СПОСОБ РЕКЛАМИРОВАНИЯ И СИСТЕМА РЕКЛАМИРОВАНИЯ ДЛЯ ЕГО ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ Российский патент 2003 года по МПК G09F23/00 G09F19/00 

Изобретение относится к рекламному делу и маркетингу, в частности к размещению и предоставлению рекламы, и может быть использовано для оперативного распространения рекламы на рекламных носителях массового выпуска, в том числе высокоинформативной рекламы в виде электронных ресурсов рекламодателей в информационных региональных и глобальных сетях.

Известен способ рекламирования, который заключается в размещении и подаче рекламы в средствах индивидуально-массового использования, при этом размещение и подачу рекламы осуществляют в виде символа выигрыша, например, при определении выигрыша моментальной лотереи (патент RU, А, N 93035682/12, МПК G 09 F 19/00, G 09 F 23/10, G 09 F 23/13, опублик. 20.04.1996 г.).

Недостатком данного способа является низкая информативность рекламы из-за размещения рекламы только в виде символа выигрыша, что ограничивает емкость информации об объекте рекламы.

Кроме того, данный способ имеет низкую оперативность распространения рекламы, особенно на большие расстояния, из-за отсутствия автоматизации процессов передачи и подачи информации. По этой же причине затруднены оперативное обновление и уточнение рекламной информации.

Целью изобретения является повышение эффективности рекламы, ее информативности, оперативности распространения и обновления.

Данная цель достигается тем, что рекламу в способе рекламирования путем размещения на рекламных носителях массового выпуска и подачи ее в графическом виде размещают дополнительно на тех же носителях в электронном виде, в том числе адреса и координаты местоположения рекламодателей, а также адреса электронных рекламных ресурсов в сетях передачи данных, а электронный рекламный ресурс размещают в энергонезависимой памяти устройства хранения информации, при этом в электронном виде рекламную информацию с рекламного носителя считывают и подают в графическом виде, используя считыватель в составе информационного абонентского устройства пользователя, а в случае необходимости получения детальной и обновленной рекламной информации электронный рекламный ресурс считывают из устройства хранения информации, передают через сеть передачи данных и подают в графическом виде с использованием абонентского устройства пользователя, при этом с целью уточнения рекламной информации устанавливают связь с абонентским устройством рекламодателя через сеть передачи данных с использованием абонентского устройства пользователя, причем рекламный носитель выполняют в виде малогабаритных карточек с габаритными размерами не более 85 х 55 х Т мм, где Т - толщина носителя, которая может быть в пределах от 0,7 до 15 мм.

Предложенный способ основан на увеличении емкости, оперативности, информативности и возможности обновления подаваемой рекламной информации за счет размещения ее в графическом и электронном виде на портативных носителях массового выпуска; размещения рекламного ресурса в энергонезависимой памяти устройства хранения информации; автоматизации процессов передачи адресного запроса в сеть передачи данных и приема электронного рекламного ресурса из устройства хранения информации рекламодателя через сеть передачи данных; подачи принятой рекламной информации на средства отображения информационного абонентского устройства пользователя, а также за счет автоматизации установления связи с абонентским устройством рекламодателя.

Рекламную информацию, представленную в графическом виде, например в виде логотипа, текста, символа выигрыша и др., размещают на внешней поверхности рекламного носителя, например, с использованием декоративной этикетки с текстом рекламной информации. Графическая рекламная информация содержит наиболее общую информацию об объекте рекламы, например логотип и реквизиты компании, сведения о ее продукции и услугах, персональные данные о работниках компании (Ф.И.О. менеджера фирмы, руководителя фирмы, телефоны, адреса электронной почты и т.д.) и др.

Краткую рекламную информацию, представленную в электронном виде, размещают в памяти рекламного носителя, например, с использованием магнитной полосы, микросхем постоянной или энергонезависимой перепрограммируемой памяти и др., которые размещают внутри или снаружи корпуса рекламного носителя. Рекламная информация в электронном виде содержит логотип, адреса, координаты местоположения и персональные данные рекламодателей (Ф.И.О., должность, научное звание, телефоны и т.п.), адреса электронных рекламных ресурсов в сетях передачи данных и др., и дублирует рекламную информацию, представленную в графическом виде на поверхности рекламного носителя.

Детальную рекламную информацию (рекламный ресурс), представленную в электронном виде, размещают в энергонезависимой памяти устройства хранения информации. Детальная рекламная информация содержит периодически обновляемую рекламодателем информацию о перечне продукции и услугах, предоставляемых рекламодателем, о технических характеристиках продукции и услуг, ценах на продукцию и услуги, об условиях поставки (доставки) продукции, о скидках и об условиях предоставления скидок, бонусов и т.д. (включая фотографии внешнего вида продукции).

