СПОСОБ РЕКЛАМИРОВАНИЯ Российский патент 2000 года по МПК G09F19/00 A63F3/06 

Изобретение относится к рекламному делу, в частности к представлению и размещению рекламы, и может быть использовано в процессе телевизионного вещания, а также при распространении рекламной информации на индивидуально воспринимаемых носителях массового выпуска: карточках, почтовых конвертах, упаковках товаров и т.д.

Известен способ рекламирования путем передачи телесигнала, несущего рекламное сообщение, в промежутках между передачей сигнала программы телепередач; телесигнал, несущий рекламное сообщение, дополняют телесигналом предупреждения о времени окончания первого, см. патент Российской Федерации N 2101780 по кл. G 09 F 25/00 от 31.01.94.

Этот способ предполагает повышение эффективности рекламирования за счет повышения полезной информационной насыщенности и комфортности восприятия рекламного сообщения; то есть предполагается достижение технического результата, выражающегося в улучшении эмоционального настроения от восприятия рекламного сообщения и в усилении побудительных мотивов сделать осознанный выбор в пользу рекламируемого товара благодаря тому, что рекламополучатель знает с момента передачи рекламного сообщения точное время его окончания.

Однако, в действительности, указанный выше способ, скорее всего, снизит, и при том весьма существенно, эффективность рекламы. Во-первых, если рекламополучатель заинтересован основной телепередачей, то он сможет на заранее известное время отвлечься от экрана телевизора, не рискуя упустить момент ее начала или продолжения. Во-вторых, отсчет времени телесигнала, несущего рекламное сообщение, неизбежно формирует и усиливает в сознании рекламополучателя негативный образ рекламы вообще, реклама представляется как нечто, что следует терпеть в течение определенного времени, и, чтобы скрасить ожидание, зрителю предлагается следить за таймером с обратным отсчетом времени. Это не может не отвлечь его от содержания рекламного сообщения. О каком-либо "повышении полезной информационной насыщенности и комфортности восприятия рекламного сообщения" говорить, скорее всего, не приходится.

Известен способ рекламирования, в котором усиление воздействия на потребителя целевой информации достигается тем, что используют мультисенсорный метод, обеспечивающий комплексное воздействие визуальных, аудиальных и кинестетических образов объекта целевой информации как единого целого, используют органический язык, раскрывающий с помощью традиционной общепринятой терминологии конкретное содержание сущности целевой информации, типичных знакомых ситуаций и образов или моделей для данной категории потребителей целевой информации, создают во время информационного воздействия фон положительных чувственных ассоциаций, используют прямое указание в воздействующей информации на ее назначение и передают целевую информацию в месте и во время нахождения потребителя в положительном для ее восприятия психологическом состоянии, см. патент Российской Федерации N 2103751 по кл. G 09 F 19/10 от 24.12.96.

Возможности реализации этого способа и его эффективность весьма сомнительны, хотя, в отличие от описанного выше способа по патенту РФ N 2101780, негативное воздействие на зрителя он не окажет. Вместе с тем, следует указать, что так называемое "мультисенсорное воздействие", в приведенном примере - "естественные краски используемых в изображении цветов, чистое и неискаженное звучание речи говорящего и музыкальное сопровождение..." зависит не только и не столько от качества передаваемого изображения, как от качества телевизионного приемника. Предложение подавать рекламу исключительно "в вечернее время, после ужина, по телевидению, когда большинство людей находится дома у телевизоров", совершенно не учитывает стоимость рекламного времени в эти часы. Что касается применения "органического языка", полагается, например, что использование для характеристики продукта словосочетания "большое преимущество" является неправильным, а "несомненное преимущество" - правильным; это утверждение следует признать, по меньшей мере, спорным. В целом способ представляет собой набор стандартных, очевидных, хорошо известных рекомендаций из области рекламного дела. Основной же недостаток того способа состоит в том, что в нем отсутствует воздействие на рекламополучателя одного из самых эффективных факторов - материальной заинтересованности. Зритель, по мнению авторов способа, должен испытывать психологический комфорт и интерес к рекламе, прервавшей просмотр передачи, как правило, на самом интересном месте, лишь потому, что в рекламном сообщении правильно подобраны цвета, звук и т.д. Практика, однако, убеждает, как правило, в противоположном.

Более эффективны способы рекламирования, которые содержат также информацию о возможных выигрышах рекламополучателя, которая может сгладить негативный эффект от прерывания основной телепередачи.

Известен, в частности, способ рекламирования, заключающий в размещении и подаче рекламы на рекламном носителе, содержащем также лотерейную сетку, см. патент США N 4725077 по кл. B 42 D 15/00, 1988 г. Такой способ включает элементы, направленные на повышение интереса и концентрации внимания на носителе рекламы, однако в наивысший эмоциональный момент определения выигрыша номера внимание рекламополучателя отвлечено от рекламы и сосредоточено лишь на лотерейной сетке.

