должна быть спроецирована на поверхность к моменту прибытия транспорта, например поездов, и не проецировалась во время прибытия транспорта, при этом управление режимами работы видеопроектора, аппарата, который формирует и/или записывает видеосигналы, и блока воспроизведения осуществляется контроллером, который коммутационным кабелем соединен с блоком прерывания.2. Способ по п.1, отличающийся тем, что используют, по меньшей мере, два видеопроектора в зависимости от конструктивных особенностей здания (станции), угла, под которым зрители (пассажиры) воспринимают информацию, зоны покрытия каждого видеопроектора, среднего количества зрителей (пассажиров), деталей интерьера и технических приспособлений.3. Способ по п.1, отличающийся тем, что используют от четырех до восьми видеопроекторов.4. Способ по п.1, отличающийся тем, что используют шесть видеопроекторов.5. Способ по п.1, отличающийся тем, что видеопроекторы размещают, например, на стене, которая расположена напротив посадочной платформы метрополитена, и/или на карнизе.6. Способ по п.5, отличающийся тем, что видеопроекторы размещают на колонах, и/или на карнизе, или/и над карнизом.7. Способ по п.1, отличающийся тем, что как блок воспроизведения используют, например, систему извещения, которая подключена к видеопроектору или контроллеру, при рекламировании в метрополитене.8. Способ по п.7, отличающийся тем, что как блок воспроизведения используют аудиосистему, например колонки.9. Способ по п.1, отличающийся тем, что блок воспроизведения устанавливают в местах, в которых не изменится архитектурный ансамбль сооружения и благоприятных для восприятия зрителями (пассажирами) рекламной информации.10. Способ по п.1, отличающийся тем, что размер экрана выбирают в зависимости от величин максимально возможных для сооружения (здания), при которых изображение не искажается.11. Способ по п.1, отличающийся тем, что размер экрана выполнен четыре на три метра.12. Способ по п.1, отличающийся тем, что контроллером программируют разные режимы работы проекторов, например возможность одновременного подачи проекторами разной рекламной информации.13. Способ по п.1, отличающийся тем, что как коммутатор используют разветвитель.