Электронную рекламную информацию считывают из энергонезависимой памяти рекламного носителя с использованием устройства считывания информации в составе информационного абонентского устройства пользователя и подают на устройство отображения (дисплей, табло, жидкокристаллический индикатор, телевизионный приемник и т. д. ) информационного абонентского устройства пользователя в виде текста и/или, например, в виде условных символов на электронной географической карте и др.

Абонентское устройство пользователя может быть выполнено, например, в виде персонального компьютера со встроенным или выносным считывающим устройством и коммуникационным устройством для выхода в сеть приема/передачи данных, в виде карманного или блокнотного персонального компьютера или телефона со встроенным считывающим устройством, устройством отображения данных и коммуникационным устройством и т.д.

При необходимости получения детальной рекламной информации, в том числе обновленной, с помощью адресов и координат рекламодателя, записанных в электронной памяти рекламного носителя, устанавливают связь через сеть передачи данных, например, через сеть TCP/IP с устройством хранения информации рекламодателя и принимают через сеть передачи данных с использованием информационного абонентского устройства пользователя, рекламный ресурс, записанный в энергонезависимой памяти устройства хранения информации рекламодателя, который подают в графическом виде на устройство отображения информации абонентского устройства пользователя, которое может быть выполнено, например, в виде дисплея, табло, жидкокристаллического индикатора и др.

При необходимости уточнения рекламной информации устанавливают телефонную связь с абонентским устройством рекламодателя через сеть передачи данных с использованием информационного абонентского устройства пользователя путем автоматического набора номера телефона, входящего в состав рекламной адресной информации рекламного носителя, или формируют электронное письмо, которое передают через сеть передачи данных и записывают в электронный почтовый ящик, размещенный в устройстве хранения информации. Электронное письмо формируют путем автоматического вывода на экран информационного абонентского устройства пользователя бланка электронного письма с электронным адресом рекламодателя из состава рекламной адресной информации рекламного носителя.

Данный способ может быть реализован следующей системой рекламирования.

На фиг.1 приведена структурная схема системы рекламирования, а на фиг.2 приведена структурная схема информационного абонентского устройства пользователя.

Система содержит, по крайней мере, один рекламный носитель 1, одно информационное абонентское устройство пользователя 2, одну сеть передачи данных 3, одно устройство хранения информации 4 и одно абонентское устройство рекламодателя 5, при этом информационное абонентское устройство пользователя 2 имеет связь, например электрическую, электромагнитную, оптическую или их сочетание с устройством хранения информации 4 и информационным абонентским устройством рекламодателя 5, через сеть передачи данных 3, а рекламный носитель 1 имеет связь, например электрическую, электромагнитную, оптическую, с информационным абонентским устройством пользователя 2.

Рекламный носитель 1 содержит корпус, по крайней мере, один элемент памяти и носитель графической рекламной информации, который размещен на внешней стороне корпуса, и может быть выполнен, в виде малогабаритной карточки с габаритными размерами не более 85 х 55 х Т мм, где, например, Т=0,7-15 мм.

Элемент памяти предназначен для размещения рекламной информации, в том числе адресов рекламодателей и устройств хранения информации в электронном виде, и может быть выполнен в виде магнитной полосы, микросхем памяти и др., при этом память может быть постоянной или перепрограммируемой с использованием внешних устройств. В случае выполнения элемента памяти в виде микросхемы рекламный носитель 1 дополнительно содержит устройство обмена информации, которое может быть выполнено, например, в виде герметичного бесконтактного электроразъема с плоскими катушками индуктивности или в виде малогабаритного электроразъема с гальваническими контактами.

В адреса рекламодателей включаются следующие данные: логотип, почтовый адрес, номера телефонов, адрес электронной почты, адрес электронного рекламного ресурса в сети передачи данных, географические координаты местонахождения объекта рекламы или рекламодателя, в том числе путем изображения их на электронной географической карте, которая отображается на экране абонентского информационного устройства пользователя 2, и другие данные.

Устройство хранения информации 4 предназначено для хранения рекламного ресурса, который представляет собой детальную периодически обновляемую информацию рекламодателя об объекте рекламы, записанного в электронном виде, и электронной почты, размещенной в электронном почтовом ящике, причем рекламный ресурс имеет уникальное значение адреса в сети передачи данных, например IP-адрес, URL-адрес и др., а электронный почтовый ящик имеет уникальный электронный адрес. Устройство хранения информации содержит, по крайней мере, энергонезависимую память и электрически соединенное с ней коммуникационное устройство, которое электрически соединено с сетью передачи данных и может быть выполнено, например, в виде сервера сети Интернет.