Более эффективен способ рекламирования, заключающийся в размещении и подаче рекламных символов в клетках лотерейной сетки, нанесенной на рекламный носитель; символ выигрыша представляет собой рекламу, например название фирмы, ее товарный знак, и находится в клетке под защитным слоем; привлечение внимания рекламополучателя к рекламе происходит благодаря тому, что его внимание сосредоточено на рекламных символах, которые являются одновременно и символами выигрыша, см. патент Российской Федерации N 2093903 по кл. G 09 F 23/14 от 07.07.93.

Известен способ рекламирования, заключающийся в размещении и подаче рекламных символов в клетках лотерейной сетки, нанесенной на рекламный носитель, причем в заранее известный для обладателя рекламного носителя интервал времени передают телесигнал, несущий изображение лотерейной сетки, соответствующей лотерейной сетке, нанесенной на рекламный носитель, в различных клетках передаваемого телевизионного изображения лотерейной сетки подают различные рекламные символы, при этом выигрыш определяют в случае, если в какой-либо момент времени рекламные символы в клетках лотерейной сетки, нанесенной на рекламный носитель, совпадут с рекламными символами в соответствующих клетках лотерейной сетки передаваемого телевизионного изображения (патент GB N 2214823, кл. A 63 F 3/06, 13.09.1989 - прототип).

Недостатком известного способа является его небольшая информативность, в клетке лотерейной сетки трудно поместить какую-либо информацию, кроме наименований фирмы или товара, адреса и/или телефона, эмоциональное воздействие способа ограничено ввиду отсутствия мультисенсорных факторов, круг рекламополучателей узок и может быть расширен только, если этот способ сам по себе получит дополнительную рекламу с целью убедить рекламополучателя в целесообразности приобрести билет именно этой лотереи среди множества аналогичных, рекламное воздействие весьма кратковременно и осуществляется только в момент определения выигрыша, до этого момента реклама закрыта, в качестве рекламоносителей при реализации данного способа практически могут применяться лишь билеты моментальной лотереи со стираемым защитным покрытием.

В основу настоящего изобретения положено решение задачи повышения информативности способа, увеличение интенсивности его эмоционального воздействия, автоматическое расширение круга рекламополучателей за счет положительной обратной связи между составляющими частями способа, обеспечение возможности видеть рекламные символы, изображения на рекламном носителе до момента определения выигрыша, увеличение количества разновидностей рекламных носителей.

Достигается это тем, что выбор рекламных символов и их место на каждом рекламном носителе осуществляется посредством генератора случайных чисел или посредством компьютерной программы, каждый рекламный символ в общем массиве рекламных носителей размещен как правило одинаковое число раз для образования определенного сочетания рекламных символов и образования определенного места размещения каждого символа.

Отдельные части изображения в одной или нескольких клетках лотерейной сетки с рекламными символами передают посредством телесигналов с различной несущей частотой, например телесигналов различных телевизионных каналов, а отдельные фрагменты совмещают на экране мультиэкранного телевизионного приемника, клетки лотерейной сетки обозначают посредством цифр и/или букв.

Клетки лотерейной сетки обозначают посредством цифр и/или букв, или символов телевизионных компаний.

Заявителю не известны какие-либо источники информации, описывающие технические решения, идентичные заявленному. Это позволяет, по мнению заявителя, сделать вывод о соответствии заявленного изобретения критерию "новизна".

Реализация отличительных признаков изобретения (в совокупности с признаками, указанными в ограничительной части формулы) обусловливает появление у объекта важных новых свойств:
- повышается информативность способа, так рекламная информация подается не только в статичном виде - краткие символы (фирменное наименование, обозначение товара и т.д.) в клетках лотерейной сетки, нанесенной на рекламный носитель, но и дополнительно в динамичном виде на части телевизионного экрана;
- увеличивается интенсивность эмоционального воздействия, так как дополнительно создаются подвижные и статические визуальные и аудиальные образы. Кроме того, процесс определения выигрыша протекает в игровой форме со спортивными элементами: происходит наблюдение за происходящим на телевизионном экране, при этом зритель должен проявить определенную сноровку и осуществить достаточную концентрацию внимания, чтобы установить, имеет ли место совпадение рекламных символов на рекламном носителе и в соответствующих клетках лотерейной сетки передаваемого телевизионного изображения;
- круг рекламополучателей автоматически расширяется, так как возникает своего рода положительная обратная связь: часть рекламополучателей, располагающая рекламоносителями с лотерейной сеткой, в заранее заданное время обращается к телевизионным экранам и получает как дополнительную рекламную информацию, так и оказывает определенное воздействие на присутствующих, вовлекая их в процесс установления факта выигрыша; с другой стороны, та часть потенциальных рекламополучателей, которая во время телевизионного розыгрыша пассивно наблюдает соответствующее изображение, получает информацию о возможности приобретения (получения) рекламных носителей с лотерейной сеткой для активного участия в последующих розыгрышах;
- рекламополучатель может видеть рекламные символы на рекламном носителе в любое время после его приобретения (получения), а не только после момента розыгрыша (после стирания защитного слоя в способе-прототипе), то есть время воздействия увеличивается;
- в качестве рекламных носителей могут использоваться самые различные предметы: конверты, упаковка шоколада, сигарет и т.д., полиэтиленовые пакеты, газеты и журналы, билеты для посещения зрелищных мероприятий и т.п.; это обеспечивается исключением необходимости закрывать изображение до момента розыгрыша посредством защитного слоя, который достаточно сложно наносить на какие-либо носители, кроме специальных лотерейных билетов.