Абонентское устройство рекламодателя 5 предназначено для уточнения рекламной информации путем непосредственной связи рекламодателя с пользователем. Оно представляет собой стандартное устройство, например, телефон, компьютер, факсимильный аппарат и др.

Сеть передачи данных 3 предназначена для обмена информацией между информационным абонентским устройством пользователя 2, устройством хранения информации 4, абонентским устройством рекламодателя 5 и может быть выполнена, например, в виде сети коммутируемых или выделенных каналов связи, сети радиоканалов сотовой связи и др.

Абонентское устройство пользователя 2 предназначено для считывания электронной рекламной информации с рекламного носителя 1 и подачи ее в графическом виде, в том числе в виде условных обозначений местоположения рекламодателя или рекламируемых объектов на электронной карте, а в случае необходимости получения детальной обновленной информации об объекте рекламы для автоматического считывания рекламной информации из устройства хранения информации 4, ее приема через сеть передачи данных 3 и подачи принятой рекламной информации в графическом виде, причем в случае необходимости уточнения рекламной информации для установления непосредственной телефонной связи пользователя с рекламодателем или для установления связи по электронной почте с устройством хранения информации 4.

Абонентское устройство пользователя 2 содержит процессор 6, устройство хранения программ 7, соединенное с процессором 6, устройство отображения информации 8, соединенное с процессором 6, устройство считывания информации 9, соединенное с процессором 6, клавиатуру 10, соединенную с процессором 6, коммуникационное устройство 11, соединенное с процессором 6, микрофон 12, соединенный с коммуникационным устройством 11 и звуковую динамическую головку 13, соединенную с коммуникационным устройством 11, при этом процессор 6, микрофон 12 и звуковая динамическая головка 13 последовательно соединены с сетью передачи данных 3 через коммуникационное устройство 11, а устройство считывания 9 имеет связь, например электрическую, оптическую, электромагнитную, с рекламным носителем 1.

Процессор 6 предназначен для управления устройствами абонентского устройства пользователя 2, оперативного хранения информации, считанной с рекламного носителя во встроенном в процессор оперативном запоминающем устройстве (ОЗУ), и может быть выполнен, например, в виде, по крайней мере, одной интегральной микросхемы.

Клавиатура 10 предназначена для выдачи пользователем команд процессору 6 и может быть выполнена, например, в виде стандартного устройства и др.

Коммуникационное устройство 11 предназначено для обмена информацией с сетью передачи данных 3, в том числе и с сетью коммутируемых телефонных каналов, и может быть выполнено, например, в виде вызывного телефонного устройства, модема, контроллера локальной сети или комбинации этих устройств и др.

Устройство отображения информации 8 предназначено для подачи в графическом виде электронной рекламной информации, занесенной в память рекламного носителя 1 и принятой из устройства хранения информации 4, например, текста, рисунков в формате HTML, отображения бланка электронного письма для формирования письма. Оно может быть выполнено, например, в виде графического табло, дисплея, жидкокристаллического индикатора, телевизионного приемника и др.

Устройство хранения программ 7 предназначено для долговременного хранения программ и может быть выполнено, например, в виде, по крайней мере, одной интегральной микросхемы.

Устройство считывания информации 9 предназначено для считывания информации, представленной в электронном виде, с рекламного носителя 1 и может быть выполнено, например, в виде устройства, содержащего узел считывания информации (магнитная головка, контактные пластины, плоские электромагнитные катушки и др.) и электронную схему.

Микрофон 12 предназначен для преобразования звуковых колебаний, вызванных голосом пользователя, в электрические телефонные сигналы и может быть выполнен, например, в виде стандартного устройства и др.

Звуковая динамическая головка 13 предназначена для преобразования электрических сигналов телефонного разговора в звуковые колебания, воспроизводящие голос рекламодателя, и может быть выполнена, например, в виде стандартного устройства и др.

Работа системы рекламирования заключается в следующем.

С целью рекламирования рекламный носитель 1 предоставляют пользователю, который визуально считывает рекламную информацию, представленную в графическом виде.

Для получения более детальной и обновленной информации пользователь подает питание на устройства, входящие в состав информационного абонентского устройства пользователя 2 (источники питания на схеме не показаны) и устанавливает рекламный носитель 1 в устройство считывания информации 9.