Заявителем не выявлены какие-либо опубликованные сведения о влиянии отличительных признаков изобретения на достигаемый технический результат, что позволяет сделать вывод о соответствии заявленного технического решения критерию "изобретательский уровень".

Сущность заявленного способа поясняется чертежами, где изображено:
на фиг. 1 - общий вид рекламного носителя с нанесенной лотерейной сеткой;
на фиг. 2 - общий вид телевизионного экрана, на котором представлено изображение лотерейной сетки в момент розыгрыша.

В конкретном примере реализации способа рекламным носителем служит небольшая бумажная карточка 1, в частности размером 40 х 80 мм. На лицевой стороне карточки слева имеется поле 2, на котором указан индивидуальный номер карточки, а справа - поле 3 с указанием даты и времени розыгрыша, а также телевизионного канала, на котором этот розыгрыш будет производиться. Между полями 2 и 3 на карточку нанесена лотерейная сетка 4, в данном примере с шестью информационными клетками. В клетках лотерейной сетки, каждая из которых обозначена посредством соответствующих цифр, размещены рекламные символы 5, в частности названия фирм: PEPSI-COLA, SIEMENS, ЛЕНЭКСПО и товаров: SORTIE, TIDE, VOIMIX. Клетки могут быть обозначены посредством букв или букв и цифр. В клетках может быть приведена и другая краткая информация, в частности телефон, адрес и т.д. Приводятся рекламные символы только фирм и товаров из числа участвующих в данном розыгрыше. При этом на других карточках размещают названия других фирм и товаров из этого числа в других сочетаниях, в других клетках. Могут быть заполнены все клетки данной карточки или их часть. Выбор рекламных символов и их место на каждой конкретной карточке - случайны, выбор осуществляется простейшим способом с помощью генератора случайных чисел или посредством несложной компьютерной программы. Каждый рекламный символ может иметь свой цифровой индекс. При этом, как правило, соблюдается условие, чтобы каждый рекламный символ в общем массиве карточек данного тиража был размещен как правило одинаковое число раз (если по условиям рекламной компании не предусмотрено иначе). То есть каждая карточка (или серия карточек) характеризуется определенным сочетанием рекламных символов и определенным местом размещения каждого символа. На обратной стороне карточки может быть приведена дополнительная рекламная информация, а также указан порядок розыгрыша и получения выигрыша. Выигрыш может быть в денежной форме или в виде товара, сувенира и т.д. Карточки могут продаваться отдельно или выдаваться бесплатно при реализации рекламируемых товаров. После того, как карточки распространены, в заранее известный для их обладателей интервал времени, например 15 ноября 1999 г. с 18²⁰ до 18²⁵, на указанном телевизионном канале передают телесигнал, несущий изображение лотерейной сетки 6, соответствующей по конфигурации лотерейной сетке 4, нанесенной на карточки 1. То есть лотерейная сетка 6, передаваемая по телевидению, должна иметь такое же количество информационных клеток и такое же их распределение по рядам, как и лотерейная сетка 4. Клетки лотерейной сетки 6 на экране 7 телевизора 8 имеют такое цифровое обозначение, как и клетки лотерейной сетки на карточках 1. В различных клетках передаваемого телевизионного изображения лотерейной сетки 6 подают рекламные символы: наименования фирм и товаров. В данном примере эти наименования приведены в нижней части каждой клетки в течение всего демонстрационного времени, определенного для каждой фирмы или товара, например 10, 15, 20 секунд. В течение этого времени в остальной части клетки может быть подан соответствующий игровой или иной сюжет, а также информация посредством бегущей строки или неподвижного текста. Подача всей информации может сопровождаться музыкой или общим дикторским текстом. В течение 5 минут, таким образом, в одной клетке лотерейной сетки подается 30, 20 или 15 рекламных фрагментов, а во всех шести клетках - соответственно 180, 120 или 90 рекламных фрагментов. Эти фрагменты могут относиться к разным фирмам (товарам) или несколько раз повторяться для одной и той же фирмы (товара).