При подаче питания запускается первая программа, записанная в энергонезависимой памяти устройства хранения программ 7. На первом шаге работы первой программы происходит проверка работоспособности устройств, входящих в состав информационного абонентского устройства пользователя 2. На втором шаге работы программы проверяется правильность установки рекламного носителя 1. На третьем шаге работы программы отображаются результаты проверок, осуществленных на первых двух шагах программы, и происходит запуск второй программы в случае положительных результатов проверок. В случае отрицательных результатов проверок происходят поиск отказов и их устранение.

На первом шаге работы второй программы происходят автоматическое считывание информации с рекламного носителя 1 с использованием считывающего устройства 9 и запись считанной информации в ОЗУ, встроенное в процессор 6. На втором шаге работы второй программы информация из ОЗУ с использованием процессора 6 выводится на устройство отображения 8 и происходит остановка второй программы.

Пользователь анализирует информацию, представленную на устройстве отображения 8.

В случае необходимости установления местоположения рекламодателя или рекламируемого объекта запускается третья программа и на первом шаге ее работы на устройстве отображения 8 с использованием процессора 6 формируется изображение электронной географической карты, а на втором шаге ее работы на электронной карте формируется изображение местоположения рекламодателя или рекламируемого объекта в виде условных графических символов и программа останавливается.

В случае необходимости получения детальной и обновленной информации об объекте рекламы запускается четвертая программа. На первом шаге ее работы процессор 6 с помощью коммуникационного устройства 11 устанавливает связь по заданному адресу с устройством хранения информации 4 через сеть передачи данных 3, на втором шаге работы программы процессор 6 с использованием коммуникационного устройства 11 считывает рекламную информацию из устройства хранения информации 4 через сеть передачи данных 3, а на третьем шаге работы программы процессор 6 подает пользователю детальную и обновленную рекламную информацию в графическом виде с использованием устройства отображения 8 и программа останавливается.

В случае необходимости уточнения рекламной информации запускается пятая программа, если выбран адрес в виде номера телефона или запускается шестая программа, если выбран адрес электронной почты.

При запуске пятой программы на первом шаге ее работы коммуникационное устройство 11 с использованием процессора 6 через сеть передачи данных 3 устанавливает связь с абонентским устройством рекламодателя 5, номер которого выбран, а на втором шаге ее работы коммуникационное устройство 11 контролирует формирование ответа рекламодателя, подключает микрофон 12 и звуковую динамическую головку 13, через сеть передачи данных 3, к абонентскому устройству рекламодателя 5 и пятая программа останавливается. Пользователь осуществляет сеанс телефонной связи с рекламодателем.

При запуске шестой программы, на первом шаге ее работы, процессор 6 формирует изображение бланка электронного письма на устройстве отображения 8, причем в поле адреса бланка письма процессор 6 заносит выбранный адрес электронной почты; на втором шаге работы программы пользователь, с использованием клавиатуры 10 и процессора 6, формирует текст письма в поле текста бланка письма; на третьем шаге работы программы пользователь, с помощью клавиатуры 10, выдает процессору 6 команду на отправку электронного письма по заданному адресу; на четвертом шаге работы программы коммуникационное устройство 11, с использованием процессора 6, устанавливает связь с электронным почтовым ящиком рекламодателя по заданному адресу, размещенному в устройстве хранения информации 4, через сеть передачи данных 3; а на пятом шаге работы программы коммуникационное устройство 11, с использованием процессора 6, передает электронное письмо через сеть передачи данных 3 и записывает его в энергонезависимую память электронного почтового ящика рекламодателя и шестая программа останавливается.

Таким образом, введение новых отличительных признаков в способ рекламирования позволяет обеспечить:
1. Возможность предоставления пользователю практически полной и новой информации об объекте рекламы за счет использования рекламной информации, размещенной на рекламных носителях в графическом и электронном виде, рекламного ресурса, размещенного в устройствах хранения информации и осуществления связи непосредственно с рекламодателем;
2. Более широкий охват пользователей рекламы за счет автоматизации процессов передачи и подачи рекламы на большие расстояния;
3. Более эффективное и длительное воздействие рекламы на пользователя за счет постоянного наличия малогабаритного носителя рекламы непосредственно у пользователя;
4. Уменьшение времени на получение рекламируемого продукта или услуги за счет возможности удаленного заключения сделок, операций купли-продажи и др. путем осуществления непосредственной связи владельца рекламного носителя с рекламодателем;
5. Снижение стоимости рекламного носителя за счет возможности размещения на нем минимально необходимой рекламной информации, так как детальная и обновленная рекламная информация размещается в устройствах хранения информации;
6. Более высокую надежность предоставления рекламы за счет дублирования рекламной информации в графическом и электронном виде на одном рекламном носителе.

7. Универсальность и широту предоставления рекламы за счет возможности размещения рекламной информации в графическом и электронном виде на рекламных носителях и в устройствах хранения информации в электронном виде.

8. Возможность обновления пользователем электронной рекламной информации, содержащейся в микросхеме энергонезависимой, перепрограммируемой памяти рекламного носителя, путем стирания устаревшей рекламной информации и записи новой, при установлении непосредственной связи владельца рекламного носителя с рекламодателем или посредством подключения абонентского устройства пользователя через сеть приема/передачи данных к периодически обновляющемуся рекламному ресурсу, размещенному рекламодателем в энергонезависимой памяти устройства хранения информации.

9. Повышение эффективности рекламы за счет адресности рекламы - рекламодатель предоставляет рекламный носитель заинтересованному пользователю; за счет реализации новых возможностей по учету и регистрации частоты обращений пользователя к информации рекламодателя в энергонезависимой памяти рекламного носителя и в устройстве хранения информации рекламодателя с целью предоставления скидок и бонусов постоянным покупателям.

10. Повышение эффективности рекламы, и бизнеса в целом, за счет возможности создания сети постоянных клиентов - владельцев малогабаритных рекламных носителей и системы скидок и бонусов для постоянных клиентов.

Применение данного способа рекламирования наиболее перспективно для распространения рекламы на рекламных носителях массового выпуска, снабженных элементами памяти и выполненных в виде герметичных бесконтактных малогабаритных устройств с электронной энергонезависимой, перепрограммируемой памятью, т.к. позволяет увеличить длительность пользования рекламным носителем и существенно снизить эксплуатационные издержки на обновление рекламного носителя, повысить информативность рекламы, оперативность ее распространения и обновления.

Изобретение относится к рекламному делу и маркетингу. Его использование для оперативного распространения рекламы позволяет получить технический результат в виде повышения эффективности рекламы. Способ рекламирования состоит в размещении рекламы в графическом виде на рекламных носителях массового выпуска, снабженных элементами памяти. Технический результат достигается благодаря тому, что рекламу с координатами местоположения и телефонными номерами рекламодателей и адресами рекламных ресурсов в сетях размещают в электронной памяти рекламных носителей, а электронный рекламный ресурс размещают в энергонезависимой памяти устройства хранения информации, при этом рекламную информацию автоматически считывают с элемента памяти рекламного носителя и подают в виде карты местности с условными обозначениями местоположения рекламодателей, а для получения детальной рекламной информации автоматически считывают электронный рекламный ресурс из устройства хранения информации по адресам рекламных ресурсов, размещенных в электронной памяти рекламных носителей, передают через сеть, подают в графическом виде и для уточнения рекламной информации устанавливают связь с телефоном рекламодателя через сеть путем автоматического набора номера по телефонным номерам рекламодателей, размещенных в электронной памяти рекламных носителей. 1 з.п.ф-лы, 2 ил.

1. Способ рекламирования путем размещения рекламы на рекламных носителях массового выпуска в графическом виде, при этом рекламные носители снабжены элементами памяти, отличающийся тем, что рекламу, в том числе координаты местоположения и телефонные номера рекламодателей, а также адреса рекламных ресурсов в сетях размещают в электронной памяти рекламных носителей, а электронный рекламный ресурс размещают в энергонезависимой памяти устройства хранения информации, при этом рекламную информацию автоматически считывают с элемента памяти рекламного носителя и подают в графическом виде, в том числе в виде изображения карты местности с нанесенными на ней условными обозначениями местоположения рекламодателей по координатам их местоположения, а для получения детальной рекламной информации электронный рекламный ресурс автоматически считывают из устройства хранения информации по адресам рекламных ресурсов, размещенных в электронной памяти рекламных носителей, передают через сеть, подают в графическом виде и для уточнения рекламной информации устанавливают связь с телефоном рекламодателя через сеть путем автоматического набора номера по телефонным номерам рекламодателей, размещенных в электронной памяти рекламных носителей с использованием абонентского устройства пользователя, при этом абонентское устройство пользователя снабжено устройством считывания, процессором, устройством хранения программ, устройством отображения информации, клавиатурой, коммуникационным устройством, микрофоном и звуковой динамической головкой. 2. Способ по п.1, отличающийся тем, что рекламные носители выполняют в виде малогабаритных карточек с габаритными размерами не более 85•55•Т мм, где Т=0,7÷15 мм.