Обладатель карточки 1 самостоятельно или вместе с другими зрителями наблюдает за телевизионным изображением в указанный интервал времени и постоянно сравнивает телевизионное изображение с тем, которое зафиксировано на карточке 1. Если в какой-либо момент времени рекламные символы в клетках лотерейной сетки 4 на карточке 1 совпадут с рекламными символами в соответствующих клетках лотерейной сетки 6 передаваемого телевизионного изображения, констатируют факт выигрыша карточки 1. В частности, момент такого совпадения отображен на фиг. 1 и фиг. 2. Выигрыш обладатель карточки может получить в представительстве агентства, осуществляющего данный способ рекламирования, или по почте. Кроме того, информация обо всех выигравших в данном розыгрыше карточках подается в память компьютера постоянно во время подачи телевизионного сигнала, при розыгрыше поступает информация обо всех текущих сочетаниях рекламных символов и месте их размещения в лотерейной сетке 6 в каждый момент времени внутри заданного интервала. При этом обе информации сопоставляются, и определяются все карточки из числа выпущенных в данном розыгрыше, которые выиграли, номера этих карточек распечатываются и впоследствии публикуются. Таким образом, если обладатель карточки по какой-либо причине не наблюдал за розыгрышем на экране телевизора, он может в дальнейшем установить, выиграла ли имеющаяся у него карточка (карточки).

Отдельные части изображения в одной или нескольких клетках лотерейной сетки с рекламными символами могут передаваться посредством телесигналов с различной частотой, например телесигналов различных телевизионных каналов. Затем отдельные фрагменты совмещают на экране мультиэкранного телевизора. Такой вариант реализации способа может оказать стимулирующее воздействие на потребителя в отношении приобретения мультиэкранных телевизионных приемников, в особенности, если таким образом будет разыгрываться особо ценный выигрыш.

Предложенный способ достаточно информативен, поскольку рекламная информация, содержащаяся на карточках, дополняется телевизионной информацией; после получения телевизионной информации у рекламополучателя остается материальный носитель с краткими точными сведениями о рекламируемой фирме или товаре; на рекламополучателя оказывается не только рекламное воздействие, но и происходит стимулирование в отношении приобретения определенных товаров в случае, если лотерейная сетка нанесена на их упаковку или приложена (вложена) в виде отдельной карточки. Возможно усиление побудительных мотивов для определения факта выигрыша непосредственно в момент розыгрыша и подачи дополнительной рекламной информации по телевидению. Это можно осуществить, например, путем увеличения размера выигрыша для тех, кто обратился за выигрышем до момента публикации номеров выигравших карточек.

Реализация предложенного способа осуществляется с использованием обычного оборудования и известных материалов, что позволяет сделать вывод о соответствии изобретения критерию "промышленная применимость".

Способ рекламирования для повышения информативности заключается в том, что выбор рекламных символов и их место на каждом рекламном носителе осуществляется посредством генератора случайных чисел или посредством компьютерной программы, каждый рекламный символ в общем массиве рекламных носителей размещен, как правило, одинаковое число раз для образования определенного сочетания рекламных символов и образования определенного места размещения каждого символа. 2 з.п.ф-лы, 2 ил.

1. Способ рекламирования, заключающийся в размещении и подаче рекламных символов в клетках лотерейной сетки, нанесенной на рекламный носитель, причем в заранее известный для обладателя рекламного носителя интервал времени передают телесигнал, несущий изображение лотерейной сетки, соответствующей лотерейной сетке, нанесенной на рекламный носитель, в различных клетках передаваемого телевизионного изображения лотерейной сетки подают различные рекламные символы, при этом выигрыш определяют в случае, если в какой-либо момент времени рекламные символы в клетках лотерейной сетки, нанесенной на рекламный носитель, совпадут с рекламными символами в соответствующих клетках лотерейной сетки передаваемого телевизионного изображения, отличающийся тем, что выбор рекламных символов и их место на каждом рекламном носителе осуществляется посредством генератора случайных чисел или посредством компьютерной программы, а каждый рекламный символ в общем массиве рекламных носителей размещен, как правило, одинаковое число раз для образования определенного сочетания рекламных символов и образования определенного места размещения каждого символа. 2. Способ по п.1, отличающийся тем, что отдельные части изображения в одной или нескольких клетках лотерейной сетки с рекламными символами передают посредством телесигналов с различной несущей частотой, например, телесигналов различных телевизионных каналов, а отдельные фрагменты совмещают на экране мультиэкранного телевизионного приемника, при этом клетки лотерейной сетки обозначают посредством цифр и/или букв. 3. Способ по пп.1 и 2, отличающийся тем, что клетки лотерейной сетки обозначают посредством цифр и/или букв или символов телевизионных компаний.